Posted:
По-голямата част от създателите на онлайн съдържание финансират работата си чрез реклами. Това означава, че те искат рекламите, които се показват на сайтовете им, да бъдат въздействащи, полезни и ангажиращи – такива, които хората наистина ще искат да видят и с които ще пожелаят да взаимодействат. В действителност обаче хората твърде често попадат на дразнещи и натрапчиви реклами в мрежата – например такива, от които неочаквано зазвучава гръмка музика или които ви принуждават да изчакате 10 секунди, преди да можете да видите съдържанието на страницата. В резултат от тези неприятни впечатления някои хора могат да блокират всички реклами – нанасяйки голям удар на създателите на съдържание, журналистите, уеб програмистите и авторите на видеоклипове, които разчитат на реклами, за да финансират процеса на създаване на съдържание.

Ние вярваме, че онлайн рекламите трябва да бъдат по-добри. Затова се присъединихме към Коалицията за по-добри реклами, която се е посветила на подобряването им. Наскоро обявените от групата стандарти за по-добри реклами осигуряват ясни и базирани върху данни насоки за това, как отрасълът може да подобри рекламите за потребителите, и днес бих искал да споделя как планираме да ги подкрепим.

Нови инструменти за издателите
Новият отчет за практическата работа с рекламите помага на издателите да разберат как стандартите за по-добри реклами се отнасят за собствените им уебсайтове. Той съдържа екранни снимки и видеоклипове на реклами, практическата работа с които е неприятна. Те са включени с цел да се улесни откриването и отстраняването на проблемите. За пълен списък с реклами, които да използват вместо това, издателите могат да посетят новото ни ръководство с най-добри практики.




Винаги поставяме потребителите на първо място и подкрепяме усилията и стандартите за по-добри реклами на Коалицията. Видеоклиповете и екранните снимки в отчета са изключително полезни. С тяхна помощ екипите ни могат да се възползват от проучването на Коалицията и да решат какво да предприемат. Впечатлени сме от нивото на детайлност и прозрачност, което осигурява Google, и препоръчваме тази инициатива.Трой Йънг, президент на Hearst Digital Media


Като част от усилията ни да поддържаме устойчива мрежа за всички искаме да помогнем на издателите, с чиито реклами се работи добре, да получат заплащане за труда си. Посредством Funding Choices, вече в бета версия, издателите могат да показват персонализирано съобщение на посетителите, които използват софтуер за блокиране на рекламите, за да ги поканят да активират рекламите в сайта или да платят за пропуск за премахването им чрез новата услуга Google Contributor.

„Анализирайки последните няколко години, осъзнахме, че все по-честото използване на софтуер за блокиране на рекламите има отрицателен ефект върху потенциалните приходи във всичките ни продукти, особено в Европа. Funding Choices ни позволява да водим диалог с посетителите, които използват такива програми, за начина на работа на бизнеса ни, и да им дадем избор да ни включат в бял списък или да допринесат финансово към новинарския ни уебсайт. Открихме, че след като разберат как се създава съдържанието, хората като цяло са склонни да приемат включването в бял списък.“ – Марк Босуел, главен вицепрезидент по продажбите и обслужването на клиенти, Business Insider


Услугата Funding Choices е налице за издателите в Австралия, Германия, Нова Зеландия, Обединеното кралство и Северна Америка. По-късно тази година ще започне да се предлага и в други държави. Препоръчваме на издателите да разгледат новото ни ръководство с най-добри практики, където ще намерят съвети как да създадат точното послание за аудиторията си.

Поддръжка на Chrome за стандартите за по-добри реклами
Фокусът на Chrome винаги е бил върху осигуряването на възможно най-добрата практическа работа при сърфиране в мрежата. Браузърът например предотвратява изскачащите прозорци в нови раздели, тъй като са неприятни. Водим диалог с Коалицията и други групи от бранша и планираме от началото на 2018 г. Chrome да спре да показва реклами (включително такива, които са собственост на Google или се показват от нас) в уебсайтове, които не отговарят на стандартите за по-добри реклами.

„Подкрепяме този подход. Логична стъпка е да намерим начин да наложим стандарт, който приемаме. Това е стъпка към намаляване на процента на потребителите, които блокират рекламите, а в Германия той е значителен. Като водещ издател F.A.Z. се грижи за качеството и не използва формати, за които Коалицията за по-добри реклами е установила, че са неприятни за потребителите. Много важно е да се отбележи, че потребителят е в центъра на тази инициатива. Данните, на които се базира стандартът, идват директно от потребителите, а те самите имат по-голям контрол над практическата работа с рекламите.“ – Томас Шулц-Хомберг
Директор по дигиталните технологии, Frankfurter Allgemeine Zeitung

Поглед към бъдещето
Вярваме, че тези промени ще гарантират, че всички създатели на съдържание могат да продължат по устойчив начин да финансират работата си чрез рекламиране онлайн.

С нетърпение очакваме да работим съвместно с Коалицията, която разработва указанията за подкрепяне на стандартите за по-добри реклами от пазара, и сме поели ангажимента за тясно сътрудничество с целия сектор, включително групи като IAB, IAB Europe, DCN, WFA, ANA, 4A’s, рекламодатели, агенции и издатели – за да въведем тези промени по удобен за потребителите и по-широката екосистема от реклами начин.

Публикувано от Сридхар Рамасвами, главен вицепрезидент по рекламните и търговските услуги



Posted:
Независимо дали представяте списък с удобствата в даден хотел, или водещи марки дрехи, важно е клиентите Ви да получат по-добра представа за предлаганите от Вас продукти и услуги, преди да кликнат върху рекламата Ви. Затова днес въвеждаме разширения за структурирано описание на всички езици.

Структурираните описания са предоставена от рекламодателя структурирана информация, която се показва с текстовите Ви реклами. От удобства през марки до типове продукти, можете да изберете предварително дефинирана заглавка и да въведете списък с персонализирани стойности, които са най-уместни за бизнеса Ви. Например, ако сте туристическа агенция, популяризираща хотели, вече можете да създадете структурирано описание за „Удобства“ и да изброите предлаганите от Вас хотелски удобства.

Използване на структурирани заедно с допълнителни описания

Структурираните описания и допълнителните описания имат различни атрибути и предимства.




Научете повече

Разширенията на рекламите, също като структурираните и допълнителните описания, обикновено повишават ефективността на рекламата и влияят върху рекламния ранг. Макар че разширенията на рекламите понякога не отговарят на условията за показване, колкото повече от тях осигурите, с толкова по-голям успех тръжната система избира най-добрата комбинация от разширения, за да подобри ефективността.

За повече информация относно настройването на структурирани описания вижте Помощния център на AdWords.


Публикувано от Джеймс Паркър (James Parker), продуктов мениджър, AdWords

Posted:
Здравейте,

С радост желаем да съобщим за обновленията в поддръжката, която предлагаме за AdWords на български език!

Mожете да се свържете с екипа ни по телефон и имейл, а от скоро вече предлагаме и нов формат на поддръжка чрез чат. Работното ни време също се удължава, като вече можете да се свържете с нас от 9:00 до 17:00 от Понеделник до Петък.

Нашият безплатен телефонен номер за поддръжка е: 008-001-164-481

Можете да се свържете с нас по чат или имейл чрез менюто за помощ в горния десен ъгъл на Вашия AdWords профил.

Не се колебайте да се свържете с нас при нужда от помощ!

Поздрави,


Екипът на Google AdWords

Posted:
Използването на мобилни устройства поставя нови и нови предизвикателства пред специалистите по маркетинг – потребителите все по-често се обръщат към смартфоните си, за да изпълняват задачите си, и очакват бързо и безпроблемно съдействие. За да им помагате в тези моменти с по-полезни и персонализирани реклами, са Ви необходими приспособими и лесни за употреба инструменти, с които да управлявате маркетинга си по-интелигентно.

Тази седмица по време на Google Marketing Next споделихме информация за новото поколение инструменти на AdWords, DoubleClick и Google Анализ. Те са изградени въз основа на отзивите Ви и с цел да Ви помагат да работите възможно най-ефективно и производително.

Предлагаме Ви обобщение на представянето.

Новият интерфейс на AdWords ще бъде налице за всички рекламодатели до края на годината

Новият интерфейс на AdWords е най-сериозната промяна в начина, по който рекламодателите визуализират и управляват кампаниите си, която сме правили за над 15 години. Новият дизайн на AdWords значително улеснява работата с услугата, така че да Ви помага да постигате уникалните си маркетингови цели и да изпълнявате задачите си.

По-рано през тази година предоставихме предварителен преглед на някои от новите инструменти и функции в новия интерфейс на AdWords. Това включва новата страница „Общ преглед“, на която автоматично се извежда подходяща статистика за ефективността Ви, така че да можете да реагирате по-бързо.

Ето някои други новости, които да разгледате:

Създаване на кампании
Създавайте кампании въз основа на маркетинговите си цели

Прогнози за ефективността
Преглеждайте прогнози за ефективността, които да Ви помогнат да планирате кампаниите си в дисплейната мрежа

Отчет за целевата страница
Вижте ефекта на целевите Ви страници върху ефективността на кампанията

Откакто въведохме новия интерфейс на AdWords, получихме вдъхновяващи резултати. Наблюдаваме значително ускорение на зареждането на страниците – средно с 20% по-бързо. Клиенти, като например iProspect UK, също така съобщават, че новият дизайн и оформление им спестяват 30% от времето при изпълнение на ежедневни задачи. От днес започваме да внедряваме новия интерфейс в милиони допълнителни профили в AdWords, като той ще бъде налице за всички рекламодатели до края на годината. Започнете работа, като прегледате ръководството ни за най-добри практики.

По-добри заедно: Google Оптимизиране и Google Проучвания 360 се интегрират с AdWords

Маркетинговите Ви работни потоци следва да бъдат интегрирани и да нямат прекъсвания – от управлението на съдържанието до оптимизирането на сайта Ви и събирането на статистика за ефективността. Това Ви дава възможност лесно да прилагате наученото в една стъпка към друга и да реагирате по-бързо. С новите интеграции на Google Оптимизиране и Google Проучвания 360 с AdWords ще можете по-ефективно да тествате целеви страници и да получавате статистика за рекламите си.

Оптимизиране е налице безплатно за всички рекламодатели по целия свят и помага на специалистите по маркетинг да тестват и предоставят персонализирана практическа работа със сайта, за да подобрят ефективността. Посредством интеграцията между Оптимизиране и AdWords можете бързо и лесно да създавате нови варианти на целевите си страници и след това да ги прилагате към произволна комбинация от кампании, рекламни групи и ключови думи в AdWords – без да е необходимо програмиране или помощ от уеб администратор. Например при кампания за бански костюми бихте могли да тествате дали целева страница с изображение на хора на плажа е по-ефективна от такава с бански от най-новата Ви колекция. Оптимизиране ще установи кой вариант дава най-добри резултати за бизнеса Ви и ще помага на кампаниите Ви в AdWords да Ви носят по-големи ползи.

С Проучвания 360 всеки може лесно да създаде анкета, да намери извадка от конкретна аудитория в мрежата и да генерира резултати само за няколко дни. Чрез интеграцията между Проучвания 360 и AdWords можете лесно да насочвате анкети към хора от аудиториите си за ремаркетинг, за да получите представа защо потребителите реагират на маркетинга Ви по съответния начин. Например бихте могли да попитате клиентите коя според тях е била най-привлекателната част от рекламата Ви. Или, ако искате да знаете мнението на клиентите за целевите страници, които сте тествали за кампанията си за бански костюми, бързо пуснете анкета с въпрос към посетителите на сайта кое ги е впечатлило на страницата.

По-интелигентно планиране в DoubleClick Bid Manager

Революцията в програмирането се съсредоточи върху комбинирането на данни, машинно обучение и автоматизация с цел постигане на по-висока ефективност. Малко от тези предимства обаче стигнаха до света на медийното планиране. За да Ви помогнем да пестите време и да повишите ефективността си, с нов работен процес в DoubleClick Bid Manager добавяме мощта на машинното обучение към планирането на кампании.

Bid Manager използва машинно обучение, за да анализира миналите Ви кампании и да установява какво е давало добри резултати за Вас по-рано. С тези данни ще препоръчва подходящите рекламни места и насочване, за да достигате до аудиторията си въз основа на уникалните си маркетингови цели. Резултатът е оптимизиран, специално пригоден за бизнеса Ви медиен план, който можете да коригирате, одобрите и активирате само с едно кликване.

Нов работен процес в DoubleClick Bid Manager

„Планирането в DoubleClick Bid Manager ни помага да намираме правилните рекламни места и стратегии само за няколко секунди. Вече можем да отделяме повече време на това, да проучваме аудиторията си, вместо да търсим начини да стигнем до нея.“

Луис Левеск (Louise Lévesque), вицепрезидент „Маркетинг и спонсорство“, National Bank of Canada



Unique Reach вече е налице за кампании в дисплейната мрежа в AdWords и за DoubleClick

След като рекламите Ви се показват, искате да знаете колко хора ги виждат. В днешно време обхватът и честотата са основните показатели за измерване на въздействието на кампаниите в дисплейната мрежа и видеокампаниите. Същевременно трябва да внимавате колко често установявате връзка с даден потребител, за да не го претоварите. 30% от хората днес използват 5 или повече устройства[1] – това значи, че ако стигнете до човек по 3 пъти на всяко устройство, ще му покажете 15 реклами!

По-рано тази година в AdWords стартирахме Unique Reach за YouTube. Скоро ще започнем да предлагаме тази функция и за кампании в дисплейната мрежа в AdWords. Също така въвеждаме Unique Reach в DoubleClick за всичките Ви дисплейни и видеореклами, независимо къде се показват. Unique Reach Ви помага да измервате броя отделни потребители и средния брой импресии на потребител, които получавате от дисплейни и видеореклами. Премахва се дублирането на показателите за различните устройства, кампании, рекламни места и формати, за да можете да виждате до колко хора сте достигнали и колко често става това.

Нямаме търпение да Ви предоставим тези нови инструменти, за да Ви помогнем да работите по-бързо и по-интелигентно, а и да научим какво мислите. За да получите пълна информация за нововъведенията от Google Marketing Next, гледайте основния доклад тук.

До следващата година!

Публикувано от Пол Муре (Paul Muret), вицепрезидент „Дисплейно и видеорекламиране и Анализ“




[1] Google / TNS Connected Consumer Survey, жители на САЩ, навършили 18 години, n = 1000, първо тримесечие на 2016 г.

Posted:
Успехът в мобилната среда е невъзможен, ако не вършите правилно основните неща. Хората избират марките, които отговарят на нуждите им незабавно и безпроблемно. Това означава, че независимо колко голям изглежда сайтът Ви, ако се зарежда бавно, потребителите ще го изоставят и Вие ще губите.



Проектът с отворен код Accelerated Mobile Pages (AMP) стартира преди 18 месеца, за да ни помогне да направим мрежата по-добра и с по-бърза практическа работа. Оттогава разширяваме начините, по които извеждаме бързозареждащи се AMP страници в Google Търсене, – като се започне от карусела с водещи теми и се стигне до обявите в органичното търсене.

Днес въвеждаме два нови начина, с които използваме скоростта на AMP за подобряване на ефективността при рекламиране. Първо, стартираме нова бета версия на AdWords, която Ви дава възможност да използвате бързозареждащи се AMP страници като целеви страници за рекламите в мрежата за търсене. Второ, ускоряваме рекламите, показвани в дисплейната мрежа на Google, като използваме същата технология, която прави AMP страниците толкова бързи.

Подобряване на ROI на кампаниите с бързи като светкавица целеви страници с AMP
По-рано казахме, че средното време за зареждане на AMP страница от мрежата за търсене на Google е под една секунда. Макар че това е достатъчно бързо, миналата седмица обявихме, че тези страници вече са два пъти по-бързи. Нищо чудно, че AMP са приети толкова широко – публикувани са повече от 2 милиарда AMP страници от 900 000 домейна. Рекламодатели като Johnson & Johnson, Toll Brothers и eBay вече установиха увеличение на ангажираността с марката чрез насочване на хората към AMP страници от резултатите от органичното търсене.

Новата бета версия на AdWords пренася предимствата от ефективността на по-бързите мобилни страници към кампаниите в мрежата за търсене. Сега, когато рекламодателите свържат рекламите си в мрежата за търсене с целеви страници с AMP, потребителите ще получат бързата практическа работа с мобилната мрежа, която са свикнали да очакват от AMP страниците в Google Търсене. Ако сте заинтересувани да участвате в бета версията, регистрирайте се тук.

Разбираме колко е важна скоростта при провеждане на ефективни кампании за рекламиране. Ето защо сме невероятно развълнувани от възможността да приложим скоростта на AMP към платените си кампании в AdWords,“ заявява Аарон Кок (Aaron Cocks), мениджър „Оптимизиране на онлайн маркетинга“ в Toll Brothers.

Johnson & Johnson получи отлични резултати при тестване на AMP със страниците си за продуктова информация. За конкретни страници установихме подобряване на скоростта 10 пъти, а на степента на ангажираност – с 20%. J&J очаква с нетърпение да разшири прилагането на AMP, заявява Пол Ортмайер (Paul Ortmayer), старши мениджър „Дигитален анализ“, Johnson & Johnson


Показване на дисплейните реклами с AMP
Когато рекламите се зареждат бързо, вероятността хората да ги видят се увеличава. Това означава, че медийните бюджети се използват по-ефективно и стратегиите за отправяне на послания осъществяват пълния си потенциал. Бързозареждащите се реклами създават също по-добра практическа работа за потребителите.

За да подобри и ускори практическата работа с рекламите в мрежата, проектът AMP стартира миналата година The AMP Ads Initiative. С нея технологията, задвижваща бързозареждащите се AMP страници, се прилага към рекламите.

От днес нататък голям брой реклами, показвани в AMP страници в дисплейната мрежа на Google, автоматично ще бъдат конвертирани и показвани в новия рекламен формат с AMP. Установихме, че тези реклами се зареждат 2,5 пъти по-бързо от обикновените, въпреки че рекламното послание изглежда абсолютно същото. В крайна сметка така е сигурно, че посланията Ви действително се виждат от предвидената аудитория и че практическата работа на потребителите с марката Ви е безпроблемна.


Скоростта има значение. За да отговорите на нуждите на днешните клиенти, трябва да сте бързи. Пренасянето на скоростта и ефективността на AMP към рекламирането ще Ви помогне да провеждате по-ефективни кампании, които отговарят на ускорените очаквания на потребителите.

Публикувано от Джери Дишлер (Jerry Dischler), вицепрезидент „Продуктов мениджмънт“


[1] „Нуждата от скорост при мобилни устройства“, DoubleClick, септември 2016 г.

[2] „Състояние на ефективността на търговията онлайн, Akamai, април 2017 г.

Posted:
Докато Сан Франциско се събужда, екипът ми и аз се подготвяме да посрещнем над хиляда специалисти по маркетинг от цял свят в Google Marketing Next, годишното ни събитие, на което ще оповестим последните си нововъведения в рекламите, анализа и DoubleClick.



Важна тема, за която ще се говори днес, е машинното обучение. Тази технология е от критична важност при подпомагането на специалистите по маркетинг да анализират безброй сигнали в реално време и да стигат до потребителите с по-полезни реклами в подходящите моменти. Машинното обучение също така е ключово в измерването на пътищата на потребителите, които сега минават през няколко устройства и канала в дигиталния и физическия свят.

Това е важна и растяща тенденция за специалистите по маркетинг днес и ще продължи да влияе върху решенията Ви за успех в бъдеще.

Да посрещнем Google Attribution и да се простим с последното кликване

Днес оповестяваме Google Attribution, нов продукт, отговарящ на въпроса, измъчвал специалистите по маркетинг дълги години: „Маркетингът ми действа ли?“. За първи път с Google Attribution става възможно всеки специалист по маркетинг да измерва въздействието на маркетинговата си дейност на различни устройства и в различни канали – като всичко това става от едно място и без допълнителни разходи.

При днешните сложни пътища на клиентите бизнесът Ви може да има десетина взаимодействия с един човек – в дисплейната мрежа, при видеоклипове, в мрежата за търсене, в социални мрежи и на сайта или в приложението Ви. Всичко това се случва на различни устройства, което прави измерването още по-трудно.

Специалистите по маркетинг от години се опитват да накарат приписването да работи, но съществуващите решения не могат да се справят. Повечето инструменти за приписване:
         се настройват трудно;
         престават да следят пътя на клиента, когато хората преминат на друго устройство;
         не са интегрирани с рекламните инструменти, което затруднява предприемането на действия.

Вследствие на това много специалисти по маркетинг се принуждават да използват приписване по модела „Последно кликване“, което пропуска въздействието на повечето маркетингови точки на съприкосновение. С Google Attribution ще Ви помогнем да разберете как действат заедно всичките Ви маркетингови дейности и ще Ви предоставим данните, с които още повече да подобрите работата им.

Това става по следния начин:


Интегрирането с AdWords, Google Анализ и DoubleClick Search улеснява събирането на едно място на данните от всичките Ви маркетингови канали. Крайният резултат е пълна представа за ефективността Ви.

С Google Attribution също така лесно можете да превключите към управлявано от данни приписване. Този тип приписване използва машинно обучение, за да определи каква заслуга да се отдаде на всяка стъпка от пътуването на потребителя – от първото ангажиране на човек с марката Ви с цел първоначално проучване чак до последното кликване преди покупката. Функцията анализира моделите на отделните реализации в профила Ви и сравнява пътищата на клиентите, които осъществяват реализация, с тези на хората, които не го правят. Така получавате резултати, които точно представят бизнеса Ви.

И накрая, с Google Attribution можете бързо да вземете мерки за оптимизиране на рекламите си, тъй като продуктът е интегриран с рекламни инструменти, като AdWords и DoubleClick Search. Резултатите са налични незабавно за съставяне на отчети, актуализиране на оферти или преразпределяне на бюджета между канали.

„Като имаме предвид днешната среда с множество устройства, измерването и приписването при кръстосване на канали са незаменими за HelloFresh, за да разполагаме с всестранен поглед към пътя на клиентите ни. Тези функции ни предоставят най-добрите данни, за да вземаме най-добрите решения.“
          Карл Вилянуева (Karl Villanueva), ръководител на отдела по платено търсене и дисплейно рекламиране


Google Attribution е в бета версия и ще се въведе за повече рекламодатели през идните месеци.

Нововъведенията за местни реклами на мобилни устройства привличат повече потребители към магазините

Мобилните устройства размиха границите между дигиталния и физическия свят. Въпреки че повечето покупки все още се извършват в магазините, хората все по-често използват смартфоните си, за да проучат предварително, особено в Google Търсене и Google Карти.


За да помогнат на потребителите да решат кои места да посетят, специалистите по маркетинг използват нововъведения като Promoted Places и реклами за налични местни продукти, за да представят специални оферти и стоките в наличност в магазините в близост. Вече можете да помагате на хората по-лесно да намерят магазин от видеорекламите Ви в YouTube, като използвате разширения за местоположение.


През 2014 г. въведохме измерване на посещенията на магазина, за да помогнем на специалистите по маркетинг да получат повече информация за пътищата на потребителите, които започват онлайн и завършват в магазин. За по-малко от три години рекламодателите по цял свят измериха посредством AdWords над 5 милиарда посещения на магазин.

Само Google притежава авангардната технология за машинно обучение и намиране на съответствия, с чиято помощ точно да измервате посещенията на магазина в голям мащаб и да използвате тези статистически данни, за да осигурявате по-добра практическа работа с местните реклами. Скорошното ни надстройване до модели за Deep learning ни дава възможност да обучаваме услугите си върху по-големи набори от данни и да измерваме с по-голяма увереност повече посещения на магазина при трудни сценарии. Това включва посещения в многоетажни търговски центрове или плътно застроени градове, като Токио, Япония, и Сао Пауло, Бразилия, където голям брой бизнес обекти са разположени в непосредствена близост.

Измерването на посещенията на магазина вече е налице за кампании в мрежата за търсене, в дисплейната мрежа и за Пазаруване. Тази технология скоро ще се предлага за кампании TrueView в YouTube, за да Ви помага да измервате въздействието на видеорекламите си върху броя физически посетители на магазините Ви.

Все пак измерването на посещенията на магазина е само част от уравнението. Необходими са Ви данни и за начина, по който онлайн рекламите Ви стимулират продажби за бизнеса Ви. Трябва да знаете дали тези реклами носят приходи в касите на магазините Ви. В идните месеци поетапно ще въвеждаме измерване на продажбите в магазините на ниво устройство и кампания. Това ще Ви даде възможност да измервате не само посещенията на магазините Ви, но и приходите в тях, осигурени от рекламите Ви в мрежата за търсене и тези за Пазаруване.

Ако в точките на продажба събирате информация за имейл адреси за програмата си за лоялност, можете да импортирате транзакциите в магазините директно в AdWords самостоятелно или чрез външен партньор за данни. Дори и да нямате голяма програма за лоялност за бизнеса си, пак можете да измервате продажбите в магазините, като се възползвате от партньорствата на Google с трети страни, които обхващат около 70% от транзакциите с кредитни и дебитни карти в Съединените щати. Не е необходимо да извършвате отнемащо време настройване или скъпо интегриране. Също така не се налага да споделяте никаква информация за клиентите. След като се включите, можем автоматично да отчитаме в AdWords продажбите в магазините Ви.

И двете решения намират съответствие между транзакциите и рекламите от Google по сигурен начин, запазващ поверителността, и генерират отчети само за обобщени и анонимизирани продажби в магазините, за да защитават данните на клиентите Ви.

 
От Virgin Holidays откриват, че когато се вземат под внимание продажбите в магазините, кампаниите на фирмата в мрежата за търсене генерират два пъти по-голяма печалба в сравнение с разглеждането само на ключови индикатори за ефективността онлайн. Клиентите, които купуват в магазин, след като са кликнали върху реклама в мрежата за търсене, също така носят три пъти по-голяма печалба в сравнение с онлайн реализация. Джеймс Лайбър (James Libor), мениджър „Ефективен маркетинг и технологии“, обяснява: „Измерването на продажбите в магазините ни дава по-точен поглед върху въздействието на дигиталните ни инвестиции върху резултатите от магазините, особено когато се използват мобилни устройства. Това ни даде възможност да увеличим бюджета си за мрежата за търсене, за да поддържаме по-добре тази критична част от пътя на потребителя.“


Машинното обучение осигурява на рекламите в мрежата за търсене по-информативна статистика за аудиториите

Хората често търсят с намерението да купят. Затова въвеждаме в мрежата за търсене пазарни аудитории – така ще Ви помогнем да достигате до потребители, които са готови да купят предлаганите от Вас продукти и услуги. Ако например сте собственик на автокъща, можете да увеличите обхвата си сред потребителите, които вече са търсили „най-икономичен автомобил“ и „комби с голям багажник“. Пазарните аудитории използват мощта на машинното обучение, за да получат по-добро разбиране на намерението за покупка. Те анализират трилиони заявки за търсене и активност в милиони уебсайтове, за да разберат кога хората са близо до покупка и да покажат реклами, които ще бъдат по-подходящи и интересни за тях.

Това е важно време за специалистите по маркетинг. Комбинирането на мобилни устройства, данни и машинно обучение ще открие нови възможности за тях и се радвам, че съм поел на това пътешествие заедно с всички Вас.

Моля, присъединете се към нас в 9:00 ч. Тихоокеанско време/12:00 ч. Източно време, за да видите целия основен доклад на Google Marketing Next, както и всички останали нововъведения за рекламите, платформите и анализа, които ще оповестим.

Публикувано от Сридхар Рамасуами (Sridhar Ramaswamy), старши вицепрезидент „Реклами и търговия“