Posted:

Весела Коледа и Щастлива Нова Година!

Благодарим ви за успешната взаимна работа през тази година.

От сърце желаем на вас и вашите семейства здраве, късмет и още повече успехи през новата 2012-та година!

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Четвъртата публикация от поредицата „Наистина ефективните инструменти“ е посветена на инструмента „Моята история на промените“.

Инструмент „Моята история на промените“

Всичко за инструмента:

Този инструмент ви позволява да проследявате промените, които сте извършили в профила си (считано от 1.1.2006 г.), за да придобиете по-добра представа за начина, по който те оказват влияние върху ефективността на кампанията ви.

С какво помага?

Инструментът ще Ви позволи да прегледате промените, които сте извършили в следните области:
  • Промени в дневния бюджет.
  • Добавяния и изтривания на ключови думи в профила.
  • Промени в предпочитанията Ви за разпространение на рекламите.
  • Промени, извършени посредством приложния програмен интерфейс (API) на Google AdWords.
Как се използва?

Можете да получите достъп до инструмента от профила си в Google AdWords или от тук (трябва да сте влезли в Google профила си).

Научете повече за инструмента в тази статия в Помощния център.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Миналия месец представихме Google+ Страници – нов начин да изградите обществена идентичност в Google+. Вслушвахме се внимателно в отзивите ви и от днес въвеждаме няколко нови инструмента за управление и контрол, с чиято помощ да управлявате страниците си по-добре. Тези нови функции ще започнат да се показват в профилите в Google+ през следващите няколко дни, така че ако не ги виждате днес, заповядайте отново и ги потърсете по-нататък през седмицата.



Няколко администратори и прехвърляне на собствеността
Мнозина от вас споделиха, че биха искали страниците им да могат да се управляват от няколко души със собствените им идентификационни данни. От днес ще можете да добавите до 50 мениджъри за страницата си, като посетите новия панел Настройки на страницата. Мениджърите могат да пускат публикации, да отговарят на коментари, да добавят снимки, да променят информацията в потребителския профил и дори да добавят или премахват други мениджъри.

Настройки за известяване
Друга функция, по която работихме, е възможността като собственик на страницата да получавате известия за действията на нея. С тази промяна ще можете да персонализирате известията за фирмената си страница отделно от личния си потребителски профил, което ще ви позволи да изберете най-подходящото за вас ниво на детайлност. С новите настройки е възможно да промените имейл адреса, до който се изпращат известията от страницата, да персонализирате за какво да ви известяваме и да коригирате начина, по който да става това.

За да промените тези настройки, кликнете върху връзката Настройки на страницата и потърсете секцията „Задаване на предпочитанията за доставка“. Там можете да укажете за какви действия в страницата да ви известяваме и по избор да посочите друг имейл адрес (вместо личния си) за това. Ако в профила си имате няколко мениджъри, може да промените адреса към общ за екипа, до който имат достъп всички.

Обединен брой на +1 и кръговете
Също така извършихме промяна в броя на +1, показван в страницата ви в Google+. От днес изписаният с удебелен шрифт брой ще включва както вашите +1 в Google+ и в мрежата, така и броя хора, добавили ви в кръг. Промяната няма да засегне начина, по който +1 се отчитат или показват в рекламите или резултатите от търсенето. Комбинираният брой ще се показва само на страницата ви и в баджа от Google+ на сайта ви.

Смятаме, че тази промяна ще открои по-добре начините, по които хората са избрали да препоръчат и да следят фирмата ви с Google.

Можете да научите повече за тези нови функции в Помощния център на Google+. Работим по още повече подобрения на практическата работа с Google+ за фирмата ви, така че, моля, продължавайте да ни изпращате отзивите си и останете на линия и през 2012 г.!

Автор Майкъл Нестлър, екипът на Google+

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Ако наблягате на реализациите и CPA (цена на придобиване), може би вече използвате оптимизатора на реализациите или подобрена CPC, за да оптимизирате кампаниите си, така че да ви носят повече реализации при по-ниски разходи. За да гарантираме, че настройките на кампаниите ви съответстват и на целите ви за реализации, планираме да мигрираме съществуващите кампании, използващи оптимизатора на реализациите или подобрена CPC с редуване на рекламите от типа „Оптимизиране за кликвания“, към редуване от типа „Оптимизиране за реализации“. Според проучванията ни кампаниите, които преминават от „Оптимизиране за кликвания“ към „Оптимизиране за реализации“, постигат средно 5% увеличение на реализациите. Това мигриране е насрочено за февруари 2012 г.

Ако предпочитате кампаниите ви да не бъдат мигрирани към редуване на рекламите от типа „Оптимизиране за реализации“, моля, попълнете този формуляр до 31 януари 2012 г.

Понастоящем не използвате оптимизатора на реализациите и подобрена CPC?

Гледайте видеоклиповете по-долу, за да научите повече за оптимизатора на реализациите и подобрената CPC. Можете също да посетите Помощния център на AdWords, за да научите повече относно опциите за редуване на рекламите.





Автор Андрю Труонг (Andrew Truong), мениджър за продуктов маркетинг

Posted:
Това е още една (трета поред) публикация от поредицата „Наистина ефективните инструменти“, като този път представяме оценителя на трафика.

Оценител на трафика

Всичко за инструмента:

Това е още една опция в рамките на инструмента за ключови думи, с която се прави оценка на трафика от избраните от вас ключови думи в профила ви въз основа на макс. CPC и дневния ви бюджет.

С какво помага?

Ще ви позволи да предвидите следните параметри за ключовите думи в профила си:
  • Прогнози за търсенията по ключовите ви думи за месец, глобално или в национален мащаб.
  • Прогнози за средната CPC.
  • Прогнози за средната позиция на рекламата при ключовата дума от заявката за търсене.
  • Прогнози за броя кликвания дневно.
  • Прогнози за дневните разходи за тестваната ключова дума.

Как се използва?

Можете да намерите този инструмент в раздела „Отчитане и инструменти“ в профила си в Google AdWords. Друга възможност е да използвате самостоятелната версия, налична тук.

Научете повече за инструмента в тази статия в Помощния център.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
След предишната си публикация днес ще представим втория инструмент от поредицата ни „Наистина ефективните инструменти“.

Инструмент за визуализация на рекламите

Всичко за инструмента:

След като приключите със създаването на кампанията си, този инструмент ще ви помогне да проверите дали рекламите ви се показват в търсещата машина на Google и как излизат в нея.
С какво помага?
  • Позволява Ви да преглеждате рекламите си, без да натрупвате каквито и да е допълнителни импресии за тях
Как се използва?
Можете да получите достъп до инструмента чрез тази връзка.

Имайте предвид, че препоръчваме да влизате в инструмента, докато сте в профила си в Google AdWords, за да може системата ни да ви помогне да диагностицирате причината, поради която не виждате рекламите си, ако не успявате да направите това с инструмента.

Научете повече за инструмента в тази статия в Помощния център.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Днес стартираме поредица от кратки публикации за безплатни инструменти на Google AdWords.
Във всяка от тях ще бъде представен различен инструмент, който ще ви позволи да подобрите ефективността на кампанията си и да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си.

Приятна работа с инструментите!

Инструмент за ключови думи

Всичко за инструмента:

Един от най-основните инструменти на Google AdWords и начална точка на всяка кампания.

С какво помага?
  • Получавате идеи и вдъхновение за намирането на ключови думи, които да включите в кампанията си.
  • Намирате ключови думи, които да включите в кампанията си като „отрицателни“.
  • Получавате информация за очакваната конкуренция за всяка от избраните от вас ключови думи.
  • Разполагате с прогнози за глобалните и местните търсения по ключовите ви думи.
Как се използва?

Можете да го използвате, докато сте в профила си в AdWords, като кликнете върху „Инструмент за ключови думи“ в падащото меню на раздела „Отчитане и инструменти“. Можете да използвате и самостоятелната версия на инструмента.



Научете повече за този инструмент в нашия Помощен център.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Както и преди сме споменавали, таргетирането на ниво град за България все още не е налично като опция. Нашите инженери работят по въпроса за подобряване на точността на гео таргетирането и въвеждането на опцията за таргетиране на ниво град за страните, където все още тя не е налична (ето и страните, където опцията е налична). До преди няколко дни показването на рекламите, насочени към район в България (чрез км радиус около конкретни кооординати или чрез фигури), бе базирано на IP адресите, но то вече няма да бъде позволено, докато се разработва насочването на ниво град. Новата промяна засяга всички държави, които не са в списъка посочен по-горе, в това число и България. Това е причината да наблюдавате силен спад в кликовете и импресиите в кампании, насочени към зададена от вас област в България.

Какво можете да направите:
1. Настройки за таргетиране:
  • Оставете кампаниите си активни със сегашните опции за таргетиране. Те ще могат да получават трафик ако сте включили в настройките опцията за таргетиране на на high-end мобилни устройства или ако заявка на потребител съдържа името на града, чийто район сте заградили.
  • Превключете към таргетиране на ниво държава
2. Ключови думи:
  • Оставете ключовите си думи непроменени
  • Ако преминете към насочване на ниво държава, променете ключовите си думи да съдържат името на града като фраза или като точно съвпадение (например "Хонда сервиз София").
Наблюдавайте думите, които показват рекламата ви и добавете отрицателни думи, които не отговарят на предлаганите от вас продукти или услуги (в примера имена на други градове, различни от София).

Надяваме скоро да възможността за таргетиране на ниво град да бъде налична и за България, което ще позволи по-точно насочване на рекламите. Разбира се хубавата новина ще бъде обявена в блога!

Публикувано от Екипът на Google AdWords

Posted:
Новата версия на AdWords Редактор 9.7.1 вече е достъпна за Windows и Mac. Тя има по-добро представяне и няколко нови опции за редактиране и насочване на кампаниите. Част от тях са:
  • По-бързо сваляне на големи профили, по-бързо копиране, изрязване и поставяне (включително с привлачване)
  • Нов инструмент за промяна между малки и главни букви на селектиран текст само с една стъпка
  • Повече налични AdWords настройки, включващи настройки за географско насочване, насочване по категории на интереси и насочване към Wifi трафик.
Пълният списък с промените можете да намерите тук.

Ако вече използвате AdWords Редактор, автоматично ще бъдете поканени да ъпгрейднете към новата версия. Ако все още не използвате AdWords Редактор, можете да го свалите като кликнете върху "Download AdWords Editor" на уебсайта. За повече информация можете да посетите Помощния център.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:

Както обявихме преди няколко дни, Google+ вече е достъпен за вашия бизнес. Google+ специалисти ще проведат уебинар на живо и ще разкажат как чрез Google+ можете да сте по-близо до клиентите си. Темите, които уебинарът включва са:

• Създаване на Google+ страница за вашия бизнес
• Най-добри практики и примери с Google+
• Как да промотирате вашата Google+ страница
• Подобряване на представянето на вашите реклами чрез +1 препоръки

Кога: Сряда, 16 ноември, 21:00ч.
Как: Регистрирайте се тук

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Само преди няколко месеца беше стартиран Google+ и вече има над 40 милиона потребители. За това време бяха обявени над 100 различни функции, но липсваше бизнес частта.

Сега искаме да ви представим Google+ Your Business, правилните инструменти, които ще ви помогнат да сте по-близо до вашите клиенти. В основата са Google+ Pages, идентичността на вашия бизнес в Google+.



Google+ Pages: Разговаряйте с точните хора
За да бъде бизнесът ви в Google+, първо трябва да създадете Google+ Page. На тази страницата можете да публикувате новини за продуктите или услугите ви, да изпращате персонализирани послания към групи хора, да разговаряте с клиентите си и да видите колко хора са отбелязали това с +1. Ето някои от функциите на Google+ Pages, които ще ви помогнат във взаимоотношенията с вашите клиенти.


Hangouts
Hangout е видео чат в реално време, които ви позволява да разговаряте лице в лице с вашите клиенти само с едно кликване.


Кръгове
Кръговете ви позволяват да разделите клиентите си в отделни по-малки аудитории с общи интереси. По-този начин можете лесно да изпращате специфични съобщения релевантни за тази аудитория (например % отстъпка при втора покупка).


+1 бутон
Бутонът +1 позволява на потребителите да препоръчат на своите приятели вашия сайт в резултатите от търсене в Google, вашата реклама, а сега и вашата Google+ страница.

За да улесните потребителите при намирането и споделянето на вашата страница, можете да добавите два бутона към сайта си като посетите инструмента за конфигуриране на Google+.


Google+ icon е малка икона, която директно води към вашата страница.
През следващите дни ще добавим и Google+ badge, който ще позволява на хората да добавят страницата ви към техните кръгове, без да се налага да напускат сайта ви.


Придайте повече стойност на вашите препоръки с +1, като подобрите представянето на вашите реклами

Скоро ще бъде възможно да свържете вашата Google+ страница към AdWords кампаниите ви, за да може всичките ви отбелязвания с +1 - от вашата Google+ страница , вашия сайт, реклами до резултати от търсене в Google да бъдат свързани и да показват общ резултат.

Потребителите ще виждат препоръките, които вашият бизнес е получил, независимо дали те виждат реклама или резултат от търсене, т.е. вашите препоръки с +1 ще достигнат не само 40-те милиона потребители на Google+, но и до всички хора, които търсят в Google всеки ден. Скоро ще можете да свържете вашата Google+ страница към AdWords кампаниите си, като следвате инструкциите в помощния център на AdWords.



Свързване на Google+ с останалата част от Google


Крайната цел на Google+ е да изтъкне идентичността на вашия бизнес и да я сподели и в останалите продукти на Google. От днес, за определена група от сайтове се стартира нова функция, наречена Direct Connect - лесен начин клиентите да намират страницата ви в Google+ в резултатите от търсене. За тези страници, когато потребителите търсят името на даден бизнес със символа + отпред, Direct Connect ще ги отведе директно на страницата му. Например потърсете в Google "+YouTube". Потребителите ще могат да добавят автоматично страниците, които намират чрез Direct Connect към техните кръгове. Direct Connect няма да работи за всички.



Това е само началото
Искаме да ви помогнем да добавите бизнеса си възможно най-скоро в Google+, за това от днес това е достъпно за всеки. Създайте Google+ страница, отнема няколко минути. За да започнете е необходимо да имате личен Google+ профил (ако нямате Google профил, отнема само няколко минути да си създадете). Ето и някои от първите фирми, които създадоха техните Google+ страници.


За да научите повече за това как Google+ е приложим за вашия бизнес, посетете страницата Google+ Your Business site (добавете я към кръговете си, за да бъдете информирани). Ако имате идеи как можем да подобрим Google+ за вашия бизнес, ние ще се радваме да ги чуем.

Автор Dennis Troper, Product Management Director, Google+ Pages

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Инженерите в AdWords постоянно работят, за да направят рекламите по-подходящи и полезни. Работим също за осигуряването на повече прозрачност за потребителите и избор какви реклами виждат. Тези усилия ни помагат да поддържаме потребителското доверие, което е в основата на ефективността на AdWords.

От тази седмица започнахме да поставяме връзка „Защо тази реклама“ до рекламите в резултатите от търсенето с Google и в Gmail.


Когато потребителите кликнат върху връзката, тя се разгъва и дава подробности защо всяка от рекламите е била изведена.


Потребителите също така имат достъп до мениджъра на предпочитанията за реклами в мрежата за търсене и Gmail.


Тук те могат да блокират реклами от конкретни рекламодатели или да се откажат от персонализирани реклами. Тъй като можем да показваме по-малко и по-подходящи реклами на потребителите, когато са се включили да виждат персонализирани реклами, предоставяме също статистически данни и обяснение във видеоклип, които да им помогнат да вземат информирано решение.

Като рекламодател може би се питате какво въздействие е възможно да имат тези промени върху ефективността ви в AdWords. Не забравяйте, че потребителите, които решат да блокират рекламите ви, вероятно не биха кликнали върху тях и не биха осъществили реализация, ако ги видят. А когато се откажат от персонализирани реклами в страниците с резултати от търсенето и в Gmail, рекламите ви пак може да им се показват. Само че насочването няма да бъде толкова точно в сравнение с рекламите, виждани от потребителите, които са се включили за персонализирани реклами.

Можете да научите повече за новия мениджър на предпочитанията за реклами в мрежата за търсене и Gmail в Помощния център на Google Търсене в мрежата.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
През последните няколко месеца актуализирахме дизайна и практическата работа с Google Търсене и всичките си други продукти, за да направим по-безпроблемна и еднородна дейността на потребителите онлайн. Като част от тези промени в облика сега въвеждаме нови рекламни разположения в Google Търсене.

От днес рекламите, които преди се показваха отстрани на резултатите, може в някои случаи да излизат под тях. Оптимизираме динамично всяка страница с резултати от търсенето, включително рекламите на нея, за да предоставим най-добрата практическа работа на потребителите си.


Установихме, че в много случаи показването на рекламите под резултатите от търсенето отговаря по-добре на действията на потребителите, защото те преглеждат страницата от горната към долната й част. При тестовете ни това разположение показа по-добра средна ефективност по отношение на честотата на кликване в сравнение с рекламите отстрани.


Ако искате да сравните ефективността на рекламите си на челни позиции спрямо тези в останалите части на страницата, можете да използвате сегмента „Горе спрямо отстрани“. С това нововъведение всички импресии от странични, долни и експериментални позиции вече ще бъдат класифицирани като „Друго“. Така ще можете по-лесно да виждате каква е ефективността на рекламите Ви на челни позиции спрямо тези, разположени в другите части на страницата. През следващите седмици този сегмент ще бъде преименуван на „Горе спрямо другаде“.

Посетете Помощния център на AdWords, за да научите повече за позициите на рекламите.

Публикувано от Джери Дишлер (Jerry Dischler), Директор, Продуктов мениджмънт за реклами в мрежата за търсене

Posted:
Мобилните реклами са не само идеален начин да достигнете до потребителите в движение, но са и сериозно предизвикателство, когато стане дума за измерването на ефекта от тях (това може да включва мобилни сайтове, приложения и т.н.).

За да ви помогнем, на 2-ри ноември е подготвен уебинар - Think Mobile, Мобилна реклама: Точният човек, В точното време, С точното послание, воден от Авинаш Кошик (Avinash Kaushik, Digital Marketing Evangelist). Авинаш ще сподели най-добрите практики при създаване на тези кампании, ще разкаже за новите метрики специално за мобилни реклами и също как да проследявате представянето на мобилните си реклами.

Кога: Сряда, 2-ри ноември, 2011 от 18:00ч. до 19:30ч.
Как: Регистрирайте се ТУК

Публикувано от Екипът на Google AdWords
Източник Google Mobile Ads блог

Posted:
Много онлайн фирми всеки ден може да публикуват онлайн стотици нови артикули, докато наличността на други временно се променя или те трайно се премахват от асортимента. В същото време поведението на потребителите при търсене може да бъде движеща се цел. Всеки ден 16% от търсенията, извършвани с Google, са по нови неизползвани преди заявки. Така че дори при добре управляваните кампании в AdWords, съдържащи хиляди умело подбрани ключови думи, може да бъдат пропуснати подходящи търсения, да се получат закъснения при написването на реклами за нови продукти и да се загуби синхронът с това, което в действителност се предлага на уебсайта ви. 



Очевидно това не е идеалният вариант за рекламодателите. Не е най-доброто и за крайните потребители, които ценят подходящите реклами, водещи към целеви страници с налични продукти, отговарящи точно на това, което търсят.



За да ви помогнем да се справите с тези предизвикателства, стартираме динамичните реклами в мрежата за търсене – нов начин за насочване към подходящи заявки за търсене чрез динамични реклами, генерирани направо от уебсайта ви. Динамичните реклами при търсене имат за цел да допълнят традиционните ви насочени по ключови думи реклами, така че да осигурят повече кликвания и реализации с по-малко усилия. 



Динамично насочване, реклами и целеви страници

Функцията за динамични реклами в мрежата за търсене използва технологиите на Google за органично обхождане на мрежата и уместност на търсенето, за да поддържа актуален индекс на това, което продавате в уебсайта си, и да задейства рекламата ви при извършването на подходящо търсене. След това други системи генерират динамично заглавие на рекламния текст въз основа на заявката за търсене и текста на най-подходящата ви целева страница. Останалата част от рекламата се основава на шаблон, създаден от вас при настройването на тази функция. 

Динамичните реклами в мрежата за търсене се конкурират в търга на AdWords както обикновено, но само когато за съответната заявка за търсене нямате отговаряща на условията реклама, насочена по ключови думи. Поради това динамичните реклами при търсене се показват само за търсения, при които в противен случай не би се показала ваша реклама, като ви осигуряват увеличено покритие и допълнителни резултати.



Практическа работа на потребителите и ефективност

Когато потребителите виждат реклами и целеви страници, предлагащи точно това, което търсят, има по-голяма вероятност да кликнат и да осъществят реализация. Затова не е изненадващо, че забелязахме значителна ефективност при ограниченото тестване, проведено досега. Макар че резултатите варират, по-голямата част от рекламодателите в пилотната фаза установиха 5–10% увеличение на кликванията и реализациите с удовлетворителна възвръщаемост на инвестициите. 



Някои рекламодатели имат потенциал за по-добри резултати. Пример за това е Apartment Home Living – водещ уебсайт в САЩ за намиране на апартаменти, подходящи за стила на живот. Генералният директор Лоурънс Котър управлява огромен онлайн инвентар от малки обяви за апартаменти, който непрекъснато се променя и увеличава. рез последните пет години рекламните му кампании в AdWords надминаха 15 милиона ключови думи. Няколко седмици след внедряването на динамичните реклами в мрежата за търсене той сподели:


„Използването на динамични реклами при търсене увеличи реализациите с почти 50% при средна цена на реализация, която е със 73% по-ниска от традиционните ни реклами в мрежата за търсене.



Динамичните реклами в мрежата за търсене вършат наистина добра работа за намирането на подходящи търсения, от които да се възползваме, за създаването на добри реклами и привличането на посетители към най-подходящата страница в сайта ни.“  


Контроли, отчитане и оптимизиране

Вие определяте дали искате да насочвате към целия си сайт, към определени категории продукти в него, към страници, съдържащи определени думи или с определени низове в URL адреса ви. Същите контроли могат да се използват като отрицателни заедно с традиционните отрицателни ключови думи за прецизиране на насочването и с цел избягване на популяризирането на страници с артикули, които не са в наличност. Продължавате да контролирате офертата си за CPC за всяко насочване.



Докато динамичните ви кампании в мрежата за търсене са на ход, получавате пълни отчети за заявките, които са генерирали кликвания, за съответстващите целеви страници и генерираните заглавия за рекламите, средната CPC, кликванията и реализациите. Поддържат се също и множество популярни системи на трети страни за проследяване.



С тези отчети и контроли за насочване можете да оптимизирате динамичните реклами в мрежата за търсене чрез познатите ви подходи. За да постигнете максимален брой реализации, направете разбивка, като увеличите офертите за по-ефективните категории и ги намалите за тези с по-ниска ефективност. Използвайте отрицателни ключови думи, за да не се показват рекламите ви за определени търсения или за да спрете популяризирането на някои страници от уебсайта си. Динамичните реклами в мрежата за търсене могат да се използват и за намиране на ключови думи. Определете заявките за търсене с по-висока ефективност и ги добавете в най-подходящата рекламна група като обичайни ключови думи. 



Наличност и повече подробности

Понастоящем динамичните реклами в мрежата за търсене са налице в ограничен бета тест за всички държави и езици. Можете да се присъедините към списъка със заинтересовани, като се регистрирате тук.



За да научите повече, моля, посетете страницата ни за нововъведения в рекламите и секцията с често задавани въпроси в Помощния център на AdWords.



Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Както ви писахме през месец юли, усилено се работи върху създаването на инструменти, които да ви помогнат да следите представянето на рекламите си в дисплейната мрежа и съответно да ви дадат идеи за оптимизацията им.

С радост ви съобщаваме, че от днес инструментът за диагностика на рекламите в дисплейната мрежа е достъпен глобално.

След като отидете в раздел Мрежи, на всеки ред от избрания от вас списък със сайтове (управлявани разположения) можете да проверите какво е състоянието на рекламата ви (показва ли се и ако не - защо). Може например да видите, че насочените ви по разположение рекламни групи не се показват, защото не са спечелили търга:


Освен това можете да видите кога се показва рекламата ви и на кои конкретни разположения:



Надяваме се, че по този начин ще получите повече яснота относно състоянието на рекламите ви в дисплейната мрежа.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Както повечето от вас са забелязали, от месец август беше променен изгледът на фактурите в AdWords. Новият формат е съобразен с изискванията на ЕС. Въпросът беше комуникиран и в нашия форум.

Благодарение на многобройните отзиви, които получихме от вас относно новото заглавие "Месечно извлечение по фактури", ние повдигнахме въпроса към продуктовите специалисти и те ни разрешиха заглавието за България да бъде върнато на "Месечна фактура" (в сила от вчера).

От името на екипа на AdWords ви благодарим за помощта!

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
При търсенето с Google потребителите ценят резултати, които са подходящи и осигуряват отлична практическа работа, след като кликнат върху тях. През август обявихме изпитания в Бразилия, испаноговоряща Латинска Америка, Испания и Португалия, при които увеличихме тежестта, давана на уместността и качеството на целевите страници при определянето на качествения рейтинг и класирането на рекламите в Google. Целта бе да подобрим практическата работа на потребителите с рекламите в мрежата за търсене. Въз основа на постигнатите резултати сега въвеждаме тези промени глобално.

С въвеждането им при някои кампании ще се получи отклонение в качествения рейтинг на ключовите думи и обичайната позиция на рекламите. След няколко седмици нещата трябва да се стабилизират, като очакваме при повечето кампании да няма значителна промяна в цялостната ефективност.

Също както досега, кампаниите с по-ефективни реклами в отговор на потребителски заявки ще продължат да имат по-висок качествен рейтинг, по-ниска средна цена на кликване и по-висока позиция в страниците с резултати. Качественият рейтинг от 1 до 10 в интерфейса на AdWords ще продължи да представлява общото качество на ключовата ви дума, когато съвпадне точно с търсене с Google. Увеличенията на офертата и на качествения рейтинг ще продължат да повишават рекламния ранг. В сила е същият основен подход за подобряване на резултатите ви с AdWords.

Адам Джуда (Adam Juda)
Групов продуктов мениджър за качеството на рекламите

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Как да конфигурирате сървъра, за да записва правилно посещенията от AdWords?

След като вече успешно диагностицирахме проблема, нека разгледаме как да отстраним неизправностите. Методът ще зависи от възникналата ситуация:

След зареждане на уебсайта Ви параметърът „gclid“ в URL адреса:

a) Ще се запази, но на потребителя ще бъде показана страница със съобщение за грешка – в този случай, моля, изключете автоматичното маркиране и се свържете с администратора на уебсайта си, за да разреши параметрите на URL адресите. След това можете да включите отново автоматичното маркиране и да го изпробвате посредством горния метод, за да се уверите, че „gclid“ не е премахнат или не се показва съобщение за грешка.

б) Няма да се запази, а на потребителя ще бъде показана страница без този параметър – в този случай, моля, свържете се с администратора на уебсайта си и го помолете да разреши параметрите за URL адресите.

в) Няма да се запази и потребителят ще бъде пренасочен към друга страница – в такива случаи има две решения:
1. използвайте страницата, към която е пренасочен потребителят, като целеви URL адрес на рекламата си в AdWords;
или
2. свържете се с администратора на уебсайта си и го помолете да активира подаването на параметъра „gclid“ от сървъра по време на пренасочванията.

Надяваме се, че тази статия Ви предостави повече практическа информация относно проследяването на посещенията от AdWords в отчетите в Google Анализ. В заключение по-долу даваме само няколко съвета как да гарантирате, че статистическите Ви данни в Google Анализ са винаги точни:
Когато решите да използвате автоматичното маркиране, винаги правете тест, като използвате горния метод, за да се уверите, че параметърът „gclid“ не е премахнат или не се показва съобщение за грешка.

Никога не използвайте едновременно ръчно и автоматично маркиране в AdWords. Въпреки че това няма да окаже никакво въздействие върху броя посетители на сайта Ви, възможно е отчетите Ви в Google Анализ да не са точни.

Както споменахме в началото, може да има и други причини за несъответствия между броя на кликванията и този на посещенията. Моля, вижте статиите в Помощния ни център относно:
Други причини за несъответствия между кликванията от AdWords и посещенията в Google Анализ; Защо не се събират данните за CPC?

Автор Питър Земан (Peter Zeman), Екипът на Google AdWords

Posted:
Ако използвате едновременно Google AdWords и Google Анализ, знаете, че можете да свържете тези две услуги, за да получите по-подробни данни за поведението на посетителите на уебсайта Ви, идващи от AdWords. След като свържете профилите си (с включено автоматично маркиране), статистическите данни от профила Ви в AdWords ще се показват директно в Google Анализ.

Понякога ни питате защо броят на кликванията в отчета Ви за AdWords в Google Анализ не съответства на броя на посещенията, записани в профила Ви в AdWords.

Възможни са няколко причини, които са описани допълнително в статията ни в Помощния център на Google Анализ. Днес ще се съсредоточим върху най-често срещаната причина според словашките рекламодатели. Тя е свързана с автоматичното маркиране на целевия Ви URL адрес и настройката на сървъра, на който е хостван уебсайтът Ви. Нека разгледаме източника на тази разлика и как можете да установите и разрешите проблема.

Как мога да проследявам посещенията в AdWords?

Отначало ще разгледаме как Google Анализ може да записва посещенията от AdWords:

1. Първата опция е чрез ръчно маркиране. В тези случаи използвайте съставителя на URL адреси, за да маркирате всеки целеви URL адрес. Можете също да изберете източника, носителя, ключовата дума, съдържанието и името на кампанията си. Ако искате чрез този метод да получавате най-точните статистически данни, трябва да генерирате по един маркиран целеви URL адрес за всяка ключова дума във всяка кампания. Това отнема време, а и така можете да получите само ограничена по обхват информация. Затова основно препоръчваме този метод, ако провеждате други платени кампании извън AdWords. Ръчно маркираният целеви URL адрес ще изглежда подобно на този:

http://www.googlestore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=tricko&utm_content=textlink&utm_campaign=jarny_vypredaj

2. При AdWords най-лесният метод е чрез автоматично маркиране. В този случай всички параметри, които при предишния метод трябваше да добавяте ръчно, се добавят към URL адреса автоматично. В допълнение това Ви дава възможност да получите много повече информация, като например съответната рекламна група, точния термин, задействащ рекламата, позицията в дисплейната мрежа на Google, където е била показвана рекламата, и др. Когато за първи път свързвате профила си в AdWords с Google Анализ, автоматичното маркиране се включва по подразбиране.

Автоматичното маркиране се използва от повечето рекламодатели. Ние също препоръчваме този метод за проследяване на кампаниите в AdWords, тъй като е разработен специално за тази цел. Ако обаче по някаква причина трябва да използвате ръчно маркиране, препоръчваме да изключите автоматичното, тъй като в някои отчети то може да доведе до несъответствия в данните.

Как работи автоматичното маркиране?

В началото на тази статия споменахме, че ще се съсредоточим върху разликата между посещенията и кликванията с оглед на автоматичното маркиране. Затова нека разясним как работи това маркиране.

След кликване върху рекламата Ви към целевия Ви URL адрес се добавя параметърът „gclid“. Автоматично маркираният URL адрес след това ще изглежда например по следния начин:

http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest

Ако целевият URL адрес вече съдържа някои параметри, параметърът „gclid“ ще включва „&“ вместо „?“.:

http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=ThisIsATest

И ето че малко по малко стигаме до причината за разликите между броя на кликванията и броя на посещенията от AdWords. След като системата ни добави параметъра „gclid“ към целевия Ви URL адрес (и по този начин изпрати потребителя например в http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest), в зависимост от настройките на сървъра Ви може да възникнат четири ситуации.

След зареждане на уебсайта Ви параметърът „gclid“ в URL адреса:

а) Ще се запази и потребителят ще бъде изпратен на адрес http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest.

б) Ще се запази, но на потребителя ще бъде показана страница със съобщение за грешка.

в) Няма да се запази и потребителят ще бъде изпратен на страница без този параметър, като например http://www.google-store.com/contact_us.php.

г) Няма да се запази и потребителят ще бъде пренасочен към друга страница, например главната http://www.google-store.com.

Първата ситуация е желаното поведение на сървъра – настройките му са правилни и затова всяка разлика между броя на кликванията и броя на посещенията от AdWords има друга причина.

При други случаи причината за несъответствията е в настройките на сървъра, на който е хостван уебсайтът Ви. В отчетите за AdWords в Google Анализ това ще се отрази като много малък или дори нулев брой посещения въпреки големия брой кликвания.



Край на първа част.

Posted:
Преди няколко месеца въведохме бутона +1 , за да улесним хората при получаването на препоръки от онези, на които имат доверие, непосредствено по време на търсенето. Препоръката от доверен контакт е един от най-полезните източници на информация. Оттогава бутонът +1 е инсталиран на милиони уебсайтове в мрежата и има над 4 милиарда импресии дневно. От началото на месец октомври разширяваме обхвата му, така че да включва дисплейните реклами в цялата мрежа.

Ако показвате дисплейни реклами в дисплейната мрежа на Google, ще можете към тях да започнете да виждате бутона +1 и препоръки. С едно кликване хората могат да препоръчат целевата страница на рекламата на своите приятели и контакти.

Включването на лични препоръки в дисплейните реклами има потенциала да промени начина, по който хората възприемат рекламирането. Дисплейната реклама става много по-въздействаща, когато те могат да видят кои от приятелите и контактите им са решили активно да подкрепят дадена страница.

Да приемем например, че Елена вижда реклама за евтини полети. Тя я означава с +1, като смята, че приятелите й може да оценят подобни изгодни предложения. Сега, когато приятелите и контактите на Елена видят рекламата за евтините полети, докато са в влезли в Google, тя ще бъде придружена със снимка на Елена в долната част и бележка, че тя я е означила с +1.



Бутонът +1 и препоръките ще се показват в долната част на дисплейните реклами, след което ще избледнеят, докато гледащият не премести курсора на мишката над рекламата. Освен това той може да затвори наслагването, като кликне върху „x“.

Също така е по-вероятно приятелите и контактите на Елена да видят рекламата. Тъй като препоръката от приятел е изключително силен сигнал за уместност, дисплейната мрежа на Google допълнително подкрепя препоръчаните реклами, като ги включва в търга за всяка страница, която се посещава от приятел. Разбира се, ако насочвате към конкретни разположения или сегменти от аудиторията (включително списъци за ремаркетинг), рекламите ви ще се показват само на страници, отговарящи на тези ограничения. Освен това рекламите ви никога няма да се показват за разположение или категория в списък с изключвания.

Обърнете внимание, че +1 за реклама отговаря на целевата й страница. Затова няма значение къде е извършено означаването – в страница с резултати от търсенето, уебсайт или дисплейна реклама. Едно и също +1 се прилага към същото съдържание в цялата мрежа, независимо къде се показва то.

В дисплейната мрежа на Google бутонът +1 ще бъде добавен в графичните реклами, анимираните реклами с формат GIF, рекламите с Flash, тези от съставителя на дисплейни реклами и в избрани мобилни рекламни места. Можете също да включите бутона +1 в своите реклами в DoubleClick Rich Media, които е възможно да се показват във или извън дисплейната мрежа на Google.

Ако не сте сигурни, че искате бутонът +1 и препоръките да се свързват с рекламите ви, от днес можете да се откажете на ниво кампания в AdWords в настройките на кампанията.

За да научите повече относно бутона +1 и влиянието му върху рекламите ви и резултатите от търсенето, посетете сайта ни, посветен на него.

Публикувано от Крисчън Остлин (Christian Oestlien)

Posted:
За да помогнем на рекламодателите по-лесно да планират и управляват кампаниите си, вече се преглеждат и рекламите поставени на пауза. Рекламите ще се преглеждат по същия начин, по-който се преглеждат и активните реклами - по реда на тяхното постъпване.

Както новите, така и наличните в момента реклами поставени на пауза, ще влязат в процес на проверка. Това означава, че към тях ще бъдат приложени рекламните правила на AdWords, които не отговарят на условията няма да бъдат одобрени. След като бъдат поправени, те могат да бъдат подадени за повторна проверка.

За повече подробности и отговори на често задавани въпроси, можете да посетите нашия помощен център на AdWords.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
За всички вас, които ползвате Google Analytics, с радост ви съобщаваме, че вече можете да свържете няколко AdWords профила към един Analytics профил.

Преди беше възможно да свържете само един AdWords профил с един Analytics профил, което правеше използването на auto-tagging и новите отчети по-трудно. Новият раздел за източници на данни в настройките на Analytics прави използването на auto-tagging с няколко AdWords профила много лесно.

Какво трябва да направите

Преди да започнете се убедете, че използвате Google профил, който има достъп както до AdWords, така и до Analytics. Ико искате да свържете няколко AdWords профила към Analytics, трябва да преминете към новата версия на Analytics и да я зададете като стандартна.

1. Влезте в профила си в Analytics - http://www.google.com/analytics
2. Кликнете върху линка към новата версия в горния десен ъгъл.



3. Кликнете върху линка "Тази версия да стане стандартна ".
Ако пропуснете тази стъпка няма да видите опцията за свързване на профилите.



Свързване на профилите
1. Влезте във вашия AdWords профил https://adwords.google.com.
2. Изберете раздел "Отчитане и инструменти"
3. Кликнете върху колелото в горния десен ъгъл



4. Кликнете върху "Всички профили" в горния ляв ъгъл.



5. Изберете профила към който искате да свържете AdWords профила.



6. Кликнете върху раздел "Източници на данни".



7. Кликнете върху раздел "AdWords".
8. Кликнете върху бутона "Свързване на профилите".



Ако свързвате акаунт от клиентски център, процедурата е много сходна, повече информация можете да намерите в тази статия .

Подобрения при прилагането на данните от профила в AdWords


Прилагаме кратко видео за това как можете да лесно да импортирате AdWords данните си в различни профили на Google Analytics.


За повече информация можете да посетите и нашия Analytics помощен център.

Публикувано от Гавин Дулън (Gavin Doolan), Екипът на Google Analytics

Posted:
Понякога е доста трудно да се прецени до колко е успешна рекламата в AdWords, особено ако тя е съчетана с други онлайн и офлайн кампании. За тези от вас, които нямат против да гледат видео материали на английски, препоръчваме да прегледате селекцията в Youtube, насочена към проследяване на резултатите.

Един от начините да проследите представянето си е чрез настройване на проследяването на реализациите в AdWords. За да разберете как да го направите можете да гледате този видео материал. Приятно гледане.


Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
За тези от вас, които използват софтуер от трети страни или имат достъп до уеб логовете на сайта си, искаме да ви информираме, че вече можете да проследите на коя позиция се е показвала рекламата ви в мрежата за търсене, чрез ValueTrack.

Вашата целева страница вече може да включва параметъра {adposition}, който работи за мрежата за търсене. Ето и един прост пример как можете да го използвате:

Да кажем, че имате кампания в мрежата за търсене. Вашият сайт е www.example.com и можете да използвате новите и съществуващи ValueTrack параметри в AdWords кампанията си, за да настроите целевия URL на: http://www.example.com/?adpos={adposition}. 

Когато получите клик, вашият целеви URL ще покаже в записите и позициите на рекламата, които изглеждат така:
  • “1t2” = page 1, top, position 2
  • “1s3” = page 1, side, position 3
В случаите, когато не може да даде позиция (Дисплейната мрежа), ще покаже "none".

Ето няколко примера какво можете да видите в записите си:
  • http://www.example.com/?adpos=1t2
  • http://www.example.com/?adpos=1s3
  • http://www.example.com/?adpos=none
За да научите повече за ValueTrack параметрите и видите повече примери посетете AdWords Help Center.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Днес с радост представяме Adwords Редактор 9.5! Тази версия поддържа експерименти с кампании, разширения за местоположение и много други функции с цел повишаване на производителността при управлението на кампаниите Ви в AdWords. По-долу сме откроили ключовите промени. Пълен списък с актуализациите на функциите можете да намерите в бележките към версия 9.5 на AdWords Редактор.

Основни нововъведения във версия 9.5 на AdWords Редактор:

Експерименти с кампании
Вече можете да извършвате следното, за да поддържате експериментите си с кампании:
  • прилагане и редактиране на състоянието на експеримент (напр. „само за контролата“, „само за експеримента“, „контрола и експеримент“) на ниво рекламна група, реклама или ключова дума;
  • прилагане и редактиране на ниво рекламна група на офертен множител за стандартна максимална CPC, за максимална CPC в дисплейната мрежа или за максимална CPM;
  • прилагане и редактиране на ниво ключова дума на офертен множител за максимална CPC;
  • импортиране и експортиране на състоянието на експериментите и на офертните множители във формати CSV и XML.

Разширения за местоположение

Версия 9.5 поддържа нови и съществуващи разширения за местоположение. Можете да създавате нови ръчни разширения за местоположение за който и да е адрес, да променяте съществуващи местоположения и да изтегляте/качвате разширения за местоположение във формати CSV и XML.

Изтегляне на заден план

Ако работите по няколко големи профила, вече можете да ги изтегляте на заден план, докато сте заети с друг отворен профил. Това може да Ви спести много време, тъй като Ви позволява да продължите работата си, вместо да чакате да приключи изтеглянето.

Освен това направихме няколко подобрения в използваемостта: усъвършенствахме например функционалността за отмяна и рационализирахме работния поток за добавяне на няколко елемента.

При следващото влизане в профила си в AdWords Редактор ще бъдете подканени да надстроите до новата версия. Можете да изтеглите версия 9.5 и от уебсайта на AdWords Редактор. След като инсталирате новата версия на AdWords Редактор, ще се наложи да изтеглите профилите си отново. За да запазите коментарите и непубликуваните си промени, изберете опцията Създаване на резервно копие и след това надстройване при подканата за автоматично надстройване и запазете файла с резервното копие на компютъра си. След това изтеглете отново профила си и импортирайте файла с резервното копие в AdWords Редактор. На малка част от потребителите може да се наложи да деинсталират ръчно предишната версия на AdWords Редактор.

За повече информация прегледайте бележките по версията и посетете Помощния център на AdWords Редактор.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Често рекламодателите ни питат кои позиции са по успешни, отгоре на резултатите от търсене или отстрани. Вече можете сами да видите този отчет за представянето, да разберете каква е връзката позиция/клик и това да ви помогне по-точно да оптимизирате рекламите си.


Как да видите отчета "Горе срещу отстрани"
1. След като влезете в профила си изберете раздел Кампании, Рекламни групи, Реклами или Ключови думи.
2. Кликнете на падащо меню "Сегментиране"
3. Изберете "Горе спрямо отстрани" от падащото меню.

Посетете нашия Помощен център за повече информация относно отчет за топ позиции или увеличаване на импресиите на топ позициите.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Уебинарите на живо са разработени от специалистите на Google Search, Display, YouTube и мобилните специалисти и ви дават възможност да научите повече за AdWords и да подобрите представянето на рекламните си кампании. Тъй като те са на живо, имате възможност директно да зададете въпросите си към нашите специалисти. Всички уебинари са на английски език.


Пълен списък с предстоящите уебинари можете да намерите тук и да свалите списъка в календара си тук. Необходимо е само да се регистрирате за онлайн класната стая.

Публикувано от Eoin, AdWords Online Classroom & Learn With Google Team

Posted:
Рекламодателите често се питат, дали рекламата в мрежата за търсене не е за сметка на трафика от органичните резултати от търсене. Ако поставят рекламата си в мрежата за търсене на пауза, дали това ще увеличи трафика им от органичните резултати от търсене? Google направи проучване на с над 400 рекламодатели с реклами поставени на пауза.

Разултатът от проучването показва, че средно 89% от трафика от реклами в мрежата за търсене е допълнителен към този от органичните резултати. Този процент е еднакво висок за различни видове бизнес. За повече подробности можете да намерите видео за проучването тук или пълното проучване може да намерите на research.google.com.

Публикувано от Лорен Барбато, Екипът на Google AdWords

Posted:
Ръстът в използването на таблети, на който станахме свидетели през последната година, ни изпълва с ентусиазъм и продължаваме да подобряваме практическата работа на потребители и рекламодатели на таблетите с пълнофункционални интернет браузъри. Преди няколко дни оповестихме стартирането на освежено търсене с Google за потребители на таблети. Те вече могат да работят с оптимизирана версия на Google Търсене, проектирана да се възползва максимално от екранната площ на таблетите и да позволява лесна навигация с докосване.
Съответно актуализирахме оформлението на рекламите в мрежата за търсене на таблетите, за да персонализираме практическата работа за потребителите им. В допълнение към визуалните промени броят реклами, които се показват в Google Търсене, вече ще зависи от ориентацията на таблета:
  • Ако въведете заявка за търсене, докато таблетът е в хоризонтален режим, ще има най-много две реклами на челни позиции над резултатите от търсенето.
  • Ако подадете заявка, докато таблетът е във вертикален режим, ще има най-много три такива реклами над резултатите от търсенето.
  • Подобно на мобилните устройства от висок клас, също така ще има най-много три реклами в долната част на резултатите от търсенето, без значение от ориентацията на таблета.





Всички кампании с насочване към таблетни устройства ще се показват при това ново търсене, оптимизирано за таблети. Все пак ето някои начини да използвате функциите на профила в AdWords, за да преглеждате и управлявате ефективността на рекламите на таблети:
  • По-рано тази седмица представихме възможността за насочване към таблетни устройства в настройките на кампаниите, която предлага повече контрол над конкретните типове таблети и позволява да се насочва към конкретни типове потребители на таблети.
  • Както можете да сегментирате по трафик от мрежата за търсене или дисплейната мрежа, така в отчетите за кампаниите си вече можете да сегментирате по типа устройство, за да видите трафика и реализациите от „Таблети с пълнофункционални браузъри“.
Надяваме се, че актуализираната практическа работа при търсенето от таблети ще помогне на потребителите все така да намират най-подходящата информация, а на рекламодателите – да получат още по-добра ефективност в кампаниите си за таблети. Интересни са начините, по които таблетните устройства ще помогнат на фирмите и потребителите да изградят връзки помежду си. Научете повече за насочването към таблетни устройства тук.

Автор Суроджит Чатърджи (Surojit Chatterjee), продуктов мениджър, мобилни реклами

Posted:
Като част от желанието на Google да доставя информацията до потребителите си на езика който те говорят, Doubleclick Ad Planner официално се пуска на 19 нови езика. Заедно със съществуващите до момента, това прави общо 35 езика с покритие от 90% на интернет потребителите. Разбира се, работата на екипа ще продължи до достигането на 40+ езика и покритие от 98% на интернет потребителите. Опитайте Ad Planner на собствения си език.

Новите езици: Арабски, Български, Хърватски, Чешки, Датски, Естонски, Финландски, Гръцки, Иврит, Унгарски, Латвийски, Литовски, Норвежки, Румънски, Сръбски, Словашки, Словенски, Шведски, Украински.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Приближаваме се до края на кратката ни поредица съвети, свързани с основното оптимизиране на профила в AdWords. В предишните статии разгледахме структурата му, ефективните реклами и ключови думи, насочването, както и бюджета, разположенията и оферирането. В тази заключителна статия набързо ще обсъдим как да оценяваме ефективността на рекламната кампания чрез ресурсите, предоставени от Google, и по-конкретно чрез проследяването на реализациите в AdWords и Google Анализ. Освен това ще дадем някои съвети относно тълкуването на отчетите в раздела „Величини“.

Проследяване на реализациите в AdWords

Когато погледнем профил на рекламодател, понякога е трудно да се каже кои реклами или ключови думи са най-ефективни (с други думи кои носят най-голяма полза за рекламодателя). CTR изглежда почти идентична на средната цена на кликване. Не всички ключови думи обаче са еднакво полезни.

Представете си ситуация, в която има десет потребителя за ключова дума A със средна цена на кликване 10 стотинки, което е равно на обща цена от 1 лв. За втората ключова дума Б има пет посетителя със средна цена на кликване 20 стотинки, като общата цена е отново 1 лв. Коя дума е по-ефективна? Естествено ще кажете, че е първата, но не винаги ще сте прави. Какво ще кажем, ако от десетте посетителя, които са привлечени благодарение на първата дума, нито един не е осъществил покупка, а от петте, които са се отзовали на втората, трима са го направили? Ясно е, че разходите за рекламиране чрез втората дума са по-оправдани.

Никога няма да установим това, ако не инсталираме проследяването на реализациите или статистическа програма: чрез проследяването на реализациите можете да видите съответните данни за всички кампании, реклами и ключови думи направо в профила си в AdWords. Тук няма да навлизаме в подробности как се настройва тази функция (можете да се запознаете с нея в тази статия от Помощния център), но както винаги, ще разгледаме някои общи препоръки:
  • Реализацията не винаги означава покупка. Тя е всяко действие, предприето от посетителя на уебсайта ви, което ви кара да мислите, че той ще се превърне в клиент. Това означава, че кликването върху рекламата е било полезно за вас. Подобно действие може да е например преглеждането на страницата за връзка с вас, като в този случай можете да поставите проследяващия си код на нея.
  • Не поставяйте проследяващия код на целевата страница на рекламата си. Ако го направите, броят на кликванията ще е равен на този на реализациите, което обезсмисля този тип статистически данни.
  • Ако проследявате попълването на формуляри, поставете кода на страницата, с която се потвърждава изпращането им.
  • Въз основа на резултатите от проследяването на реализациите можете да поставите на пауза ключовите думи с по-ниска ефективност или да намалите офертите им. От друга страна онези, които водят до повече реализации, могат да се показват по-често. Същото важи и за уебсайтовете в дисплейната мрежа.
  • Противно на общото мнение проследяването на реализациите е възможно при променливи цени на поръчките.
  • Щом започнете да получавате данни за реализациите, използвайте подобрената CPC, за да дадете възможност на системата да се съсредоточи върху кликванията, за които вероятността да доведат до реализация е най-голяма, като така ще се увеличи рекламната ви печалба. Можете да използвате тази функция дори и ако импортирате реализации от Google Анализ. Ако искате да се съсредоточите още повече върху полезните препратки, използвайте оптимизатора на реализациите.
Google Анализ

Google Анализ е всеобхватен безплатен софтуер за събиране на всякакъв вид статистически данни за уебсайтовете. На него наистина трябва да се посвети отделна статия, ако не и цяла книга. Това би била твърде голяма „хапка“, затова ще ви дадем само няколко съвета как да го използвате:
  • Ако нямате профил в Google Анализ, можете да го създадете директно от профила си в AdWords, като кликнете върху връзката „Google Анализ“ в раздела „Отчитане и инструменти“. Безплатно е.
  • Когато и ако въобще зададете цели в Google Анализ и ако профилите ви са свързани, можете да ги импортирате в реализациите в AdWords (страницата „Реализации“).
  • Един от най-полезните параметри за определяне на ефективността на източниците на препратки е степента на отпадане. Разберете кои видове уебсайтове привличат посетители с най-ниска степен на отпадане и добавете сродни на тях (чрез ръчните рекламни разположения) в кампаниите си в дисплейната мрежа.

Величини

Повечето отчети от Центъра за отчети бяха преместени в раздела „Величини“ в „Кампании“. Не винаги той се вижда непосредствено в профила. Понякога трябва да кликнете върху стрелката отдясно на всички раздели. По-долу сме посочили няколко примера за действия, които вече можете да предприемете:
  • Преглед на географски отчет. Ако рекламата ви не е ефективна в някои региони (ниска CTR или ефективност), изключете ги от географското насочване на кампанията си.
  • Преглед на отчет по час от деня. Чрез него можете да определите в кои часове на деня рекламата ви е била най-ефективна, да използвате функцията за планиране на рекламните импресии, да намалявате офертата за цена на кликване, когато ефективността на рекламата е ниска, или да я увеличавате, когато е висока.
С това приключва обсъждането на основните аспекти от оптимизацията на профила. Вече можете да създадете профил и да проследявате ефективността му. Ще можете да продължите развитието и разширяването на рекламната си дейност в него, като прилагате по-сложни действия, на които определено ще обърнем внимание в бъдеще. Проверявайте за актуализации в блога ни!

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Неотдавна извършихме малка промяна в начина, по който функционират настройките на кампаниите в дисплейната мрежа на Google. Тя засяга кампаниите, които отговарят на следните критерии:
  • Включени са в дисплейната мрежа на Google.
  • Насочени са само по ключови думи в поне една рекламна група.
  • Избрана е настройката на кампанията „Подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми“.
Предистория
Когато настройвате кампания в дисплейната мрежа на Google, можете да избирате от две опции:
  • (1) подходящи страници в цялата мрежа;
  • (2) подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми.
При опция (1) Google автоматично поставя рекламата ви в подходящи уеб страници въз основа на ключовите думи в кампанията ви. При опция (2) имате по-голям контрол над това, къде се показват рекламите Ви: това става в подходящи уеб страници само измежду посочените разположения, аудитории или теми.

Понастоящем, ако изберете опция (2) и добавите само ключови думи, рекламите ви не отговарят на условията за показване. В резултат на това в съответните рекламни групи не получавате никакви импресии в дисплейната мрежа на Google.

Да предположим например, че продавате обувки за тенис и използвате ключовите думи „спортни обувки“, „обувки за тенис“ и „маратонки“. Ако сте се включили само в дисплейната мрежа и сте избрали като настройка „Подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми“, рекламите ви отговарят на условията за показване само в посочените разположения, аудитории или теми. Понеже не използвате такива, рекламите ви няма да се показват в дисплейната мрежа на Google.

Какво се променя?
С неотдавнашната промяна рекламите с този тип несъвместимост в настройките ще започнат да се показват на подходящи страници в цялата мрежа на Google въз основа на ключовите ви думи. В предишния пример рекламите ви биха се показвали на страници за „спортни обувки“, „обувки за тенис“ и „маратонки“ в дисплейната мрежа на Google.

Ако добавите разположение, аудитория или тема, рекламата ви ще продължи да се показва само на подходящи страници в тях.

Важно: Не са необходими никакви промени в съществуващите рекламни групи, тъй като онези, които отговарят на тези критерии, няма да бъдат допуснати за показване в подходящи страници в цялата мрежа. Научете повече.

За да направим тези настройки на кампанията по-ясни, също така ги преименувахме.
Променихме ги на:
  • (1) Показване на рекламите на страници, които съответстват на начина за най-широко насочване.
  • (2) Показване на рекламите само на страници, които съответстват на всички избрани начини за насочване.
Преди
„Подходящи страници в цялата мрежа“

„Подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми“


След
„Показване на рекламите на страници, които съответстват на начина за най-широко насочване“

„Показване на рекламите само на страници, които съответстват на всички избрани начини за насочване“

За повече информация как да използвате настройките на кампанията и начините за насочване, за да контролирате къде се показват рекламите ви, посетете Помощния център.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Искаме да ви уведомим, че от скоро насочването към таблети вече е налице за всички рекламодатели. Това е нова опция за насочване на кампании в AdWords, която позволява на рекламодателите по-прецизно да контролират насочването към таблети и ефективно да достигнат растящия брой техни потребители.

Можете да намерите новата опция за насочване на име „Таблети с пълнофункционални браузъри“ в секцията „Мрежи и устройства“ в раздела „Настройки“ в профила си в AdWords. И досега можехте да насочвате конкретно към устройства Apple iPad от „Мобилни устройства“, но новата опция отделя таблетите в собствена категория устройства и Ви позволява да насочвате рекламите си към всички такива. Освен това тя осигурява по-фин контрол, тъй като можете да избирате и конкретни операционни системи. Ако например искате рекламите Ви да се показват само на Apple iPad, ще изберете „Таблети с пълнофункционални браузъри“ като настройка за насочване по устройство и след това – „iOS“ като операционна система. Първоначално насочването към таблети е налице само за устройства на Apple, но ще разширим показването на реклами към други конкретни устройства в близко бъдеще.


С това пускане рекламите ви автоматично ще започнат да се показват на таблетни устройства и няма да се налага да предприемате нищо допълнително. Ако кампаниите ви са били насочени конкретно към устройства Apple iPad, може да забележите увеличение на импресиите и разходите, когато включим още таблети в опциите си за показване на реклами. Ако не искате рекламите ви да се показват на таблети, можете да коригирате настройките си за насочване към тях, като изпълните следните поетапни указания.

През следващите две години се очаква да се продадат над 165 милиона таблета, затова вярваме, че значителният ръст на възприемането и използването им ще даде значителни възможности на специалистите по маркетинг да изградят по-сериозни и уместни връзка с потребителите. Надяваме се тази нова опция за насочване към таблети да ви помогне да се възползвате от тази възможност.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Ако съставяте рекламите си на език, различен от английски, вероятно сте искали да разполагате с възможността да приведете показвания си URL адрес в синхрон с останалата реклама, като покажете интернационализираното име на домейна си. Днес обявяваме, че в показваните и целевите URL адреси вече поддържаме знаци, които не са ASCII, в това число знаци, които не са на латиница, както и такива, които са, но носят ударения и диакритични знаци.

Когато създавате реклама в AdWords, вече можете да въвеждате знаци в Unicode в полетата за показван и целеви URL адрес. За да гарантираме, че потребителите ще могат да достигат до сайта Ви, ще потвърждаваме, че URL адресът работи правилно както в Unicode, така и в Punycode.

Освен това искаме да се уверим, че на потребителите не се показват URL адреси на който и да е език, различен от техния, затова ще визуализираме показвания URL адрес със знаци в Unicode само ако езикът му съответства на този, използван от потребителя за интерфейса на Google. Във всички останали случаи адресът ще се показва в Punycode.

Не забравяйте, че продължават да важат всичките правила на AdWords относно показваните и целевите URL адреси. По-конкретно домейните на показвания и целевия URL адрес трябва да съвпадат, така че ако използвате знаци, които не са ASCII, в показвания URL адрес, уверете се, че сте направили същото и в целевия.

Освен това, ако включите многобайтови знаци, моля, имайте предвид, че ограничението за брой знаци може да варира. За повече информация, моля, посетете нашия Помощен център.

Автор Лиса Шъ (Lisa Shieh) от екипа на Google AdWords

Posted:
Продължава поредицата съвети за първоначално настройване и основно оптимизиране на профила. В предишните статии създадохме профил с ефективна структура, реклами и ключови думи и прецизирахме насочването и бюджета на кампаниите си. На този етап ще обсъдим още две основни настройки: офертите за цена на кликване и рекламните разположения, както и няколко примера как функционират.

Оферти за цена на кликване

В повечето случаи, в системата на AdWords плащате само когато посетител кликне върху рекламата ви. Типа на офертата се избира в настройките на кампанията и може да бъде автоматична(системата променя сумата на офертата, за да получите най-голям брой импресии в рамките на бюджета си) или ръчна (вие сами задавате тази сума). Основното, което трябва да не забравяте, когато оптимизирате процеса на офериране, се състои в следното:
  • Задаването на автоматично офериране е идеално, когато не искате да изразходвате твърде много време в прецизиране на кампанията си. В същото време обаче трябва да зададете горна граница на цената на кликване, за да избегнете неприятни изненади.
  • Някои функции (например планираните рекламни импресии) не са съвместими с автоматичното офериране.
  • Ако се интересувате повече от импресиите на рекламата си, отколкото от препратките към сайта си, можете да изберете опцията да плащате за 1000 импресии за кампаниите, които се изпълняват в дисплейната мрежа на Google.
  • Настроихте ли проследяването на реализациите? Добра идея е да изпробвате оптимизатора на цената на реализация или оптимизатора на реализациите. Имайте предвид, че той е съвместим дори и с автоматичното офериране. Чрез използването на данни за реализациите този инструмент дава възможност на системата да управлява офертите за цена на кликване в диапазон от 30%, което често спомага за намаляването на цената на реализация.
  • Проследявайте средната позиция на рекламата си за всяка ключова дума. Може позицията да е доста ниска за някои ключови думи, но въпросът е дали те са важни за вас. Винаги можете да увеличите офертата за цена на кликване на дадена ключова дума, което ще доведе до показването на рекламата на по-висока позиция.
  • Ако дадена ключова дума е по-ефективна от останалите (висока CTR, процент на реализация), си струва да повишите офертата й за цена на кликване, за да привлечете повече посетители. За думите с по-ниска ефективност можете да намалите сумата на офертата и дори да ги поставите на пауза.
  • Горепосоченият съвет засяга не само ключовите думи, но и рекламните разположения. Ако импресиите на конкретен уебсайт в дисплейната мрежа са по-ефективни, добавете го ръчно като разположение.
  • Въпреки че винаги ще плащате само толкова, колкото е необходимо, за да изпреварите конкурентите си (обикновено под зададената от вас максимална цена на кликване), не задавайте прекалено висока цена на кликване, ако не можете да си я позволите. Конкуренцията често е непредвидима и може да възникнат ситуации, в които реалната цена се оказва равна на максималната и бюджетът ви се изчерпва много бързо.
  • Ако забележите, че за конкретна ключова дума импресиите са много малко, може би сте задали твърде ниска оферта за цена на кликване. Често системата ви сигнализира, ако тя е по-ниска от прогнозната цена за показване на първа страница при конкретна ключова дума. Тази информация можете да намерите в раздела „Ключови думи“.

Разположения

Разположенията в този контекст означават различните платформи, на които могат да се показват реклами от AdWords. Повече подробности за тях можете да намерите в Помощния център, но сега, както обикновено, ще разгледаме някои тактики, които използваме ние, а могат да са от полза и за вас:
  • Ако рекламирате само в мрежата за търсене на Google, губите потенциални клиенти. Ако изберете да показвате рекламите си както в мрежата за търсене, така и в дисплейната мрежа, си осигурявате по-широка аудитория.
  • Винаги създаваме отделни кампании за мрежата за търсене и за дисплейната мрежа. Има няколко причини за това. Първо, за кампаниите в мрежата за търсене създаваме списъци с ключови думи, като се опитваме да отгатнем възможно най-точно думите в заявките за търсене на потребителите. За дисплейната мрежа тези списъци се оценяват от системата, като в същото време се взема предвид и тематиката на съответния уебсайт. Обикновено рекламите в дисплейната мрежа са по-общи по своя характер от тези в мрежата за търсене. Освен това, когато има разграничение между кампаниите в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа, е по-лесно да се оценява ефективността на рекламите, тъй като всички параметри могат да се видят от пръв поглед (CTR, реализации и т.н.) и сравняването им се улеснява.
  • Ако сте готови да отделите малко повече време за прецизиране на кампанията си или искате да сте сигурни, че рекламите ви се показват само на подходящи уебсайтове, по-добре е да задавате рекламните си разположения ръчно. Освен това инструментът за разположения (раздел „Отчитане и инструменти“) ще ви помогне при избора на правилните уебсайтове.
  • Ако изберете автоматичната настройка за рекламните разположения, много важно е редовно да проверявате на кои уебсайтове се е показвала рекламата ви (раздел „Мрежи“ на кампанията ви) и да изключите онези, които са с неподходящо съдържание или се характеризират с ниска CTR.
  • Не се притеснявайте от факта, че стойността на CTR за дисплейната мрежа е много по-ниска от тази за мрежата за търсене. Това е напълно нормално. Освен това CTR в дисплейната мрежа не оказва въздействие върху ефективността в мрежата за търсене и обратното.
  • Ако изберете ръчно рекламни разположения и в същото време добавите ключови думи, рекламите ви ще се показват само на сайтовете и уеб страниците, които сте избрали и са свързани с ключовите думи. Ако искате рекламата ви да се показва на всички страници от избраните уебсайтове, изтрийте всички ключови думи от кампанията си.
С това приключва обсъждането на основните настройки на кампанията. Надяваме се информацията в трите статии да ви е помогнала да създадете ефективно структуриран профил. В следващата статия ще обсъдим най-добрите и лесни начини за проследяване на ефективността на една реклама в кампанията ви.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords