Google AdWords Блог: AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори

Представяне на новите интерактивни реклами за стимулиране на инсталиранията на приложения

4 декември 2015 г.

Представяне на новите интерактивни реклами за стимулиране на инсталиранията на приложения

Програмистите непрекъснато търсят нови начини за привличане на потребители към приложенията си. Но тъй като в мобилната среда вниманието на хората се задържа все по-кратко и е все по-наситено с намерения, намирането намирането на ангажирани потребители за приложението Ви представлява постоянно предизвикателство - както преди, така и след инсталирането. Проучванията ни показват, че в действителност едно от всеки четири инсталирани приложения не е било използвано нито веднъж. Насочваме усилията си в посока на това да предложим на програмистите инструменти за рекламиране, които ангажират потребителите и представят приложението по възможно най-добрия начин. Наскоро променихме дизайна на един от форматите за реклами в приложения и в момента реализираме желанието си да създаваме красиви решения за реклами на приложения. Ето защо днес включваме два нови великолепни и завладяващи рекламни формата в постоянно развиващия се набор от креативни решения за инсталиране на приложения.

Игра в самата реклама благодарение на Trial Run Ads

Рекламите с пробно ползване представляват формат за приложения, който дава възможност на потребителите да играят на дадена игра до 1 минута, чрез поточно предаване на съдържание от приложението, преди то да бъде изтеглено. Завладяващата демонстрация повишава вероятността приложението да бъде инсталирано от някой, който обича да играе на играта. Потребителите добиват представа за играта, преди да пристъпят към изтегляне, като освен това програмистът на приложението привлича по-подходящи потребители, които са избрали играта в резултат на впечатленията си от нея.

Trial Run Ads Ви предоставят:

Изключително завладяващи, възхитителни реклами, създадени за игри
Възможност на геймърите да изпробват играта, преди да я изтеглят
По-уместни кликвания върху рекламите и изтегляния на приложенията, както и по-подходящи потребители

Реклама с пробно използване на Cookie Jam

Дайте воля на творческия си потенциал с персонализираните мобилни реклами

Също така стартираме бета версията на реклами с интерактивни заставки. Това са HTML5 реклами, които предлагат напълно персонализирано потребителско изживяване, съобразено със спецификата на приложенията на всеки рекламодател. Те дават на рекламодателите творческата свобода да използват HTML5 вместо стандартните шаблони, както и възможност за динамично изтегляне на данни. Разнообразието при този формат е голямо и не се ограничава само до приложенията за игри. Рекламите с интерактивни заставки дават възможност за напълно персонализирани решения, които могат да включват уникалното конкурентно предимство на приложението Ви, както и функциите, които искате да подчертаете. И всичко това въплътено в индивидуалната Ви стратегия за марката. Решението е особено полезно за рекламодатели, целящи по-висока ангажираност на потребителите, които инсталират приложението.

Интерактивните заставки предлагат:

Елегантно и гъвкаво платно, благодарение на което рекламодателите могат да разгърнат творческия си заряд.
Уникални възможности за тестване и оптимизация
Възможност потребителят да получи първоначални впечатления от приложението, преди да го изтегли
Забележителни възможности за изграждане на Вашата марка.

Специалистите по маркетинг вече се възползват от тези ангажиращи реклами, за да стимулират инсталирането на приложения. Zalora изградиха реклама, която позволи на тяхните потребители да плъзнат с пръст (swipe) и така да открият ексклузивна оферта.

Интерактивната заставка на Zalora позволява на потребителите да
плъзнат с пръст на екрана, зада открият специална промоция

Вие определяте степента на персонализиране – от адаптиране на стандартни шаблони до разработката на напълно персонализирани рекламни послания. Маркетинговите специалисти могат да използват и публикувано съдържание в приложенията си, за да създадат завладяващи рекламни формати в реално време. Благодарение на по-големия контрол върху оформлението и взаимодействието можете да извършвате двувариантни тестове на рекламните послания, както и да изпробвате различни подканващи фрази, за да повишите реализациите. Вместо просто да разказвате на потребителите за приложението си, можете да им предложите неповторимо преживяване, което да ги вдъхнови да прекарат време с Вашето приложение.

Рекламодателитемогат да използват интерактивните заставки, за да представят най-новите си продукти чрез галерии, да открояват елементи от марката си и да демонстрират по по-въздействащ начин стойността на своето приложение, преди потребителите да го инсталират.

Zalora представя галерия от продукти, които потребителите могат да разглеждат
от самата интерактивна заставка

Разбираме, че преживяванията в мобилната среда трябва да бъдат все по-съобразени с особеностите на средата, което важи и за рекламите. Непрекъснато изследваме нови и по-добри начини за създаване на интерактивни формати за малкия екран.

Trial Run Ads (рекалми с пробно ползване) и интерактивните заставки в момента са в бета версия и се предлагат само на ограничен кръг рекламодатели. Свържете се със своя мениджър на профила, ако желаете да се включите в бета версията.

Публикувано от Сиси Шао, директор продукти, дисплейна реклама и Паша Нахас, продуктов мениджър, дисплейна реклама
Достигащо до Вас благодарение на екипът на Google AdWords за България
Ако имате нужда от помощ, не се колебайте да се свържете с нас!

Представяне на управление на кампаниите в няколко профила и подобряване на отчитането за профили на мениджър (МКЦ)

9 юни 2015 г.

Разработен с мисъл за някои от нашите рекламодатели с най-усъвършенствани възможности, профилът на мениджър в AdWords (МКЦ) е мощен инструмент за наблюдение и управление на няколко профила.За да Ви помогнем да спестите време и да Ви предоставим повече видимост по отношение на ефективността на профила, представяме няколко вълнуващи подобрения, включително управление на кампаниите в няколко профила, мощни инструменти за отчитане и по-добра навигация в профила.
Мащабно управление на кампаниите Ви
Създаването на отчети и нанасянето на бързи промени в кампаниите в няколко профила може да бъде изключително времеемко. За да Ви помогнем да управлявате и изготвяте отчети за всичките си кампании мащабно от един изглед, добавихме нов изглед „Кампании“ към таблото за управление на профила на мениджър.
Действията на ниво кампания, които познавате от личните профили, вече са налични на ниво профил на мениджър.Можете да добавяте графи, прилагате сегменти и задавате филтри за изготвянето на отчети за ефективността на кампаниите за до 20 избрани профила.Друга възможност е да предприемете действие, като актуализирате бързо дневните бюджети и активирате или поставяте на пауза кампаниите си в тези профили.Също така можете да създавате нова кампания за всеки личен профил директно от профила си на мениджър.

Създаване на по-добри и по-информативни отчети
Актуалността на данните в таблото за управление на профила на мениджър вече съответства на останалата част от AdWords. Това означава, че повече не трябва да се придвижвате до личните профили за най-актуалните отчетни показатели. За по-полезни отчети от таблото за управление вече можете да изберете персонализиран период от време повече от 90 дни назад и да го сравните с всеки друг период. Добавихме и повече отчетни графи, включително реализации, както и възможността ефективността да се представя графично директно в таблото за управление.

За да Ви помогнем да изследвате данните в профила си по-пълноценно, добавихме разширено сегментиране и инструменти за филтриране. Обособявайте данните си бързо въз основа на това, което е най-важно за бизнеса Ви, например мрежа, тип кликване или устройство. След това приложете филтри за по-лесно идентифициране на нови възможности или за да видите данните, които Ви интересуват.
Ако използвате профили на подмениджъри, вече има ново падащо меню, с което да прецизирате таблото Ви за управление да показва данни за ефективността само за директно свързани или за всички свързани лични профили и такива на подмениджъри или за всички лични профили.

По-бърза навигация между профилитe
Накрая, улеснихме намирането на профила, които искате да прегледате.Вече можете да търсите или избирате личния или профила на мениджър, към който искате да преминете, като разширите падащото меню в горната част на профила си в AdWords.

Клиенти, използващи вече тази функционалност
Много клиенти вече виждат бърз успех в тези подобрения в МКЦ профилите си.

„Наскоро разширихме продуктовата си линия, което доведе до значително увеличение на броя профили в AdWords, управлявани от нас.Сега обаче можем да установяваме значими тенденции в ефективността на кампаниите и да предприемаме действия там, където ще има най-голям ефект. И всичко това е възможно от един изглед! Това не само ни спестява 4 – 5 часа седмично, но също така ни дава повече увереност в състоянието на профилите ни.“ – Катрин Доти (Katherine Doty), мениджър по маркетинга чрез търсещи машини за целия свят, Rosetta Stone

„Имаме повече от 90 лични профила в AdWords и разчитаме на стриктно правило за наименуване на кампаниите за ефективното им управление.Благодарение на новия изглед за кампании в профила ни на мениджър вече можем да управляваме и оптимизираме кампаниите си от един изглед. Това ни спестява безброй часове, тъй като вече не трябва да кликваме многократно и управляваме кампаниите си профил по профил.“ – Джереми Легранд (Jeremy Legrand), ръководител „SEM“, Kaymu
Нови подобрения, ново име
За да опростим правилото за наименуване и в съответствие с тези нови подобрения, повече няма да използваме „Моят клиентски център“ и „МКЦ“, когато визираме профилите на мениджър в AdWords.В течение на годината ще видите тези промени отразени в Помощния център на AdWords и в бъдещите ни съобщения.
Можете да направите обиколка на новите подобрения в AdWords или да научите повече за профилите на мениджър в Помощния център на AdWords.
Публикувано от Зак Стърн (Zak Stern), продуктов мениджър, AdWords