AdWords Блог
Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords
Данни за реализации минали през няколко устройства.
5 януари 2016 г.
Направете така, че всяка реализация да е от значение: данните от кръстосване на устройства вече са включени в графата „Реализации“ и са интегрирани с автоматичното офериране
Хората използват различни устройства през деня, за да пазаруват, да общуват и да се забавляват. Ние превключваме последователно и безпроблемно между множество типове устройства – от преносим компютър на работното място до таблет в хола – за да свършим работа. В действителност близо 40% от пазаруващите онлайн започват проучването си на смартфон и извършват крайната покупка на компютър или таблет.
1
По тази причина от
няколко години
инвестираме в
реализации от кръстосване на устройства
в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и Пазаруване. Сега рекламодателите по целия свят оползотворяват пълната стойност на кампаниите си в AdWords, като с практическата информация за реализациите от кръстосване на устройства измерват до
16% повече реализации.
Въвеждането на реализациите от кръстосване на устройства ще започне днес на ниво ключова дума, като те могат да бъдат включени в основната графа „Реализации“, която вече включва продажби от уебсайтове, телефонни обаждания и изтегляния на приложения. С показването на всички реализации на едно място рекламодателите могат да получат по-задълбочена практическа информация за всички начини, по които клиентите се ангажират с бизнеса им. В допълнение сега е по-лесно от всякога да предприемате действия въз основа на тази информация: тъй като всичките Ви реализации са в една и съща графа, можете бързо да активирате автоматичното офериране, за да оптимизирате за реализациите, които са важни за Вас.
За да активирате реализациите от кръстосване на устройства в автоматичното офериране, изпълнете две лесни стъпки в профила си в AdWords в „Инструменти > Реализации“:
Под „Настройки“ се уверете, че за
Показател на офертата за реализации
е зададено „Реализации“, а не „Кликвания, довели до реализация“. Искаме да Ви напомним, че реализациите от кръстосване на устройства и другите контроли не се предлагат за „Кликвания, довели до реализация“.
Кликнете върху „Включване на разширени реализации“ и поставете отметка в квадратчето, за да включите реализациите от кръстосване на устройства и други разширени реализации в графата „Реализации“ в отчетите и в автоматичното офериране.
Ангажирани сме да Ви помагаме да получавате практическа информация за новите типове реализации, които са част от един постоянно свързан, многоекранен свят, за да сте в състояние да вземате възможно най-добрите решения за рекламната си дейност. Посетете нашия Помощен център, за да научите как
да включите реализациите от кръстосване на устройства
в
автоматичното офериране
.
Публикувано от Уилфред Йеунг (Wilfred Yeung), старши продуктов мениджър, офериране в AdWords
Достигащо до Вас благодарение на екипът на Google AdWords за България
Ако имате нужда от помощ, не се колебайте да се свържете с нас!
------------------------------------------------------------------------------------
1
The Role of Mobile Search on Store Purchases, Google/Ipsos Media CT, август 2015 г. Покупките са извършени в рамките на последните 3 месеца.
Увеличаване на прозрачността в качествения рейтинг
26 април 2012 г.
Тази седмица въвеждаме повече подробности за вашия
качествен рейтинг в AdWords
. Чрез
придвижване на курсора на мишката върху състоянието на ключова дума
в раздела „Ключови думи“ ще видите традиционните числени стойности от 1 до 10, както и нови стойности за всеки основен фактор за качествения рейтинг. Новите стойности са в относителна скала, така че да разберете дали вашата ефективност,
очаквана честота на кликване
,
уместност на рекламите
, както и
практическата работа на целевата ви страница
са на, над или под средното ниво в сравнение с другите рекламодатели.
От рекламодатели разбрахме, че да разполагате с повече информация за качествения рейтинг, може да ви помогне по-добре да насочите усилията си за подобряване на ефективността. Подобряването на качеството на рекламите е чудесно и за потребителите. И една заключителна забележка: Това нововъведение ви дава информация, която можете да използвате, за да подобрите качествения си рейтинг, но то не променя начина, по който се изчисляват рейтингът или
рекламният ранг
.
Джен Хуанг (Jen Huang) и Али Милър (Ali Miller)
Продуктови мениджъри за AdWords
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Ново в инструмента за преглед на рекламите
20 януари 2011 г.
Инструментът за преглед на рекламите
е удобен начин да видите как се показва рекламата ви, без да натрупвате допълнителни импресии или кликове. Особено полезен е и в случаите, когато таргетирате други държави освен тази, в която се намирате, за да видите как рекламата ви се показва за дадена държава и Google домейн. В
предишен пост
ви разказахме защо трябва да използвате инструмента за преглед на реклами, а днес ще ви разкажем за някои нови функции, които са добавени в него.
След като влезете в AdWords профила си, от раздела “Отчитане и инструменти” изберете “Инструмент за визуализация на рекламите”. Направете произволно търсене за някоя от думите в кампанията ви. Като допълнение към показването на рекламите за даденото търсене, инструментът вече отбелязва дали рекламата ви се показва и коя ключова дума от коя рекламна кампания я е задействала. Съответно, ако не се показва, ви дава съвет какво да направите, за да започне да се показва.
Също така, тези от вас, които имат реклами, насочени към мобилни утройства, вече имат опция да изберат вида на устройството, за което да видят визуализацията на рекламите.
Можете да разгледате подобренията в инструмента за визуализация от вашия AdWords профил, раздел “Отчитане и инструменти” , “Инструмент за визуализация на рекламите” или като посетите този адрес
www.google.com/adpreview
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Ниска честота на кликванията (CTR)
15 ноември 2010 г.
Ниската CTR обикновено означава ниско качество на рекламите и/или неуместността им по отношение на даден термин. Ако например фирмата ви продава футболни аксесоари, проблемът може да се корени в ключовата дума „обувки“. Със сигурност някои от потребителите, които въвеждат тази дума, търсят обувки за футбол. Много от тях обаче може да търсят обувки за тичане, обувки за планина, ски обувки, ортопедични обувки и т.н. Някои от тях може да имат предвид спортни обувки, а други официални кожени обувки, дамски или мъжки! Оказва, че думата „обувки“ е твърде широка.
За да поправите тази грешка, препоръчваме да изтриете подобни общи ключови думи и да изразите по-точно профила на фирмата. Какъв вид обувки продавате? Къде ги продавате? Колко са скъпи? Отговорите на тези въпроси трябва да Ви дадат възможност да прецизирате ключовите думи, рекламните текстове (включването на цени в рекламните текстове върши чудеса!) и насочването на кампанията. Пълният списък с ключови думи по-всяка вероятност може да бъде разбит на няколко области. Да предположим например, че продавате детски обувки, кожени дамски и мъжки обувки и обувки за спорт. За всеки от тези видове обувки трябва да се създаде отделна рекламна група. По този начин могат да се оптимизират честотата на кликване и качественият рейтинг. Кликванията, които натрупвате, могат да станат по-стойностни (тъй като клиентите са по-заинтересовани от продукта) и цената им да се намали.
Не забравяйте обаче, че това е само половината път към успеха. Макар че Google изпраща трафик към уебсайта ви, използването му зависи от вас. Трябва да се опитате да погледнете на уебсайта си по обективен начин. В интернет добрите уебсайтове имат добри клиенти, които кликват, купуват и споделят удовлетворението си с други потребители. Можете да произвеждате най-добрите обувки на света, но ако сайтът ви е старомоден, не изглежда надежден или противоречи на елементарното чувство за естетика на клиентите ви, нито качественият рейтинг, нито честотата на кликване ще ви помогнат да увеличите продажбите си.
Необходимо е да си зададете следните въпроси за уебсайта:
• дава ли той точна представа за всички страни на бизнеса, които бихме искали да рекламираме в AdWords?
• лесно ли се навигира в сайта – може ли клиентът лесно да извърши това, което искаме от него?
• не е ли непривлекателна графичната тема и/или потребителският интерфейс поради несъответстващи си цветове, лош подбор на шрифтове или остаряло цялостно оформление?
• подходящо ли е съдържанието на сайта за посетителите, има ли достатъчно информация за предлаганите продукти или услуги?
След като сте направили преглед на сайта трябва да синхронизирате актуализирания сайт с профила си в AdWords. Рекламните групи трябва да водят директно към свързаните страници. Ако някоя от рекламите Ви все още води към началната страница, най-вероятно проблемът все още не е поправен. Можете да анализирате и статистическите данни, осигурявани например от
Google Анализ.
Тези данни могат да ни покажат кои части от уебсайта все още не са привлекателни за клиентите. Величина, която може да ви даде много добра представа дали дадена страница е точната страница за конкретна аудитория е “степен на отпадане” (bounce rate). Тя ви дава процента от посетители, които са дошли на дадена страница и не са направили дори един клик преди да я затворят. Друга полезна величина е време прекарано на сайта ви. Колко хора напускат сайта ви след 3 секунди и колко след 3 минути?
Не трябва да забравяте, че успехът в интернет рекламирането е в пряка зависимост от качеството на вашия уебсайт. Можете да увеличите продажбите и да подобрите възвръщаемостта на инвестициите, като пренасочите част от рекламния бюджет към подобряване на структурата на уебсайта. След като уебсайта ви е готов, вече можете да наблегнете на интернет рекламата. Комбинирането на хубав и актуален уебсайт с добре организиран и структуриран профил в AdWords е сериозна крачка към успех и по-добри резултати и ние сме били свидетели на немалко подобни случаи.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Показва ли се рекламата Ви ?
16 септември 2010 г.
На повечето от Вас се е случвало да търсят рекламата си и да не могат да я видят. Ще Ви дадем няколко съвета как да разберете дали рекламата ви се показва и ако не защо.
Да започнем с най-важното – първият ни съвет е да спрете да търсите рекламата си в Google, тъй като това само ще влоши положението. Така само ще натрупате много импресии без никакви кликвания. Системата на AdWords ще реши, че рекламата Ви не е уместна, тъй като натрупва много импресии, а никой не кликва върху нея. С времето тя ще започне да губи позиции и да се показва все по-рядко. С други думи, чрез непрекъснатото търсене на рекламата си въздействате отрицателно върху позицията й и ефективността на профила си.
Ако имате съмнения, че рекламата Ви не се публикува, като
първа стъпка
ви препоръчваме да използвате
инструмента за визуализация на рекламите
. Тази страница ще покаже рекламите ви по начина, по който се виждат от повечето потребители, без да трупате допълнителни рекламни импресии.
След като сте проверили и сте установили, че рекламата ве не се показва, нашият
втори съвет
е да използвате друг много полезен инструмент, който можете да намерите в раздела „Възможности“ (Opportunities) или до всяка ключова дума в профила си –
инструмента за диагностика на рекламите
. Той позволява незабавно да разберете кои ключови думи не задействат рекламата Ви и защо.
След като сте извършили тези две важни проверки, вече сте готови да определите възможните причини и да разрешите проблема.
Одобрение на рекламата:
проверете етапа на одобрение на рекламата, като отворите раздела „Кампании“, изберете „Реклами“ и прегледате графата „Състояние“. Ако видите съобщението „Неодобрена“, проверете причината, като имате предвид нашите
Правила за рекламиране
.
Определение за състоянието на кампанията Ви:
проверете дали кампаниите Ви не са поставени на пауза или изтрити.
Какво е насочването Ви:
проверете настройките за местоположение и език на кампанията си. Ако физическата област (напр. град или държава), зададена за показване на рекламата Ви, не съвпада с тази на IP адреса Ви, няма да можете да виждате рекламата, когато я търсите. Също така няма да виждате рекламата си, ако езикът, който сте настроили за кампанията си, не съответства на този, който сте задали в предпочитанията си за търсене с Google.
Оптимизирайте качествения си рейтинг:
винаги проверявайте
качествения рейтинг
на ключовите си думи. Понякога рекламата Ви всъщност се публикува, но не на първата страница. Това се дължи на лош качествен рейтинг, който не й позволява да се пребори с конкуренцията в търга. За да подобрите качествения рейтинг, без да се налага да увеличавате дневния си бюджет, Ви съветваме да се съсредоточите върху
оптимизирането
му.
Достигане на дневния Ви бюджет:
рекламата Ви се публикува разумно в зависимост от дневния Ви бюджет. Публикуването й може всъщност да бъде прекъснато при изчерпването му. Може да се случи така, че рекламата Ви да има много добра ефективност и върху нея да бъде кликнато няколко пъти, с което при достигане на дневния Ви бюджет публикуването й се спира. За да разрешите този проблем, можете да увеличите дневния си бюджет или да оптимизирате ключовите си думи, за да намалите своята цена на клик
CPC
.
Трудности при плащанията:
проверете дали плащанията Ви се осъществяват, ако имате профил с отложено плащане (какъв е кредитният лимит и срокът на валидност на регистрираната Ви кредитна/дебитна карта, имате ли лимит на брой транзакции на ден, седмица и т.н.). Можете да избегнете спирането на публикуването на рекламата Ви чрез добавяне на
резервна кредитна карта
. Ако сте избрали таксуване с предплащане за профила си, проверете дали имате достатъчно средства в него.
Състояние на профила Ви:
ако сте създали профила си наскоро, най-вероятно рекламите Ви все още няма да се показват, тъй като той е в процес на проверка от съображения за сигурност. Новите профили се проверяват от експертите ни и няколко дни след създаването им може да има забавяния в публикуването на рекламите Ви или те да не се показват въобще.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Етикети
Актуализации
Видео кампании
Диагностика на рекламата
подобрени кампании
представяне
Разширения към рекламите
Ремаркетинг
Съставител на дисплейни реклами
Уебинари
Целеви URL
AdWords Експеримент с кампании
AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори
AdWords за начинаещи
AdWords Митове
AdWords Мобилни/ Таблети
AdWords обща
AdWords Отчети
AdWords Разширения
AdWords Реализации
AdWords Редактор
AdWords Успешни практики
Display Ad Builder
DSA
Google Анализ
Google Данни за търсене
Google Дисплейна мрежа
Google инструменти
Google Места
Google Новини
Google Analytics
Google Instant
Google+
GSP
Remarketing
Updates
Архив на блога
2017
юни
май
апр
фев
2016
ное
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2015
дек
окт
сеп
юли
юни
май
апр
март
фев
2014
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2013
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2012
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2011
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2010
дек
ное
окт
сеп
Feed
