AdWords Блог
Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords
Реклами в Gmail вече се предлагат за всички рекламодатели в AdWords
15 септември 2015 г.
Електронната поща е важна част от ежедневието ни. Тя е надежден инструмент за връзка с близки, приятели и колеги. Освен това е отличен начин да научаваме най-новото от любимите си марки, независимо дали става дума за голяма разпродажба, за изгодни оферти за почивки, или за новини за революционен продукт. От няколко години работим с рекламодателите, за да разширим стратегиите им за имейл маркетинг и да изпробваме начини за показване на по-подходящи предложения на потребителите чрез естествени
реклами в Gmail
[1].
От днес рекламите в Gmail са налични за всички рекламодатели направо в AdWords.
Интерактивни рекламни формати с богато оформление
Докато разработвахме рекламите в Gmail, изпробвахме различни формати, за да разберем кои са най-ангажиращи за потребителите. Едно от подобренията ни е премахването на стандартните текстови реклами от Gmail. Вместо това показваме по-малко на брой и с по-високо качество естествени реклами, които се интегрират по-добре с практическата работа с входящата поща.
След днешното съобщение рекламодателите ще могат да управляват естествените реклами в Gmail направо в AdWords, като настроят кампания в дисплейната мрежа и създадат формат за реклами в Gmail в
Галерията с рекламни формати
. Рекламата има две основни части:
●
Свитата реклама
, която потребителите виждат първоначално. Тя съответства на облика на входящата поща на Gmail. Потребителите могат да кликнат върху нея, за да я разгънат и да научат повече подробности.
●
Разгънатият рекламен елемент
се задейства от кликване върху свитата реклама. Това е естествена реклама на цяла страница, която пресъздава информационната и визуална наситеност на целева страница. След като потребителите кликнат за разгъване, следващите кликвания върху съдържанието Ви са безплатни, включително за запазване на рекламата във входящата поща или за препращането й до други хора.
За разгънатия рекламен елемент рекламодателите могат да изберат измежду няколко персонализиращи се шаблона за реклами в Gmail. Шаблоните могат да съдържат едно изображение, да открояват популяризация, съчетаваща изображение с описание и бутон с подканваща фраза, или да представят няколко продукта едновременно. Форматът с
персонализиран HTML код
предлага най-голяма гъвкавост при конфигурирането на активите и Ви позволява да създадете още по-завладяващо рекламно преживяване, като включите видеоклипове, формуляри, телефонни номера, многобройни връзки и подканващи фрази.
За разгънатия рекламен елемент рекламодателите могат да изберат измежду няколко персонализиращи се шаблона за реклами в Gmail. Шаблоните могат да съдържат едно изображение, да открояват популяризация, съчетаваща изображение с описание и бутон с подканваща фраза, или да представят няколко продукта едновременно. Форматът с
персонализиран HTML код
предлага най-голяма гъвкавост при конфигурирането на активите и Ви позволява да създадете още по-завладяващо рекламно преживяване, като включите видеоклипове, формуляри, телефонни номера, многобройни връзки и подканващи фрази.
Примери за разгънат рекламен елемент
Достигнете до аудиторията си с разширено насочване към дисплейната мрежа
Можете да използвате повечето от познатите Ви
опции за насочване към дисплейната мрежа
, като например
ключови думи
,
аудитории по афинитет
,
демографски данни
и
теми
. Например рекламодател за спортни облекла може да избере подходящи теми, като „Фитнес“ и „Спортни стоки“, или да достигне до хората в аудиториите по афинитет „Запалени по здравето и фитнеса“ или „Любители на бягането“.
Марки като Marriott International
вече използват рекламите в Gmail, за да изградят връзка с потребителите, търсещи привлекателни оферти:
„Постигнахме големи успехи, след като с медийната си агенция Beeby Clark+Meyler започнахме да показваме реклами в Gmail, за да повишим осведомеността за Renaissance Hotels. По-големият рекламен елемент ни дава възможност да показваме видеоклипове и изображения, открояващи преживяването в Renaissance Hotels и желанието ни да помагаме на гостите си да откриват нови неща на местата, които посещават. В партньорство с творческата си агенция Anomaly вградихме мултимедийни елементи в рекламите си и успяхме да постигнем отлична ангажираност на потребителите –
времето, прекарано на сайта
RenHotels.com
, нарасна с 25%, а показванията на страници за посещение се увеличиха с 18%.
Този елемент осигури и постоянен голям обхват за марката Renaissance Hotels. Оттогава започнахме да използваме реклами в Gmail за други хотели на Marriott International по цял свят и сме много развълнувани, че скоро ще стартираме кампания с такива реклами и за марката ни Autograph Collection Hotels.“
Ейми Шърман (Amy Sherman), старши директор по дигитален маркетинг
Предоставяме контрол на потребителите върху рекламите, които виждат
С развитието на рекламите в Gmail продължихме да осигуряваме на потребителите възможността активно да контролират какви типове реклами виждат. Както и при другите реклами от Google, потребителите могат да управляват
настройките си за рекламите
и така да премахват нежелани реклами от конкретни рекламодатели. Могат също изцяло да се откажат от рекламите въз основа на интереси.
За да научите как да настроите първата си реклама в Gmail, посетете
Помощния ни център
за повече информация.
Омри Прузан (Omry Pruzan), старши продуктов мениджър за реклами в Gmail
____________________________________________________________________________
[1]
Рекламите в Gmail не се показват в Gmail for Work като част от Google Apps for Work.
Етикети
Актуализации
Видео кампании
Диагностика на рекламата
подобрени кампании
представяне
Разширения към рекламите
Ремаркетинг
Съставител на дисплейни реклами
Уебинари
Целеви URL
AdWords Експеримент с кампании
AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори
AdWords за начинаещи
AdWords Митове
AdWords Мобилни/ Таблети
AdWords обща
AdWords Отчети
AdWords Разширения
AdWords Реализации
AdWords Редактор
AdWords Успешни практики
Display Ad Builder
DSA
Google Анализ
Google Данни за търсене
Google Дисплейна мрежа
Google инструменти
Google Места
Google Новини
Google Analytics
Google Instant
Google+
GSP
Remarketing
Updates
Архив на блога
2017
юни
май
апр
фев
2016
ное
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2015
дек
окт
сеп
юли
юни
май
апр
март
фев
2014
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2013
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2012
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2011
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2010
дек
ное
окт
сеп
Feed
