Google AdWords Блог: 2013

12 ноември 2013 г.

Важни промени в Общите условия на AdWords Ако използвате AdWords , сте се съгласи с нашите условия. Те са важни , за да имаме общо разбиране в основни области като правила за рекламиране , анулиране на профил, плащания, разрешаване на спорове и отговорност .
С напредъка в нашите рекламни платформи и глобалния растеж, който постигаме, ние трябва да направим няколко промени. Днес пускаме нов набор от условия за клиентите в Европа , Близкия Изток и Африка .
Какво е ново?
Една от основните промени , които ще забележите в обновените условия е, че те включват нови рекламни продукти и услуги. Например, в някои случаи вече предлагаме реклами от трети страни , така че ще прочетете за това как може да решавате такъв вид спорове. Други промени включват актуализация на линковете към нашите политики и по-добра съгласуваност между рекламните ни условия в световен мащаб.
Важни необходими действия
Ще разполагате с 45 дни, за да прегледате и приемете новите Общи условия на AdWords . Ако не ги приемете в срок от 45 дни , показването на рекламите Ви може да бъде поставено на пауза, докато ги прегледате и се съгласите с тях.
За да прегледате и приемете новите Общи условия на AdWords, трябва само да влезете в профила си от https://adwords.google.com . Вие автоматично ще бъдете отведени до страницата с актуализираните правила и условия. След това кликнете за да покаже, че ги приемате.
Не виждате новите условия , когато влезете в профила си ?
Не се притеснявайте ! Ако не виждате новите условия , когато влезете в профила си , няма какво повече да направите точно в този момент. Понеже актуализираме новите условия на периодичен принцип, може да бъде насрочени за по-късен етап. Друга причина може да е, че условията може вече да са били приети от някого, когото сте упълномощили да управлява профила Ви.
Повече информация Съветваме Ви да прочетете актуализираните Общи Условия внимателно. За повече информация относно тази промяна, включително и пълен списък на страни и територии, където тези промени се прилагат, моля, посетете Помощния център на AdWords .
Публикувано от Екипът на Google AdWords България

5 ноември 2013 г.

Изберете нов, по-ефективен тип кампания за придобиване на клиенти в мрежата за търсене и дисплейната мрежа
Хората винаги се стремят да открият полезна информация във важните моменти – независимо дали търсят ключови думи, свързани с продукт, или четат особено уместно съдържание в уебсайтове извън мрежата за търсене. От днес предлагаме на рекламодателите нов начин да достигат до хората, докато посещават Google и сайтове в мрежата: Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа.
Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа разширява обхвата на кампаниите Ви в мрежата за търсене, така че да включва и дисплейната мрежа на Google (GDN). GDN достига до 90% от онлайн аудиторията по света (comScore, септември 2013 г.) и включва 2 милиона сайта на издатели. Надстройването на съществуващите кампании в мрежата за търсене до Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа е лесно. С няколко стъпки и без допълнително управление може да получите 15% повече клиенти*, като показвате рекламите си в подходящите моменти при търсене и в мрежата.
По какво се различава това от стария тип кампания? Новият тип кампания не само разширява обхвата на кампаниите в мрежата за търсене, но и предлага по-добри резултати в дисплейната мрежа в сравнение със стария тип Мрежата за търсене и дисплейната мрежа. Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа използва подобрени сигнали и методи за предвиждане кога и къде е вероятно рекламите Ви да са най-ефективни и поставя по-високи изисквания за това, кога да се показват. Това означава, че рекламите Ви е по-вероятно да се показват на по-малък брой потенциални клиенти, които има по-голяма вероятност да се интересуват от предложенията Ви. Първоначалните тестове показват, че рекламодателите биха могли да получат средно 35% по-голяма честота на кликване и 35% по-ниска цена на придобиване за клиент в частта за дисплейната мрежа в кампаниите си от тип Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа в сравнение със стария тип кампании*.
Кога да използвате новия тип кампания Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа:

Ако провеждате кампании от тип Само за мрежата за търсене, помислете дали да не изпробвате този нов тип кампания, за да получите допълнителен висококачествен трафик, без да се налага допълнително управление. Когато активирате Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа, рекламите Ви в мрежата за търсене ще отговарят на условията за показване и в Google, и на страници с подходящи ключови думи в мрежата. По-голямата част от кампанията Ви ще продължава да се провежда в мрежата за търсене, но тя ще получи и подкрепа от високоефективни разположения в дисплейната мрежа.

Ако провеждате съществуваща кампания от тип Мрежата за търсене и дисплейната мрежа, помислете дали да не превключите към Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа за по-добра възвръщаемост на инвестициите*.

Ако понастоящем провеждате отделни кампании в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа, препоръчваме да ги запазите такива заради по-голямата гъвкавост в оферирането, задаването на бюджети и насочването.
Надстройване към „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“ Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа сега е най-добрият вариант за рекламодателите, показващи реклами в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа в рамките на една кампания. Затова през следващите няколко седмици, започвайки от днес, ще премахнем настоящия тип кампания Мрежата за търсене и дисплейната мрежа от интерфейса на AdWords и ще насърчаваме рекламодателите да превключат съществуващите кампании към Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа. Създадохме кратка процедура в интерфейса на AdWords, която улеснява превключването. Също така можете да намерите поетапни указания в Помощния център на AdWords. Моля, посетете го, за да научите повече.
Публикувано от Амхад Анвари (Ahmad Anvari), продуктов мениджър
*Въз основа на резултатите от първоначалните тестове средният клиент може да получи 35% по-голяма честота на кликване и 35% по-ниска CPA в частта за дисплейната мрежа в новите си кампании от тип„Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“ в сравнение със съществуващите кампании от тип „Мрежата за търсене и дисплейната мрежа“. Въз основа на резултатите от първоначалните тестове средният клиент също така може да получи 10–15% повече реализации в сравнение с кампаниите от тип „Само за мрежата за търсене“. Ефективността на отделните кампании може да варира.

25 октомври 2013 г.

Дългият път към дома с помощта на Google Earth
През 1986 , пет годишно момче на име Saroo Munshi Khan случайно заспива във влак в Индия. Той се събужда час по-късно , сам и в непозната обстановка. Този съдбовен влак изтръгва Saroo далеч от дома и семейството си . За повече от четвърт век , той търси семейството си преди да намери пътя обратно с помощта на Google Earth. Тази невероятна истинска история игнорира десетилетия мили и континенти . Ако я нямаше надеждата , решителността и технологиите, Saroo щеше да остане завинаги загубен. На този ден преди 27 години , Saroo и неговият 14 -годишен брат , Guddu , са били на жп гарата в търсене на промяна , за да помогнат на семейстото си . Guddu скита извън гарата и Saroo заспива в неподвижен влак, чакайки завръщането на брат си. Когато той се събужда , влакът е напуснал гарата и разделя Saroo от дома и семейството му . Влакът, с който Saroo се е изгубил, тръгва от Berhanpur , Индия, и Saroo се озовава на 1500 км разстояние от дома, в Калкута . В продължение на седмици , той оцелява по улиците . В крайна сметка той е взет в сиропиталище , където е приет от Brierleys , австралийски семейството . Той се мести от другата страна на океана в град Хобарт, Тасмания . На шест години , Saroo има ново семейство , дом, страната и име. Въпреки че Saroo Munshi Khan не може да намери дома си, той никога не се отказа да търси .
През 2011 г. , използвайки неясните си спомени и Google Earth , Saroo идентифицира родния си град . Използвайки функцията 'ruler' в Google Earth , той начертава радиуса като прави предположение за това до къде е пътувал с влака . След безброй часове разглеждайки тази местност със Google Earth View опцията на Google Earth , той се натъква на необичайна забележителност на земята, която го довежда до следващата следа, помогайки му да отключи спомени от детсвтото си, когато е бил на пет. В крайна сметка той забелязва един квартал , улица и покрив, които му се струват познати.
През 2012 г. Saroo предприема пътуване от Австралия обратно към Khandwa, Индия. След като пристига, той споделя историята си с местните жители, които му помагат да намери пътя обратно към дома, към майка си и оцелелите си брат и сестра. Двадесет и шест години, след като случайно напуска дома, той най-накрая намира пътя си обратно.

Публикувано от Екипът на Google AdWords

3 октомври 2013 г.

Използване на гъвкави стратегии за офериране

Гъвкавите стратегии за офериране автоматично задават оферти, за да оптимизират целите Ви за ефективност в рамките на конкретни кампании, рекламни групи и ключови думи.

След като създадете стратегия, тя се съхранява във Вашата Споделена библиотека с цел централизирано управление и проследяване на ефективността. Можете да я приложите от раздела Кампании, Рекламни групи или Ключови думи.

Предимства на гъвкавите стратегии за офериране Гъвкавите стратегии за офериране Ви дават възможност да оферирате автоматично точно когато, където и както искате – в рамките на няколко кампании или в отделна част на дадена кампания. Чрез прилагане например на стратегията „Постигане на максимален брой кликвания в рамките на целевите разходи“ към ключовите Ви думи с по-нисък приоритет AdWords автоматично оптимизира оферирането за тях, като същевременно запазвате контрол над ръчното офериране за най-важните си ключови думи. Можете също да приложите стратегията „Насочване по местоположението на страницата за търсене“ към важни ключови думи в кампаниите си, за да увеличите вероятността рекламите Ви да се показват възможно най-много на първата страница с резултати от Google Търсене. За да Ви помогнат да подобрите ефективността си, някои от нашите стратегии за офериране включват подробности в реално време, като устройство, браузър, местоположение и час от денонощието, за коригиране на офертите Ви по време на всеки рекламен търг. Може да видите различните типове гъвкавите стратегии за офериране и за това как да ги създавате в тази статия от нашия помощен център. Публикувано от Екипът на Google AdWords

3 септември 2013 г.

Анализиране и Оптимизиране на Присъствието Ви в Мрежата за Търсене с Новия Отчет 'Платени и Органични'
Една от целите ни е да предоставяме инструменти, за да Ви помогнем по-добре да разберете как хората, търсещи с Google, се свързват с бизнеса Ви. Ето защо осигуряваме отчети като Общ преглед на мрежата за търсене в Google Анализ, Заявки за търсене в Инструменти за уеб администратори, както и отчета за думите за търсене и отчетите за дела на импресиите в AdWords.

Днес обявяваме добавянето на новия отчет „Платени и органични“ в AdWords, с чиято помощ да анализирате и оптимизирате присъствието си в мрежата за търсене на Google. Преди повечето отчети за мрежата за търсене показваха ефективността от платените и тази от органичните резултати поотделно без статистически данни за потребителското поведение, когато те се застъпваха. Новият отчет е първият, който Ви позволява да видите и сравните ефективността си за заявка, когато или Ваша реклама, или Ваш органичен резултат, или и двете се показват в страницата с резултати от търсенето.

(Примерен отчет „Платени и органични“)
Ето някои начини, по които можете да използвате отчета „Платени и органични“, за да измервате и оптимизирате ефективността си в мрежата за търсене: ● Откривайте допълнителни ключови думи. Използвайте отчета, за да откривате потенциални ключови думи, които да добавите в профилите си в AdWords, като потърсите заявки, за които се показвате само в резултатите от органичното търсене без свързани реклами. ● Оптимизирайте присъствието си за заявки с висока стойност. Използвайте отчета, за да подобрите присъствието си в платените резултати и да наблюдавате заявките с висока стойност за Вас за органичните резултати. ● Измервайте промените холистично. При тестването на подобрения в уебсайт или промени в офертите, бюджетите или ключовите думи в AdWords, можете по-лесно да отчитате въздействието в рамките на платения, органичния и комбинирания трафик.
От IMPAQT, агенция за дигитален маркетинг, която специализира в това да помага на клиентите с маркетинга им чрез машини за платено и органично търсене, споделиха наблюденията си, след като направиха бета тест на отчета.

Отчетът „Платени и органични“ бе невероятно полезен за разбирането на взаимодействието между платеното и органичното търсене, както и на цялостната синергия, когато те действат взаимно. За ключовите заявки, свързани с марката на един от клиентите си, видяхме 18% увеличение в CTR, когато платеното и органичното търсене действат взаимно, спрямо това да се разчита само на органичния резултат.
Първи стъпки За да започнете, ще е необходимо да свържете профила си в AdWords с профил в Инструменти за уеб администратори. За свързването се изисква да сте потвърден собственик на сайта си в Инструменти за уеб администратори или потвърденият собственик да Ви предостави достъп – можете лесно да направите заявка за това директно от AdWords. Дори и да не купувате реклами, пак можете да се възползвате от функциите за отчитане на органичното търсене на ниво заявка, които са налице в този отчет. Подробни инструкции за това, как да зададете връзката и да осъществите достъп до отчета, могат да бъдат намерени в нашия Помощен център. Надяваме се, че новият отчет „Платени и органични“ Ви спестява време и Ви помага да подобрите ефективността си при управлението на двата типа трафик от търсенето за бизнеса си.
Публикувано от Дан Фридман (Dan Friedman), продуктов мениджър, AdWords

23 август 2013 г.

Подобряване на отчитането на качествения рейтинг в AdWords Като част от постоянните си усилия за подобряване на качеството на рекламите ни днес обявяваме актуализация, която променя начина на отчитане в AdWords на качествения рейтинг (число от 1 до 10) за всяка ключова дума. Зад кулисите с тази актуализация на отчитането числената стойност от 1 до 10 на качествения рейтинг ще се свърже по-тясно с трите си основни подфактора – очакваната честота на кликване, уместността на рекламата и практическата работа с целевата страница.
Въвеждаме промяната, така че качественият рейтинг в отчетите Ви по-точно да отразява факторите, влияещи върху видимостта и очакваната ефективност на рекламите Ви. Надяваме се, че осигуряването на повече прозрачност относно качествения Ви рейтинг ще помогне да подобрите качеството на рекламите си.
Моля, обърнете внимание, че се променя единствено начинът, по който се отчита качественият рейтинг на ключовите думи. Няма промяна в начина му на изчисляване в реално време за всеки търг, поради което ефективността на рекламите Ви няма да бъде засегната пряко. Така че поведението на рекламите Ви трябва да се запази, както досега, освен ако нямате автоматизирани правила, пряко свързани с отчетения Ви качествен рейтинг.
Вярваме, че това подобрение ще Ви улесни да предприемате конкретни действия за подобряване на рекламите си и да установявате кога измененията Ви дават резултат. Целта ни с тази актуализация е да Ви дадем възможност да разберете по-добре качествения си рейтинг и така да Ви помогнем да провеждате по-ефективни кампании в AdWords.
Още за качествения рейтинг За преглед на основните положения за качествения рейтинг, моля, вижте статията в Помощния център Проверка и разясняване на качествения рейтинг. Също така препоръчваме да прочетете 10 неща, които трябва да знаете за качеството на рекламите, където се разглеждат често задавани въпроси и разпространени заблуди за качествения рейтинг и други външни фактори, които влияят върху ефективността на рекламите Ви.
Публикувано от Джен Хуан (Jen Huang), продуктов мениджър за AdWords

23 август 2013 г.

Привлечете нови клиенти с местни реклами в приложението Google Карти Над един милиард души използват услугите на Google Карти всеки месец. В приложението Google Карти тези потребители често търсят местни фирми – от ресторанти до дистрибутори на автомобили, зъболекари и много други. Наскоро пуснахме нова версия на приложението Google Карти за Android, iPhone и iPad, в която включихме няколко нови функции. Днес представяме актуализирана практическа работа с рекламите, която смятаме, че е по-атрактивна за потребителите и по-ефективна за рекламодателите. Подходящите реклами в приложението Google Карти вече могат да се показват в долната част на екрана, след като потребителят извърши търсене. Те включват заглавие, рекламен текст и връзка за получаване на упътвания. Потребителите могат да докоснат или плъзнат нагоре, за да видят повече информация — това е нов тип кликване, известен като „Получаване на подробности за местоположението“ и води до стандартна такса за цена на кликване.

Реклами в мрежата за търсене в приложението Google Карти

Когато потребителите кликнат върху дадена реклама, за да получат подробности за местоположението, те ще видят допълнителна информация, като например адреса на фирмата, телефонен номер, снимки, отзиви и др. Оттук има редица платени и безплатни действия с кликвания, които могат да извършат. Безплатните действия включват запазване на фирмената информация за по-късно, споделяне на фирма с приятел или стартиране на навигация. Обобщено отчитане за тези безплатни кликвания е налично в профила Ви.

Рекламите се разширяват, за да покажат подробности за местоположението в приложението Google Карти

Платените кликвания включват получаване на подробности за местоположение, получаване на упътвания, обаждане чрез кликване и кликвания върху заглавието на рекламата. AdWords ще таксува само за до две платени кликвания на рекламна импресия. Отчитането за тези платени кликвания може да бъде открито чрез сегментиране на отчетите в профила Ви по „тип кликване“.

Първи стъпки с рекламите в приложението Google Карти

За да показват рекламите си в приложението Google Карти, рекламодателите трябва да добавят разширения за местоположение към своите кампании в мрежата за търсене или да създадат реклама с AdWords Express. Ако кампанията Ви не показва реклами на мобилни устройства или в сайтове на партньори на Google в мрежата за търсене, ще трябва да промените и тези настройки.

Можете да откриете повече информация за цената на рекламите, безплатните кликвания и пригодността на рекламите в Помощния център на AdWords. Новото приложение Google Карти е достъпно безплатно в Google Play и в Магазин за приложения.

Публикувано от:

Салахудин Чодъри (Salahuddin Choudhary), Продуктов мениджър, Google Карти

21 август 2013 г.

Как да предотвратим нарушаване на правилата в AdWords Инвестираме много време и ресурси, за да гарантираме, че рекламите осигуряват безопасна и положителна практическа работа на потребителите. Нашите правила за рекламиране играят голяма роля в този ни стремеж. Познаването на правилата ни за рекламите може да Ви помогне да избегнете нарушаването им. Когато установим наличието на реклами или сайтове, които са в тяхно нарушение, ние ги блокираме. В случаи на неколкократни нарушения може за постоянно да спрем нарушителя да рекламира с нас. Затова силно насърчаваме рекламодателите да работят превантивно по отстраняването на проблеми и да се учат от грешките си.

Предотвратяване на нарушения

Следват някои съвети за това, как да запазите профила си изправен и без нарушения на правилата на първо място, така че рекламите Ви да могат да се показват безпроблемно:

1. Научете ключовите принципи зад правилата ни за рекламите, като „Рекламите не трябва да накърняват доверието или поверителността на потребителите“. Самото спазване на тези принципи може да Ви помогне да избегнете нарушения. Можете също да разгледате конкретните основни правила, за да научите подробности (пълен списък с правилата).

2. Ако получите предупреждение по време на създаването на реклама, прегледайте съответното правило, за да разберете дали го спазвате, преди да качите рекламата.

3. Уверете се, че информацията за връзка с Вас е актуална, за да получавате известия за правилата на AdWords, и не пропускайте да четете всички имейли, които Ви изпращаме за тях. Също публикуваме всички актуализации на правилата онлайн предварително.

Установяване и решаване на нарушения

Ако някоя от рекламите Ви не е била одобрена, ще искате да разберете причината, за да можете да намерите решение и да предотвратите извършването на същото нарушение в бъдеще. Ето как да получите подробностите за това:

1. Влезте в профила си в AdWords на адрес https://adwords.google.bg.

2. Кликнете върху Кампании близо до горната част на профила си.

3. Кликнете върху раздела Реклами.

4. Разгледайте графата Състояние, за да видите кои реклами не са одобрени. Ако имате много реклами, може да предпочетете да използвате филтър (научете как).

5. Задръжте курсора на мишката над бялото балонче до „Неодобрено“.

6. Кликнете върху причината за неодобрението, за да научите повече.

Можете да намерите повече информация за това, как да откривате и поправяте неодобрени реклами или да отстранявате нарушение на ниво сайт в Помощния център на AdWords.

Оценяваме помощта Ви за гарантирането на това, че рекламите от Google осигуряват надеждна и положителна практическа работа за потребителите.

Публикувано от Судир Джа (Sudhir Jha), Продуктов мениджър, Google

19 август 2013 г.

Управление на надстроените Ви връзки към сайта в AdWords редактор 10.2 От днес можете да изтеглите последната версия на AdWords Редактор, който вече поддържа надстроени връзки към сайта за подобрени кампании. С версия 10.2 можете:

Да използвате новия раздел „Връзки към сайта (надстроени)“ за преглеждане и управление на връзки към сайта и настройки, включително това по кои устройства да насочвате.

Да добавяте, редактирате или да премахвате връзки към сайта на ниво кампания или рекламна група.

Да копирате и поставяте надстроени връзки към сайта между кампании или рекламни групи.

Да включвате надстроени връзки към сайта в импортирания и експортирания.

За да научите повече за управлението на надстроените връзки към сайта в AdWords Редактор, както и за да прочетете повече за новата версия, вижте бележките по версия 10.2.

Забележка: Вече не е възможно да създавате предишни (неподобрени) кампании в AdWords Редактор. Научете повече за подобрените кампании.

При следващото стартиране на AdWords Редактор ще видите подкана да надстроите до новата версия. За да научите повече за надстройването, включително как да съхраните непубликувани промени и коментари при извършването му, моля, прегледайте тези инструкции. Можете и да изтеглите новата версия от Помощния център на AdWords Редактор.

Поддръжката на предишните версии на AdWords Редактор ще продължи още четири месеца, за да имате време да надстроите. За да гарантирате непрекъснатата си употреба на AdWords Редактор, ще трябва да го направите до 13 декември 2013 г.

Публикувано от Екипът на Google AdWords

18 юли 2013 г.

Споделяне на информация за подобрени кампании в помощ на подготовката Ви за автоматичното надстройване на 22 юли В днешния свят на постоянна свързаност хората се прехвърлят от едно устройство на друго в течение на деня. Тази многоекранна реалност създава нови възможности за специалистите по маркетинг да достигат до клиентите в рамките на различни устройства по всяко време и навсякъде. През февруари лансирахме подобрените кампании в AdWords, за да помогнем на рекламодателите да се възползват от тези нови възможности и да управляват рекламните си кампании по-ефикасно.

До автоматичното надстройване на 22 юли остава по-малко от месец и рекламодателите вече надстроиха над 4,5 милиона кампании. Съзнаваме, че надстройването изисква известна работа, затова оценяваме усилията, които много от Вас са вложили в процеса. Много браншови лидери и рекламодатели споделиха напредъка, резултатите и историите си с нас. Следват само някои примери:  M&M’S – В съвместна работа с партньорската си агенция, The DuMont Project, марката на M&M’S – MY M&M’S отчете изключително силни резултати след надстройването до подобрените кампании, включително 41% увеличение на процентите на реализация, 22% увеличение на приходите и 31% повишение на възвръщаемостта на инвестициите (ROI) за кампаниите в мрежата за търсене. В рамките на мрежата за търсене и дисплейната мрежа MY M&M’S отчете 15% повишение на ROI. Компанията първоначално мислеше, че комбинирането на настолни компютри и таблети в една категория може да се отрази отрицателно на продажбите. Но много бързо разбра, че комбинирането им всъщност доведе до по-висока ROI. Компанията също намали броя кампании, които управляваше, от над 100 до 50 – като спести пет часа на седмица за управлението им.  Colombo & Hurd – Тази малка юридическа фирма, базирана във Флорида, работи с партньора си за софтуер за търсене, агенцията WordStream, за да надстрои кампаниите си. Двата екипа извършиха надстройването – включително пълно актуализиране на стратегиите за офериране за мобилни устройства, местоположение и час от денонощието на Colombo & Hurd’s, за по-малко от 30 минути. От надстройването до подобрените кампании насам Colombo & Hurd отчете, че честотата на кликване за мобилни устройства се е повишила с 53%, цените на кликване (CPC) са спаднали с 13%, а процентите на реализация за мобилни устройства са се увеличили три пъти.  American Apparel – Търговецът на дребно се нуждаеше от по-лесен и по-добър начин да достига до клиентите си, където и да се намират и всеки път, когато търсят артикулите или магазините на American Apparel. С подобрените кампании компанията използва функцията за офериране по близост и зададе корекции на офертите за мобилни устройства на 100% за определен радиус около магазините си. От надстройването насам компанията отчете впечатляващи резултати, като мобилните реализации се увеличиха два пъти, а общата честота на кликване нарасна със 7%. Също бе установена ползата от новите функции, които са част от подобрените кампании, като надстроените връзки към сайта и отчитането за тях.  Рекламни платформи на трети страни – Много платформи и агенции за маркетинг чрез търсещи машини се интегрираха с подобрените кампании, за да помогнат на клиентите си да се възползват от мощните нови функции. Един доставчик наскоро публикува подробно ръководство, за да помогне на рекламодателите с надстройването, и сподели положителния напредък, който наблюдаваше сред клиентите си. Бе отбелязано: „Установихме положителни резултати при рекламодатели, които избраха да се прехвърлят рано. Наскоро голяма компания за финансови услуги успешно се прехвърли към подобрените кампании на [нашата] платформа и оптимизира, за да увеличи възможните клиенти с 64%, като същевременно намали своя CPL с 37% в рамките на значителна част от кампаниите си.“ Клиентът също установи, че през първия месец след надстройването цените на кликване (CPC) спаднаха с 2%, докато кликванията се увеличиха с 6%.
От първите дни на поетапното въвеждане десетки компании за маркетинг чрез търсещи машини съветват рекламодателите да се прехвърлят към подобрените кампании. Някои съвети (като помощта, оказвана от много от горепосочените компании) бяха изключително ценни, докато други бяха по-теоретични. Всеки рекламодател е различен, затова е важно да преглеждате собствените си показатели и да преповтаряте въз основа на собствените си бизнес цели. Няма два еднакви профила, затова е важно да започнете, за да видите как подобрените кампании могат да работят за Вас по най-добрия начин. Ключовите предимства, за които неотменно чуваме от браншовите лидери и рекламодателите, са:
1. По-добро вземане на решения, което е възможно чрез подобрено отчитане по устройство и местоположение, както и по-подробно отчитане за ефективността на разширенията на рекламите. 2. Пестене на време чрез намаляване на броя кампании, които се изискват за управление на различните контексти на потребителите. 3. Подобрено управление на кампаниите чрез функции, като коригиране на офертите, формати за конкретни устройства и гъвкави стратегии за офериране. 4. Нови начини за приравняване с бизнес целите и операциите Ви със способността да се насрочват конкретните дати, дни от седмицата или часове от денонощието за разширенията и връзките Ви към сайта или на ниво рекламна група, или на ниво кампания. 5. По-добри начини за ангажиране с потребителите на мобилната среда чрез рекламни послания и връзки към сайта, предпочитани за мобилни устройства, както и офериране по близост за достигане до хора, които са в района и в движение.
Можете да прочетете за най-добрите практики за подобрените кампании и други истории на рекламодатели в уебсайта за този тип кампании.
Учим се от отзивите Ви, докато продължаваме да подобряваме AdWords за този нов свят на постоянна свързаност. По-важно е от всякога за всеки бизнес да достига до клиентите в рамките на различни устройства по уместен начин и работим усилено върху изграждането на нови функции и подобрения, за да Ви помогнем да правите това успешно с AdWords.
Публикувано от Сридхар Рамасуами (Sridhar Ramaswamy), Старши вицепрезидент „Реклами и търговия“

17 юли 2013 г.

Подобрени Кампании: Какво ще се случи на 22 юли 2013 г.

Рекламодателите вече надстроиха повече от 3 милиона стари кампании до подобрени. Ако вече сте надстроили всички свои кампании, значи сте готови! Ако все още имате в профила си някои стари кампании, в тази публикация е представено какво ще се случи с тези, които ще бъдат автоматично надстроени след 22 юли 2013 г.

Път за автоматичното надстройване

Препоръчваме силно на всички да извършите надстройката преди 22 юли 2013 г., за да бъдат кампаниите Ви настроени така, както бихте искали. Ако не го направите, тогава системата на AdWords ще ги надстрои, като използва следните настройки по подразбиране.

Кампаниите ще бъдат конфигурирани, както всички нови кампании в AdWords, така че да достигат до клиентите в рамките на всички устройства. Надстроените кампании изискват настройка за коригиране на офертите за мобилни устройства, която оказва влияние върху Вашите оферти, позиции на рекламите и обема на кликванията в тези устройства. В таблицата по-долу е показано как ще бъде настроено коригирането на офертите за мобилни устройства в зависимост от устройствата, към които са насочени старите кампании. Разбира се, можете да смените стандартното коригиране на офертите за мобилни устройства, както и всички други настройки на кампанията, след като тя бъде автоматично надстроена.

Насочване по устройства на старите кампании	Коригиране на офертите за мобилни устройства по подразбиране
Всички кампании, насочени към компютри	Задаване въз основа на оферти от подобни рекламодатели
Кампании, насочени само към таблети	Задаване въз основа на оферти от подобни рекламодатели
Кампании, насочени само към мобилни устройства	+0% (едни и същи оферти за всички устройства)
Кампании, насочени само към таблети и мобилни устройства	+0% (едни и същи оферти за всички устройства)

Специални случаи

Описаното по-горе обхваща по-голямата част от старите кампании. Има обаче някои специални случаи с различни настройки за надстройването по подразбиране, като например стари кампании, които показват реклами в дисплейната мрежа на Google и използват насочване към конкретни устройства. Подробности за тези специални случаи можете да намерите в Помощния център на AdWords.

Надстройте бързо и лесно

Ако надстройвате една или няколко кампании, препоръчваме Ви да използватеЦентъра за надстройване в AdWords. Става бързо и Ви превежда през процеса стъпка по стъпка. Научетеповече или посетете Центъра за надстройване сега.

Тук сме, за да помагаме

Искаме да постигате успехи с AdWords, затова, моля, свържете се с нас, ако имате нужда от помощ при надстройването до подобрени кампании. За повече подробности, съвети и ресурси относно постигането на успех с подобрените кампании, моля, разгледайте статиите в Помощния ни център и уебсайтаза този тип кампании.

Публикувано от Сридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy), главен вицепрезидент „Разработки“

26 юни 2013 г.

Най-добри практики за офериране (Част 5): Внедряване на автоматизирането на офертите за по-добра ефективност и пестене на време

Днешната публикация относно използването на автоматизираното офериране в рамките на подобрените кампании е петата в серията ни за най-добри практики за офериране. Предишните публикации в блога ни разгледаха изчисляването на корекциите на офертите за мобилни устройства, местоположение и час. Лансирахме корекциите на офертите за устройство, местоположение и час от денонощието, за да Ви помогнем да контролирате офертите си, без да дублирате кампании, като част от функцията за подобрени кампании. Много рекламодатели споделиха с нас, че тези инструменти им помагат да подобрят резултатите и ефикасността си. За някои рекламодатели обаче, особено онези с големи програми и профили, мащабното управление на кампании пак може да е сложно и да изисква много време. Тъй като оферирането е от основно значение за успеха Ви с AdWords, разработихме набор от инструменти за автоматизиране, за да Ви помогнем да подобрите ефективността си и да пестите време. Предимствата на автоматизирането на офертите в AdWords За почти всеки рекламодател използването на правилното решение за автоматизирано офериране може да стимулира постигането на по-добри резултати и подобрена ефикасност. Следват някои от ключовите предимства от използването на стратегиите на AdWords за автоматизирано офериране в подобрените кампании. ● Пестете време, като оптимизирате мащабно офертите за целта си. Автоматизираните инструменти динамично променят офертите, за да изпълнят целите на рекламната Ви дейност в рамките на ключовите Ви думи – независимо дали са сто, или един милион, като така Ви спестяват време и усилия.

● Създавайте и управлявайте кампании независимо от стратегията за офериране. Новите гъвкави стратегии за офериране Ви позволяват да ги прилагате по няколко на брой в рамките на една или всички кампании. Това Ви дава свободата да оптимизирате спрямо няколко цели за рекламиране в една и съща кампания или във всички кампании, без структурата на профила да Ви ограничава. Прочетете повече за тях по-долу. ● Подобрете ефективността с офериране по време на търга. Две гъвкави стратегии за офериране, целева CPA и подобрена CPC, използват комбинация от сигнали за ефективността в реално време, включително местоположение, устройство, партньорски сайт и операционна система, за да зададат конкретни оферти във всеки търг. Чрез оферирането по време на търга тези автоматизирани инструменти автоматично изчисляват корекциите на офертите за Вас. ● Оптимизирайте с времето за непрекъснато подобряване на резултатите. Автоматизираните ни инструменти се приспособяват към промените в ефективността с времето, като Ви спестяват усилието ръчно да правите преценка на отчетите за ефективността и непрекъснато да променяте офертите, за да сте в крак с колебанията в нея. ● Изпробвайте лесно. Инструментите на AdWords за автоматизиране на офертите са безплатни за използване и налице за всички рекламодатели директно в интерфейса на програмата. Кога да използвате автоматизирането на офертите В тази секция ще Ви дадем указания за това, кога да използвате всяка от стратегиите на Google за автоматизирано офериране в рамките на подобрените кампании. Целева CPA (версията на оптимизатора на реализациите в стратегиите за гъвкаво офериране) е най-мощният ни инструмент за автоматизиране на офертите. Тази стратегия за офериране задава оптимална оферта за всеки търг, като предвижда вероятността от извършването на реализация. Тя използва данни в реално време, като тези за местоположението, часа от денонощието, устройството и разположението в мрежата. Прилагайте тази стратегия към рекламни групи или кампании, ако основната Ви цел е да постигнете максимален обем на реализациите, като същевременно поддържате целева CPA. Целевата CPА автоматично ще зададе и оптимизира корекциите на офертите Ви вместо Вас. Коригиране на офертите за мобилни устройства от -100% обаче ще предотврати показването на рекламите Ви в тези устройства. Подобрената CPC може да подобри ефективността, като добави автоматизиране към ръчните Ви оферти. Тази стратегия за автоматизирано офериране ще прецизира ръчните Ви оферти посредством същата технология за предвиждане на реализациите в реално време като целевата CPA. Пак можете да прилагате корекции на офертите с тази автоматизирана стратегия, ако знаете, че устройството, местоположението или часът от денонощието засягат стойността на реализациите Ви по начини, които не се измерват при проследяването на реализациите. Например, ако искате да използвате автоматизирането, но знаете, че кликванията, които получавате от мобилни устройства, стимулират стойността отвъд онлайн реализациите, като посещения на магазини, можете да активирате „Подобрена CPC“ в комбинация с коригиране на офертите за мобилни устройства, за да вземете предвид разликата в очакваната стойност на кликване. Последните две стратегии за гъвкаво офериране прилагат автоматизиране на офертите и работят със съществуващите ръчни корекции на офертите. Ако целта Ви е да получите възможно най-много кликвания в рамките на целеви разходи, можете да внедрите стратегията за офериране Постигане на максимален брой кликвания. В случай че се интересувате от постигането на видимост с импресии на челните позиции, можете да изпробвате стратегията Насочване по местоположението на страницата за търсене. Прочетете повече за тези стратегии тук. Ако сте внедрили една от четирите стратегии за гъвкаво офериране, можете да наблюдавате ефективността си в Споделена библиотека и да правите корекции, ако е необходимо. Макар че може да отнеме известно време да прецизирате стратегията си за автоматизиране на офертите, предимствата му ще подобрят ефективността Ви, като същевременно ще Ви спестят време и усилия. За да прочетете повече за автоматизирането и корекциите в оферирането, разгледайте нашия Помощен център. Публикувано от Андреа Коън (Andrea Cohan), мениджър за продуктов маркетинг, AdWords

AdWords Блог

Етикети

Архив на блога

Feed