Google AdWords Блог: 07/01/2011

Оптимизиране, част 4

29 юли 2011 г.

структурата мунасочването, както и бюджетаразположенията и офериранетоПроследяване на реализациите в AdWordsчрез проследяването на реализациите можете да видите съответните данни за всички кампании, реклами и ключови думи направо в профила си в AdWordsстатия

Реализацията не винаги означава покупка. Тя е всяко действие, предприето от посетителя на уебсайта ви, което ви кара да мислите, че той ще се превърне в клиент. Това означава, че кликването върху рекламата е било полезно за вас. Подобно действие може да е например преглеждането на страницата за връзка с вас, като в този случай можете да поставите проследяващия си код на нея.

Не поставяйте проследяващия код на целевата страница на рекламата си. Ако го направите, броят на кликванията ще е равен на този на реализациите, което обезсмисля този тип статистически данни.

Ако проследявате попълването на формуляри, поставете кода на страницата, с която се потвърждава изпращането им.

Въз основа на резултатите от проследяването на реализациите можете да поставите на пауза ключовите думи с по-ниска ефективност или да намалите офертите им. От друга страна онези, които водят до повече реализации, могат да се показват по-често. Същото важи и за уебсайтовете в дисплейната мрежа.

Противно на общото мнение проследяването на реализациите е възможно при променливи цени на поръчките.

Щом започнете да получавате данни за реализациите, използвайте подобрената CPC, за да дадете възможност на системата да се съсредоточи върху кликванията, за които вероятността да доведат до реализация е най-голяма, като така ще се увеличи рекламната ви печалба. Можете да използвате тази функция дори и ако импортирате реализации от Google Анализ. Ако искате да се съсредоточите още повече върху полезните препратки, използвайте оптимизатора на реализациите.

Google АнализGoogle Анализ

Ако нямате профил в Google Анализ, можете да го създадете директно от профила си в AdWords, като кликнете върху връзката „Google Анализ“ в раздела „Отчитане и инструменти“. Безплатно е.

Когато и ако въобще зададете цели в Google Анализ и ако профилите ви са свързани, можете да ги импортирате в реализациите в AdWords (страницата „Реализации“).

Един от най-полезните параметри за определяне на ефективността на източниците на препратки е степента на отпадане. Разберете кои видове уебсайтове привличат посетители с най-ниска степен на отпадане и добавете сродни на тях (чрез ръчните рекламни разположения) в кампаниите си в дисплейната мрежа.

Величини

Преглед на географски отчет. Ако рекламата ви не е ефективна в някои региони (ниска CTR или ефективност), изключете ги от географското насочване на кампанията си.

Преглед на отчет по час от деня. Чрез него можете да определите в кои часове на деня рекламата ви е била най-ефективна, да използвате функцията за планиране на рекламните импресии, да намалявате офертата за цена на кликване, когато ефективността на рекламата е ниска, или да я увеличавате, когато е висока.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Google Дисплейна мрежа: Обявяване на промени в настройките на кампаниите

27 юли 2011 г.

Включени са в дисплейната мрежа на Google.

Насочени са само по ключови думи в поне една рекламна група.

Избрана е настройката на кампанията „Подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми“.

Предистория

(1) подходящи страници в цялата мрежа;

(2) подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми.

Какво се променя?Важно:Научете повече

(1) Показване на рекламите на страници, които съответстват на начина за най-широко насочване.

(2) Показване на рекламите само на страници, които съответстват на всички избрани начини за насочване.

Преди
„Подходящи страници в цялата мрежа“

„Подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми“След„Показване на рекламите на страници, които съответстват на начина за най-широко насочване“

„Показване на рекламите само на страници, които съответстват на всички избрани начини за насочване“
Помощния центърПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Опции за насочване към таблети

22 юли 2011 г.

поетапни указанияПрез следващите две години се очаква да се продадат над 165 милиона таблетаПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Знаци, които не са ASCII, вече се поддържат в показваните и целевите URL адреси

19 юли 2011 г.

трябва да съвпадатограничението за брой знациПомощен център
Автор Лиса Шъ (Lisa Shieh) от екипа на Google AdWords

Оптимизиране, част 3

12 юли 2011 г.

създадохмепрецизирахмеофертите за цена на кликване и рекламните разположенияОферти за цена на кликванеавтоматична

Задаването на автоматично офериране е идеално, когато не искате да изразходвате твърде много време в прецизиране на кампанията си. В същото време обаче трябва да зададете горна граница на цената на кликване, за да избегнете неприятни изненади.

Някои функции (например планираните рекламни импресии) не са съвместими с автоматичното офериране.

Ако се интересувате повече от импресиите на рекламата си, отколкото от препратките към сайта си, можете да изберете опцията да плащате за 1000 импресии за кампаниите, които се изпълняват в дисплейната мрежа на Google.

Настроихте ли проследяването на реализациите? Добра идея е да изпробвате оптимизатора на цената на реализация или оптимизатора на реализациите. Имайте предвид, че той е съвместим дори и с автоматичното офериране. Чрез използването на данни за реализациите този инструмент дава възможност на системата да управлява офертите за цена на кликване в диапазон от 30%, което често спомага за намаляването на цената на реализация.

Проследявайте средната позиция на рекламата си за всяка ключова дума. Може позицията да е доста ниска за някои ключови думи, но въпросът е дали те са важни за вас. Винаги можете да увеличите офертата за цена на кликване на дадена ключова дума, което ще доведе до показването на рекламата на по-висока позиция.

Ако дадена ключова дума е по-ефективна от останалите (висока CTR, процент на реализация), си струва да повишите офертата й за цена на кликване, за да привлечете повече посетители. За думите с по-ниска ефективност можете да намалите сумата на офертата и дори да ги поставите на пауза.

Горепосоченият съвет засяга не само ключовите думи, но и рекламните разположения. Ако импресиите на конкретен уебсайт в дисплейната мрежа са по-ефективни, добавете го ръчно като разположение.

Въпреки че винаги ще плащате само толкова, колкото е необходимо, за да изпреварите конкурентите си (обикновено под зададената от вас максимална цена на кликване), не задавайте прекалено висока цена на кликване, ако не можете да си я позволите. Конкуренцията често е непредвидима и може да възникнат ситуации, в които реалната цена се оказва равна на максималната и бюджетът ви се изчерпва много бързо.

Ако забележите, че за конкретна ключова дума импресиите са много малко, може би сте задали твърде ниска оферта за цена на кликване. Често системата ви сигнализира, ако тя е по-ниска от прогнозната цена за показване на първа страница при конкретна ключова дума. Тази информация можете да намерите в раздела „Ключови думи“.

РазположенияПомощния център

Ако рекламирате само в мрежата за търсене на Google, губите потенциални клиенти. Ако изберете да показвате рекламите си както в мрежата за търсене, така и в дисплейната мрежа, си осигурявате по-широка аудитория.

Винаги създаваме отделни кампании за мрежата за търсене и за дисплейната мрежа. Има няколко причини за това. Първо, за кампаниите в мрежата за търсене създаваме списъци с ключови думи, като се опитваме да отгатнем възможно най-точно думите в заявките за търсене на потребителите. За дисплейната мрежа тези списъци се оценяват от системата, като в същото време се взема предвид и тематиката на съответния уебсайт. Обикновено рекламите в дисплейната мрежа са по-общи по своя характер от тези в мрежата за търсене. Освен това, когато има разграничение между кампаниите в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа, е по-лесно да се оценява ефективността на рекламите, тъй като всички параметри могат да се видят от пръв поглед (CTR, реализации и т.н.) и сравняването им се улеснява.

Ако сте готови да отделите малко повече време за прецизиране на кампанията си или искате да сте сигурни, че рекламите ви се показват само на подходящи уебсайтове, по-добре е да задавате рекламните си разположения ръчно. Освен това инструментът за разположения (раздел „Отчитане и инструменти“) ще ви помогне при избора на правилните уебсайтове.

Ако изберете автоматичната настройка за рекламните разположения, много важно е редовно да проверявате на кои уебсайтове се е показвала рекламата ви (раздел „Мрежи“ на кампанията ви) и да изключите онези, които са с неподходящо съдържание или се характеризират с ниска CTR.

Не се притеснявайте от факта, че стойността на CTR за дисплейната мрежа е много по-ниска от тази за мрежата за търсене. Това е напълно нормално. Освен това CTR в дисплейната мрежа не оказва въздействие върху ефективността в мрежата за търсене и обратното.

Ако изберете ръчно рекламни разположения и в същото време добавите ключови думи, рекламите ви ще се показват само на сайтовете и уеб страниците, които сте избрали и са свързани с ключовите думи. Ако искате рекламата ви да се показва на всички страници от избраните уебсайтове, изтрийте всички ключови думи от кампанията си.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Google Дисплейна мрежа въвежда нови параметри за следене на ефективността

4 юли 2011 г.

По-добро измерване1. Относителна CTR:

2. Дял на импресиите:дела на импресиитеделът на импресиите ви осведомява за присъствието ви онлайн. рекламния си рангПоказателят Дял на пропуснатите импресии (бюджет)Дял на пропуснатите импресии (ранг)
По-голяма прозрачностИнструментът за диагностика на рекламите за дисплейната мрежа

По-добра стойност срещу дисплейните Ви вложения онлайнФилтър на невидените импресии

Заключениеотносителната CTRделът на импресиитеинструментът за диагностика на рекламите за дисплейната мрежаПомощен центърПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords