Google AdWords Блог: Google инструменти

Реклами в резултатите от търсенето в Google Play и нови инструменти за популяризиране на приложения за рекламодатели и програмисти

30 юли 2015 г.

Хората използват мобилните си телефоните милиарди пъти на ден в моменти, когато искат да научат нещо, да отидат някъде, да направят или купят нещо. В тези наситени с намерения моменти те често търсят приложения, за да получат онова, което им е необходимо. Бегачите може да търсят приложение за „проследяване на пробега“, когато започнат да тренират за маратон, кулинарните любители може да търсят „ресторантски“ приложения, за да проверяват кои са най-модерните нови заведения в града, а пътуващите често със самолет може да търсят „топ игри“, за да поиграят преди дълъг полет. Всъщност търсенето е един от най-големите стимули за инсталиране на приложения в Google Play Магазин. Ето защо инвестираме в нови начини, с които да помогнем на хората да откриват приложения с реклами в резултатите от търсенето в Google Play, и въвеждаме нови технологии, за да опростим управлението на кампаниите и да подобрим решенията за измерване за програмистите. Те са тук: Реклами в резултатите от търсенето в Google Play От днес започва въвеждането на реклами в резултатите от търсенето в Google Play за всички рекламодатели и програмисти, които използват кампании за инсталиране на приложения в мрежата за търсене в AdWords.

Google Play достига до повече от един милиард души, които използват устройства с Android, в над 190 държави. С такъв голям обхват рекламите в резултатите от търсенето в Google Play могат да предоставят на потребителите нови начини за откриване на приложения, които при други условия биха пропуснали, и да помогнат на програмистите да повишат информираността за приложенията си. Компании като Booking.com и Nordeus вече използват реклами в Google Play като част от тяхната стратегия за промотиране на мобилните си приложения.

Томислав Михайлович, CMO на Nordeus споделя: ,,Мрежата за търсене е основен компонент в нашата стратегия за промотиране на приложения и достигане до качествени потребители. С новите реклами в Google Play имаме възможност да достигнем до хората, когато те търсят да свалят нови приложения и вече наблюдаваме много повече сваляния на приложението ни за играта Top Eleven."
Подобрено проследяване на реализациите за Android Като разширяваме възможностите за програмистите да популяризират приложенията си, ние се ангажираме и с осигуряването на инструменти за проследяване на реализациите, които работят безпроблемно в различни канали и се съчетават с произволни решения за измерване, избирани от програмистите. Ето защо въвеждаме първи отваряния на приложение за Android, ново решение за проследяване на реализациите, което измерва кога потребителят отваря приложението, след като кликне върху рекламата и завърши инсталирането на приложение за Android. Освен че осигурява проследяване на реализациите за мобилни приложения в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и YouTube, това ново решение дава възможност на програмистите да сравняват по-добре обема на реализациите, които установяват в AdWords, с данните в решения за измерване на трети страни. Първите отваряния на приложение са стандартният тип реализации за решения на трети страни, ето защо работим с основни партньори като Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust и Apsalar, за да осигурим последователност на данните и да предоставим на програмистите свободата да използват функциите за отчитане и оптимизиране както в AdWords, така и в решения на трети страни по техен избор. Още по-лесен начин за приспособяване на рекламите Ви за инсталиране на приложение в мрежите на Google След няколко седмици универсалните кампании за приложения ще направят още по-лесно популяризирането на приложенията Ви в Google Play и всички продукти на Google, включително Търсене, YouTube, мрежата за реклами в приложения на AdMob и над 2 милиона сайта в дисплейната мрежа на Google. Трябва само да ни кажете какво ще бъде посланието на рекламата Ви, до кого искате да достигнете, какъв е бюджетът Ви и целевата цена на инсталиране, а ние ще свършим останалото. Тъй като екосистемата на приложенията продължава да се разраства, ние се стремим да създаваме продукти, които помагат на програмистите да представят приложенията си пред потребителите, които ще ги харесат. От добавяне на реклами в мрежата за търсене към Google Play до подобряване на проследяването на реализациите с Android и опростяване на управлението при универсалните кампании за приложения – надяваме се, че тези нови инструменти ще донесат още по-големи успехи на общността ни от програмисти на приложения. Публикувано от Суроджит Чатърджи (Surojit Chatterjee), директор, Продуктов мениджмънт, Мобилни реклами при търсене

Проверете как уебсайтът Ви се зареджа на мобилни телефони

7 май 2015 г.

Здравейте,
Все повече онлайн търсения се осъществяват през мобилните телефони. Когато трафикът от мобилни телефони се расте, лесен за навигиране и оптимизиран за мобилни устройства уебсайт е все по-важен. Можете лесно да проверите как уебсайтът Ви се зарежда на различните модели мобилни телефони и как той изглежда за потребителите и Вашите потенциални клиенти с помощта на Chrome Developer Tools и функцията Mobile Emulation.
За да използвате функцията, моля, следавайте следните стъпки: 1. Заредете уебсайта с Google Chrome; 2. Изберете Inspect Element от менюто (десен клик с мишката върху страницата);

Екипът на Google AdWords България

По-лесно отчитане за няколко типа кампании

21 април 2015 г.

Показване на повече подходящи графи въз основа на типа кампания Не Ви ли е омръзнало постоянно да превключвате между графите, когато преминавате между отчитане за кампании в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа? Сега последно преглежданите от Вас графи, които преди бяха съхранявани само по раздел – например кампания, рекламна група или ключови думи – ще се съхраняват и по раздел, и по тип кампания. Да приемем, че сте в раздела Рекламни групи и преглеждате графите „Кликвания“ и „Ср. CPC“ за кампанПрез следващите няколко седмици ще въведем три нови функции, за да помогнем на рекламодателите, използващи много канали, да управляват по-лесно отчитането си и да намират най-значимите статистически данни. За рекламодателите с няколко типа кампании и рекламни цели отчитането може да бъде досадно и да отнема време. Така например, за да изготвяте отчети за конкретни цели, свързани с кампаниите Ви в мрежата за търсене, дисплейната мрежа или Пазаруване, може да се наложи да филтрирате по тип кампания и няколко пъти да коригирате графите, за да видите необходимата Ви информация. С трите нови функции за отчитане вече ще можете лесно да: ● филтрирате профила си по тип кампания; ● виждате по-бързо по-подходящи графи; ● прилагате набори от графи въз основа на рекламните си цели. Лесно филтриране на профила Ви по тип кампания Новият инструмент за избор на тип кампания дава възможност бързо да филтрирате профила си по тип кампания, така че да можете да виждате резултатите само за кампаниите си в мрежата за търсене, дисплейната мрежа или Пазаруване. Ако например използвате отчитане за ефективността в дисплейната мрежа, с една лесна стъпка можете бързо да видите всички рекламни групи в кампаниите си в дисплейната мрежа.

Лесно филтриране за типовете кампании, които искате да видитe

Показване на повече подходящи графи въз основа на типа кампания
Не Ви ли е омръзнало постоянно да превключвате между графите, когато преминавате между отчитане за кампании в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа? Сега последно преглежданите от Вас графи, които преди бяха съхранявани само по раздел – например кампания, рекламна група или ключови думи – ще се съхраняват и по раздел, и по тип кампания. Да приемем, че сте в раздела Рекламни групи и преглеждате графите „Кликвания“ и „Ср. CPC“ за кампания в мрежата за търсене. След това преглеждате рекламните групи в кампания в дисплейната мрежа и коригирате графите, така че да виждате „Импресии“ и Ср. CPM. Сега, когато преглеждате раздела „Рекламни групи“ за кампании в мрежата за търсене, ще виждате графи за кликвания и ср. CPC. Но когато превключите към кампаниите в дисплейната мрежа, ще виждате „Импресии“ и „Ср. CPM“. Това дава възможност бързо да виждате по-подходящи графи въз основа на типа кампания.
Бързо прилагане на набори от графи въз основа на рекламните Ви цели За да улесним и ускорим показването на данни за конкретни рекламни цели, въвеждаме предварително дефинирани набори от графи. Тези набори помагат бързо да зареждате отчетни графи, пригодени за различни рекламни цели. Например може да имате няколко кампании в дисплейната мрежа, някои от които са съсредоточени върху цели за налагане на търговската марка, а други – върху цели за ефективност. С предварително дефинираните набори от графи можете лесно да преминавате между изгледите на собствености за отчитане, за да виждате конкретни графи за всяка от тези рекламни цели. При това винаги можете да се върнете към последно избраните от Вас графи, като изберете Персонализиране от падащото меню „Графи“.

Предварително зададените набори от графи помагат да намирате статистически данни за целите за налагане на търговската марка или за целите на реализациите.

Следващи стъпки Тези подобрения в отчитането ще бъдат въвеждани поетапно през следващите няколко седмици за рекламодателите, чийто профил съдържа повече от един тип кампания. За да научите как да започнете да ги използвате в ежедневните си отчети, разгледайте нашия Помощен център. Публикувано от Палави Нареш (Pallavi Naresh), продуктов мениджър, AdWords

Уебинар: Новости в мрежата за търсене

24 март 2015 г.

Здравейте,
Най-новият уебинар от поредицата Google AdWords Онлайн Класове акцентира върху мрежата за търсене и възможностите, който тя предоставя, за да достигнете до потенциални клиенти. Също така уебинара представя нови функционалности като инструмента за персонализиране на рекламите и динамични реклами при търсене.

Можете да гледате уебината на Youtube канала на Google AdWords за България през този линк.
Екипът на Google AdWords България

Уебинар: Тенденции в поведението на българския онлайн потребител през 2014 година

18 март 2015 г.

Consumer Barometer за Българиятози линк
Екипът на Google AdWords България

Приложението AdWords с премиера за Android

13 март 2015 г.

Вече е по-лесно да бъдете добре информирани за кампаниите си
Днес представяме приложението AdWords – лесен начин за преглед и управление на ефективността на рекламите Ви, когато сте в движение. Новото приложение за Android е налично в цял свят за съществуващи клиенти на AdWords.
Малки и големи фирми все по-често използват смартфони, за да управляват всичко – от поддръжка на клиенти през поръчки на продукти до маркетинг. Вече можете да използвате смартфона си, за да поддържате безпроблемно провеждане на кампаниите си в AdWords – независимо къде Ви отведе работата Ви.
Като придружаващ инструмент към профила Ви на настолен компютър, приложението Ви дава възможност за: ● преглед на статистически данни за кампанията; ● актуализиране на оферти и бюджети; ● получаване на сигнали и известия в реално време; ● действия въз основа на предложения за подобряване на кампаниите Ви; ● обаждане към специалист на Google.

Изтегляне на приложението AdWords за Android
Томи Сандс (Tommy Sands), старши мениджър по платено търсене във Philly Marketing Labs, споделя: „Способността бързо да мога да прегледам и предприема действия в профилите си в AdWords, когато разполагам само с мобилно устройство, ми дава възможност да управлявам кампаниите си по-добре и по-ефективно. Хубаво е да знам, че само с няколко докосвания имам достъп до нужната ми информация, независимо къде се намирам.“ Преглеждайте (и извършвайте промени) в движение Когато отворите приложението, ще видите общ преглед на своите кликвания, разходи и реализации. За по-задълбочена статистика можете да преглеждате показателите по рекламна група, ден от седмицата и устройство.
Промените в ефективността на кампаниите могат да се случат по всяко време – вече можете да реагирате на тях бързо дори когато не сте на бюрото си. Ако например установите, че най-ефективната Ви кампания е достигнала максималния си бюджет, можете да направите корекции, така че да не губите потенциални продажби. Можете дори да поставите на пауза или да активирате кампания за промоция със срочен характер. Също така ще получавате персонализирани предложения, спрямо които можете да действате незабавно. Ако например има възможност да получите повече импресии, като коригирате офертите си, ще ви уведомим, така че да можете де извършите промяната директно от приложението.

Изтегляне на приложението
Приложението AdWords е вече налично за устройства, използващи Android 4.0 или по-нова версия. За да започнете, изтеглете го още днес от Google Play Магазин. За повече информация посетете нашия Помощен център. Ще се радваме да получим отзивите Ви, след като вземете AdWords със себе си по време на бизнес приключенията си. Публикувано от Джеф Менегей (Geoff Menegay), продуктов мениджър, AdWords

Улеснено мащабно управление на профилите Ви

13 ноември 2014 г.

Преди няколко седмици обявихме инструментите за персонализиране на реклами, предназначени за оптимизиране на рекламния Ви текст и свързване с клиентите Ви в реално време. Това даде началото на поредица от инструменти за опитните потребители, разработени така, че да Ви помагат при опростяване на управлението на кампаниите и предприемане на мащабни действия върху ключовата бизнес информация.

С наближаването на празничния сезон рекламодателите усилено настройват кампаниите си за успех, което прави по-важно от всякога управлението на актуализациите със срочен характер и внасянето на бързи и ефективни промени в кампаниите.

Този месец обръщаме вниманието си към приспособимо и ефективно управление на работния процес в AdWords. Целта ни е да Ви помогнем да намерите спестяващи време начини за мащабно управление на тези задачи с помощта на опростени интегрирани работни процеси в AdWords, така че да успеете да се съсредоточите върху основния си бизнес.

Инструментите ни за работния процес обхващат три основни области:

1. Групово редактиране директно в AdWords

Рекламодателите имат нужда от по-ефективно управление едновременно на няколко свързани с кампаниите задачи в интерфейса на AdWords. Добавихме нови инструменти за групово редактиране на настройките и разширенията в кампаниите и рекламните Ви групи. Можете например да редактирате настройките за насочване по местоположение или редуване на рекламите в няколко кампании или да актуализирате разширенията на рекламите си – като връзки към сайта, допълнителни описания и приложения – за да популяризирате най-новите си празнични оферти в стотици свои рекламни групи само с няколко кликвания.

Screen Shot 2014-11-13 at 9.52.07 AM.png

Промяна на няколко връзки към сайта с помощта на менюто „Редактиране“ в раздела „+ Разширения“

CarsDirect.com успя да добави връзки към сайта в профилите си с помощта на новите функции за групово редактиране и постигна увеличаване на CTR с 13% и намаляване на CPC с 6%. Алисън Куери (Allison Query) от CarsDirect споделя: „Груповата функция за разширения на рекламите имаше решаващо значение за това, да останем конкурентоспособни в резултатите от търсенето! Работата, за която отделяхме часове, вече отнема минути.“

Можете да се възползвате и от други, вече съществуващи групови процеси, поддържани от AdWords, за да придадете мащабност на работата си. Спестете време с помощта на функцията за копиране и поставяне, за да копирате бързо съществуващите си списъци с ключови думи, реклами и рекламни групи в новите си кампании.

2. Подобрени инструменти за групово качване на промени

Рекламодателите се нуждаят от по-лесни начини за извършване на бързи промени в електронни таблици офлайн и прилагането им директно в AdWords, където и когато са им необходими. Подобренията в груповите качвания включват по-интуитивни формати на електронните таблици, съобразени с контекста опции за качване на промени директно в подходящите кампании и рекламни групи, както и възможност за визуализиране на актуализациите и проверка за грешки преди публикуването им. Вече можете бързо да качвате нови ключови думи със сезонен характер в рекламните си групи, да актуализирате бюджетите си в няколко кампании и да публикувате уверено промените си, защото имате възможност преди това да ги прегледате.

Screen Shot 2014-11-13 at 9.52.20 AM.png

Преглеждане на редакциите в електронните Ви таблици чрез инструмента за предварителен преглед преди прилагането им в кампаниите Ви

3. Разширени инструменти за по-персонализирани промени в профилите Ви

По-рано през тази година стартирахме скриптовете в AdWords за МКЦ, за да помогнем на рекламодателите с по-комплексни потребности за редактиране да извършват бързо персонализирани промени в няколко профила. Можете да използвате лесен код на JavaScript, за да внасяте промени между отделните профили, да създавате персонализирани отчети, да изпращате автоматични имейли и дори да вмъквате или извличате данни във или от Google Таблици. Научете повече.

Много агенции използват скриптове в AdWords за МКЦ, за да прилагат персонализирани промени на рекламния текст към профилите на клиентите си, да спестят време, да увеличат уместността и да подобрят ефективността на рекламите им. iProspect използва скриптове в AdWords за динамично вмъкване на връзки към сайта в рекламните елементи на Cleartrip и за променяне на целевата им страница в движение, в резултат на което CTR се увеличава с 34%, а цената на придобиване намалява с 24%. Performics използва скриптове в AdWords за МКЦ, за да актуализира рекламните параметри с отстъпки в реално време в профилите на клиентите си. С помощта на тези скриптове Performics съкрати с 60% времето за извършване на работния процес при MonShowroom.

Това са само някои от инструментите, които създадохме, за да Ви помогнем да ускорите работата си и да извършвате мащабни промени в AdWords. Проверявайте за новости, защото непрекъснато подобряваме AdWords Редактор – друг важен инструмент, улесняващ комплексните мащабни промени. Очаквайте скоро нови актуализации!

Допълнително, можете да гледате записа на Hangout on Аir (на английски), за да научите как можете да приложите на практика тези инструменти в кампаниите си.

Публикувано от Али Милър (Ali Miller), продуктов мениджър, AdWords

Google AdWords Онлайн Класове

13 ноември 2014 г.

Здравейте,

Бихме искали да Ви поканим днес на уебинара посветен на Интрумента за персонализиране на рекламите. Надяваме се блог постът: Мащабни персонализирани рекламни послания да е насочил вниманието Ви към тази нова функционалност налична от края на месец октомври. Уебинарът ще се проведе, днес, 13 ноември от 16:00 часа. Присъединете се към събитието в Google+. Очакваме Ви!Екипът на Google AdWords България

Мащабни персонализирани рекламни послания

27 октомври 2014 г.

По-рано тази година заявихме ангажираността си да създадем инструменти, които да отговорят на потребностите на рекламодателите с мащабни кампании. Наричаме ги „Инструменти за опитния потребител“ и са предназначени да помагат на рекламодатели с най-усъвършенствани възможности мащабно да достигат до клиенти, да опростят профилите и да предприемат действия въз основа на данни и статистика. През следващите няколко месеца ще въведем много от тези нови инструменти. Първият е инструментът за персонализиране на реклами, който подхожда на темата на месеца за мащабно оптимизиране на рекламните послания. Мащабни рекламни послания в реално време За рекламодателите с хиляди или дори милиони продукти показването на персонализирани послания за всеки предлаган продукт и популяризация може да бъде времеемък и труден процес. Инструментите за персонализиране на реклами Ви позволяват да показвате особено подходящи реклами на клиентите си в реално време дори когато имате хиляди (и понякога милиони) продукти, услуги и популяризации, като ги променят всеки ден. Например инструментите за персонализиране на реклами позволяват на Extra Space Storage да показват подходящи динамични реклами на всеки от клиентите си, както и да постигнат невероятни мащаби при създаването на реклами. От Extra Space Storage споделят: „С помощта на инструментите за персонализиране на реклами, за да вмъкваме динамично подробности за цената и продължителността на популяризацията в рекламния ни текст, постигнахме под наш контрол увеличение от 113% в CTR.Google ни предложи решение за растящата нужда да показваме точното послание на точния клиент.“ Начин на работа Инструментите за персонализиране на реклами използват редица източници, например информация за бизнеса Ви, за да генерират изключително подходящи и навременни реклами.За начало ще трябва само да предоставите подробности за бизнеса си, например продукти, цена и продължителност на популяризацията, както и за кои кампании, рекламни групи и ключови думи са подходящи, с помощта на електронна таблица.Тези данни постъпват в новата секция Бизнес данни на „Споделена библиотека“ в AdWords, където могат да се съхраняват и по-късно да получим достъп до тях, когато ги използваме, за да показваме реклама. След това създавате рекламата си с помощта на инструментите за персонализиране. Те са параметри, които ни указват каква информация от електронната Ви таблица искате да бъде вмъкната в рекламата Ви.Следва пример как да структурирате рекламата си с инструментите за персонализиране. AdWords ще взима динамично информацията за продукта, която е най-подходяща за това, което всеки клиент търси, и ще я вмъкне в рекламния Ви текст.Това спестява време и позволява всеки път да предоставяте мощна персонализирана практическа работа на рекламите на всеки от клиентите си. Движеща сила за успех Има редица различни начини да постигнете успех с помощта на тези текстови реклами, позволяващи значително персонализиране. С инструментите за персонализиране на реклами можете ● да се свържете с клиентите в голям мащаб – създайте една текстова реклама със стотици варианти, така че да можете да показвате най-подходящата реклама на всеки потенциален клиент.

Пригодете една реклама да показва подробности за продукта и цената, конкретно за това, което търси отделния клиент

● да показвате подканващи фрази в реално време – информирайте потребителите в реално време кога изтича времето на популяризация.

Показвайте продължителността на промоциите с точност до час

● да оптимизирате работния процес – прекарвайте по-малко време в разработване на рекламен текст и повторно изпращане на реклами, тъй като AdWords ще създава подходящи реклами вместо Вас.

Поддържайте рекламите си актуални спрямо наличните маршрути и техните цени всеки ден

Вече забелязваме много рекламодатели да използват инструментите за персонализиране на реклами, за да достигат ефективно до аудиториите си, както и да постигат целите си за ефективност. Бен Арабов (Ben Arabov) от агенция Elite SEM казва: „Когато в Elite SEM чухме за пръв път за инструментите за персонализиране на реклами, веднага се възползвахме от възможността.Решихме, че тази функция би довела до ценни кликвания, и хипотезата ни се оказа вярна. Клиентите отчетоха как ключовите индикатори за ефективността се подобриха значително, понякога с повече от два пъти. Това ни позволи да стимулираме допълнително ефективността не само по време на популяризацията, но и в дългосрочен план.“ От HomeAdvisor.com – безплатен онлайн инструмент за намиране на надеждни специалисти за домашни услуги, споделят: „С новата възможност да показваме високоперсонализирани текстови реклами, които открояват най-новите ни предложения, постигнахме значително подобрение в ефективността в мрежата за търсене и сериозно увеличение на CTR.“ В агенцията Merkle | IMPAQT също използваха инструментите за персонализиране на реклами, за да отброяват ефективно дните до сезонните им промоции и да стимулират по-добра ефективност за клиентите си: „Използвахме функцията за обратно броене, за да отброяваме дните до Деня на благодарността и началото на празничните оферти.Открихме, че подпомогнатите от кликване реализации и тези от импресия за този рекламен текст имаха значително по-висока ефективност отколкото за други. В резултат на това наблюдавахме и по-висок процент на реализации, свързани с този текст в Деня на благодарността и в продължение на около седмица след това. Ще продължим да използваме инструментите за персонализиране на реклами за сезонни и текущи промоции и занапред.“ Първи стъпки С инструментите за персонализиране на реклами рекламодателите могат да спестят време и да показват по-свежи и по-подходящи реклами, а клиентите виждат реклами с уместна и актуална информация, които са тясно свързани с търсенето им. Това осигурява по-добра практическа работа на клиентите Ви и помага да подобрите ефективността на текстовите Ви реклами. Тази функция ще бъде въведена глобално през следващите няколко седмици. За повече информация как да започнете, посетете Помощния център на AdWords и G+ страницата на уебинара. Публикувано от Карън Йао (Karen Yao), групов продуктов мениджър, AdWords

AdWords Блог