AdWords Блог
Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords
Как е възможно броят на кликванията и броят на посещенията да са различни? - част 1
29 септември 2011 г.
Ако използвате едновременно Google AdWords и Google Анализ, знаете, че можете да свържете тези две услуги, за да получите по-подробни данни за поведението на посетителите на уебсайта Ви, идващи от AdWords. След като свържете профилите си (с включено автоматично маркиране), статистическите данни от профила Ви в AdWords ще се показват директно в Google Анализ.
Понякога ни питате защо броят на кликванията в отчета Ви за AdWords в Google Анализ не съответства на броя на посещенията, записани в профила Ви в AdWords.
Възможни са няколко причини, които са описани допълнително в
статията ни в Помощния център на Google Анализ
. Днес ще се съсредоточим върху най-често срещаната причина според словашките рекламодатели. Тя е свързана с
автоматичното маркиране на целевия Ви URL адрес и настройката на сървъра
, на който е хостван уебсайтът Ви. Нека разгледаме източника на тази разлика и как можете да установите и разрешите проблема.
Как мога да проследявам посещенията в AdWords?
Отначало ще разгледаме как Google Анализ може да записва посещенията от AdWords:
1. Първата опция е чрез
ръчно маркиране
. В тези случаи използвайте
съставителя на URL адреси
, за да маркирате всеки целеви URL адрес. Можете също да изберете източника, носителя, ключовата дума, съдържанието и името на кампанията си. Ако искате чрез този метод да получавате най-точните статистически данни, трябва да генерирате по един маркиран целеви URL адрес за всяка ключова дума във всяка кампания. Това отнема време, а и така можете да получите само ограничена по обхват информация. Затова основно препоръчваме този метод, ако провеждате други платени кампании извън AdWords. Ръчно маркираният целеви URL адрес ще изглежда подобно на този:
http://www.googlestore.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=tricko&utm_content=textlink&utm_campaign=jarny_vypredaj
2. При AdWords най-лесният метод е чрез
автоматично маркиране
. В този случай всички параметри, които при предишния метод трябваше да добавяте ръчно, се добавят към URL адреса автоматично. В допълнение това Ви дава възможност да получите много повече информация, като например съответната рекламна група, точния термин, задействащ рекламата, позицията в дисплейната мрежа на Google, където е била показвана рекламата, и др. Когато за първи път свързвате
профила си в AdWords с Google Анализ
, автоматичното маркиране се включва по подразбиране.
Автоматичното маркиране се използва от повечето рекламодатели. Ние също препоръчваме този метод за проследяване на кампаниите в AdWords, тъй като е разработен специално за тази цел. Ако обаче по някаква причина трябва да използвате ръчно маркиране, препоръчваме
да изключите автоматичното
, тъй като в някои отчети то може да доведе до несъответствия в данните.
Как работи автоматичното маркиране?
В началото на тази статия споменахме, че ще се съсредоточим върху разликата между посещенията и кликванията с оглед на автоматичното маркиране. Затова нека разясним как работи това маркиране.
След кликване върху рекламата Ви към целевия Ви URL адрес се добавя параметърът „gclid“
. Автоматично маркираният URL адрес след това ще изглежда например по следния начин:
http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest
Ако целевият URL адрес вече съдържа някои параметри, параметърът „gclid“ ще включва „&“ вместо „?“.:
http://www.google-store.com/index.php?cPath=25&gclid=ThisIsATest
И ето че малко по малко стигаме до причината за разликите между броя на кликванията и броя на посещенията от AdWords. След като системата ни добави параметъра „gclid“ към целевия Ви URL адрес (и по този начин изпрати потребителя например в http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest), в зависимост от настройките на сървъра Ви може да възникнат четири ситуации.
След зареждане на уебсайта Ви параметърът „gclid“ в URL адреса:
а) Ще се запази и потребителят ще бъде изпратен на адрес http://www.google-store.com/contact_us.php?gclid=ThisIsATest.
б) Ще се запази, но на потребителя ще бъде показана страница със съобщение за грешка.
в) Няма да се запази и потребителят ще бъде изпратен на страница без този параметър, като например http://www.google-store.com/contact_us.php.
г) Няма да се запази и потребителят ще бъде пренасочен към друга страница, например главната http://www.google-store.com.
Първата ситуация е желаното поведение на сървъра – настройките му са правилни и затова всяка разлика между броя на кликванията и броя на посещенията от AdWords има
друга причина
.
При други случаи причината за несъответствията е в настройките на сървъра, на който е хостван уебсайтът Ви. В отчетите за AdWords в Google Анализ това ще се отрази като много малък или дори нулев брой посещения въпреки големия брой кликвания.
Край на първа част.
Автор Питър Земан (Peter Zeman), Екипът на Google AdWords
Няма коментари :
Публикуване на коментар
Етикети
Актуализации
Видео кампании
Диагностика на рекламата
подобрени кампании
представяне
Разширения към рекламите
Ремаркетинг
Съставител на дисплейни реклами
Уебинари
Целеви URL
AdWords Експеримент с кампании
AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори
AdWords за начинаещи
AdWords Митове
AdWords Мобилни/ Таблети
AdWords обща
AdWords Отчети
AdWords Разширения
AdWords Реализации
AdWords Редактор
AdWords Успешни практики
Display Ad Builder
DSA
Google Анализ
Google Данни за търсене
Google Дисплейна мрежа
Google инструменти
Google Места
Google Новини
Google Analytics
Google Instant
Google+
GSP
Remarketing
Updates
Архив на блога
2017
VI
V
IV
II
2016
XI
IX
VIII
VII
VI
V
IV
III
II
I
2015
XII
X
IX
VII
VI
V
IV
III
II
2014
XII
XI
X
IX
VIII
VII
VI
V
IV
III
II
I
2013
XI
X
IX
VIII
VII
VI
V
IV
III
II
I
2012
XII
XI
X
IX
VIII
VII
VI
V
IV
III
II
I
2011
XII
XI
X
IX
VIII
VII
VI
V
IV
III
II
I
2010
XII
XI
X
IX
Feed
Няма коментари :
Публикуване на коментар