AdWords Блог
Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords
Оптимизиране, част 1
16 юни 2011 г.
Когато работим върху оптимизирането и подобряването на ефективността на профилите на някои от рекламодателите ни, се натъкваме на разнородни проблеми. Въпреки че много от тях са специфични, по-голямата част могат да се решат посредством общи подходи. В тази статия ще се опитаме накратко да опишем кои аспекти от профила са обект на най-голямо внимание при първоначалното оптимизиране. Вече всеки рекламодател може да влезе в ролята на специалист по оптимизиране и да направи основните настройки на профила си.
1. Структура на профила
Кампания №1, рекламна група №1. Често с това се изчерпва цялата структура на профила. Правилното структуриране обаче е основополагащо. Уверете се, че:
рекламната кампания е структурирана като огледало на сайта ви и отразява предлаганите от вас продукти и услуги;
сте конфигурирали глобалните параметри (насочване, бюджет) на ниво
кампания
.
Създали сте отделни
рекламни групи
за всеки свой продукт.
Онези от тях
, които са посветени на обща тема или са предназначени за една и съща група посетители, се обединяват на ниво
кампания
. Не се тревожете, ако имате много
рекламни групи
, тъй като това е признак на ефективния профил.
2. Реклами
Рекламодателите често се чудят дали рекламата им е хубава. На този въпрос е трудно да се отговори обективно. Съставянето на реклами е творчески процес. Неповторимостта на всяка реклама в AdWords я прави интересна както за посетителите, така и за рекламодателите. В същото време трябва да се уверите,
че е семпла, но и професионална. Съвкупността от ясен смисъл, липса на граматични грешки и неповторимост правят рекламата ви интересна и привлекателна за посетителите.
Създайте две-три реклами във
всяка група
, след което им дайте възможност да се показват поотделно онлайн. Така ще можете да оцените ефективността на всяка от тях.
Използвайте запомнящи се изрази, като „Безплатна доставка“, но се уверете, че наистина е безплатна.
Рекламите са по-успешни, ако
целевият URL адрес
води до рекламирания продукт, а не към началната страница на уебсайта. Ако посетителят търси хладилник, няма да се интересува от дъски за гладене.
3. Ключови думи
Ключовите думи са връзката между посетителя и вашата реклама и уебсайт. Следователно ефективният списък с ключови думи е гаранция, че рекламата ви ще се показва само на посетителите, за които представлява интерес. Освен това качественият рейтинг на ключовата дума влияе пряко върху цената на кликване. Колкото по-висок е той, толкова по-ниска е цената на кликване – така е във всички случаи без изключение. Следователно при създаването на списъка си трябва да вземете предвид следното:
В повечето случаи
рекламната ви група
не бива да съдържа повече от 10-20 ключови думи. Ако списъкът стане значително по-дълъг, това е ясен знак, че
рекламната ви група
не е дефинирана достатъчно тясно. Добра идея би било да я разделите на две или три.
На първо място можете да черпите идеи за ключови думи от собствения си уебсайт или предишен опит. Поставете се на мястото на посетителите и се запитайте кои думи биха използвали, когато търсят продукта ви. Ако ви се изчерпат идеите, можете да получите предложения от инструмента за ключови думи (раздел
Отчитане и инструменти
).
Отрицателните ключови думи са ваши приятели. Те ви помагат да филтрирате безполезните заявки за търсене и да избегнете прекомерните разходи. Посредством функцията „
Преглед на думите за търсене...
“ в раздела
Ключови думи
можете да научите кои от тях са неподходящи и да ги добавите като отрицателни ключови думи. Тя ще ви помогне да получите и нови идеи за ключови думи. Филтрирането на думите за търсене е не само един от основните елементи на всяка оптимизация, но и рутинна задача, която трябва да изпълнявате от време на време.
Кате следвате стъпките по-горе, ще получите стабилна основа: структуриран профил с ефективни реклами и ключови думи. В следващите статии можете да прочетете за географското насочване, оферирането и бюджетирането, рекламните разположения и начините за проследяване на ефективността на кампаниите.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 9
10 юни 2011 г.
В девета част на нашата
поредица
за начинаещи, ще обсъдим как можете да използвате безплатния онлайн инструмент за
проследяване на реализациите
. Това е лесна функция в AdWords, която ви помага да проследявате продажбите или реализациите си и по този начин и възвръщаемостта на разходите си за онлайн рекламиране.
Предимствата на проследяването на реализациите са, че е безплатно и същевременно ви дава яснота и ви помага да разберете какво се случва, след като потребителите кликнат върху рекламата ви. Накратко, вие поставяте код на страниците от вашия сайт, които са важни за вас да бъдат посетени. Когато потребител кликне на рекламата ви и достигне до желаната страница, системата ще отчете съответната реализация. Като знаете кои кликвания най-често водят до реализации, можете да изразходвате парите си по-ефективно. Проследяването на реализациите е и важна част от стратегията ви за офериране, когато решавате колко да оферирате за всяка ключова дума въз основа на действителната й ефективност. С други думи, проследяването на реализациите ви помага да
подобрите възвръщаемостта на инвестициите си
.
Ако искате да разберете по-добре проследяването на реализациите и как функционира, можете да намерите
подробна информация
в нашия Помощен център. Не забравяйте да посетите
Ръководството на AdWords за начинаещи
в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Ново в раздел "Събития" на Google Анализ
27 май 2011 г.
Днес ще ви разкажем за някои нови функции в новата версия на
Google Анализ
.
Едно от тях е новата страница за общ преглед на сведенията или за тези от вас, които ползват английския интерфейс, това е раздела Intelligence. На тази страница са отличени най-значимите събития, които са се случили за даден период от време.
Можете да използвате полето за търсене отдясно, за да намерите конкретно събитие и също така да видите подробностите за него като кликнете на линка “
Подробности
”.
В подробния изглед можете да добавите анотация , а също така можете и да отидете директно
към отчета
, свързан с разглежданото събитие.
Вече можете да създавате и персонализирани сигнали, без да се налага да напускате страницата със сведения.
За подобряване на качеството на автоматичните сигнали, вече можете да филтрирате подобните сигнали.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Честит ден на славянската писменост и култура
24 май 2011 г.
Днес България празнува Деня на българската просвета и култура и на славянската писменост.
Пожелаваме на всички много празнично настроение и се надяваме, че българският Doodle на Google ви харесва!
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Показваният URL адрес - вече в заглавието на избрани реклами в Google
20 май 2011 г.
Въпреки, че видимият URL адрес на уебсайта се показва на последния ред в рекламата, в много от случаите той е решаващ фактор дали потребителят ще кликне на рекламата или не.
Ето защо, тази седмица започнахме автоматично да показваме видимия URL адрес в заглавието на рекламата за определени, добре представящи се реклами. Така представянето на марката ви ще бъде по видимо, а вие можете да използвате заглавието на рекламата, за да споделите друга важна информация. Също така, за потребителите ще бъде по-ясно на коя страница ше бъдат отведени, когато кликнат на рекламата.
Преди
След
Когато се показва в заглавието, URL адресът ще бъде отделен от текста с вертикална черта и ще съдържа само домейна, без www префикс или поддомейн. В края на рекламата, URL адресът ще продължи да се показва нормално. Ако заглавието на рекламата ви вече съдържа URL адреса ви, ние няма да го покажем втори път.
И накрая, ако
един от описателните ви редове вече се показва в заглавието на рекламата ви
, URL адресът ви също може да се покаже, ако общият брой символи на този ред е по-малък или равен на 68.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Опростено създаване на профили с нова функция в Моят клиентски център
17 май 2011 г.
Като част от постоянните ни усилия да подобрим
инструментите за управление на профили за агенции и големи рекламодатели
въведохме профили с незадължителни данни за вход. Това е нова функция, която опростява създаването на профили в
Моят клиентски център (МКЦ)
, позволявайки там да се създаде нов профил в AdWords без потребителско име или парола.
Предимството на този тип профили е, че така агенциите и клиентите могат да създават нови профили в AdWords в МКЦ, без да се налага да правят имейл адреси и пароли специално за тях.
Следват някои често задавани въпроси, които ще ви помогнат да се възползвате от тази функция:
1. Как да създам профил с незадължителни данни за вход в AdWords?
Когато кликнете върху бутона „Създаване на профил“ в своя МКЦ, попълнете трите задължителни полета: име на профила, часова зона и валута. Също така ще видите връзка с възможност за свиване „Покана към друг потребител (по избор)“, която осигурява опция да поканите потребител в профила. Дори и да решите да не го правите, когато кликнете върху „Запазване“, ще имате нов активен профил.
2. А ако искам профил да има данни за вход?
Можете или да поканите някого чрез „Покана към друг потребител (по избор)“ по време на създаването на профила, или да изпълните обичайната процедура за покана на потребител в профил в AdWords: отворете раздела „Моят профил“, кликнете върху „Достъп до профила“ и след това – върху „Покана към други потребители“.
3. Къде отиват известията за профилите с незадължителни данни за вход?
Известията за най-важните сигнали за профила (като например известия за таксуване или имейли за нарушения на правилата) ще се изпращат до имейл адреса, свързан с МКЦ. За останалите сигнали се уверете, че сте се включили за известия на страницата „Моите настройки за клиенти“ на ниво МКЦ. Също така можете да се включите за „Предложения за ефективност“ и „Бюлетини“ специално за профила с незадължителни данни за вход. Известията от този тип ще се изпращат до имейл адреса, свързан с МКЦ.
Допълнителни често задавани въпроси за създаването на профили с незадължителни данни за вход можете да намерите в
секцията за МКЦ
в Помощния център на AdWords.
За още ресурси за Моят клиентски център и други инструменти за ефективно мащабно управление на големи профили посетете
Помощния център на AdWords
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Предстоящи промени в правилата на AdWords с цел по-добра защита на личната и финансова информация на хората
13 май 2011 г.
AdWords трябва да бъде безопасен, почтен и заслужаващ доверие пазар – и за рекламодателите, и за хората, които кликват върху рекламите. Затова много от правилата на програмата наблягат върху прозрачността и върху безопасността и сигурността на потребителите.
На 17 май ще добавим три изисквания към съществуващите правила в AdWords, отнасящи се до разкриването и използването на лична информация. Те ще важат навсякъде, където програмата е налице.
Ако сайтът ви изисква
платежна, финансова или лична информация
от посетителите, моля, прегледайте новите изисквания и извършете необходимите промени, за да не бъдат спрени рекламите ви.
1. Ясно и достъпно разкриване, преди посетителите да изпратят лична информация
Съществуващите ни правила
изискват рекламодателите ясно да опишат как ще се използва събраната от тях лична информация. Скоро ще изискваме това описание също така да бъде леснодостъпно, преди посетителите на сайта да изпратят данните си.
2. Опция за спиране на пряката комуникация
В същото описание на използването на личната информация ще трябва и да посочите как хората могат да се откажат от бъдещи имейли, телефонни обаждания или други форми на пряка комуникация.
3. SSL при събиране на платежна и определена финансова и лична информация
Много сайтове използват SSL връзки, за да шифроват поверителната информация, предавана между браузъра и сървъра им. За да се гарантира безопасността на потребителите, правилата на AdWords ще изискват всички рекламодатели да използват SSL, когато събират плащания и определена финансова и лична информация (като например номера на банкови сметки и единни граждански номера).
За повече подробности разгледайте следните ресурси:
Конкретна
лична и финансова информация
, уреждана от тези правила
Първи стъпки с SSL
За да сте информирани за всички промени в правилата на AdWords, моля, посетете
страницата с информацията за промените в правилата на AdWords
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Версия 9.0 на AdWords Редактор – с рекламни връзки към сайта, опции за мобилно насочване и подобрено управление на няколко профила
9 май 2011 г.
Миналата седмица пуснахме версия 9.0 на AdWords Редактор с редица нови опции, разработени да ви помогнат по-ефективно да внасяте промени в профилите, както и мащабно да управлявате новите функции за реклами, като рекламни връзки към сайта и насочване към мобилни устройства от висок клас. По-долу сме откроили основните промени. Още подробности можете да намерите в
AdWords Редактор 9.0 – бележки по версията
.
Основни нововъведения във версия 9.0 на AdWords Редактор:
Приспособимо управление на рекламни връзки към сайта
Версия 9.0 предоставя пълна поддръжка за рекламните връзки към сайта, включително за изтегляне от или качване в профила Ви, редактиране, проверка на промени, импортиране и експортиране на връзките към сайта.
Подобрени инструменти за добавяне/актуализиране на няколко елемента и за импортиране на CSV файлове
Когато въвеждате нови данни с помощта на инструмента за добавяне/актуализиране на няколко елемента, вече можете да го правите при произволен ред на графите, да задавате подходящи заглавки за всяка от тях, да избирате опцията за запомняне на реда на графите за следващото ви импортиране и да одобрявате или анулирате промените в профила с едно кликване. Освен това импортирането на CSV файлове вече включва опцията за поставяне на текст, а също и за импортиране от файл.
Задаване на опции за насочване към мобилни устройства от висок клас
AdWords Редактор вече поддържа възможността за задаване на насочване на кампаниите към мобилни устройства от висок клас (включително Android, iPhone, iPad и Palm) и оператори от настройките на кампанията.
По-добро управление на няколко профила и моят клиентски център
За да ви помогне за по-доброто управление на няколко профила, AdWords Редактор вече предлага сортиране и търсене на профили, избиране и премахване на няколко профила и ново падащо меню над дървовидната структура на профила в програмата, показващо профилите, до които наскоро е осъществен достъп, така че да можете бързо да превключите към някой от тях.
Освен това при добавянето на профил в моят клиентски център в диалоговия прозорец „Добавяне на нов профил от AdWords“ можете да търсите в списъка на наличните дъщерни профили, да показвате допълнителни графи и да го премествате нагоре към друго ниво в йерархията на профилите в моят клиентски център.
По-лесно намиране на и извършване на групови промени в отрицателни ключови думи, разположения или аудитории
За да улесним откриването и управлението на отрицателни ключови думи, разположения или аудитории в профила ви, променихме начина, по който се показват отрицанията в AdWords Редактор. Разделът „Отрицания“ бе премахнат и вместо това можете да превключвате между показването на отрицателни и положителни ключови думи, разположения или аудитории, като кликвате върху превключвателя за
положителни
или
отрицателни
такива в съответния раздел на всеки елемент.
Бутонът
Избиране на дублирания
е налице за отрицателни ключови думи, когато използвате изгледа за дублирани ключови думи.
При следващото влизане в профила си в AdWords Редактор ще бъдете подканени да надстроите до новата версия. Можете да изтеглите версия 9.0 и от уебсайта на
AdWords Редактор
. След като инсталирате новата версия на AdWords Редактор, ще се наложи да изтеглите профилите си отново. За да запазите коментарите и непубликуваните си промени, изберете опцията
Създаване на резервно копие и след това надстройване
при подканата за автоматично надстройване и запазете файла с резервното копие на компютъра си. След това изтеглете отново профила си и импортирайте файла с резервното копие в AdWords Редактор.
За повече информация прегледайте
бележките по версията
и посетете
Помощния център на AdWords Редактор
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Ремаркетингът осигурява по-добри реклами и по-добра ефективност
4 май 2011 г.
Винаги сме вярвали, че дисплейното рекламиране има потенциал да бъде по-интелигентно, по-ефективно и по-измеримо. Днес искаме да насочим вниманието към една специфична особеност на дисплейния свят, която дава възможност за тази трансформация:
ремаркетинга
.
Ремаркетингът ви позволява да
достигате с най-подходящо послание до посетители на уебсайта ви, докато сърфират в други сайтове от мрежата
. Официално пуснат преди една година в дисплейната мрежа на Google и вече е многократно е доказал възможностите си. През 2010 г. общият брой рекламодатели, използващи ремаркетинг, растеше средно с
113%
всяко тримесечие след лансирането му. Ето и няколко примера за това, как някои AdWords рекламодатели използваха ремаркетинга с голям ефект:
Фирмата
Yankee Candle
използва ремаркетинга, за да ангажира отново купувачите, при което
увеличи процентите на реализация с 600%
и същевременно намали наполовина цената на реализация.
Производителят на компютри
Lenovo
увеличи продажбите с 20%
и намали цялостното съотношение разходи/приходи с 14% чрез кампания, която включваше ремаркетинг и показване в няколко мрежи.
Etrailer.com
, онлайн търговец на приспособления за теглене на буксир, отбеляза двукратно увеличаване на честотата на кликване и
75% по-ниска цена на кликване
при използване на ремаркетинг в сравнение с типичните кампании за дисплейно рекламиране.
През годината след лансирането на ремаркетинга увеличихме ефективността и мащаба му чрез три ключови подобрения, които го направиха още по-мощен както за най-големите, така и за най-малките рекламодатели. Първо, вече ви даваме възможност да
показвате подходяща реклама веднага след като потенциален клиент напусне сайта ви
. Второ, усъвършенствахме алгоритъма, който помага да се определи в реално време колко трябва да платите за всяка импресия, за да увеличите шанса потребител да кликне върху рекламата ви. И накрая, увеличаващият се обхват на дисплейната мрежа на Google означава, че можете да достигате до клиентите си във все повече сайтове в мрежата. Достигаме средно до 84% от хората от типичен списък за ремаркетинг и всеки месец показваме стотици милиарди рекламни импресии на повече от 500 милиона потребители на интернет в цял свят.
Показваме все повече подходящи реклами във все повече сайтове, което означава ползи за още повече потребители, издатели и рекламодатели.
Издателите
отбелязват значително
покачване на приходите
от това, че показват в сайтовете си реклами от ремаркетинг. Изследванията ни демонстрираха, че този тип реклама носи приблизително два пъти повече приходи от другите дисплейни реклами.
Потребителите
ни казаха, че харесват по-добрата насоченост на рекламите, осигурявана от ремаркетинга.
През следващите месеци планираме да представим
нови функции, които ще направят ремаркетинга още по-интелигентен, по-бърз и по-динамичен
. Предвиждаме, че интересът към ремаркетинга ще продължи да расте, като рекламодателите, издателите и потребителите продължават да виждат ползите от него, а ние непрестанно намираме нови технологии, спомагащи за постигане на крайната цел:
показване на точната реклама на точния човек в точния момент
.
Автор Айтън Уайнбърг (Aitan Weinberg), продуктов мениджър
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords;
Използвайте AdSense, за да генерирате допълнителни приходи от уебсайта си
27 април 2011 г.
Рекламата в AdWords е ефективен начин да увеличите трафика към уебсайта си и да превърнете много от посетителите си в редовни клиенти. Не всяко посещение обаче, води до продажба или друг вид реализация. Бихме искали да ви обърнем внимание на друг продукт, чрез който можете да използвате тези пощения и да спечелите допълнителни приходи.
Google AdSense
е безплатен и лесен начин, по който издателите на всякакви по големина уебсайтове могат да печелят пари, като показват
насочени реклами от Google на уебсайтовете си
. Програмата ви позволява също така да осигурявате
търсене с Google на потребителите на сайта си
, като същевременно печелите пари от показването на реклами от Google на страниците с резултати от търсенето.
Някои от нашите съществуващи издатели първоначално имаха колебания относно поставянето на реклами на уебсайта си, тъй като се опасяваха, че така може да изгубят някои от потенциалните си клиенти. Местоположението на рекламата обикновено е ключово за това как тя се представя. Така например, те споделиха, че ако поставят реклами в края на страниците, където са изброени продуктите им или на страниците, на които посетителите
обикновено напускат сайта им
, това не влияе негативно на продажбите им, но им генерира допълнителни приходи от напускащите потребители.
За да опитате Google AdSense, можете да си създадете
профил
. Повече информация можете да намерите
тук
,
видео за AdSense
, както и на официалния ни
AdSense блог
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Новият Google Analytics – вече достъпен за всички
25 април 2011 г.
Искаме да ви съобщим, че новата версия на
Google Анализ
вече е налична за всички потребители. След като влезете в профила си в Google Анализ, ще видите линк в горния десен ъгъл за преминаване към новата версия.
Новата версия включва
допълнителни функции
, които ще ви помогнат да правите по-добър анализ на уебсайта и посетителите ви.
Ето и няколко неща, които можете да изпробвате в Google Анализ v.5
създайте допълнително табло за управление, за да се фокусирате върху важните за вас данни
задайте цели “Проследяване на събития”, за да следите действия като сваляне на файлове и преглед на видео материал
сравнете данните от две или повече редици за даден период от време чрез Plot Rows
прегледайте любимия си отчет с
Report Finder
превключвайте между различни профили и уебсайтове, докато преглеждате един и същи отчет.
Можете да превключвате без проблем между старата и новата версия. Ако откриете функция, която ползвате, но тя не работи в новата версия, ще сме благодарни, ако ни
кажете
. Все още има функции, които не работят в новата версия, но нашите специалисти непрекъснато правят подобрения и добавят нови функционалности, така че постепенно всички ще бъдат налични.
Важно:
Функции, които все още
не
работят в новата версия:
PDF експорт на отчети
email график за изпращане на отчети
Надяваме се, че информацията ви е била от полза. Приятно анализиране!
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
3 лесни начина да подобрите представянето си с AdWords
21 април 2011 г.
Искаме да ви припомним три различни начина за представяне на рекламите ви в мрежата за търсене, които могат да подобрят резултатите от кампанията ви.
1. Активирайте разширения на рекламите чрез
връзки към сайта
Можете да направите съществуващите ви текстови реклами още по-полезни за потребителите, като добавите линкове към тях, които водят към специфични подстраници на вашия сайт. Можете да добавите до
4 допълнителни линка
към реклама. Анализите показват, че честотата на кликване на този тип реклами е с около
30% по-висока
, отколкото на реклами без допълнителни линкове.
2. Оптимизирайте текста на рекламата си за
по-дълги заглавия
Наскоро започнахме да показваме
по-дълги заглавия
за най-добре представящите се реклами. Анализите показват, че този изглед увеличава честотата на кликване с около
6%
. За да увеличите шансовете си рекламата ви да се покаже с по-дълъг заглавен ред, първият ви описателен ред трябва да е завършена фраза и да има препинателен знак в края (точка или въпросителен знак).
Преди
Сега
3. Свържете профила си в Google Места с AdWords, за да покажете местоположението си.
Чрез
разширението за местоположение
, можете да добавите
вашето бизнес име, адрес и телефон
към рекламата ви.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 8
15 април 2011 г.
В осмата част на
нашата поредица
за начинаещи ще обсъдим предимствата на рекламирането в
дисплейната мрежа
. Рекламите от AdWords се разполагат на базата на
търсения
или на
съдържание на уебсайта
, затова мрежата на Google има два компонента:
мрежата за търсене
и
дисплейната мрежа
. В дисплейната мрежа можете да насочвате към уебсайтове, които са партньори с Google.
Създайте
кампания конкретно за дисплейната мрежа.
Ключовите думи функционират по различен начин според това, дали рекламирате в мрежата за търсене (уместност), или в дисплейната мрежа (контекст/теми), поради което можете да подобрите
качествения си рейтинг
, ако оставите кампаниите разделени. Когато създавате списъка си от ключови думи за мрежата на търсене, е важно те да са максимално свързани с продукта или услугата, която предлагате. Хубаво е да използвате фрази от две думи, за да сте максимално точни. Списъкът с ключови думи в дисплейната мрежа работи по различен начин. Системата не разчита на отделна дума, за да намери сходно съдържание в сайтовете на партньорите, а взима предвид всички думи, определя тематика и търси съдържание, което отговаря на тази тематика. В мрежата за търсене вие избирате точните фрази, чрез които потребите намират продукта ви. В дисплейната мрежа обаче, описвате тематика, която е интересна за целевата ви аудитория. Помислете какви хора купуват продукта ви и след това, какви тематики са им интересни.
Ще ви дадем пример за
наш рекламодател
(с неговото съгласие), който отвори
нов фитнес салон
миналия месец. С едни и същи ключови думи той таргетираше както мрежата за търсене, така и дисплейната мрежа. Списък от 20 таргетирани думи, силно ограничаваше импресиите на рекламите му в дисплейната мрежа. Ние му предложихме да създаде
отделна кампания с 5-6 различни рекламни групи, описващи различни тематики.
Тематики, които са интересни за хората, които биха имали интерес и от посещение на нов фитнес салон. Една от тематиките беше
футбол
, тъй като хората, които се интересуват и играят футбол, често имат интерес да бъдат във форма. Създадохме група от 10 думи описващи темата, например – мач, футбол, Бербатов, шампионска лига, голмайстор и т.н.
Подобни теми с по десет думи създадохме и за тема
коли
, тема за
млади майки
(тъй като те обикновено се заемат с възвръщане на формата си),
ваканции и почивки
(тъй като хората искат да бъдат във форма за плажа) и т.н. Разбира се, направихме и група с думи свързани с фитнес. След 3 седмици се оказа, че групата с думи за фитнес далеч не се представя най-добре. Най-добре представящата се група се оказа групата за бъдещи
абитуриенти
(които също искат да са във форма за бала). С две думи, не се колебайте да екпериментирате с различни тематики, търсете различна аудитория. След
2-3 седмици
ще видите кои тематики са по-печеливши за вас. Тогава ще прехвърлите бюджета от най-зле представящите се към по-успешните.
Предимствата
от пускането на реклами в дисплейната мрежа са, че в повечето случаи е по-евтино, отколкото в мрежата за търсене и можете да използвате по-динамични реклами. Също така важно е да не забравяте, че в дисплейната мрежа конкуренцията е по-малка, отколкото в тази за търсене, и че с рекламиране в двете мрежи ще постигнете обхват от 95% от потребителите на интернет! Освен това поддържането на отделни кампании за различните мрежи структурира профила ви в AdWords и улеснява управлението му. И накрая, не забравяйте, че можете да използвате
управлявани разположения
в дисплейната мрежа, за да решите в кои уеб страници искате да се показват рекламите ви. Това обаче е тема за следващ пост, тъй като този вече стана доста дълъг (но може би любимият ми от поредицата).
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте и за нашия
нов форум на български
, където можете да задавате въпроси относно AdWords.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Новият Google Analytics - проследяване на събития
13 април 2011 г.
Новата бета версия на Google Анализ (Analytics) за момента е налична само за ограничен брой потребители. Ако искате да заявите по-ранен достъп до нея, можете да го направите
тук
.
Много от вас използват Google Анализ за проследяване на цели (goals). В началото бе възможно проследяването на посещенията на определен URL, а през 2009 добавихме проследяване на време, прекарано на сайта, и брой разгледани страници от уебсайта в рамките на едно посещение. Една от най-желаните функции от нашите потребители беше проследяването на конкретни събития (действия) на сайта и сега въведохме Event Tracking.
Какво е Event Tracking
Можете да използвате новата функция за проследяване на събития, когато искате да отчитате цел, която не е свързана с преглед на определени страници. Например:
сваляне на PDF и други файлове
взаимодействие с динамични сайтове или AJAX
взаимодействие с Adobe Flash обекти, вградени видео файлове и друга медия
брой съобщения за грешка в процеса на плащане
колко дълго посетителите са гледали даден видео материал
Конкретните събития се дефинират като се използва набор от категории, действия, етикети и стойности. Ето например как можете да дефинирате свалянето на презентация, бизнес предложение и други материали.
Всички тези събития имат значение за бизнеса ви, но досега не можеше да се проследяват като зададена от вас цел. Нека разгледаме няколко примера за това как можете да използвате проследяването на конкретни събития.
Сваляне на файлове
Да предположим, че имате страница с бизнес предложения на вашата фирма (в примера whitepaper) във формата на отделни файлове. За да привлечете нови клиенти вие рекламирате бизнеса си и за да идентифицирате клика, можете да използвате категорията “сваляне” (download). Като конкретно действие може да зададете вида документ whitepaper. Можете дори да сложите и етикет за конкретния документ, ако имате повече от този вид. Задавате стойност за конкретната цел, например 20.
Проследяване на време
Можете да проследявате прекарано време в самата категория, действие или етикет. Ако отново използваме горния пример, нека предположим, че на въпросната страница имате вградено демо видео. Вече ще можете да проследявате колко време посетителят е гледал от конкретен видео материал.
В конкретния пример искаме да зададем цел, при която посетителят е гледал над 180 секунди от вграденото видео.
Можете да използвате стойността на събитието за стойност на целта, която проследявате
Да предположим, че свалянето на различните документи са събития, които ви носят различна стойност. Например файл с бизнес предложение може да бъде 20лв, а презентацията на фирмата 10лв. Вместо да създадете отделни цели за всеки документ, можете да използвате стойността на събитието като стойност на целта, когато събитието отговаря на критериите за цел.
Можете още да прочетете и как да имплеметирате
Event Tracking в Google Code
и как да
задавате цели в Google Анализ
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 7
6 април 2011 г.
В седма част на
нашата поредица
за начинаещи в AdWords, ще обсъдим предимствата на
инструмента за визуализация на рекламите
и как можете да го използвате.
Инструментът за визуализация на рекламите
позволява да виждате рекламите си така, както биха се показали в нормална страница с резултати от търсенето с Google, без да трупате допълнителни рекламни импресии. Ако вместо това извършвате търсене за рекламите си директно в мрежата за търсене и не кликвате върху тях, броят на показванията им ще се увеличи, а броят кликвания няма да се промени, което може да намали качествения ви рейтинг.
Когато използвате инструмента за визуализация на рекламите, важно е да се уверите, че настройките в него
съответстват на настройките на кампанията ви
.
Рекламата вероятно
няма
да се покаже в следните случаи:
CPC
или
качественият рейтинг
са твърде ниски.
Дневният бюджет
е изразходван.
Потребителят не се намира в
областта, към която се насочва
.
Позицията на рекламата е на втората страница с резултати от търсенето.
Целевият език
се различава от настройките на потребителския интерфейс в Google за потребителя.
Рекламата е в процес на проверка или е неодобрена.
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте да посетите
Ръководството на AdWords за начинаещи
в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. И накрая, очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Google +1 и AdWords
1 април 2011 г.
Мнението на нашите приятели и познати често е решаващо при взимането на решение за избора на продукт или услуга.
За да помогнем потребителите на Google да получат по-лесно тези препоръки от хората, на които вярват, ви представяме +1 бутонa. След като са влезли в Google профила си, потребителите могат само чрез един клик лесно да препоръчат съдържанието, което харесват, и то там, където има най-голяма полза от него – в резултатите от търсене в Google.
За да ви обясним колко лесно работи, ще ви дадем един пример. Когато Браян влезе в профила си в Google и види вашата реклама или уебсайт, може да натисне +1 бутонa и да ви препоръча на целия свят.
Ако Мери, която е приятелка на Браян, влезе в Google профила си и направи търсене, което покаже вашия уебсайт, то тя ще види, че Браян е препоръчал тази страница и това може да й помогне да вземе решение.
Надяваме се, че тези персонализирани препоръки ще увеличат шанса потребителите да посетят страницата ви, ако тя наистина е релевантна за тях. От вас не се изисква да правите някакви промени по рекламните си кампании, нито начина, по който изчисляваме
качествения рейтинг
ще се промени (ще използваме резултатите като един от множеството фактори, определящ ранга ви в
органичните резултати
от търсене.)
За момента +1 бутонът ще се появява само при търсенията на английски в Google.com, но работим за добавянето на повече езици в бъдеще.
Също така +1 бутонът не e само за резултатите от търсене в Google. Работим над +1 бутон, който може да бъде поставен на вашия уебсайт, така че потребителите да могат да препоръчат страницата ви, без да я напускат. Ако искате да ви уведомим, когато бутонът стане наличен за вашия уебсайт, можете да се запишете на нашия
+1 уебмастър уебсайт
.
Бутонът +1 ще направи резултатите от търсене и вашите рекламни кампании по-релевантни и по-персонализирани.
За да научите повече за +1 бутонa и как той влияе на рекламите в мрежата за търсене, посетете
Google Ad Innovations
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Нов начин за контекстно насочване на рекламите в дисплейната мрежа на Google
30 март 2011 г.
Много от вас използват
контекстното насочване
в
дисплейната мрежа на Google
, за да достигнат до потенциални клиенти, докато те четат уеб съдържание, пряко свързано с продуктите или услугите ви. Досега можехте да правите това, като посочвате
ключови думи
, които работят заедно, за да показват рекламите ви на подходящи уеб страници. Тази седмица ще можете да указвате и
теми
, за да насочвате контекстно рекламите си към страници в дисплейната мрежа на Google. С тази допълнителна опция за контекстно насочване ще можете да избирате от над
1 750 теми и подтеми
, по които да насочвате рекламите си. С нейна помощ ще достигате бързо до широка аудитория в интернет, която се интересува активно от съдържание, свързано със стопанската ви дейност. Можете да добавите разделът теми, като кликнете върху падащото меню в края на лентата с раздели.
Използване на теми вместо ключови думи за насочване на рекламите
Използването на теми за контекстно насочване на рекламите ви предлага широко насочване и обхват и е добър начин бързо и лесно да установите връзка с широка аудитория за повишаване на информираността или стимулиране на продажбите. При използване на насочването по теми системата ни взема предвид
всички думи
на страницата, за да определи темата й, и разчита в по-малка степен на
конкретните
ключови думи. От друга страна контекстното насочване чрез ключови думи ви позволява да насочвате рекламите си към по-конкретизиран набор от страници в дисплейната мрежа, тъй като използвате отделни ключови думи, за да изграждате теми в рекламните си групи. И двете опции за насочване обаче могат да се използват заедно, за да достигате ефективно до определена аудитория в дисплейната мрежа на Google. Да разгледаме случай на използване.
Да предположим, че продавате цифрови фотоапарати. Ето как може да използвате заедно контекстното насочване по ключови думи и това по теми, за да постигнете различни цели на кампанията, като например повишаване на информираността и стимулиране на продажбите.
Създайте рекламна група, насочена към подтемата
Новини и текущи събития >> Новости в технологиите
с дисплейна реклама, за да повишите информираността за фотоапаратите си сред любителите на технологиите.
След това използвайте дисплеен формат, като го насочите по подтемата
Фото и видео >> Фотоапарати
, за да разясните на интересуващите се от фотоапарати потребители функциите и предимствата на продукта си.
И накрая с помощта на контекстното насочване по ключови думи създайте отделна рекламна група с ключови думи, съсредоточени върху конкретна марка или модел фотоапарати. След това пуснете текстова или дисплейна реклама, включваща специална оферта или намаление на фотоапаратите ви, за да стимулирате покупките сред потребителите, четящи отзивите за тази марка или модел фотоапарати.
Това е само пример как можете да използвате заедно контекстното насочване по ключови думи и това по теми, за да създавате информираност, да повишавате интереса и да стимулирате продажбите. Можете също да
изключвате
теми и подтеми, за да прецизирате насочването си.
Както други опции за насочване в дисплейната ни мрежа, контекстното насочване по теми поддържа всички рекламни формати, като текстови, дисплейни и видеореклами, както и всичките ни
опции за офериране
, като например цена на кликване (CPC), цена на хиляда импресии (CPM) и цена на придобиване (CPA). Освен това все още имате достъп до отчитането на ниво URL адрес и други инструменти, като оптимизатора на реализациите.
За да разберете дали тази опция за насочване е подходяща за вас, можете да прочетете нашите
най-добри практики
. След това научете повече, като прочетете статиите в
Помощния ни център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Намерете правилните специалисти за управлението на профили с Google Търсене на партньори
28 март 2011 г.
Днес пуснахме нова функция в
Google Търсене на партньори
, която позволява на рекламодателите, търсещи сертифицирани партньори за управлението на профили, директно да започнат процес на свързване с тях, като попълнят формуляр от възможен клиент, а на сертифицираните партньори – лесно да преглеждат и отговарят на входящи запитвания. Извършваме тази промяна в отговор на отзиви от рекламодатели и сертифицирани партньори, които искат да бъдат внесени подобрения в процеса на управление на възможните клиенти и в процедурата за заявка от клиенти със запитвания. Когато услугата Google Търсене на партньори бе пусната за първи път през април 2009 г., при намиране на обява на партньор и при желание за свързване с фирмата трябваше да отидете директно на сайта й, за да намерите координатите за връзка. Сега, за да направим процеса на управление на възможните клиенти по-ефикасен, добавихме бутона „Свържете се с нас“ в страницата на потребителския профил на фирмата, който Ви дава възможност да преглеждате и да се свързвате директно със сертифицирани партньори чрез Търсене на партньори:
Ще получите автоматично имейл с потвърждение, че запитването e изпратено, а вероятните партньори ще получат сигнал по имейл, че е налице нов възможен клиент за преглед. След това те могат да прегледат възможните клиенти в новата функция за управлението им в страницата си в Програмата за сертифициране по Google AdWords и оттам да решат дали да се свържат с него. Ако партньорът реши да не работи с фирмата ви, ще получите известие по имейл. В такъв случай ви съветваме да се свържете с други партньори. За да увеличите вероятността за намиране на подходящ партньор за бизнеса си, препоръчваме ви да попълните приблизителния си бюджет.
За повече информация за тези и други функции на програмата на Google за сертифициране и машината за търсене на партньори, моля, посетете
Помощния център на програмата
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
По-често показване на рекламите, които е по-вероятно да доведат до реализация
24 март 2011 г.
Днес ще ви представим нова опция за показване на рекламите, която е оптимизирано редуване с цел по-голяма реализация. До сега имаше две опции:
Оптимизиране за кликвания:
Показват се рекламите, за които се очаква да осигурят повече кликвания
Въртене:
Показвайте рекламите по-равномерно
С новата опция можете да изберете да се показват по-често рекламите, за които
се очаква да осигурят повече реализации
. Решаващи фактори за определянето на тези реклами са
честотата на кликване
и
честотата на реализация
.
Като добра практика, винаги препоръчваме на рекламодателите да създадат повече от един текст за дадена рекламна група и да изберат опцията, при която рекламните текстове, които имат по-висока честота на кликване да се показват по-често. Някои рекламодатели споделиха, че рекламите с най-висока честота на кликване не винаги са тези с най-висока честота на реализация. Поради тази причина добавихме новата опция.
За да използвате новата опция е необходимо да имате активно
проследяване на реализациите
, тъй като ние използваме тази информация, за да определим кои реклами имат най-голям потенциал да доведат до реализация. Ако нямаме достатъчно данни показваме рекламите, които имат най-голяма честота на кликване. За да активирате тази опция е необходимо да отидете в настройките на съответната кампания, раздел “Показване на рекламите: редуване, ограничаване на честотата” и да изберете опцията “Оптимизиране за реализации”.
Надяваме се, че чрез новата опция по-лесно ще определите кои са най-печелившите ви реклами, което и ще ви помогне да постигнете целите си. За повече информация относно редуването на рекламите посетете нашия
Помощен Център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 6
18 март 2011 г.
В шеста част на нашата
поредица
за начинаещи или рекламодатели, които се нуждаят само от известно преговаряне на основните положения в AdWords, ще обсъдим колко е важно да имате добра
структура на профила
.
Както вероятно знаете, профилът ви в AdWords се състои от три нива:
профил, кампания
и
рекламна група
. По-долу ще намерите практически правила, които може да е добре да вземете под внимание, когато структурирате профила си.
Структурирайте
профила си в AdWords според уебсайта или съответно уебсайтовете си и продуктите или услугите, които предлагате.
Наименувайте
кампаниите и рекламните групи в съответствие с горепосоченото.
Всяка рекламна група трябва да съдържа
10-20 положителни ключови думи
и
5-10 отрицателни
.
Да предположим, че сте търговец на употребявани автомобили и камиони, който иска да рекламира в България и в Сърбия. Започнете, като създадете една кампания, насочена към говорещите български в България, и отделна кампания, насочена към говорещите сръбски в Сърбия. Тъй като продавате коли и камиони, ще създадете по една рекламна група за всяка от тях във всяка кампания.
Кампания А:
Употребявани превозни средства – България
Рекламна група А.1: Коли
Рекламна група А.2: Камиони
Кампания Б:
Употребявани превозни средства – Сърбия
Рекламна група Б.1: Коли
Рекламна група Б.2: Камиони
За рекламна група А.1 (употребявани коли в България) трябва да създадете реклами на български, описващи продаваните от вас употребявани автомобили. Ключовите думи трябва да са особено подходящи за рекламния текст и целевата страница, като например „употребявани коли“, „купете употребявани коли“, „коли втора ръка“ и т.н.
Едно
предимство
на добрата структура на профила е, че така се получава общ изглед на маркетинговата ви дейност онлайн. Също така, като поддържате структурата в съответствие с уебсайтовете и предлаганите от вас продукти или услуги, е по-лесно да променяте и оптимизирате профила.
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте да посетите
Ръководството на AdWords за начинаещи
в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. И накрая, но не на последно място, очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Етикети
Актуализации
Видео кампании
Диагностика на рекламата
подобрени кампании
представяне
Разширения към рекламите
Ремаркетинг
Съставител на дисплейни реклами
Уебинари
Целеви URL
AdWords Експеримент с кампании
AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори
AdWords за начинаещи
AdWords Митове
AdWords Мобилни/ Таблети
AdWords обща
AdWords Отчети
AdWords Разширения
AdWords Реализации
AdWords Редактор
AdWords Успешни практики
Display Ad Builder
DSA
Google Анализ
Google Данни за търсене
Google Дисплейна мрежа
Google инструменти
Google Места
Google Новини
Google Analytics
Google Instant
Google+
GSP
Remarketing
Updates
Архив на блога
2017
юни
май
апр
фев
2016
ное
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2015
дек
окт
сеп
юли
юни
май
апр
март
фев
2014
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2013
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2012
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2011
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2010
дек
ное
окт
сеп
Feed
