Posted:
В дисплейната мрежа на Google (GDN) вече има над 3 милиона приложения и уебсайта – от популярни новинарски сайтове до най-новите игри. Независимо какво правят клиентите Ви, за да се информират или забавляват в GDN, важно е да стигате до тях с навременни и подходящи послания. За целта трябва да намерите подходящите клиенти, да пригодите към тях рекламните си послания и да зададете оптимални оферти.

От днес на всички рекламодатели започват да се предлагат интелигентни кампании в дисплейната мрежа. Те Ви дават възможност лесно да стигате до повече клиенти в GDN. Интелигентните кампании в дисплейната мрежа използват мощта на машинното обучение на Google, за да извършват автоматично следното:
 
         Като използват данни от милиони приложения и сайтове, да свързват бизнеса Ви с потенциални клиенти, които може да се интересуват от продуктите Ви.
         Да създават привлекателни графични, естествени и текстови реклами, които подхождат за всички разположения в GDN.
         Да задават подходящите оферти, така че да постигате целите си за ефективност.

Единствено Google осигурява подобно автоматизиране в голям мащаб, като Ви помага да предлагате на потребителите по-пълноценни преживявания и да получавате по-добри резултати за марката си. Всъщност рекламодателите, използващи интелигентни кампании в дисплейната мрежа, постигат средно 20% увеличение на реализациите при същата CPA1 в сравнение с другите им кампании в дисплейната мрежа.

Платформата за търсене на хотели trivago използва интелигентни кампании в дисплейната мрежа, за да помага на пътуващите от цял свят да намират хотелски стаи, отговарящи на всичките им нужди – например достатъчно голяма стая за четиричленно семейство, стая с високоскоростна Wi-Fi връзка за човек в командировка или стая с изглед към океана за заслужена почивка на брега. Марката за пътувания осигури:

1.  елементи на рекламното послание: заглавия като „Вижте оферти за хотели“, описания на малките обяви за хотели, красиви снимки на дестинации, като Рим и Лондон, както и логото си;
2.  бизнес цели: целева CPA и дневен бюджет.

AdWords свърши останалото – създаде над 25 000 персонализирани реклами и ги показваше на пътуващите хора, търсещи оферти за хотели. Например хората, разглеждащи блог за пътешествия, може да видят послание със заглавието от trivago „Вижте оферти за хотели“ и зашеметяващо изображение на Колизея. С помощта на интелигентните кампании в дисплейната мрежа trivago получи 36% повече реализации при същата CPA в сравнение с другите си подобни кампании в дисплейната мрежа. Марката вече използва интелигентни кампании в дисплейната мрежа на пазари в Европа, Азия и Северна Америка.

Интелигентните кампании в дисплейната мрежа автоматично създадоха над 25 000 версии на рекламата на trivago
и ги показваха на хора от над 55 държави, търсещи оферти за хотели



Credit Karma, уебсайт за безплатно управление на финанси и кредити, използва интелигентни кампании в дисплейната мрежа, за да си осигури повече регистрации, при което получи 37% повече реализации при подобна CPA.2 „Интелигентните кампании в дисплейната мрежа помагат на екипа ни да пести време, да се ангажира с нови клиенти и ефективно да мащабира маркетинга ни“, казва Андрю Там (Andrew Tam), старши директор по маркетинг в Credit Karma.


Hulu Japan, услуга за абонамент за видео, се обърна към интелигентните кампании в дисплейната мрежа, за да достигне до нови абонати, и увеличи процента си на реализация с 37%.3 „Интелигентните кампании в дисплейната мрежа ни позволяват лесно да настройваме и управляваме кампаниите си с мощни автоматизирани инструменти. Те са ефективен метод да популяризираме услугата си пред потенциалните клиенти“,казва Муе Хасегава (Mue Hasegawa), старши мениджър по онлайн комуникации в Hulu Japan.

Научете повече за настройването на първата си интелигентна кампания в дисплейната мрежа в Помощния център на AdWords.

Публикувано от Дейвид Маргинес (David Margines), продуктов мениджър, AdWords

1 Вътрешни данни на Google
2 Въз основа на първоначалното стартиране през 2016 г.
3 В сравнение с други подобни кампании в дисплейната мрежа



Posted:





Открийте новия интерфейс на AdWords



През 2016 г. представихме нов интерфейс на AdWords и дори Ви дадохме възможност да го видите за пръв път в действие. От самото начало си задавахме въпроса „Как да направим програмата AdWords също толкова актуална и през следващите 15 години?“ Затова по пътя си през годините се срещнахме с мнозина от Вас – опитни и начинаещи потребители в различни отрасли и държави – за да разберем кое дава резултат и какво може да се подобри.

Научихме много и това ни помага да моделираме нещата, които създаваме. На първо място програмата AdWords трябва да е съсредоточена върху бизнеса Ви, а не върху предлаганите функции. Трябва да разполагате под ръка с данните, които Ви интересуват. И накрая – инструментите, които използвате в работата си, трябва да са прости, но ефективни.

Всичко това се съчетава в новия интерфейс по много начини. Новата страница „Общ преглед“ например представя подходящи статистики за профила Ви и помага да ги визуализирате, за да предприемате действия. Премахнахме претрупаните елементи и направихме навигацията безпроблемна, за да можете да извършвате повече за по-кратко време. А през идните месеци ще въведем нови инструменти, единствено за този интерфейс, които ще Ви помогнат да достигате до клиенти по нови начини.

Наскоро разговарях с няколко рекламодатели, според които новият интерфейс е „по-бърз“, „по-интуитивен“ и „по-лесен за изпълнение на задачите“. Наистина е вдъхновяващо да чуеш такива отзиви, защото именно това е нашата цел – да създадем платформа, която е лесна за използване и Ви помага да постигате уникалните цели на бизнеса си.

От обявяването през март миналата година досега постигнахме голям напредък и искаме с удоволствие да споделим, че през следващите няколко месеца въвеждаме новия интерфейс на AdWords за още повече от Вас. Някои ще преминат към него автоматично, когато влязат в профила си в AdWords, а за други ще се покаже съобщение да го изпробват.* Въпреки че не всички ще могат едновременно да започнат работа с новия интерфейс, насърчаваме онези от Вас, за които е налице, да го разглеждат, да се запознават с новите статистики и да ни изпращат отзиви, тъй като продължаваме подобренията и въвеждането му за повече рекламодатели.

Примери за картите „Общ преглед“**

Преди да започнете работа с новия интерфейс, препоръчваме Ви да направите обиколка с упътване, за да се запознаете с него. Помощният център на AdWords също се актуализира, за да Ви предоставя допълнителна поддръжка, след като научите всички нови функции.

Надяваме се, че ще продължим по този път и през 2017 г. и с нетърпение очакваме да споделим новия интерфейс на AdWords с повече от Вас.

Публикувано от Джери Дишлер (Jerry Dischler), вицепрезидент, продуктов мениджмънт, AdWords

* Поканите се изпращат въз основа на редица фактори, включително функциите, които използвате
** Очаквайте скоро картите „Ефективност на кампаниите“, „Статистика за търговете“ и „Местоположения“