Google AdWords Блог: 05/01/2013

21 май 2013 г.

Най-добри практики за офериране (Част 1 от 6) - Приоритизиране и повтаряне на корекции на офертите Ви
Днес поставяме началото на задълбочена образователна серия в помощ на рекламодателите да оптимизират офертите за кампаниите си в AdWords в многоекранния свят посредством много от новите функции и инструменти, наскоро въведени от нас. Ще разгледаме най-добрите практики за задаване на корекции на офертите в подобрените кампании, включително препоръки как да коригирате офертите за мобилни устройства, местоположения и часове от денонощието. Ще представим и начини за включване на автоматизация в процеса на оптимизиране на офертите и ще споделим как фирмите използват тези решения, за да изпълнят конкретни цели. Надяваме се, че ще намерите серията за полезна.
Днешната публикация ще разгледа най-добрите практики за приоритизиране на корекции на офертите в рамките на местоположение, час и устройство, предлагайки начини за оптимизиране на тези корекции с времето, особено с промяната на резултатите и фирмените условия.

Общ преглед

В този многоекранен свят рекламодателите търсят нови начини да достигат до хората с реклами, които са уместни за контекста им. С подобрена кампания лесно можете да достигнете до клиенти и да променяте офертите по устройство, местоположение и час от денонощието, като извършвате всичко това в рамките на една кампания. Научете повече за трите типа корекции и какво всяка от тях може да направи за бизнеса Ви.

Натрупване на корекции на офертите

Корекциите на офертите могат да бъдат натрупани една върху друга за оптимизиране на обхвата за всяка кампания. Например, ако имате магазин във Варна и знаете, че кампанията Ви постига добра ефективност на мобилни устройства всеки ден освен неделя, тогава можете да зададете корекции с цел повишаване на офертите за мобилни устройства във Варна и понижаването им за неделните дни.

Пример

Коригирана оферта на ниво ключова дума =

Начална оферта на ниво ключова дума 1.00 лв. X (Варна 1,2) X (неделя 0,5) X (мобилни устройства 1,1) = 0,66 лв.

В този пример задаваме коригирането на офертата за местоположение за Варна на +20%, коригирането на офертата за час за неделя на -50% и коригирането на офертата за мобилни устройства на +10%. Ако приемем, че първоначалната Ви оферта е била 1,00 лв., тогава крайната Ви оферта трябва да е 0,66 лв. или -34% в сравнение с първоначалната.

Няколкото корекции на офертите като в този пример могат да Ви помогнат да постигнете желаната стратегия за офериране.Отделните корекции на офертите обаче продължават да важат в рамките на всички величини. Например намалената оферта за неделните дни важи за всички устройства и географски местоположения.

Приоритизиране на корекциите на офертите

Начинът, по който управлявате фирмените си операции и задавате цялостни цели, са ключови фактори, определящи реда, в който задавате корекции на офертите. Препоръчваме първо да зададете най-важния си тип коригиране на офертите (местоположение, устройство или час). Когато сте доволни от ефективността си, можете да добавите втория тип корекции на офертите и най-накрая третия.

Добре би било да подходите със здрав бизнес разум към този процес:

 Ако имате магазин, който е отворен само през определено време, часовете вероятно ще са най-важното коригиране на офертите, което да зададете първо.

 Ако забележите, че ефективността от рекламирането се различава значително в отделните държави, градове, области или пощенски кодове (или ако искате да оферирате повече за потребители, които са физически близо до магазините Ви), местоположението може да е първото коригиране на офертите, което да зададете.

 Ако ефективността на рекламирането Ви варира значително между мобилните и немобилните устройства, тогава устройството трябва да е стартовата Ви точка за корекции на офертите.

AdWords осигурява полезна информация за определяне на това, кой тип коригиране на офертите е най-важен за Вас. Може също да разполагате с инструменти на трети страни или системи в задния слой, които да обосноват приоритизирането.

Повторение

С времето трябва да повторите всяка от корекциите на офертите си, за да постигнете желаните последствия с промяната в резултатите и бизнес условията си. Препоръчваме да преглеждате тези корекции редовно, за да установите сезонните промени и за да гарантирате, че оптимизирате за възвръщаемост на инвестициите (ROI).

Имайте предвид, че по-добрите данни за ефективността на рекламирането Ви ще помогнат да оптимизирате корекциите на офертите си. По-долу са дадени някои съвети:

 Ако не искате да проследявате реализациите, можете да оптимизирате корекциите на офертите си въз основа на кликвания или импресии.

 Ако проследявате броя реализации (посредством проследяването на реализациите в AdWords, GoogleАнализ или други инструменти), можете да зададете корекциите на офертите си въз основа на реалните си реализации и CPA.

 Ако проследявате приходите или печалбите, свързани с всяка реализация (посредством функционалността за електронна търговия на Google Анализ или други инструменти), можете да зададете корекциите на офертите си въз основа на действителните приходи, осъществени от рекламите Ви.

Напомняния

За да използвате функциите, на които направихме преглед днес, ще трябва да надстроите кампаниите си до подобрени. От 22 юли 2013 г. нататък ще започнем автоматично да надстройваме всички кампании. Научете повече

Следващата седмица ще се задълбочим върху това, как да персонализирате коригирането на офертите си за мобилни устройства за всяка кампания, като комбинирате данните си от AdWords (импресии, кликвания и разходи) с ключова статистическа информация за бизнеса си, като брой посетители в магазина вследствие на рекламите Ви и средната стойност на поръчката им.

Публикувано от Джон Съливан (John Sullivan), Глобални решения за търсене, Google

17 май 2013 г.

Снимка на градът Ви през времето
Днес, ние правим възможно, да се върнете назад във времето и да получите зашеметяваща историческа гледна точка на промените на земната повърхност през годините. Работейки с геоложки проучвания на САЩ (USGS), NASA и TIME, пускаме снимки на Земята на повече от четвърт век, взети от космоса. Вярваме, че това е най-пълна представа за промяна на нашата планета, предоставена някога на разположение на обществеността.
Вижте, например, феномени като застрояването на изкуствените Palm острови в Дубай и растежа на градове като Las Vegas от 1984 до 2012 година. Може да проверите и развитието на Вашия град в България, като просто наберете градът в бялото полето най-горе на страницата. Тук например може да видите развитието на София от 1984 година до 2012.
Изображенията са събирани като част от съвместна мисия между USGS и НАСА наречена Landsat. Техните спътници наблюдават Земята от космоса от 1970 г. насам, като всички изображения са изпратени обратно към Земята и са архивиран на лентови устройства USGS, които изглеждат като нещо като това например (със съдействието на USGS).
Специални благодарности на всички наши партньори, които ни помогнаха да се осъществи това.
Публикувано от Ребека Мур, Инженеринг мениджър, Google Earth Engine & Earth Outreach

16 май 2013 г.

По-Лесно Планиране, по-добро Отчитане: Нови инструменти за Дисплейните Реклами
Отличните рекламни кампании винаги са изисквали две неща: познаването на аудиторията Ви и използването на тези знания, за да достигате до нея по интелигентни начини. Днес с вълнение представяме нововъведения, които ще помогнат на рекламодателите в дисплейната мрежа с двете части на това уравнение. Става дума за Google Дисплейно планиране и два нови отчета: Демографска ефективност и Ефективност на разположенията. Първо, запознайте се с Google Дисплейно планиране – безплатен инструмент за проучвания и планиране, който осигурява идеи за насочване и прогнози, с чиято помощ да създавате по-добри дисплейни кампании. Въз основа на въведени от Вас данни инструментът предлага места, където да показвате рекламата си в дисплейната мрежа на Google, заедно с ключови, имащи отношение подробности: обхват на импресиите и „бисквитките“ за рекламните ни места, разбивки по възрастови групи и пол, както и досегашна информация за цената на кликване (CPC). Тези функции могат да Ви помогнат по следните начини: ● Намирайте нови рекламни места. Google Дисплейно планиране намира и предлага хиляди уебсайтове, мобилни приложения и видеоканали за рекламите Ви в целия обхват на онлайн света. ● Генерирайте идеи за насочване. Опитвате се да достигнете до играчите на голф или до хората, току-що станали родители? Трябва само да опишете интересите им, уебсайтовете, които знаете, че посещават, и продуктите, които купуват. Google Дисплейно планиране ще използва тези данни, за да предложи добри ключови думи и други идеи за насочване. ● Придайте статистическо значение на данните. С какви възможности като цяло разполага кампанията Ви в дисплейната мрежа на Google и какво можете да очаквате по отношение на възвръщаемостта? Google Дисплейно планиране Ви дава тези отговори и ги подкрепя с прогнози и досегашни данни. Google Дисплейно планиране е част от AdWords, така че с едно кликване можете да добавите плана си директно в профила си или да го изтеглите, за да го споделите. Инструментът ще е налице в менюто Инструменти и анализ и ще се въвежда поетапно през следващите няколко седмици. Можете да научите повече в нашия Помощен център. Сега да пристъпим към другата половина от уравнението: познаването на аудиторията Ви. Новите ни два отчета ще Ви помогнат да разберете каква е ефективността на рекламите Ви спрямо различните сегменти клиенти и уебсайтове. Отчетите за демографската ефективност показват как различните демографски сегменти, полове и възрастови групи реагират на посланията Ви, като Ви дават процентите на импресии, кликвания и реализации за всяка група. Мечта за специалиста по маркетинг! Въоръжени с тези нови статистически данни можете бързо да персонализирате рекламите си, за да бъдат по-уместни за аудиторията Ви, както и да измените настройките си за насочване и офериране с цел по-добра ефективност на кампаниите си. Новите отчети за ефективността на разположенията комбинират автоматичните и управляваните разположения в един отчет, за да можете бързо да виждате каква е ефективността на рекламите Ви в различните уебсайтове и да коригирате насочването и оферирането си съобразно и лесно. Тези нови отчети са налице глобално в раздела „Дисплейна мрежа“. Неустоимите предимства на цифровите технологии са информацията и действията в реално време. Надяваме се, че тези нови функции ще Ви дадат повече статистическа информация, по-добри начини да действате въз основа на нея и по-лесен и по-ефикасен способ да купувате дисплейно рекламиране. Публикувано от Кристиан Остлиен (Christian Oestlien), Продуктов мениджър, AdWords

14 май 2013 г.

Функцията за редактиране на електронни таблици в AdWords ще бъде оттеглена на 30 май Когато създадохме функцията за редактиране на електронни таблици през 2009 г., искахме да Ви улесним при извършването на групови промени в кампаниите Ви. Оттогава пуснахме груповото редактиране, за да Ви помогнем да правите широкомащабни промени в профила си в AdWords, както и груповите качвания на ключови думи, с чиято помощ да добавяте, редактирате и премахвате ключови думи мащабно. Тези две функции обхващат всички възможности на редактирането на електронни таблици, като същевременно са по-мощни и приспособими. Като се има предвид това, оттегляме функцията за редактиране на електронни таблици на 30 май. Ако сте свикнали да използвате редактирането на електронни таблици, можете да направите едно от следните две неща въз основа на това, какво искате да постигнете: 1. Можете да кликнете върху падащото меню „Редактиране“ и да изберете типа групова редакция, която искате да извършите. Груповите редакции на ключовите Ви думи ще Ви позволят да: ○ търсите и замествате текст в ключовите думи или целевите URL адреси; ○ прибавяте текст към ключовите думи или целевите URL адреси; ○ задавате нови оферти, включително да ги увеличавате до прогнозата за CPC за първа страница или за горе в страницата; ○ увеличавате или намалявате оферти; ○ променяте типовете на съвпадението на ключовите думи; ○ добавяте/премахвате етикети. 2. Можете да използвате груповите качвания на ключови думи. На същата страница, където винаги сте можели да изтегляте отчетите за ключовите думи, кликнете върху квадратчето с етикет „С възможност за редактиране“. При това ще се изтегли специална версия с възможност за редактиране на отчета за ефективността на ключовите думи, която можете да измените и след това да качите. За повече информация относно използването на тези функции вместо редактирането на електронни таблици, прочетете статията за групови редакции и статията за групови качвания на ключови думи в Помощния ни център. Публикувано от Прашант Вахети (Prashant Baheti), Продуктов мениджър, AdWords

13 май 2013 г.

Надстройте до Подобрени Кампании по-лесно с новия Център за Надстрояване в AdWords Подобрените кампании Ви помагат да достигате с правилните реклами до хората въз основа на ситуацията в която се намират, включително местоположение, час от денонощието и устройство им, без да трябва да задавате и управлявате няколко отделни кампании. За повечето рекламодатели надстройването представлява лесен процес от три стъпки. Те вече са надстроили над 1,5 млн. кампании и са отчели неоспорими резултати.

Нов Център за надстройване Днес представяме Центъра за надстройване, с който да улесним рекламодателите с много кампании при надстройването им. В центъра можете да надстройвате по няколко кампании наведнъж и да ги обединявате само с няколко кликвания. При поетапното въвеждане на Центъра за надстройване във всички профили през следващите няколко седмици ще можете да осъществявате достъп до него от лявата навигационна лента в раздела „Кампании“. Научете повече.

Входна точка в Центъра за надстройване Има два основни начина за използване на Центъра за надстройване.
1. Групово надстройване
Тази опция Ви дава бърз начин да надстроите няколко кампании, които не е необходимо да бъдат обединявани. Вместо да ги надстройвате една по една, можете да изберете няколко на брой кампании, да посочите коригиране на офертите за мобилни устройства, да видите прогнози за трафика и да надстроите с по-малко кликвания.
2. Обединяване и надстройване
Ако имате кампании само в мрежата за търсене или такива в мрежата за търсене и дисплейната мрежа, които са с подобни ключови думи и насочвания по местоположение, Центърът за надстройване автоматично ги идентифицира като кандидати за обединяване. След това ще можете да визуализирате и коригирате настройките, рекламните групи и разширенията на предложените кампании за тази, в която ще бъдат обединени. По подразбиране рекламните групи и бюджетите ще бъдат комбинирани. Други настройки и разширения на ниво основна кампания ще заменят тези във вторичната.

Табличен изглед на настройките на обединената кампания
След като създадете нови подобрени кампании, Ви препоръчваме да надстроите разширенията си за повече контрол, гъвкавост и уместност. Добре е също да добавите обратно всички важни ключови думи, разширения или насочвания по местоположение от вторичната си кампания, които са били пропуснати при обединяването.
Препоръчваме кампаниите само за дисплейната мрежа да се надстройват, вместо да се обединяват заедно. Инструментът за надстройване не поддържа възможността за обединяване на графични реклами, критерии за насочване по аудитории и други елементи, отнасящи се конкретно за дисплейните кампании.
В Центъра за надстройване е налице и разширен режим, чрез който можете да видите всички кампании в профила си и който Ви осигурява повече гъвкавост и по-малко указания, ако вече сте разработили стратегия за обединяването и надстройването.

Напомняния

От 22 юли 2013 г. ще започнем надстройването на всички кампании до подобрени. Когато надстройвате до подобрени кампании, моля, не спирайте да споделяте какво мислите чрез формуляра ни за отзиви.

За да научите повече за стратегиите за надстройване до подобрени кампании и за Центъра за надстройване, моля, присъединете се към нас днес в 10:00 ч. Лятно тихоокеанско време (PDT) в нашия уеб семинар „Учете с Google“.

Публикувано от Нийл Инала (Neil Inala), Продуктов мениджър, AdWords

AdWords Блог

Етикети

Архив на блога

Feed