Google AdWords Блог

AdWords Блог

Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords

16 април 2013 г.

Постигане на успех с подобрените кампании

Преди около два месеца лансирахме подобрените кампании, за да Ви помогнем по-лесно и интелигентно да управлявате кампаниите си в днешния свят на множество устройства. В последно време чухме няколко интересни истории за това, как рекламодателите са повишили ефективността си и спестяват време с подобрените кампании. Макар бизнесът и потенциалните печалби на всеки рекламодател да са индивидуални, има няколко примера, които открояват действителни стратегии и резултати, постигнати с подобрените кампании.

е-travel подобри CTR и процента на реализация с контекстно оптимизирани реклами, изтеглянияна мобилни приложения и надстроени връзки към сайта.

е-Travel е една от водещите онлайн туристически агенции в Гърция, Кипър и Русия с присъствие и на други пазари в Европа, Близкия Изток и Северна Африка. След надстройването до подобрени кампании изпълнителният директор Никос Гоулис (Nikos Goulis) споделя: „Вече можем да показваме рекламите си според условията, в които се намират хората, като местоположение или часове от денонощието, [... и] да отчитаме изтеглянията на приложения като реализации в отчетите в AdWords. Това е много важно за нас, тъй като много от новите ни възможни клиенти идват от мобилното ни приложение. Тези функции, наред с надстроените връзки към сайта, ни помогнаха да повишим честотата на кликване с 43% и процента на реализация с 88%.“

American Apparel удвои обема на възможните си клиенти по телефона с помощта на подобрените кампании, подобрявайки възвръщаемостта на разходите си за реклама.

American Apparel – модна фирма за търговия на дребно, използваща множество канали, надстрои всичките си кампании, за да се възползва от нови функции, като надстроените разширения за обаждане и връзки към сайта. С прилагането на разширенията за обаждане към всички типове устройства и отчитането на обаждания с продължителност над 10 секунди като реализация American Apparel постигна двойно по-голям обем реализации по телефона. Възвръщаемостта на разходите се подобри значително.

Луксозна марка за онлайн пазаруване увеличи продажбите си с 20% с помощта на вторичните пазари благодарение на лекотата, с която се оптимизират офертите на различни местоположения в една подобрена кампания.

Сайт за онлайн пазаруване за луксозни стоки съсредоточи усилията си за маркетинг чрез търсещи машини върху оптимизирането на офертите в кампании за конкретно местоположение, насочени към основни пазари, като Ню Йорк и Лос Анджелис. След надстройването до подобрените кампании фирмата започна да използва корекции на офертите за местоположение, за да изпробва и разширява присъствието си в AdWords към нови географски региони, включително богатите региони на Делауеър, Южна Каролина и Ню Мексико. Общият обем реализации на фирмата нарасна с 20%, като същевременно постигна желаната възвръщаемост на разходите за реклама.

Занимаващите се със SEM аналитици на Hotwire спестяват от 5 до 10 часа седмично с по-ефективно управление на кампаниите.

Hotwire.com – водещ уебсайт за пътувания с отстъпка, надстрои всичките си профили за платено търсене до подобрени кампании, както вътрешни, така и международни, през първия месец. Клей Шуленбърг (Clay Schulenburg), директор в Hotwire по маркетинга чрез търсещи машини, сподели, че надстройването до подобрени кампании наистина е помогнало на екипа му да управлява AdWords по-ефективно, защото всички основни корекции за местоположение, часове от денонощието и устройство се управляват в една и съща кампания: „Спестеното време на аналитик е от порядъка на 5–10 часа на седмица, които вече могат да бъдат преразпределени за нови стратегически инициативи за SEM или за по-подробни оптимизации на профил/кампания“.

Ако сте сред тези 95% от рекламодателите, чиито наследени кампании понастоящем се провеждат на всички типове устройства, можете само в три стъпки да ги надстроите, за да се възползвате от подобрените кампании:

Ако имате въпроси относно надстройването до подобрени кампании, моля, свържетесе с екипа за поддръжка на AdWords, поискайте съвет от останалите рекламодатели в общността на AdWords или разгледайте подробното ни ръководство.