Posted:
I/O е вълшебно време за Google. Всяка година хиляди програмисти се събират край централата на Google, за да споделят нови идеи за продукти и да научат за последните ни нововъведения в компютърните технологии.

Срещаме се във вълнуващо време за общността на програмистите. Сега потребителите имат по-голям избор от всякога – например къде да пазаруват, какво да гледат, кои игри да играят и как да общуват с близки и приятели. Затова продуктът Ви трябва да се отличава. Нуждаете се от инструменти, които да помогнат за разширяването на бизнеса Ви. И трябва осигурите положителни впечатления за потребителите си.

Смятаме, че можем да помогнем.

Този следобед екипът ми и аз ще споделим 3 нововъведения за програмистите, с които да улесните потребителите да плащат за услугите Ви, да развивате печеливш бизнес и да разширявате потребителската си база. Гледайте потока ни на живо тук.

Дайте възможност на потребителите да плащат с Google

От днес започваме да разширяваме пакета си с решения за плащане. Приложният програмен интерфейс (API) на Google Payment дава възможност на търговците и програмистите да повишат осъществяването на реализации при плащане, като предлагат на потребителите лесен начин за плащане с кредитни и дебитни карти, запазени в профилите им в Google. Потребителите ще разполагат с удобен достъп до няколко опции за плащане с Google, като например кредитна или дебитна карта, запазени по-рано чрез Android Pay, карта за плащане в Google Play Магазин или начин на плащане, съхранен чрез Chrome. И ще могат да използват тези запазени опции за плащане в мобилни сайтове и приложения на трети страни, както и с Google Асистент, докато са в движение.




Плащане с Google за храна от Panera Bread чрез Google Асистент

За потребителите това означава по-бързо плащане. Повече няма да изпускат изгодна оферта, защото са в градския транспорт и не искат да показват кредитната си карта пред непознати. Нито ще изпитват раздразнение от това, че са попаднали на разпродажба, която завършва в полунощ, докато си лежат удобно в леглото, а кредитната им карта е в другата стая. Потребителите могат да си спестят време и главоболия, като използват кредитни и дебитни карти, запазени в профила им в Google, когато видят опцията за плащане с Google в поддържаните приложения или сайтове.

За програмистите този приложен програмен интерфейс (API) е значително нововъведение, което може да помогне за по-бързо плащане, да стимулира повече реализации, да доведе до увеличаване на продажбите и до намаляване на изоставените кошници – всичко това чрез едно лесно интегриране. Научете повече за API на Google Payment тук.

Печелете повече от приложенията си с изцяло новата версия на AdMob

Хората постоянно използват мобилните си устройства, за да пазаруват, да общуват и да се забавляват. За програмистите една възможност за осигуряване на приходи са покупките в приложения, а друга са рекламите.

Услугата AdMob е създадена, за да поддържа екосистемата на приложенията. При над 1 милион приложения за iOS и Android AdMob е изплатила над 3,5 милиарда долара на програмисти. Но можем да помогнем още повече за успеха Ви.

Днес представяме напълно преосмислена услуга AdMob. Създадохме AdMob изцяло наново, като сега услугата се използва по-лесно и предоставя по-задълбочена статистика за работата на потребителите с приложенията Ви.

По-лесно използване: Приложихме Material Design към всички аспекти на облика на AdMob, за да осигурим лесна и интуитивна практическа работа в цялата платформа – и на мобилни устройства, и на компютри. Ще успявате да свършите повече за по-малко време. По-долу можете да видите колко е лесно да изберете наблюдавано от Вас приложение, да проверите ключовите му показатели и бързо да предприемете действия за фина настройка на ефективността му.



Нов дизайн на интерфейса на AdMob

По-задълбочена статистика: В ядрото на новата версия на AdMob също така внедрихме Google Анализ за Firebase, така че да имате бърз достъп до най-важните за бизнеса Ви показатели. След като свържете профилите си в AdMob и Firebase, ще можете от едно място да виждате подробни данни за рекламните приходи и статистика за потребителите, като покупки в приложението и време, прекарано в него.

 

         Табло за управление в AdMob за Google Анализ за Firebase

Познавайте потребителите си и ги намирайте с универсални кампании за приложения

Печеленето на пари от приложението Ви е само част от задачата. Също така трябва да мислите как да разширявате потребителската си база.

Иновациите на Google в приложенията доведоха до над 5 милиарда инсталирания от реклами. Сега помагаме на програмистите да стимулират над 3 милиарда събития в приложения за тримесечие – като например когато потребителите добавят артикул в кошницата си или стигнат трето ниво от игра. Програмистите се насочиха към универсалните кампании за приложения (УКП), тъй като този универсален тип кампания увеличава обхвата Ви и осигурява максимален брой инсталирания на приложението от най-големите собствености на Google: Google Play, Търсене, YouTube, Gmail и Дисплейна мрежа. УКП използват технологията на Google за машинно обучение, за да оценяват множество сигнали в реално време и да прецизират всяка реклама, така че да Ви помогнат да достигате до най-ангажираните си потребители. Продължаваме усилено да работим по УКП и добавяме в този тип кампании нововъведения за още по-ефективно популяризиране на приложенията.

Ангажирайте потребителите в ключови моменти на откриване, като използвате новите разположения в Google Play от универсалните кампании за приложения
Всеки месец Android е с обхват от над 2 милиарда активни устройства, а Google Play е налице в над 190 държави по света. Това е мястото, което потребителите посещават, за да откриват нови приложения и игри. В допълнение към търсенето на приложения, които да изпробват, потребителите все по-често преглеждат Google Play Магазин и намират препоръки за нови приложения.

За да помогнем на тези потребители да открият повече от приложенията Ви, въвеждаме нови рекламни разположения в началната страница и на страниците с малки обяви за приложенията в Google Play Магазин. Тези нови разположения, налични само в УКП, помагат да достигате да потребителите в „режим на откриване“, докато плъзгат екрана, докосват и превъртат в търсене на следващото си любимо приложение.


                              
Нови рекламни разположения за достигане до потребителите, които преглеждат Google Play

Откривайте още от най-добрите си потребители чрез новите опции за офериране в универсалните кампании за приложения
Някои потребители са по-ценни за бизнеса Ви от други – като например играчите, които преминават на следващи нива в играта Ви, или активно пътуващите, които резервират по няколко полета на месец. Затова в УКП разширяваме стратегиите за Интелигентно офериране, за да Ви помогнат да придобиете повече от тези потребители с висока стойност. Чрез Интелигентно офериране можете да приспособите офертите си към уникалните си бизнес цели – целева цена на придобиване (tCPA) или целева възвръщаемост на разходите за реклама (tROAS). УКП Ви осигуряват подходящите потребители въз основа на целите Ви: инсталирания, събития и не след дълго, стойност. Тази актуализация ще се предоставя поетапно на програмистите за iOS и Android през идните месеци.                                               

Представяме Ви нова програма за измерване – App Attribution Partners
Много програмисти разчитат на външни доставчици на услуги за измерване, за да измерват въздействието на рекламите и да получават ценна статистика за ангажирането на потребителите с приложението им. За да Ви помогнем да реагирате на тези статистически данни по-бързо и по-директно, представяме App Attribution Partners – нова програма, предназначена да интегрира данните от 7 глобални компании направо в AdWords.

Приветстваме с „добре дошли“ adjust, Adways, AppsFlyer, Apsalar, CyberZ, Kochava и TUNE... За нас е удоволствие да работим заедно!

Интегрирането на AdWords с тези партньори означава, че ще имате по-последователни, надеждни и подробни данни, когато преглеждате показателите за приложенията. Вече можете да предприемате действия с увереност и да сте постоянно осведомени за ефективността на бизнеса си.

Потребителите прекарват все по-голяма част от живота си онлайн, затова за програмистите е още по-важно да ги поставят на централно място във всичко, което правят – от проектираните приложения през осигуряваната практическа работа до начините, по които помагат на хората да купуват. Знаем, че това невинаги е лесно, затова ние от Google сме на разположение, за да помогнем. С нетърпение очакваме да продължим по този път с Вас.

Публикувано от Сридхар Рамасуами (Sridhar Ramaswamy), старши вицепрезидент „Реклами и търговия“
###







Posted:
Списъците за ремаркетинг за реклами в мрежата за търсене (RLSA) Ви помагат да се свързвате повторно с хората, които са посещавали уебсайта Ви. Също толкова важно за бизнеса Ви обаче е да ангажирате и новите, и лоялните клиенти. От днес въвеждаме подобни аудитории за мрежата за търсене и за Пазаруване, както и Списъци с клиенти за Пазаруване, за да Ви помогнем да използвате собствените си данни за достигане до точните клиенти чрез подходящо послание.


Откриване на подобни клиенти

С помощта на подобните аудитории можете да намирате хора, споделящи сходни интереси с най-добрите Ви клиенти, именно когато търсят продукти и услуги като Вашите. Това ще Ви улесни при разширяването на обхвата, като Ви свързва с повече хора, които желаят предлаганото от Вас.



Представете си, че рекламирате хотел на Хавайските острови чрез RLSA и искате да достигнете до летните туристи. Възможно е хората от списъка Ви „Осъществили скорошна реализация“ да търсят неща като „полети до Мауи“, „курсове по гмуркане“ и „джапанки“. Основаващо се на машинното обучение на Google, решението за подобни аудитории използва тези тенденции в търсенето, за да Ви помогне да намирате хора, които търсят същите неща като настоящите Ви клиенти, дори да не фигурират в списъците Ви за ремаркетинг.


Свързвайки Ви с повече подходящи клиенти, подобните аудитории могат да Ви помогнат да отключите нови възможности за разширяване на бизнеса си. Възможно е например да установите, че общите термини работят по-добре, когато към тях се приложи подобна аудитория. Можете да ги използвате и като модификатор на офертите, за да бъдете по-конкурентни в търговете с много участници, като прецизирате офертите си, за да достигнете до хората, за които има по-голяма вероятност да извършат покупка.

Водещата световна автомобилна компания „Фиат Крайслер Аутомобайлс“ използва подобни аудитории за мрежата за търсене и увеличи реализациите с 22%.

„Решението подобни аудитории за мрежата за търсене ни помогна да достигнем по по-ефективен начин до хората, които купуват автомобили, като същевременно подобри способността ни да се свързваме с тях в значими моменти от пътя им към извършването на покупка. За под два месеца подобните аудитории за мрежата за търсене донесоха 11% увеличение на честотата на кликване и 22% повече реализации във всички тестови кампании.“
– Ейми МакНийл (Amy McNeil), директор „Дигитален маркетинг“, „Фиат Крайслер Аутомобайлс“, САЩ
„Останахме изключително доволни от резултатите от подобните аудитории за мрежата за търсене, след като постигнахме 300% увеличение на честотата на кликване и 31% увеличение на обема реализации. Това решение бе от огромна помощ при достигането до напълно нови потребители на всички етапи от процеса на проучване и пазаруване.“
– Дженифър Кокс (Jennifer Cox), мениджър „Сегмент селско стопанство и поддържане на тревни площи, „Поддръжка на имоти“ в John Deere

„Подобни аудитории ни помогна да намерим нови клиенти, които са също толкова страстни геймъри, колкото и редовните посетители на сайта ни. Откакто използваме подобни аудитории с рекламите си в Пазаруване, наблюдаваме 30% увеличение на процента на реализация.“
Матю Гордън (Matthew Gordon), мениджър за многоканално придобиване в GameStop

„Ентусиазира ни възможността да ангажираме повторно членовете на нашата програма за лоялни клиенти в интернет, като откроим най-продаваните продукти от богатата гама марки, които предлагаме. Със Списъци с клиенти за Пазаруване успяхме да достигнем до най-ценните абонати по имейл, което доведе до по-високи честота на кликване и процент на реализация сред тези пазаруващи.“ – Доминик Манна (Dominic Manna), старши мениджър „Дигитален маркетинг“ в ULTA Beauty

От световния лидер в производството на селскостопанска техника John Deere („Джон Диър“) използваха подобни аудитории в мрежата за търсене и постигнаха 300% увеличение на честотата на кликване.

От търговеца на видеоигри GameStop използваха подобни аудитории за Пазаруване за намиране на клиенти, при които има 30% по-голяма вероятност да извършат покупка.

Вече ще виждате прогнози за мрежата за търсене на размерите на списъците за подобните си аудитории, които ще Ви дават информация за броя хора, до които могат да достигнат. Тези аудитории могат да се прилагат за кампании както в мрежата за търсене, така и в Пазаруване. Научете повече за подобните аудитории.

Списъци с клиенти вече е налице за кампании в Пазаруване

Започнете да се свързвате с най-ценните си клиенти, докато пазаруват в Google.com чрез Списъци с клиенти за кампании в Пазаруване, които вече са налице в цял свят. Тъй като са базирани на списъците Ви с имейл адреси, с помощта на Списъци с клиенти можете по-лесно да съсредоточите кампаниите си в Пазаруване върху клиентите с висока стойност, каквито са извършилите покупка потребители, абонатите на бюлетина, членовете на програмата Ви за поощрения и пазаруващите в магазина Ви.

Да речем, че ръководите маркетинга на онлайн търговец на облекла и целта Ви е да се свържете с членовете на програмата Ви за поощрения. За да достигнете по-лесно до тези клиенти, докато пазаруват, вече можете да използвате списъка си с имейлите им, за да им показвате уместни реклами в Пазаруване с най-актуалните си пролетни модели.

От водещия търговец на козметика ULTA Beauty използваха Списъци с клиенти за Пазаруване, за да подобрят ангажираността сред пазаруващите онлайн.

Публикувано от Седрик Дюпонт (Cedric Dupont), групов продуктов мениджър, AdWords


Posted:
В дисплейната мрежа на Google (GDN) вече има над 3 милиона приложения и уебсайта – от популярни новинарски сайтове до най-новите игри. Независимо какво правят клиентите Ви, за да се информират или забавляват в GDN, важно е да стигате до тях с навременни и подходящи послания. За целта трябва да намерите подходящите клиенти, да пригодите към тях рекламните си послания и да зададете оптимални оферти.


От днес на всички рекламодатели започват да се предлагат интелигентни кампании в дисплейната мрежа. Те Ви дават възможност лесно да стигате до повече клиенти в GDN. Интелигентните кампании в дисплейната мрежа използват мощта на машинното обучение на Google, за да извършват автоматично следното:
 
         Като използват данни от милиони приложения и сайтове, да свързват бизнеса Ви с потенциални клиенти, които може да се интересуват от продуктите Ви.
         Да създават привлекателни графични, естествени и текстови реклами, които подхождат за всички разположения в GDN.
         Да задават подходящите оферти, така че да постигате целите си за ефективност.

Единствено Google осигурява подобно автоматизиране в голям мащаб, като Ви помага да предлагате на потребителите по-пълноценни преживявания и да получавате по-добри резултати за марката си. Всъщност рекламодателите, използващи интелигентни кампании в дисплейната мрежа, постигат средно 20% увеличение на реализациите при същата CPA1 в сравнение с другите им кампании в дисплейната мрежа.

Платформата за търсене на хотели trivago използва интелигентни кампании в дисплейната мрежа, за да помага на пътуващите от цял свят да намират хотелски стаи, отговарящи на всичките им нужди – например достатъчно голяма стая за четиричленно семейство, стая с високоскоростна Wi-Fi връзка за човек в командировка или стая с изглед към океана за заслужена почивка на брега. Марката за пътувания осигури:

1.  елементи на рекламното послание: заглавия като „Вижте оферти за хотели“, описания на малките обяви за хотели, красиви снимки на дестинации, като Рим и Лондон, както и логото си;
2.  бизнес цели: целева CPA и дневен бюджет.

AdWords свърши останалото – създаде над 25 000 персонализирани реклами и ги показваше на пътуващите хора, търсещи оферти за хотели. Например хората, разглеждащи блог за пътешествия, може да видят послание със заглавието от trivago „Вижте оферти за хотели“ и зашеметяващо изображение на Колизея. С помощта на интелигентните кампании в дисплейната мрежа trivago получи 36% повече реализации при същата CPA в сравнение с другите си подобни кампании в дисплейната мрежа. Марката вече използва интелигентни кампании в дисплейната мрежа на пазари в Европа, Азия и Северна Америка.

Интелигентните кампании в дисплейната мрежа автоматично създадоха над 25 000 версии на рекламата на trivago
и ги показваха на хора от над 55 държави, търсещи оферти за хотели




Credit Karma, уебсайт за безплатно управление на финанси и кредити, използва интелигентни кампании в дисплейната мрежа, за да си осигури повече регистрации, при което получи 37% повече реализации при подобна CPA.2 „Интелигентните кампании в дисплейната мрежа помагат на екипа ни да пести време, да се ангажира с нови клиенти и ефективно да мащабира маркетинга ни“, казва Андрю Там (Andrew Tam), старши директор по маркетинг в Credit Karma.


Hulu Japan, услуга за абонамент за видео, се обърна към интелигентните кампании в дисплейната мрежа, за да достигне до нови абонати, и увеличи процента си на реализация с 37%.3 „Интелигентните кампании в дисплейната мрежа ни позволяват лесно да настройваме и управляваме кампаниите си с мощни автоматизирани инструменти. Те са ефективен метод да популяризираме услугата си пред потенциалните клиенти“,казва Муе Хасегава (Mue Hasegawa), старши мениджър по онлайн комуникации в Hulu Japan.

Научете повече за настройването на първата си интелигентна кампания в дисплейната мрежа в Помощния център на AdWords.

Публикувано от Дейвид Маргинес (David Margines), продуктов мениджър, AdWords

1 Вътрешни данни на Google
2 Въз основа на първоначалното стартиране през 2016 г.
3 В сравнение с други подобни кампании в дисплейната мрежа



Posted:
През 2016 г. представихме нов интерфейс на AdWords и дори Ви дадохме възможност да го видите за пръв път в действие. От самото начало си задавахме въпроса „Как да направим програмата AdWords също толкова актуална и през следващите 15 години?“ Затова по пътя си през годините се срещнахме с мнозина от Вас – опитни и начинаещи потребители в различни отрасли и държави – за да разберем кое дава резултат и какво може да се подобри.



Научихме много и това ни помага да моделираме нещата, които създаваме. На първо място програмата AdWords трябва да е съсредоточена върху бизнеса Ви, а не върху предлаганите функции. Трябва да разполагате под ръка с данните, които Ви интересуват. И накрая – инструментите, които използвате в работата си, трябва да са прости, но ефективни.



Всичко това се съчетава в новия интерфейс по много начини. Новата страница „Общ преглед“ например представя подходящи статистики за профила Ви и помага да ги визуализирате, за да предприемате действия. Премахнахме претрупаните елементи и направихме навигацията безпроблемна, за да можете да извършвате повече за по-кратко време. А през идните месеци ще въведем нови инструменти, единствено за този интерфейс, които ще Ви помогнат да достигате до клиенти по нови начини.



Наскоро разговарях с няколко рекламодатели, според които новият интерфейс е „по-бърз“, „по-интуитивен“ и „по-лесен за изпълнение на задачите“. Наистина е вдъхновяващо да чуеш такива отзиви, защото именно това е нашата цел – да създадем платформа, която е лесна за използване и Ви помага да постигате уникалните цели на бизнеса си.



От обявяването през март миналата година досега постигнахме голям напредък и искаме с удоволствие да споделим, че през следващите няколко месеца въвеждаме новия интерфейс на AdWords за още повече от Вас. Някои ще преминат към него автоматично, когато влязат в профила си в AdWords, а за други ще се покаже съобщение да го изпробват.* Въпреки че не всички ще могат едновременно да започнат работа с новия интерфейс, насърчаваме онези от Вас, за които е налице, да го разглеждат, да се запознават с новите статистики и да ни изпращат отзиви, тъй като продължаваме подобренията и въвеждането му за повече рекламодатели.

Примери за картите „Общ преглед“**

Преди да започнете работа с новия интерфейс, препоръчваме Ви да направите обиколка с упътване, за да се запознаете с него. Помощният център на AdWords също се актуализира, за да Ви предоставя допълнителна поддръжка, след като научите всички нови функции.

Надяваме се, че ще продължим по този път и през 2017 г. и с нетърпение очакваме да споделим новия интерфейс на AdWords с повече от Вас.

Публикувано от Джери Дишлер (Jerry Dischler), вицепрезидент, продуктов мениджмънт, AdWords

* Поканите се изпращат въз основа на редица фактори, включително функциите, които използвате
** Очаквайте скоро картите „Ефективност на кампаниите“, „Статистика за търговете“ и „Местоположения“