Подобрени кампании за дисплейната мрежа: мощни инструменти за офериране в свят на множество устройства 


Февруари месец съобщихме за подобрените кампании, с чиято помощ рекламодателите по-лесно и гъвкаво достигат до клиентите си в многоекранния свят.  Днес ще разгледаме по-отблизо как подобрените кампании работят с кампаниите Ви за дисплейната мрежа. 

Какви са предимствата на подобрените кампании за дисплейната мрежа
В този постоянно свързан свят нашите клиенти осъществяват достъп до информация посредством няколко устройства и може да вземат под внимание десет различни източника – онлайн отзиви, статии във вестници и списания, препоръки от приятели и др. – преди да извършат покупка. Дисплейното рекламиране улавя тези сигнали и е важна част от установяването на връзка с потребителите в този многоекранен свят.  Определянето обаче на най-добрия начин да се достигне до правилния човек с правилната реклама е по-сложно от всякога. Подобрените кампании за дисплейната мрежа Ви помагат да достигате с правилните реклами до хората въз основа на условията, в които се намират, като тяхното местоположение, час от деня и тип устройство. Правите всичко това в рамките на една кампания.

Основни характеристики
Сигналите, използвани от мрежата за търсене и дисплейната мрежа, са много различни. В първата прилагаме ключови думи, за да установим намерението на потребителите. В случая на уебсайт за туристически резервации например е ясно, че потребител, търсещ „ваканционни пакети за Рим“, иска да намери почивка в Рим. В дисплейните кампании рекламодателите използват множество разнообразни други сигнали, за да достигнат до целевите си клиенти с правилната реклама. В този пример в уебсайт за пътувания може да се използват:  

1. Категории по интереси: за достигане до клиенти, интересуващи се от „Рим“.
2. Демографски данни: за достигане до хора на възраст 35–44 години, досегашните данни за които сочат, че са харчили три пъти повече от средното.
3. Насочване по теми: за достигане до хората, сърфиращи в сайтове за пътувания.
4. Ремаркетинг: за достигане до клиентите, които са резервирали почивка със същия уебсайт миналата година.

В днешния непрестанно свързан свят намерението на някого и действията, които възнамерява да предприеме, може да се различават в зависимост от условията, в които се намира, сигнали като час от деня, местоположение и устройство:

1. Час от деня: Планиращите пътуване обикновено правят резервации между 9 и 18 часа.
1. Местоположение: „Хора в България“, които може да осъществят реализации по-често, отколкото хората в Италия.
2. Устройство: Потребителите на мобилни устройства обикновено сърфират от смартфона си, след което резервират от настолния си компютър.

С подобрените кампании, вместо да Ви се налага да създавате по няколко кампании, можете лесно и от едно място да управлявате всичко това за уебсайта си за пътувания. В една-единствена кампания можете да коригирате офертите съобразно тези различни сигнали, за да достигнете до правилните хора с правилните реклами. 

Публикувано от Кристиан Остлиен (Christian Oestlien), директор „Управление на продукти“ за дисплейната мрежа на Google