Google AdWords Блог: 05/01/2017

По-лесен маркетинг с нови инструменти за производителност

26 май 2017 г.

Използването на мобилни устройства поставя нови и нови предизвикателства пред специалистите по маркетинг – потребителите все по-често се обръщат към смартфоните си, за да изпълняват задачите си, и очакват бързо и безпроблемно съдействие. За да им помагате в тези моменти с по-полезни и персонализирани реклами, са Ви необходими приспособими и лесни за употреба инструменти, с които да управлявате маркетинга си по-интелигентно.
Тази седмица по време на Google Marketing Next споделихме информация за новото поколение инструменти на AdWords, DoubleClick и Google Анализ. Те са изградени въз основа на отзивите Ви и с цел да Ви помагат да работите възможно най-ефективно и производително.
Предлагаме Ви обобщение на представянето.
Новият интерфейс на AdWords ще бъде налице за всички рекламодатели до края на годината
Новият интерфейс на AdWords е най-сериозната промяна в начина, по който рекламодателите визуализират и управляват кампаниите си, която сме правили за над 15 години. Новият дизайн на AdWords значително улеснява работата с услугата, така че да Ви помага да постигате уникалните си маркетингови цели и да изпълнявате задачите си.
По-рано през тази година предоставихме предварителен преглед на някои от новите инструменти и функции в новия интерфейс на AdWords. Това включва новата страница „Общ преглед“, на която автоматично се извежда подходяща статистика за ефективността Ви, така че да можете да реагирате по-бързо.
Ето някои други новости, които да разгледате:
Създаване на кампании

Създавайте кампании въз основа на маркетинговите си цели
Прогнози за ефективността

Преглеждайте прогнози за ефективността, които да Ви помогнат да планирате кампаниите си в дисплейната мрежа
Отчет за целевата страница

Вижте ефекта на целевите Ви страници върху ефективността на кампанията
Откакто въведохме новия интерфейс на AdWords, получихме вдъхновяващи резултати. Наблюдаваме значително ускорение на зареждането на страниците – средно с 20% по-бързо. Клиенти, като например iProspect UK, също така съобщават, че новият дизайн и оформление им спестяват 30% от времето при изпълнение на ежедневни задачи. От днес започваме да внедряваме новия интерфейс в милиони допълнителни профили в AdWords, като той ще бъде налице за всички рекламодатели до края на годината. Започнете работа, като прегледате ръководството ни за най-добри практики.
По-добри заедно: Google Оптимизиране и Google Проучвания 360 се интегрират с AdWords
Маркетинговите Ви работни потоци следва да бъдат интегрирани и да нямат прекъсвания – от управлението на съдържанието до оптимизирането на сайта Ви и събирането на статистика за ефективността. Това Ви дава възможност лесно да прилагате наученото в една стъпка към друга и да реагирате по-бързо. С новите интеграции на Google Оптимизиране и Google Проучвания 360 с AdWords ще можете по-ефективно да тествате целеви страници и да получавате статистика за рекламите си.
Оптимизиране е налице безплатно за всички рекламодатели по целия свят и помага на специалистите по маркетинг да тестват и предоставят персонализирана практическа работа със сайта, за да подобрят ефективността. Посредством интеграцията между Оптимизиране и AdWords можете бързо и лесно да създавате нови варианти на целевите си страници и след това да ги прилагате към произволна комбинация от кампании, рекламни групи и ключови думи в AdWords – без да е необходимо програмиране или помощ от уеб администратор. Например при кампания за бански костюми бихте могли да тествате дали целева страница с изображение на хора на плажа е по-ефективна от такава с бански от най-новата Ви колекция. Оптимизиране ще установи кой вариант дава най-добри резултати за бизнеса Ви и ще помага на кампаниите Ви в AdWords да Ви носят по-големи ползи.
С Проучвания 360 всеки може лесно да създаде анкета, да намери извадка от конкретна аудитория в мрежата и да генерира резултати само за няколко дни. Чрез интеграцията между Проучвания 360 и AdWords можете лесно да насочвате анкети към хора от аудиториите си за ремаркетинг, за да получите представа защо потребителите реагират на маркетинга Ви по съответния начин. Например бихте могли да попитате клиентите коя според тях е била най-привлекателната част от рекламата Ви. Или, ако искате да знаете мнението на клиентите за целевите страници, които сте тествали за кампанията си за бански костюми, бързо пуснете анкета с въпрос към посетителите на сайта кое ги е впечатлило на страницата.
По-интелигентно планиране в DoubleClick Bid Manager
Революцията в програмирането се съсредоточи върху комбинирането на данни, машинно обучение и автоматизация с цел постигане на по-висока ефективност. Малко от тези предимства обаче стигнаха до света на медийното планиране. За да Ви помогнем да пестите време и да повишите ефективността си, с нов работен процес в DoubleClick Bid Manager добавяме мощта на машинното обучение към планирането на кампании.
Bid Manager използва машинно обучение, за да анализира миналите Ви кампании и да установява какво е давало добри резултати за Вас по-рано. С тези данни ще препоръчва подходящите рекламни места и насочване, за да достигате до аудиторията си въз основа на уникалните си маркетингови цели. Резултатът е оптимизиран, специално пригоден за бизнеса Ви медиен план, който можете да коригирате, одобрите и активирате само с едно кликване.

Нов работен процес в DoubleClick Bid Manager

„Планирането в DoubleClick Bid Manager ни помага да намираме правилните рекламни места и стратегии само за няколко секунди. Вече можем да отделяме повече време на това, да проучваме аудиторията си, вместо да търсим начини да стигнем до нея.“

Луис Левеск (Louise Lévesque), вицепрезидент „Маркетинг и спонсорство“, National Bank of Canada

Unique Reach вече е налице за кампании в дисплейната мрежа в AdWords и за DoubleClick
След като рекламите Ви се показват, искате да знаете колко хора ги виждат. В днешно време обхватът и честотата са основните показатели за измерване на въздействието на кампаниите в дисплейната мрежа и видеокампаниите. Същевременно трябва да внимавате колко често установявате връзка с даден потребител, за да не го претоварите. 30% от хората днес използват 5 или повече устройства[1] – това значи, че ако стигнете до човек по 3 пъти на всяко устройство, ще му покажете 15 реклами!
По-рано тази година в AdWords стартирахме Unique Reach за YouTube. Скоро ще започнем да предлагаме тази функция и за кампании в дисплейната мрежа в AdWords. Също така въвеждаме Unique Reach в DoubleClick за всичките Ви дисплейни и видеореклами, независимо къде се показват. Unique Reach Ви помага да измервате броя отделни потребители и средния брой импресии на потребител, които получавате от дисплейни и видеореклами. Премахва се дублирането на показателите за различните устройства, кампании, рекламни места и формати, за да можете да виждате до колко хора сте достигнали и колко често става това.
Нямаме търпение да Ви предоставим тези нови инструменти, за да Ви помогнем да работите по-бързо и по-интелигентно, а и да научим какво мислите. За да получите пълна информация за нововъведенията от Google Marketing Next, гледайте основния доклад тук.
До следващата година!
Публикувано от Пол Муре (Paul Muret), вицепрезидент „Дисплейно и видеорекламиране и Анализ“
[1] Google / TNS Connected Consumer Survey, жители на САЩ, навършили 18 години, n = 1000, първо тримесечие на 2016 г.

Пренасяне на скоростта на AMP към рекламите в мрежата за търсене и дисплейната мрежа

26 май 2017 г.

Успехът в мобилната среда е невъзможен, ако не вършите правилно основните неща. Хората избират марките, които отговарят на нуждите им незабавно и безпроблемно. Това означава, че независимо колко голям изглежда сайтът Ви, ако се зарежда бавно, потребителите ще го изоставят и Вие ще губите.

Проектът с отворен код Accelerated Mobile Pages (AMP) стартира преди 18 месеца, за да ни помогне да направим мрежата по-добра и с по-бърза практическа работа. Оттогава разширяваме начините, по които извеждаме бързозареждащи се AMP страници в Google Търсене, – като се започне от карусела с водещи теми и се стигне до обявите в органичното търсене.
Днес въвеждаме два нови начина, с които използваме скоростта на AMP за подобряване на ефективността при рекламиране. Първо, стартираме нова бета версия на AdWords, която Ви дава възможност да използвате бързозареждащи се AMP страници като целеви страници за рекламите в мрежата за търсене. Второ, ускоряваме рекламите, показвани в дисплейната мрежа на Google, като използваме същата технология, която прави AMP страниците толкова бързи.
Подобряване на ROI на кампаниите с бързи като светкавица целеви страници с AMP По-рано казахме, че средното време за зареждане на AMP страница от мрежата за търсене на Google е под една секунда. Макар че това е достатъчно бързо, миналата седмица обявихме, че тези страници вече са два пъти по-бързи. Нищо чудно, че AMP са приети толкова широко – публикувани са повече от 2 милиарда AMP страници от 900 000 домейна. Рекламодатели като Johnson & Johnson, Toll Brothers и eBay вече установиха увеличение на ангажираността с марката чрез насочване на хората към AMP страници от резултатите от органичното търсене.
Новата бета версия на AdWords пренася предимствата от ефективността на по-бързите мобилни страници към кампаниите в мрежата за търсене. Сега, когато рекламодателите свържат рекламите си в мрежата за търсене с целеви страници с AMP, потребителите ще получат бързата практическа работа с мобилната мрежа, която са свикнали да очакват от AMP страниците в Google Търсене. Ако сте заинтересувани да участвате в бета версията, регистрирайте се тук.
„Разбираме колко е важна скоростта при провеждане на ефективни кампании за рекламиране. Ето защо сме невероятно развълнувани от възможността да приложим скоростта на AMP към платените си кампании в AdWords,“ заявява Аарон Кок (Aaron Cocks), мениджър „Оптимизиране на онлайн маркетинга“ в Toll Brothers.
„Johnson & Johnson получи отлични резултати при тестване на AMP със страниците си за продуктова информация. За конкретни страници установихме подобряване на скоростта 10 пъти, а на степента на ангажираност – с 20%. J&J очаква с нетърпение да разшири прилагането на AMP,“ заявява Пол Ортмайер (Paul Ortmayer), старши мениджър „Дигитален анализ“, Johnson & Johnson

Показване на дисплейните реклами с AMP Когато рекламите се зареждат бързо, вероятността хората да ги видят се увеличава. Това означава, че медийните бюджети се използват по-ефективно и стратегиите за отправяне на послания осъществяват пълния си потенциал. Бързозареждащите се реклами създават също по-добра практическа работа за потребителите.
За да подобри и ускори практическата работа с рекламите в мрежата, проектът AMP стартира миналата година The AMP Ads Initiative. С нея технологията, задвижваща бързозареждащите се AMP страници, се прилага към рекламите.
От днес нататък голям брой реклами, показвани в AMP страници в дисплейната мрежа на Google, автоматично ще бъдат конвертирани и показвани в новия рекламен формат с AMP. Установихме, че тези реклами се зареждат 2,5 пъти по-бързо от обикновените, въпреки че рекламното послание изглежда абсолютно същото. В крайна сметка така е сигурно, че посланията Ви действително се виждат от предвидената аудитория и че практическата работа на потребителите с марката Ви е безпроблемна.

Скоростта има значение. За да отговорите на нуждите на днешните клиенти, трябва да сте бързи. Пренасянето на скоростта и ефективността на AMP към рекламирането ще Ви помогне да провеждате по-ефективни кампании, които отговарят на ускорените очаквания на потребителите.
Публикувано от Джери Дишлер (Jerry Dischler), вицепрезидент „Продуктов мениджмънт“ [1] „Нуждата от скорост при мобилни устройства“, DoubleClick, септември 2016 г. [2] „Състояние на ефективността на търговията онлайн, Akamai, април 2017 г.

Нововъведения в рекламите и анализа, подсилени с машинно обучение

26 май 2017 г.

Докато Сан Франциско се събужда, екипът ми и аз се подготвяме да посрещнем над хиляда специалисти по маркетинг от цял свят в Google Marketing Next, годишното ни събитие, на което ще оповестим последните си нововъведения в рекламите, анализа и DoubleClick.
Важна тема, за която ще се говори днес, е машинното обучение. Тази технология е от критична важност при подпомагането на специалистите по маркетинг да анализират безброй сигнали в реално време и да стигат до потребителите с по-полезни реклами в подходящите моменти. Машинното обучение също така е ключово в измерването на пътищата на потребителите, които сега минават през няколко устройства и канала в дигиталния и физическия свят.

Това е важна и растяща тенденция за специалистите по маркетинг днес и ще продължи да влияе върху решенията Ви за успех в бъдеще.

Да посрещнем Google Attribution и да се простим с последното кликване

Днес оповестяваме Google Attribution, нов продукт, отговарящ на въпроса, измъчвал специалистите по маркетинг дълги години: „Маркетингът ми действа ли?“. За първи път с Google Attribution става възможно всеки специалист по маркетинг да измерва въздействието на маркетинговата си дейност на различни устройства и в различни канали – като всичко това става от едно място и без допълнителни разходи.

При днешните сложни пътища на клиентите бизнесът Ви може да има десетина взаимодействия с един човек – в дисплейната мрежа, при видеоклипове, в мрежата за търсене, в социални мрежи и на сайта или в приложението Ви. Всичко това се случва на различни устройства, което прави измерването още по-трудно.

Специалистите по маркетинг от години се опитват да накарат приписването да работи, но съществуващите решения не могат да се справят. Повечето инструменти за приписване:

● се настройват трудно;

● престават да следят пътя на клиента, когато хората преминат на друго устройство;

● не са интегрирани с рекламните инструменти, което затруднява предприемането на действия.

Вследствие на това много специалисти по маркетинг се принуждават да използват приписване по модела „Последно кликване“, което пропуска въздействието на повечето маркетингови точки на съприкосновение. С Google Attribution ще Ви помогнем да разберете как действат заедно всичките Ви маркетингови дейности и ще Ви предоставим данните, с които още повече да подобрите работата им.

Това става по следния начин:

Интегрирането с AdWords, Google Анализ и DoubleClick Search улеснява събирането на едно място на данните от всичките Ви маркетингови канали. Крайният резултат е пълна представа за ефективността Ви.

С Google Attribution също така лесно можете да превключите към управлявано от данни приписване. Този тип приписване използва машинно обучение, за да определи каква заслуга да се отдаде на всяка стъпка от пътуването на потребителя – от първото ангажиране на човек с марката Ви с цел първоначално проучване чак до последното кликване преди покупката. Функцията анализира моделите на отделните реализации в профила Ви и сравнява пътищата на клиентите, които осъществяват реализация, с тези на хората, които не го правят. Така получавате резултати, които точно представят бизнеса Ви.

И накрая, с Google Attribution можете бързо да вземете мерки за оптимизиране на рекламите си, тъй като продуктът е интегриран с рекламни инструменти, като AdWords и DoubleClick Search. Резултатите са налични незабавно за съставяне на отчети, актуализиране на оферти или преразпределяне на бюджета между канали.

„Като имаме предвид днешната среда с множество устройства, измерването и приписването при кръстосване на канали са незаменими за HelloFresh, за да разполагаме с всестранен поглед към пътя на клиентите ни. Тези функции ни предоставят най-добрите данни, за да вземаме най-добрите решения.“

– Карл Вилянуева (Karl Villanueva), ръководител на отдела по платено търсене и дисплейно рекламиране

Google Attribution е в бета версия и ще се въведе за повече рекламодатели през идните месеци.

Нововъведенията за местни реклами на мобилни устройства привличат повече потребители към магазините

Мобилните устройства размиха границите между дигиталния и физическия свят. Въпреки че повечето покупки все още се извършват в магазините, хората все по-често използват смартфоните си, за да проучат предварително, особено в Google Търсене и Google Карти.

За да помогнат на потребителите да решат кои места да посетят, специалистите по маркетинг използват нововъведения като Promoted Places и реклами за налични местни продукти, за да представят специални оферти и стоките в наличност в магазините в близост. Вече можете да помагате на хората по-лесно да намерят магазин от видеорекламите Ви в YouTube, като използвате разширения за местоположение.

През 2014 г. въведохме измерване на посещенията на магазина, за да помогнем на специалистите по маркетинг да получат повече информация за пътищата на потребителите, които започват онлайн и завършват в магазин. За по-малко от три години рекламодателите по цял свят измериха посредством AdWords над 5 милиарда посещения на магазин.

Само Google притежава авангардната технология за машинно обучение и намиране на съответствия, с чиято помощ точно да измервате посещенията на магазина в голям мащаб и да използвате тези статистически данни, за да осигурявате по-добра практическа работа с местните реклами. Скорошното ни надстройване до модели за Deep learning ни дава възможност да обучаваме услугите си върху по-големи набори от данни и да измерваме с по-голяма увереност повече посещения на магазина при трудни сценарии. Това включва посещения в многоетажни търговски центрове или плътно застроени градове, като Токио, Япония, и Сао Пауло, Бразилия, където голям брой бизнес обекти са разположени в непосредствена близост.

Измерването на посещенията на магазина вече е налице за кампании в мрежата за търсене, в дисплейната мрежа и за Пазаруване. Тази технология скоро ще се предлага за кампании TrueView в YouTube, за да Ви помага да измервате въздействието на видеорекламите си върху броя физически посетители на магазините Ви.

Все пак измерването на посещенията на магазина е само част от уравнението. Необходими са Ви данни и за начина, по който онлайн рекламите Ви стимулират продажби за бизнеса Ви. Трябва да знаете дали тези реклами носят приходи в касите на магазините Ви. В идните месеци поетапно ще въвеждаме измерване на продажбите в магазините на ниво устройство и кампания. Това ще Ви даде възможност да измервате не само посещенията на магазините Ви, но и приходите в тях, осигурени от рекламите Ви в мрежата за търсене и тези за Пазаруване.

Ако в точките на продажба събирате информация за имейл адреси за програмата си за лоялност, можете да импортирате транзакциите в магазините директно в AdWords самостоятелно или чрез външен партньор за данни. Дори и да нямате голяма програма за лоялност за бизнеса си, пак можете да измервате продажбите в магазините, като се възползвате от партньорствата на Google с трети страни, които обхващат около 70% от транзакциите с кредитни и дебитни карти в Съединените щати. Не е необходимо да извършвате отнемащо време настройване или скъпо интегриране. Също така не се налага да споделяте никаква информация за клиентите. След като се включите, можем автоматично да отчитаме в AdWords продажбите в магазините Ви.

И двете решения намират съответствие между транзакциите и рекламите от Google по сигурен начин, запазващ поверителността, и генерират отчети само за обобщени и анонимизирани продажби в магазините, за да защитават данните на клиентите Ви.

От Virgin Holidays откриват, че когато се вземат под внимание продажбите в магазините, кампаниите на фирмата в мрежата за търсене генерират два пъти по-голяма печалба в сравнение с разглеждането само на ключови индикатори за ефективността онлайн. Клиентите, които купуват в магазин, след като са кликнали върху реклама в мрежата за търсене, също така носят три пъти по-голяма печалба в сравнение с онлайн реализация. Джеймс Лайбър (James Libor), мениджър „Ефективен маркетинг и технологии“, обяснява: „Измерването на продажбите в магазините ни дава по-точен поглед върху въздействието на дигиталните ни инвестиции върху резултатите от магазините, особено когато се използват мобилни устройства. Това ни даде възможност да увеличим бюджета си за мрежата за търсене, за да поддържаме по-добре тази критична част от пътя на потребителя.“

Машинното обучение осигурява на рекламите в мрежата за търсене по-информативна статистика за аудиториите

Хората често търсят с намерението да купят. Затова въвеждаме в мрежата за търсене пазарни аудитории – така ще Ви помогнем да достигате до потребители, които са готови да купят предлаганите от Вас продукти и услуги. Ако например сте собственик на автокъща, можете да увеличите обхвата си сред потребителите, които вече са търсили „най-икономичен автомобил“ и „комби с голям багажник“. Пазарните аудитории използват мощта на машинното обучение, за да получат по-добро разбиране на намерението за покупка. Те анализират трилиони заявки за търсене и активност в милиони уебсайтове, за да разберат кога хората са близо до покупка и да покажат реклами, които ще бъдат по-подходящи и интересни за тях.

Това е важно време за специалистите по маркетинг. Комбинирането на мобилни устройства, данни и машинно обучение ще открие нови възможности за тях и се радвам, че съм поел на това пътешествие заедно с всички Вас.

Моля, присъединете се към нас в 9:00 ч. Тихоокеанско време/12:00 ч. Източно време, за да видите целия основен доклад на Google Marketing Next, както и всички останали нововъведения за рекламите, платформите и анализа, които ще оповестим.

Публикувано от Сридхар Рамасуами (Sridhar Ramaswamy), старши вицепрезидент „Реклами и търговия“

Google I/O: Нови начини да осигурите на потребителите си централно място в приложенията и плащанията си

24 май 2017 г.

I/O е вълшебно време за Google. Всяка година хиляди програмисти се събират край централата на Google, за да споделят нови идеи за продукти и да научат за последните ни нововъведения в компютърните технологии.
Срещаме се във вълнуващо време за общността на програмистите. Сега потребителите имат по-голям избор от всякога – например къде да пазаруват, какво да гледат, кои игри да играят и как да общуват с близки и приятели. Затова продуктът Ви трябва да се отличава. Нуждаете се от инструменти, които да помогнат за разширяването на бизнеса Ви. И трябва осигурите положителни впечатления за потребителите си.
Смятаме, че можем да помогнем.
Този следобед екипът ми и аз ще споделим 3 нововъведения за програмистите, с които да улесните потребителите да плащат за услугите Ви, да развивате печеливш бизнес и да разширявате потребителската си база. Гледайте потока ни на живо тук.
Дайте възможност на потребителите да плащат с Google
От днес започваме да разширяваме пакета си с решения за плащане. Приложният програмен интерфейс (API) на Google Payment дава възможност на търговците и програмистите да повишат осъществяването на реализации при плащане, като предлагат на потребителите лесен начин за плащане с кредитни и дебитни карти, запазени в профилите им в Google. Потребителите ще разполагат с удобен достъп до няколко опции за плащане с Google, като например кредитна или дебитна карта, запазени по-рано чрез Android Pay, карта за плащане в Google Play Магазин или начин на плащане, съхранен чрез Chrome. И ще могат да използват тези запазени опции за плащане в мобилни сайтове и приложения на трети страни, както и с Google Асистент, докато са в движение.

Плащане с Google за храна от Panera Bread чрез Google Асистент За потребителите това означава по-бързо плащане. Повече няма да изпускат изгодна оферта, защото са в градския транспорт и не искат да показват кредитната си карта пред непознати. Нито ще изпитват раздразнение от това, че са попаднали на разпродажба, която завършва в полунощ, докато си лежат удобно в леглото, а кредитната им карта е в другата стая. Потребителите могат да си спестят време и главоболия, като използват кредитни и дебитни карти, запазени в профила им в Google, когато видят опцията за плащане с Google в поддържаните приложения или сайтове.
За програмистите този приложен програмен интерфейс (API) е значително нововъведение, което може да помогне за по-бързо плащане, да стимулира повече реализации, да доведе до увеличаване на продажбите и до намаляване на изоставените кошници – всичко това чрез едно лесно интегриране. Научете повече за API на Google Payment тук.
Печелете повече от приложенията си с изцяло новата версия на AdMob
Хората постоянно използват мобилните си устройства, за да пазаруват, да общуват и да се забавляват. За програмистите една възможност за осигуряване на приходи са покупките в приложения, а друга са рекламите.
Услугата AdMob е създадена, за да поддържа екосистемата на приложенията. При над 1 милион приложения за iOS и Android AdMob е изплатила над 3,5 милиарда долара на програмисти. Но можем да помогнем още повече за успеха Ви.
Днес представяме напълно преосмислена услуга AdMob. Създадохме AdMob изцяло наново, като сега услугата се използва по-лесно и предоставя по-задълбочена статистика за работата на потребителите с приложенията Ви.
По-лесно използване: Приложихме Material Design към всички аспекти на облика на AdMob, за да осигурим лесна и интуитивна практическа работа в цялата платформа – и на мобилни устройства, и на компютри. Ще успявате да свършите повече за по-малко време. По-долу можете да видите колко е лесно да изберете наблюдавано от Вас приложение, да проверите ключовите му показатели и бързо да предприемете действия за фина настройка на ефективността му.

Нов дизайн на интерфейса на AdMob
По-задълбочена статистика: В ядрото на новата версия на AdMob също така внедрихме Google Анализ за Firebase, така че да имате бърз достъп до най-важните за бизнеса Ви показатели. След като свържете профилите си в AdMob и Firebase, ще можете от едно място да виждате подробни данни за рекламните приходи и статистика за потребителите, като покупки в приложението и време, прекарано в него.

Табло за управление в AdMob за Google Анализ за Firebase
Познавайте потребителите си и ги намирайте с универсални кампании за приложения
Печеленето на пари от приложението Ви е само част от задачата. Също така трябва да мислите как да разширявате потребителската си база.
Иновациите на Google в приложенията доведоха до над 5 милиарда инсталирания от реклами. Сега помагаме на програмистите да стимулират над 3 милиарда събития в приложения за тримесечие – като например когато потребителите добавят артикул в кошницата си или стигнат трето ниво от игра. Програмистите се насочиха към универсалните кампании за приложения (УКП), тъй като този универсален тип кампания увеличава обхвата Ви и осигурява максимален брой инсталирания на приложението от най-големите собствености на Google: Google Play, Търсене, YouTube, Gmail и Дисплейна мрежа. УКП използват технологията на Google за машинно обучение, за да оценяват множество сигнали в реално време и да прецизират всяка реклама, така че да Ви помогнат да достигате до най-ангажираните си потребители. Продължаваме усилено да работим по УКП и добавяме в този тип кампании нововъведения за още по-ефективно популяризиране на приложенията.
Ангажирайте потребителите в ключови моменти на откриване, като използвате новите разположения в Google Play от универсалните кампании за приложения Всеки месец Android е с обхват от над 2 милиарда активни устройства, а Google Play е налице в над 190 държави по света. Това е мястото, което потребителите посещават, за да откриват нови приложения и игри. В допълнение към търсенето на приложения, които да изпробват, потребителите все по-често преглеждат Google Play Магазин и намират препоръки за нови приложения.
За да помогнем на тези потребители да открият повече от приложенията Ви, въвеждаме нови рекламни разположения в началната страница и на страниците с малки обяви за приложенията в Google Play Магазин. Тези нови разположения, налични само в УКП, помагат да достигате да потребителите в „режим на откриване“, докато плъзгат екрана, докосват и превъртат в търсене на следващото си любимо приложение.

Нови рекламни разположения за достигане до потребителите, които преглеждат Google Play
Откривайте още от най-добрите си потребители чрез новите опции за офериране в универсалните кампании за приложения Някои потребители са по-ценни за бизнеса Ви от други – като например играчите, които преминават на следващи нива в играта Ви, или активно пътуващите, които резервират по няколко полета на месец. Затова в УКП разширяваме стратегиите за Интелигентно офериране, за да Ви помогнат да придобиете повече от тези потребители с висока стойност. Чрез Интелигентно офериране можете да приспособите офертите си към уникалните си бизнес цели – целева цена на придобиване (tCPA) или целева възвръщаемост на разходите за реклама (tROAS). УКП Ви осигуряват подходящите потребители въз основа на целите Ви: инсталирания, събития и не след дълго, стойност. Тази актуализация ще се предоставя поетапно на програмистите за iOS и Android през идните месеци.
Представяме Ви нова програма за измерване – App Attribution Partners Много програмисти разчитат на външни доставчици на услуги за измерване, за да измерват въздействието на рекламите и да получават ценна статистика за ангажирането на потребителите с приложението им. За да Ви помогнем да реагирате на тези статистически данни по-бързо и по-директно, представяме App Attribution Partners – нова програма, предназначена да интегрира данните от 7 глобални компании направо в AdWords.
Приветстваме с „добре дошли“ adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava и TUNE... За нас е удоволствие да работим заедно!
Интегрирането на AdWords с тези партньори означава, че ще имате по-последователни, надеждни и подробни данни, когато преглеждате показателите за приложенията. Вече можете да предприемате действия с увереност и да сте постоянно осведомени за ефективността на бизнеса си.
Потребителите прекарват все по-голяма част от живота си онлайн, затова за програмистите е още по-важно да ги поставят на централно място във всичко, което правят – от проектираните приложения през осигуряваната практическа работа до начините, по които помагат на хората да купуват. Знаем, че това невинаги е лесно, затова ние от Google сме на разположение, за да помогнем. С нетърпение очакваме да продължим по този път с Вас.
Публикувано от Сридхар Рамасуами (Sridhar Ramaswamy), старши вицепрезидент „Реклами и търговия“ ###

AdWords Блог

По-лесен маркетинг с нови инструменти за производителност

Пренасяне на скоростта на AMP към рекламите в мрежата за търсене и дисплейната мрежа

Нововъведения в рекламите и анализа, подсилени с машинно обучение

Google I/O: Нови начини да осигурите на потребителите си централно място в приложенията и плащанията си

Етикети

Архив на блога

Feed