AdWords Блог
Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords
23 април 2013 г.
По примера на 'инженерите на природата'
Не е изненада, че Google цени инженерите. И този път в Ден на Земята, поглеждаме към някои от любимите ни инженери на природата, за да видите какво могат да ни научат за да се грижим за околната среда по-добре.
Ние създадохме
сайт
(натиснете върху The great Barrier Reef'), където може да видите красотата и изобретателността на природния свят чрез снимки от National Geographic. Искаме да
намерим лесни начини да направим живота ни по-зелен, затова
този сайт
ни показва как всички ние можем да бъдем като тези организми, които с прости действия се грижат за околната среда.
Например, доскоро сигурно не бяхте чували за рибата 'прилепало' (remora). Оказа се, че тази риба се прилепва към други океански създания като китове и костенурки, за да се вози. В известен смисъл тази риба използва собствените си форма за обществен транспорт прилепвайки се към други водни същества. За да бъдем като рибата 'прилепало' и да пътуваме с по-малко вредни за Земята емисии, ние можем да планират пътувания с използването на бърз
транзит
даващ резултати и за България. Или пък можем да се вдъхновим от мечките - истинските експерти по "спящ режим", за да пестим енергия в нашия собствен живот чрез регулиране на нашия термостат и използване на енергийно ефективни уреди.
Публикувано от Екипът на Google AdWords
22 април 2013 г.
Подобрени кампании за дисплейната мрежа: мощни инструменти за офериране в свят на множество устройства
Февруари месец съобщихме за подобрените кампании, с чиято помощ рекламодателите по-лесно и гъвкаво достигат до клиентите си в многоекранния свят. Днес ще разгледаме по-отблизо как подобрените кампании работят с кампаниите Ви за дисплейната мрежа.
Какви са предимствата на подобрените кампании за дисплейната мрежа
В този постоянно свързан свят нашите клиенти осъществяват достъп до информация посредством няколко устройства и може да вземат под внимание десет различни източника – онлайн отзиви, статии във вестници и списания, препоръки от приятели и др. – преди да извършат покупка. Дисплейното рекламиране улавя тези сигнали и е важна част от установяването на връзка с потребителите в този многоекранен свят. Определянето обаче на най-добрия начин да се достигне до правилния човек с правилната реклама е по-сложно от всякога. Подобрените кампании за дисплейната мрежа Ви помагат да достигате с правилните реклами до хората въз основа на условията, в които се намират, като тяхното местоположение, час от деня и тип устройство. Правите всичко това в рамките на една кампания.
Основни характеристики
Сигналите, използвани от мрежата за търсене и дисплейната мрежа, са много различни. В първата прилагаме ключови думи, за да установим намерението на потребителите. В случая на уебсайт за туристически резервации например е ясно, че потребител, търсещ „ваканционни пакети за Рим“, иска да намери почивка в Рим. В дисплейните кампании рекламодателите използват множество разнообразни други сигнали, за да достигнат до целевите си клиенти с правилната реклама. В този пример в уебсайт за пътувания може да се използват:
1. Категории по интереси: за достигане до клиенти, интересуващи се от „Рим“.
2. Демографски данни: за достигане до хора на възраст 35–44 години, досегашните данни за които сочат, че са харчили три пъти повече от средното.
3. Насочване по теми: за достигане до хората, сърфиращи в сайтове за пътувания.
4. Ремаркетинг: за достигане до клиентите, които са резервирали почивка със същия уебсайт миналата година.
В днешния непрестанно свързан свят намерението на някого и действията, които възнамерява да предприеме, може да се различават в зависимост от условията, в които се намира, сигнали като час от деня, местоположение и устройство:
1. Час от деня: Планиращите пътуване обикновено правят резервации между 9 и 18 часа.
1. Местоположение: „Хора в България“, които може да осъществят реализации по-често, отколкото хората в Италия.
2. Устройство: Потребителите на мобилни устройства обикновено сърфират от смартфона си, след което резервират от настолния си компютър.
С подобрените кампании, вместо да Ви се налага да създавате по няколко кампании, можете лесно и от едно място да управлявате всичко това за уебсайта си за пътувания. В една-единствена кампания можете да коригирате офертите съобразно тези различни сигнали, за да достигнете до правилните хора с правилните реклами.
Публикувано от Кристиан Остлиен (Christian Oestlien), директор „Управление на продукти“ за дисплейната мрежа на Google
16 април 2013 г.
Постигане на успех с подобрените кампании
Преди около два месеца
лансирахме подобрените кампании
, за да Ви помогнем по-лесно и интелигентно да управлявате кампаниите си в днешния свят на множество устройства. В последно време чухме няколко интересни истории за това, как рекламодателите са повишили ефективността си и спестяват време с подобрените кампании. Макар бизнесът и потенциалните печалби на всеки рекламодател да са индивидуални, има няколко примера, които открояват действителни стратегии и резултати, постигнати с подобрените кампании.
е-travel подобри CTR и процента на реализация с контекстно оптимизирани реклами,
изтеглянияна мобилни приложения
и надстроени връзки към сайта.
е-Travel е една от водещите онлайн туристически агенции в Гърция, Кипър и Русия с присъствие и на други пазари в Европа, Близкия Изток и Северна Африка. След надстройването до подобрени кампании изпълнителният директор Никос Гоулис (Nikos Goulis) споделя:
„Вече можем да показваме рекламите си според условията, в които се намират хората, като местоположение или часове от денонощието, [... и] да отчитаме изтеглянията на приложения като реализации в отчетите в AdWords. Това е много важно за нас, тъй като много от новите ни възможни клиенти идват от мобилното ни приложение. Тези функции, наред с надстроените връзки към сайта, ни помогнаха да повишим честотата на кликване с 43% и процента на реализация с 88%.“
American Apparel удвои обема на възможните си клиенти по телефона с помощта на подобрените кампании, подобрявайки възвръщаемостта на разходите си за реклама.
American Apparel – модна фирма за търговия на дребно, използваща множество канали, надстрои всичките си кампании, за да се възползва от нови функции, като
надстроените разширения за обаждане и връзки към сайта
. С прилагането на разширенията за обаждане към всички типове устройства и отчитането на обаждания с продължителност над 10 секунди като реализация American Apparel постигна двойно по-голям обем реализации по телефона. Възвръщаемостта на разходите се подобри значително.
Луксозна марка за онлайн пазаруване увеличи продажбите си с 20% с помощта на вторичните пазари благодарение на лекотата, с която
се оптимизират офертите на различни местоположения в една подобрена кампания
.
Сайт за онлайн пазаруване за луксозни стоки съсредоточи усилията си за маркетинг чрез търсещи машини върху оптимизирането на офертите в кампании за конкретно местоположение, насочени към основни пазари, като Ню Йорк и Лос Анджелис. След надстройването до подобрените кампании фирмата започна да използва корекции на офертите за местоположение, за да изпробва и разширява присъствието си в AdWords към нови географски региони, включително богатите региони на Делауеър, Южна Каролина и Ню Мексико. Общият обем реализации на фирмата нарасна с 20%, като същевременно постигна желаната възвръщаемост на разходите за реклама.
Занимаващите се със SEM аналитици на Hotwire спестяват от 5 до 10 часа седмично с по-ефективно управление на кампаниите.
Hotwire.com – водещ уебсайт за пътувания с отстъпка, надстрои всичките си профили за платено търсене до подобрени кампании, както вътрешни, така и международни, през първия месец. Клей Шуленбърг (Clay Schulenburg), директор в Hotwire по маркетинга чрез търсещи машини, сподели, че надстройването до подобрени кампании наистина е помогнало на екипа му да управлява AdWords по-ефективно, защото всички основни корекции за местоположение, часове от денонощието и устройство се управляват в една и съща кампания:
„Спестеното време на аналитик е от порядъка на 5–10 часа на седмица, които вече могат да бъдат преразпределени за нови стратегически инициативи за SEM или за по-подробни оптимизации на профил/кампания“.
Ако сте сред тези 95% от рекламодателите, чиито наследени кампании понастоящем се провеждат на всички типове устройства, можете само в три стъпки да ги надстроите, за да се възползвате от подобрените кампании:
Ако имате въпроси относно надстройването до подобрени кампании, моля,
свържетесе с екипа за поддръжка на AdWords
, поискайте съвет от останалите рекламодатели в
общността на AdWords
или разгледайте подробното ни
ръководство
.
Започнете в три стъпки
1.
Кликнете върху бутона „Първи стъпки“, когато
влезете в интерфейса на AdWords
.
2.
Изберете
корекцияна офертите за мобилни устройства
.
3.
Кликнете върху „Завършване на надстройването“.
Публикувано от Суроджит Чатърджи (Surojit Chatterjee), групов продуктов мениджър
Етикети
Актуализации
Видео кампании
Диагностика на рекламата
подобрени кампании
представяне
Разширения към рекламите
Ремаркетинг
Съставител на дисплейни реклами
Уебинари
Целеви URL
AdWords Експеримент с кампании
AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори
AdWords за начинаещи
AdWords Митове
AdWords Мобилни/ Таблети
AdWords обща
AdWords Отчети
AdWords Разширения
AdWords Реализации
AdWords Редактор
AdWords Успешни практики
Display Ad Builder
DSA
Google Анализ
Google Данни за търсене
Google Дисплейна мрежа
Google инструменти
Google Места
Google Новини
Google Analytics
Google Instant
Google+
GSP
Remarketing
Updates
Архив на блога
2017
юни
май
апр
фев
2016
ное
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2015
дек
окт
сеп
юли
юни
май
апр
март
фев
2014
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2013
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2012
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2011
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2010
дек
ное
окт
сеп
Feed
.png)
.png)
