Posted:
Здравейте!

В петък, 4-ти декември, направихме Hangout on Air на тема "Улавяне на Микро Моменти - Вашата Google Стратегия". В него не говорихме за техническа имплементация на дадени опции в AdWords,  а за стратегическия оглед, в който да ги използваме.

Гостуваха ни специалисти по AdWords Базил Макдади & Лукас Мачин. Базил развива пазара в близкия изток, а Лукас този във Франция.

Заедно с Николай Бонев и Калина Луканова, специалисти за българския пазар, те говориха за улавяне на микро моменти.

Лукас ни въведе в стандартния процес на покупка: от популярност на марката, през преценка, до покупка и лоялност. За всеки етап от тази фуния, Google има продукт, който да придвижи клиента към следващата фаза.

Естествено, има различни бизнеси и за всеки от тях е необходима различна стратегия. Затова, той конкретизира различни стратегии според предизвикателствата на клиента: За брандиране, повече продажби, пускане на нов продукт или разширение на пазарния дял. Лукас даде чудесен пример за прилагане на тези стратегии чрез френската компания за аудио техника Devialet (Ду-ви-а-ле) са дори Beyonce, Jay-Z & Will.I.Am! Неговата част започва на 3-тата минута и можете да гледате тук.

Ники сподели няколко важни факта взети от Consumer Barometer относно мобилните устройства. :
1. За разлика от телевизията, мобилните устройства се използват през целия ден.
2. Мобилните устройства се намират физически най-близо до нас

Базил говори още по конкретно за стратегията на микро ниво - за улавяне вниманието на клиента в най-важния момент. Той пояснява, че се фокусираме върху моменти, защото потенциалните клиенти имат всякакви устройства и задължение, които се конкурират за вниманието им. Следователно времевия прозорец когато можем да ги спечелим е много малък.

За да конкретизира концепцията за моменти, Базил използва наскоро създадената авиолиния Etihad. В контекста на компанията, той ни обясни стратегическите действия, които авиолинията е предприела, за да спечели микро моментите. От партньорства, през таргетиране на подобни аудитории, до ремаркетинг, Etihad присъстват във всеки момент, когато потенциалният клиент търси авиотранспорт. Частта на Базил можете да гледате тук.

Ако имате нужда от помощ със създаването на Вашата стратегия или с техническата й имплементация, не се колебайте да се свържете с нас.

Успех!

Споделете линка за YouTube събитието: https://www.youtube.com/watch?v=963UFSOQIYQ
и ни следете в Google+.

Кристиян Димитров & Екипът на Google AdWords България.

Posted:

По-ефективно споделяне на данните и списъците за ремаркетинг от Google Анализ с помощта на профил на мениджър (МКЦ)


Профилите на мениджъри помагат на редица от най-опитните рекламодатели в AdWords да свършат повече за по-малко време - от наблюдение на ефективността на профила до извършване на промени в кампании от няколко профила. За да Ви предоставим по-задълбочени отчети и дадем тласък на дейностите Ви, свързани с ремаркетинг, въвеждаме две нови подобрения в профилите на мениджъри: свързване на профили в Google Анализ и споделяне на маркери и списъци за ремаркетинг.


Получавайте достъп до данните си с един единствен линк

Вече можете да свържете своя профил в Google Анализ или Google Analytics Premium директно с профила си на мениджър в AdWords, като използвате новия съветник за настройки в AdWords от „Настройки на профила“. Този оптимизиран работен процес за свързване на профили премахва необходимостта да свързвате отделно всеки свой профил в Google Анализ и AdWords.


Когато импортирате своите цели, показатели на уебсайта, списъци за ремаркетинг или други данни от Google Анализ, ще се налага да го правите само веднъж. Освен това при всяко добавяне на нов профил в AdWords към Вашия профил на мениджър, той автоматично ще се свързва със същите собствености в Google Анализ.


Тези подобрения спестяват време, така че да можете да се фокусирате върху оптимизирането на кампаниите си. Можете да научите повече за това как да свържете профила си в Google Анализ в своя профил на мениджър в Помощен център на AdWords.

Подобрете стратегията си за ремаркетинг

Редица рекламодатели постигат огромен успех с повторно ангажиране на настоящите клиенти и откриване на нови с помощта на ремаркетинг в дисплейната мрежа, списъци за ремаркетинг за реклами в мрежата за търсене, и подобни аудитории. За да можете да подобрите тези усилия за всички профили в AdWords, които управлявате, вече разполагате с възможности за създаване и споделяне на списъци за ремаркетинг директно в своя профил на мениджър от новия изглед „Аудитории“, включително списъци, импортирани от Google Анализ или Съответствие на клиентите.

Можете да създавате списъци за ремаркетинг с помощта на маркер за ремаркетинг на ниво мениджър и да ги използвате за всички свои управлявани профили. Това премахва необходимостта да маркирате уебсайта си повторно и да управлявате няколко списъка във всеки отделен профил в AdWords. Ако някой от управляваните Ви профили разполага със собствени списъци, можете да ги направите налични за използване в другите профили, които управлявате.

С тези подобрения активирането на стратегиите Ви за ремаркетинг е по-лесно и бързо откогато и да било преди. Можете да научите повече за споделянето на маркери и списъци за ремаркетинг в Помощен център на AdWords.

Публикувано от Вишал Гоенка (Vishal Goenka), старши продуктов мениджър, AdWords

Достигащо до Вас благодарение на екипът на Google AdWords за България

Ако имате нужда от помощ, не се колебайте да се свържете с нас!

Posted:

Представяне на новите интерактивни реклами за стимулиране на инсталиранията на приложения

Програмистите непрекъснато търсят нови начини за привличане на потребители към приложенията си. Но тъй като в мобилната среда вниманието на хората се задържа все по-кратко и е все по-наситено с намерения, намирането намирането на ангажирани потребители за приложението Ви представлява постоянно предизвикателство - както преди, така и след инсталирането. Проучванията ни показват, че в действителност едно от всеки четири инсталирани приложения не е било използвано нито веднъж. Насочваме усилията си в посока на това да предложим на програмистите инструменти за рекламиране, които ангажират потребителите и представят приложението по възможно най-добрия начин. Наскоро променихме дизайна на един от форматите за реклами в приложения и в момента реализираме желанието си да създаваме красиви решения за реклами на приложения. Ето защо днес включваме два нови великолепни и завладяващи рекламни формата в постоянно развиващия се набор от креативни решения за инсталиране на приложения.

Игра в самата реклама благодарение на Trial Run Ads
Рекламите с пробно ползване представляват формат за приложения, който дава възможност на потребителите да играят на дадена игра до 1 минута, чрез поточно предаване на съдържание от приложението, преди то да бъде изтеглено. Завладяващата демонстрация повишава вероятността приложението да бъде инсталирано от някой, който обича да играе на играта. Потребителите добиват представа за играта, преди да пристъпят към изтегляне,  като освен това програмистът на приложението привлича по-подходящи потребители, които са избрали играта в резултат на впечатленията си от нея.

Trial Run Ads Ви предоставят:

  • Изключително завладяващи, възхитителни реклами, създадени за игри
  • Възможност на геймърите да изпробват играта, преди да я изтеглят
  • По-уместни кликвания върху рекламите и изтегляния на приложенията, както и по-подходящи потребители
Реклама с пробно използване на Cookie Jam
Дайте воля на творческия си потенциал с персонализираните мобилни реклами
Също така стартираме бета версията на реклами с интерактивни заставки. Това са HTML5 реклами, които предлагат напълно персонализирано потребителско изживяване, съобразено със спецификата на приложенията на всеки рекламодател. Те дават на рекламодателите творческата свобода да използват HTML5 вместо стандартните шаблони, както и възможност за динамично изтегляне на данни. Разнообразието при този формат е голямо и не се ограничава само до приложенията за игри. Рекламите с интерактивни заставки дават възможност за напълно персонализирани решения, които могат да включват уникалното конкурентно предимство на приложението Ви, както и функциите, които искате да подчертаете. И всичко това въплътено в индивидуалната Ви стратегия за марката. Решението е особено полезно за рекламодатели, целящи по-висока ангажираност на потребителите, които инсталират приложението.

Интерактивните заставки предлагат:
  • Елегантно и гъвкаво платно, благодарение на което рекламодателите могат да разгърнат творческия си заряд.
  • Уникални възможности за тестване и оптимизация
  • Възможност потребителят да получи първоначални впечатления от приложението, преди да го изтегли
  • Забележителни възможности за изграждане на Вашата марка.
Специалистите по маркетинг вече се възползват от тези ангажиращи реклами, за да стимулират инсталирането на приложения. Zalora изградиха реклама, която позволи на тяхните потребители да плъзнат с пръст (swipe) и така да открият ексклузивна оферта.

Интерактивната заставка на Zalora позволява на потребителите да
плъзнат с пръст на екрана, зада открият специална промоция
Вие определяте степента на персонализиране – от адаптиране на стандартни шаблони до разработката на напълно персонализирани рекламни послания. Маркетинговите специалисти могат да използват и публикувано съдържание в приложенията си, за да създадат завладяващи рекламни формати в реално време. Благодарение на по-големия контрол върху оформлението и взаимодействието можете да извършвате двувариантни тестове на рекламните послания, както и да изпробвате различни подканващи фрази, за да повишите реализациите. Вместо просто да разказвате на потребителите за приложението си, можете да им предложите неповторимо преживяване, което да ги вдъхнови да прекарат време с Вашето приложение.

Рекламодателитемогат да използват интерактивните заставки, за да представят най-новите си продукти чрез галерии, да открояват елементи от марката си и да демонстрират по по-въздействащ начин стойността на своето приложение, преди потребителите да го инсталират.
Zalora представя галерия от продукти, които потребителите могат да разглеждат
от самата интерактивна заставка
Разбираме, че преживяванията в мобилната среда трябва да бъдат все по-съобразени с особеностите на средата, което важи и за рекламите. Непрекъснато изследваме нови и по-добри начини за създаване на интерактивни формати за малкия екран.

Trial Run Ads (рекалми с пробно ползване) и интерактивните заставки в момента са в бета версия и се предлагат само на ограничен кръг рекламодатели. Свържете се със своя мениджър на профила, ако желаете да се включите в бета версията.


Публикувано от Сиси Шао, директор продукти, дисплейна реклама и Паша Нахас, продуктов мениджър, дисплейна реклама
Достигащо до Вас благодарение на екипът на Google AdWords за България

Ако имате нужда от помощ, не се колебайте да се свържете с нас!

Posted:
Хората откриват нови приложения по много начини – онлайн търсения, препоръки, в мобилни игри и докато гледат любимите си видеоклипове. Като създател на приложения Ви е необходим приспособим начин да достигате до клиентите, които е най-вероятно да инсталират приложението Ви, в различни канали.
 
От днес универсалните кампании за приложения ще са налични за всички програмисти и рекламодатели като нов тип кампании в AdWords, който Ви свързва с потребителите на приложения в Google Търсене, Google Play, YouTube и дисплейната мрежа на Google. Само с 3 лесни стъпки имате достъп до несравним обхват, чрез който да популяризирате приложенията си на най-големите платформи в света. Можете да създавате универсални кампании за приложения през конзолата за програмисти в Google Play и AdWords.
 
Универсалните кампании за приложения популяризират приложенията Ви в YouTube, за да можете да изградите марката си и да стимулирате инсталирания в платформата с над милиард потребители, които гледат стотици милиони часове съдържание всеки ден. Рекламите Ви могат също така да достигнат до аудитории в 650 000 приложения, които използват платформата на AdMob, и над 2 милиона уебсайта в дисплейната мрежа на Google. Важното е, че универсалните кампании за приложения се възползват от търсения, подплатени с намерения, като „проследяване на фитнес цели“ и „съвети за продуктивност“, за които се подават заявки по цял ден в Google Търсене, или „приключенски игри“ и „игри с пъзели“ в Google Play. По този начин приложението Ви може да бъде видяно, когато е най-вероятно потребителят да търси ново приложение за изтегляне. 
 
Универсалните кампании за приложения са от типа кампании „всичко на едно място“, които придават мащаб на обхвата Ви и увеличават максимално инсталиранията на приложения за Android във всички рекламни платформи на Google. Също така спестявате ценно време, тъй като сме автоматизирали настройването на кампаниите, оптимизирането и текущото управление на профила, за да Ви помогнем да постигнете целите, които сте си поставили за инсталиране на приложения, като обем и цена на инсталиране (CPI).
 
Първи стъпки само с 3 неща за въвеждане

Можете да започнете в AdWords или конзолата за програмисти в Google Play само с няколко неща за въвеждане:


1. Няколко реда рекламен текст, който описва приложението Ви, и URL адрес в YouTube (ако имате видеоклип)

2. Местоположенията и езикът, които искате да достигнете

3. Дневният Ви бюджет и целевата цена на инсталиране (CPI)
 
Ще използваме изображения, видеоклипове и описания на приложения от обявата Ви в Google Play Магазин, за да генерираме рекламни формати, които изглеждат страхотно, където и да са поставени. 
 
След това системите ни автоматично ще оптимизират кампаниите Ви и с помощта на динамично обучение ще увеличат максимално обема инсталирания на приложението при целевата Ви цена на инсталиране.Как работи системата ни за динамично обучение? Изпробваме различни версии на рекламния Ви текст и изображенията на приложението във всеки от отговарящите на условията продукти и мрежи на Google, за да определим най-ефективните.Също така всеки ден през цялото време активно коригираме офертите, за да получавате повече инсталирания, и оптимизираме насочването Ви към подходящите аудитории. Тъй като системите ни методично актуализират и търсят нови сегменти за насочване, създаването на универсална кампания за приложения е автоматизиран начин с малка поддръжка да придобивате непрекъснато нови потребители.

 
Видеовъведение за универсални кампании за приложения
 
Програмистите вече се възползват от простотата и обема инсталирания, които можете да стимулирате чрез универсалните 
кампании за приложения. 
 
Хосе Мария Пертуса (José Maria Pertusa), изпълнителен директор по маркетинг в Linio споделя, че „Универсалните кампании за приложения са лесен начин да популяризираме приложението си в Google Търсене, Google Play, дисплейната мрежа на Google и YouTube.Целта ни е да се възползваме от обхвата и мащаба на мрежите на Google и да навлезем на нови пазари, без да трябва да управляваме няколко кампании. С универсалните кампании за приложения трябваше само да настоим една кампания, която стимулира над 10 000 нови инсталирания за месец, а обемът инсталирания продължава да нараства с времето. Отчитаме и с 20% по-ниска CPI спрямо другите канали.“
 
 
 
„Искахме да ускорим растежа си на нови пазари и универсалните кампании за приложения помогнаха да постигнем тази цел по лесен и приспособим начин. Само с една кампания успяхме да достигнем до спортисти в Google Търсене, Google Play, дисплейната мрежа на Google, YouTube и AdMob. Настройването е бързо и лесно и в рамките на месец удвоихме обема платени инсталирания в ключови държави, като в същото време поддържаме целите си за целева CPI.Универсалните кампании за приложения ще продължат да бъдат съществена част от глобалната ни стратегия за придобиване на потребители.“
– Андрю Тъчстоун (Andrew Touchstone), директор по маркетинг в Strava
 
Това са вълнуващи времена за програмистите, тъй като приложенията продължават да помагат на хората да намират информация и да се справят с ежедневните задачи. В Google нашата цел повече от всякога е да си партнираме с програмистите в това пътешествие и да Ви предоставяме всички инструменти за популяризиране на приложения и най-добрите практики, които са Ви необходими, за да стимулирате растежа на бизнеса си.
 
Публикувано от Суроджит Чатърджи (Surojit Chatterjee), директор, продуктов мениджмънт, мобилни реклами при търсене

Posted:

Мобилните комуникации промениха положението както за потребителите, така и за търговските марки. Потребителските очаквания за уместност и незабавност са по-високи от всякога. Успех постигат тези марки, които се свързват с хората в моментите, които са най- значими за тях – когато искат да научат нещо, да отидат някъде, да направят или да купят нещо. Google е компания, изградена върху посрещането на очакванията на хората на момента. Посредством нововъведенията ни при рекламите дадохме тази възможност и на фирмите, без значение дали са малки или големи.

Тази седмица, по време на събитието Advertising Week, от сцената на Times Center обявих два нови продукта, „Съответствие на клиентите“ и „Универсални кампании за приложения“, които да Ви помогнат да присъствате по най-добрия начин в тези подплатени с намерения значими моменти.

Достигайте до най-ценните си клиенти чрез „Съответствие на клиентите“

70% от потребителите онлайн споделят мнението, че качеството, своевременността и уместността на посланието на дадена марка влияят върху възприемането им на тази марка. [1] Google се намира в уникалното положение да свързва потребителите с бизнеса Ви по най-подходящите начини. Независимо дали търсят с Google, разглеждат рекламни съобщения в Gmail или гледат видеоклипове в YouTube, ние можем да им предоставим най-уместната информация въз основа на това, което правят, без значение къде се намират, кога гледат и какво устройство използват. Днес надграждаме тези възможности с актуални нововъведения при рекламите, за да постигнем още по-висока степен на уместност.


Когато става въпрос за най-ценните Ви клиенти, те имат още по-големи очаквания към Вас. И сега Google може да Ви помогне да достигате до клиенти, с които вече имате връзка – като тези в програмата Ви за лоялност или тези, които вече са направили покупка – по начини, които са най-подходящи за техните намерения и контекст.


„Съответствие на клиентите“ е нов продукт, предназначен да Ви помогне да достигате до най-ценните си клиенти в Google Търсене, YouTube и Gmail в най-важните моменти. Той Ви дава възможност да качвате списък с имейл адреси, с които може да се търси съответствие с влезли в профилите си потребители в Google по защитен и безопасен за поверителността начин. Оттам можете да създавате кампании и реклами, предназначени да достигат конкретно до аудиторията Ви.
Да приемем, че марката Ви е в сферата на пътническите услуги. Сега можете да достигате до хора, включени в програмата Ви за поощрения, докато планират следващото си пътуване. Когато например членовете на програмата търсят „директни полети до София“ в Google.bg, можете да показвате уместни реклами над резултатите от търсенето им на всякакви устройства и то в момента, в който се интересуват от възможности за полети до София. Освен това, когато гледат любимите си видеоклипове в YouTube или използват Gmail, можете да показвате реклами, които да ги вдъхновят да планират следващото си пътуване.
Чрез „Съответствие на клиентите“ можете също така да генерирате подобни аудитории, за да достигате до нови клиенти, които вероятно се интересуват от продуктите и услугите Ви, в YouTube и Gmail. Можете например да повишите информираността в YouTube за нови директни полети, като показвате реклами TrueView на вероятни клиенти, които имат интереси и характеристики, сходни с тези на членовете на програмата Ви за поощрения.


Чрез „Съответствие на клиентите“ марката Ви ще се отзовава веднага с подходящото послание в момента, в който клиентът Ви е най-възприемчив. Единствено Google може да Ви помогне да постигнете това, за да удовлетворите максимално най-лоялните си клиенти в наистина значимите моменти.

„Съответствие на клиентите“ и „Подобни аудитории“ ще бъдат въведени за всички рекламодатели през следващите няколко седмици. Научете повече.

Популяризирайте приложенията си с несравним обхват

Хората откриват нови приложения по много начини – онлайн търсения, препоръки, предложения в приложения и докато гледат любимите си видеоклипове. Ако фирмата Ви има приложение, трябва да разполагате с приспособим начин да достигате до клиентите, които е най-вероятно да го инсталират, в различни канали.

От днес универсалните кампании за приложения ще бъдат на разположение на всички програмисти и рекламодатели като нов тип кампания в AdWords, който Ви помага да се свързвате с потребители на приложения в Google Search, Google Play, YouTube и Google Дисплейна мрежа (GDN).Само с няколко лесни стъпки можете да популяризирате приложението си с несравним обхват в най-големите мрежа и платформи в света.
Да приемем, че сте разработили приключенска игра. Благодарение на универсалните кампании за приложения имате несравним обхват – можете да стимулирате инсталирания в YouTube, платформата с над един милиард потребители, които гледат стотици милиони часове съдържание всеки ден. Рекламите Ви могат да достигат и до конкретни аудитории в 650 000 приложения и над 2 милиона уебсайта в GDN. И важното е, че универсалните кампании за приложения се възползват от търсения, подплатени с намерения, като „приключенски игри“ и „игри с пъзели“, за които се подават заявки по цял ден в Google Търсене и Google Play. По този начин приложението Ви може да бъде видяно, когато хората търсят нещо ново за изтегляне.

Всичко, което трябва да направите, е да ни дадете желаната от Вас цена на инсталиране, а ние ще направим останалото. Универсалните кампании за приложения са от типа „всичко на едно място“, като мащабират обхвата Ви и увеличават максимално инсталиранията на приложения за Android във всички рекламни платформи на Google.Настройването на кампанията е автоматизирано, като заимстваме изображенията, видеоклиповете и описанието на приложението Ви директно от обявата Ви в Google Play Магазин, за да генерираме рекламни формати, които изглеждат зашеметяващо, където и да са поставени.



След това системите ни ще оптимизират кампаниите Ви чрез динамично обучение, за да увеличат максимално обема инсталирания на приложението при целевата Ви цена на инсталиране. Като изпробваме различни версии на рекламния текст и изображенията на приложението Ви във всяка от отговарящите на условията мрежи на Google, определяме най-ефективните варианти, така че да се показват само най-добрите Ви реклами.

Енергията и еуфорията около събитието Advertising Week 2015 ни карат да осъзнаем колко вълнуващо е нашето време за специалистите по маркетинг. За мен е привилегия да имам възможността да създавам продукти, които помагат на притежателите на търговски марки да разказват историята си и да се свързват с потребителите в значимите за тях моменти.

Публикувано от Сридхар Рамасуами (Sridhar Ramaswamy), старши вицепрезидент „Реклами и търговия“

[1] Google/Ipsos, „Consumers in the Micro-Moment“, март 2015 г.

Posted:
Електронната поща е важна част от ежедневието ни. Тя е надежден инструмент за връзка с близки, приятели и колеги. Освен това е отличен начин да научаваме най-новото от любимите си марки, независимо дали става дума за голяма разпродажба, за изгодни оферти за почивки, или за новини за революционен продукт. От няколко години работим с рекламодателите, за да разширим стратегиите им за имейл маркетинг и да изпробваме начини за показване на по-подходящи предложения на потребителите чрез естествени реклами в Gmail[1]. От днес рекламите в Gmail са налични за всички рекламодатели направо в AdWords.
Интерактивни рекламни формати с богато оформление
Докато разработвахме рекламите в Gmail, изпробвахме различни формати, за да разберем кои са най-ангажиращи за потребителите. Едно от подобренията ни е премахването на стандартните текстови реклами от Gmail. Вместо това показваме по-малко на брой и с по-високо качество естествени реклами, които се интегрират по-добре с практическата работа с входящата поща.
След днешното съобщение рекламодателите ще могат да управляват естествените реклами в Gmail направо в AdWords, като настроят кампания в дисплейната мрежа и създадат формат за реклами в Gmail в Галерията с рекламни формати. Рекламата има две основни части:

Свитата реклама, която потребителите виждат първоначално. Тя съответства на облика на входящата поща на Gmail. Потребителите могат да кликнат върху нея, за да я разгънат и да научат повече подробности.

Разгънатият рекламен елемент се задейства от кликване върху свитата реклама. Това е естествена реклама на цяла страница, която пресъздава информационната и визуална наситеност на целева страница. След като потребителите кликнат за разгъване, следващите кликвания върху съдържанието Ви са безплатни, включително за запазване на рекламата във входящата поща или за препращането й до други хора.
За разгънатия рекламен елемент рекламодателите могат да изберат измежду няколко персонализиращи се шаблона за реклами в Gmail. Шаблоните могат да съдържат едно изображение, да открояват популяризация, съчетаваща изображение с описание и бутон с подканваща фраза, или да представят няколко продукта едновременно. Форматът с персонализиран HTML код предлага най-голяма гъвкавост при конфигурирането на активите и Ви позволява да създадете още по-завладяващо рекламно преживяване, като включите видеоклипове, формуляри, телефонни номера, многобройни връзки и подканващи фрази.

За разгънатия рекламен елемент рекламодателите могат да изберат измежду няколко персонализиращи се шаблона за реклами в Gmail. Шаблоните могат да съдържат едно изображение, да открояват популяризация, съчетаваща изображение с описание и бутон с подканваща фраза, или да представят няколко продукта едновременно. Форматът с персонализиран HTML код предлага най-голяма гъвкавост при конфигурирането на активите и Ви позволява да създадете още по-завладяващо рекламно преживяване, като включите видеоклипове, формуляри, телефонни номера, многобройни връзки и подканващи фрази.
Gmail Ads GIF 8.31.15.gif
Примери за разгънат рекламен елемент
Достигнете до аудиторията си с разширено насочване към дисплейната мрежа
Можете да използвате повечето от познатите Ви опции за насочване към дисплейната мрежа, като например ключови думи, аудитории по афинитет, демографски данни и теми. Например рекламодател за спортни облекла може да избере подходящи теми, като „Фитнес“ и „Спортни стоки“, или да достигне до хората в аудиториите по афинитет „Запалени по здравето и фитнеса“ или „Любители на бягането“.
Марки като Marriott International вече използват рекламите в Gmail, за да изградят връзка с потребителите, търсещи привлекателни оферти:
„Постигнахме големи успехи, след като с медийната си агенция Beeby Clark+Meyler започнахме да показваме реклами в Gmail, за да повишим осведомеността за Renaissance Hotels. По-големият рекламен елемент ни дава възможност да показваме видеоклипове и изображения, открояващи преживяването в Renaissance Hotels и желанието ни да помагаме на гостите си да откриват нови неща на местата, които посещават. В партньорство с творческата си агенция Anomaly вградихме мултимедийни елементи в рекламите си и успяхме да постигнем отлична ангажираност на потребителите – времето, прекарано на сайта RenHotels.com, нарасна с 25%, а показванията на страници за посещение се увеличиха с 18%. Този елемент осигури и постоянен голям обхват за марката Renaissance Hotels. Оттогава започнахме да използваме реклами в Gmail за други хотели на Marriott International по цял свят и сме много развълнувани, че скоро ще стартираме кампания с такива реклами и за марката ни Autograph Collection Hotels.“
Ейми Шърман (Amy Sherman), старши директор по дигитален маркетинг
Предоставяме контрол на потребителите върху рекламите, които виждат
С развитието на рекламите в Gmail продължихме да осигуряваме на потребителите възможността активно да контролират какви типове реклами виждат. Както и при другите реклами от Google, потребителите могат да управляват настройките си за рекламите и така да премахват нежелани реклами от конкретни рекламодатели. Могат също изцяло да се откажат от рекламите въз основа на интереси.
За да научите как да настроите първата си реклама в Gmail, посетете Помощния ни център за повече информация.
Омри Прузан (Omry Pruzan), старши продуктов мениджър за реклами в Gmail
____________________________________________________________________________

[1] Рекламите в Gmail не се показват в Gmail for Work като част от Google Apps for Work.

Posted:
Нали знаете как трябва да отидете на специална секция в AdWords, за да създавате и управлявате видеокампаниите си TrueView? И да се връщате назад и напред, когато искате отчитане и оптимизиране за всичките си кампании? И въпреки това не можете да се възползвате от груповите инструменти на AdWords за видеокампаниите си? Е, добрата новина, приятели: това вече е в миналото. TrueView се присъединява към кампаниите в мрежата за търсене, в Пазаруване и тези в дисплейната мрежа в основния интерфейс на AdWords.

С простотата на един-единствен интерфейс и по-хармонична практическа работа, AdWords Ви улеснява да оптимизирате всички типове кампании. Освен това можете да се възползвате от мощни инструменти за групово управление, за да спестявате време и усилия, когато работите по няколко кампании TrueView. А след като вече всички типове кампании споделят една и съща структура, можем да Ви предоставяме нови функции за видеокампании по-бързо от когато и да било.
А сега, ако ни последвате, ще се радваме да Ви покажем по-подробно…

В горния ляв ъгъл можете да намерите инструмента за избор на тип кампания. Той е полезен, ако искате да видите само кампании от определен тип. Ако например изберете „Видеокампании“, ще видите изглед на кампаниите си, които изглеждат подобно на AdWords за видео – това означава, че ще виждате само разделите и графите, които са най-подходящи за управлението на видеокампании. А най-хубавото е, че запомняме предпочитанията Ви за графите, винаги когато превключвате изгледи, така че няма нужда да ги променяте при всяко превключване на типовете кампании.

Инструмент за избор на тип кампания
Освен това заменяме „Групи за насочване“ с Рекламни групи – основните изграждащи елементи за кампаниите в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и в Пазаруване. Вече всяка рекламна група ще има един формат TrueView – в поток или дисплейни реклами. Въпреки че всяка рекламна група има само един формат, кампаниите могат да имат няколко рекламни групи, така че пак можете да показвате реклами в поток и дисплейни реклами в една и съща кампания. За да създадете нова кампания, трябва само да кликнете върху бутона +КАМПАНИЯ, след това върху новия тип Видеокампания и след това да създадете нови рекламни групи във всяка кампания, като кликнете върху +РЕКЛАМНА ГРУПА.


След като вече TrueView се присъедини към веселбата в AdWords, ще имате достъп до цяла съкровищница от екстри, предназначени да Ви помагат за управление, оптимизиране и отчитане на профили с много кампании. Например с инструмента за групово редактиране на потребителския интерфейс имате възможност да променяте информацията за няколко кампании наведнъж директно от интерфейса, а с инструмента за групови качвания – да изтегляте моментна снимка на кампаниите си, да правите групово промени и да ги качвате на живо в профила си. А създаването на график за отчети Ви дава възможността да настроите график за отчети, които да се изпълняват автоматично и да се изпращат редовно по имейл на потребителите на профила.

Отчитането за видеокампании също става по-мощно, тъй като вече ще имате възможността да филтрирате резултатите си, за да изолирате неща като име на кампания, етикет, разходи и реализации.
Ще виждате също и популярни функции за видеореклами на познати места в AdWords. Например ремаркетингът за видеоклипове вече е в споделената библиотека в AdWords, а свързването на профили в YouTube е в секцията Свързани профили. Освен това ще можете да виждате анализи за видеорекламите си в новия раздел „Видеоклипове“ и да управлявате насочването си в раздела „Насочване към видеоклипове“.
Независимо дали целите Ви са стимулиране на директна реакция или изграждане на марката, вече имате един унифициран инструмент за постигане на пълния Ви набор от маркетингови цели. От днес ще можете да надстроите кампаниите си към новата структура на рекламните групи и да кажете сбогом на отминалите дни, когато трябваше да преминавате през капана на „Всички видеокампании“, за да достигнете до своите кампании TrueView. За да го направите, трябва само да отидете в AdWords за видео, като кликнете върху Всички видеокампании (един последен път, за доброто старо време) и след това върху Центъра за надстройване, за да превключите лесно всичките си кампании с един замах.  И не се безпокойте – всичките Ви статистически данни и насочване за минали периоди ще бъдат пренесени (трябва само да правите разбивка до ниво кампания, за да ги видите). Ако предпочитате да не надстроите кампаниите си сами, а да се възползвате от тези нови функции за видеореклами, няма проблем. Ние автоматично ще надстроим кампаниите Ви след шест седмици.
А ако сте от типа хора, които обичат видеоклипове (ние със сигурност сме!), прегледайте цялото съдържание на тази публикация в блога във видеоклипа тук“
Публикувано от екипа на AdWords за видео
Лейн Шакълтън (Lane Shackleton), групов продуктов мениджър; Амар Ибрахим (Ammar Ibrahim), продуктов мениджър; Ави Фейн (Avi Fein), продуктов мениджър

Posted:
С радост Ви съобщаваме, в сътрудничество с TechSoup, програмата Google за неправителствени организации е вече достъпна за България. Повече за нея можете да научите тук.

Неправителствените организации вече могат да кандидатстват за участие в програмата, с което ще получат достъп до следните Google продукти и инструменти:
  • Google Ad Grants: безплатна реклама с AdWords за промотиране на вашата  уеб сайт в Google с насочване чрез ключови думи.

  • YouTube програмата за неправителствени организации: достъп до неограничени въможности за брандинг в каналите на YouTube и качване на информация.

  • Google Apps за неправителствени организации: безплатна версия на бизнес пакета Google Apps, включително Gmail, Google Docs, Calendar и пр.


Google Ad Grants е достъпен в България от миналата година и многожество неправителствени организации вече го използват за привличане на нови членове, за събиране на средства и повишаване на осведомеността за своите дейности. Вижте какво още предлата Google за организации с нестопанска цел тук.

Posted:
Хората използват мобилните си телефоните милиарди пъти на ден в моменти, когато искат да научат нещо, да отидат някъде, да направят или купят нещо. В тези наситени с намерения моменти те често търсят приложения, за да получат онова, което им е необходимо. Бегачите може да търсят приложение за „проследяване на пробега“, когато започнат да тренират за маратон, кулинарните любители може да търсят „ресторантски“ приложения, за да проверяват кои са най-модерните нови заведения в града, а пътуващите често със самолет може да търсят „топ игри“, за да поиграят преди дълъг полет. Всъщност търсенето е един от най-големите стимули за инсталиране на приложения в Google Play Магазин.
Ето защо инвестираме в нови начини, с които да помогнем на хората да откриват приложения с реклами в резултатите от търсенето в Google Play, и въвеждаме нови технологии, за да опростим управлението на кампаниите и да подобрим решенията за измерване за програмистите.
Те са тук: Реклами в резултатите от търсенето в Google Play
От днес започва въвеждането на реклами в резултатите от търсенето в Google Play за всички рекламодатели и програмисти, които използват кампании за инсталиране на приложения в мрежата за търсене в AdWords.
Google Play достига до повече от един милиард души, които използват устройства с Android, в над 190 държави. С такъв голям обхват рекламите в резултатите от търсенето в Google Play могат да предоставят на потребителите нови начини за откриване на приложения, които при други условия биха пропуснали, и да помогнат на програмистите да повишат информираността за приложенията си. Компании като Booking.com и Nordeus вече използват реклами в Google Play като част от тяхната стратегия за промотиране на мобилните си приложения.


Томислав Михайлович, CMO на Nordeus споделя: ,,Мрежата за търсене е основен компонент в нашата стратегия за промотиране на приложения и достигане до качествени потребители. С новите реклами в Google Play имаме възможност да достигнем до хората, когато те търсят да свалят нови приложения и вече наблюдаваме много повече сваляния на приложението ни за играта Top Eleven."

Подобрено проследяване на реализациите за Android
Като разширяваме възможностите за програмистите да популяризират приложенията си, ние се ангажираме и с осигуряването на инструменти за проследяване на реализациите, които работят безпроблемно в различни канали и се съчетават с произволни решения за измерване, избирани от програмистите. Ето защо въвеждаме първи отваряния на приложение за Android, ново решение за проследяване на реализациите, което измерва кога потребителят отваря приложението, след като кликне върху рекламата и завърши инсталирането на приложение за Android. Освен че осигурява проследяване на реализациите за мобилни приложения в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и YouTube, това ново решение дава възможност на програмистите да сравняват по-добре обема на реализациите, които установяват в AdWords, с данните в решения за измерване на трети страни. Първите отваряния на приложение са стандартният тип реализации за решения на трети страни, ето защо работим с основни партньори като Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust и Apsalar, за да осигурим последователност на данните и да предоставим на програмистите свободата да използват функциите за отчитане и оптимизиране както в AdWords, така и в решения на трети страни по техен избор.
Още по-лесен начин за приспособяване на рекламите Ви за инсталиране на приложение в мрежите на Google
След няколко седмици универсалните кампании за приложения ще направят още по-лесно популяризирането на приложенията Ви в Google Play и всички продукти на Google, включително Търсене, YouTube, мрежата за реклами в приложения на AdMob и над 2 милиона сайта в дисплейната мрежа на Google. Трябва само да ни кажете какво ще бъде посланието на рекламата Ви, до кого искате да достигнете, какъв е бюджетът Ви и целевата цена на инсталиране, а ние ще свършим останалото.
Тъй като екосистемата на приложенията продължава да се разраства, ние се стремим да създаваме продукти, които помагат на програмистите да представят приложенията си пред потребителите, които ще ги харесат. От добавяне на реклами в мрежата за търсене към Google Play до подобряване на проследяването на реализациите с Android и опростяване на управлението при универсалните кампании за приложения – надяваме се, че тези нови инструменти ще донесат още по-големи успехи на общността ни от програмисти на приложения.
Публикувано от Суроджит Чатърджи (Surojit Chatterjee), директор, Продуктов мениджмънт, Мобилни реклами при търсене