AdWords Блог
Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords
AdWords за начинаещи – част 8
15 април 2011 г.
В осмата част на
нашата поредица
за начинаещи ще обсъдим предимствата на рекламирането в
дисплейната мрежа
. Рекламите от AdWords се разполагат на базата на
търсения
или на
съдържание на уебсайта
, затова мрежата на Google има два компонента:
мрежата за търсене
и
дисплейната мрежа
. В дисплейната мрежа можете да насочвате към уебсайтове, които са партньори с Google.
Създайте
кампания конкретно за дисплейната мрежа.
Ключовите думи функционират по различен начин според това, дали рекламирате в мрежата за търсене (уместност), или в дисплейната мрежа (контекст/теми), поради което можете да подобрите
качествения си рейтинг
, ако оставите кампаниите разделени. Когато създавате списъка си от ключови думи за мрежата на търсене, е важно те да са максимално свързани с продукта или услугата, която предлагате. Хубаво е да използвате фрази от две думи, за да сте максимално точни. Списъкът с ключови думи в дисплейната мрежа работи по различен начин. Системата не разчита на отделна дума, за да намери сходно съдържание в сайтовете на партньорите, а взима предвид всички думи, определя тематика и търси съдържание, което отговаря на тази тематика. В мрежата за търсене вие избирате точните фрази, чрез които потребите намират продукта ви. В дисплейната мрежа обаче, описвате тематика, която е интересна за целевата ви аудитория. Помислете какви хора купуват продукта ви и след това, какви тематики са им интересни.
Ще ви дадем пример за
наш рекламодател
(с неговото съгласие), който отвори
нов фитнес салон
миналия месец. С едни и същи ключови думи той таргетираше както мрежата за търсене, така и дисплейната мрежа. Списък от 20 таргетирани думи, силно ограничаваше импресиите на рекламите му в дисплейната мрежа. Ние му предложихме да създаде
отделна кампания с 5-6 различни рекламни групи, описващи различни тематики.
Тематики, които са интересни за хората, които биха имали интерес и от посещение на нов фитнес салон. Една от тематиките беше
футбол
, тъй като хората, които се интересуват и играят футбол, често имат интерес да бъдат във форма. Създадохме група от 10 думи описващи темата, например – мач, футбол, Бербатов, шампионска лига, голмайстор и т.н.
Подобни теми с по десет думи създадохме и за тема
коли
, тема за
млади майки
(тъй като те обикновено се заемат с възвръщане на формата си),
ваканции и почивки
(тъй като хората искат да бъдат във форма за плажа) и т.н. Разбира се, направихме и група с думи свързани с фитнес. След 3 седмици се оказа, че групата с думи за фитнес далеч не се представя най-добре. Най-добре представящата се група се оказа групата за бъдещи
абитуриенти
(които също искат да са във форма за бала). С две думи, не се колебайте да екпериментирате с различни тематики, търсете различна аудитория. След
2-3 седмици
ще видите кои тематики са по-печеливши за вас. Тогава ще прехвърлите бюджета от най-зле представящите се към по-успешните.
Предимствата
от пускането на реклами в дисплейната мрежа са, че в повечето случаи е по-евтино, отколкото в мрежата за търсене и можете да използвате по-динамични реклами. Също така важно е да не забравяте, че в дисплейната мрежа конкуренцията е по-малка, отколкото в тази за търсене, и че с рекламиране в двете мрежи ще постигнете обхват от 95% от потребителите на интернет! Освен това поддържането на отделни кампании за различните мрежи структурира профила ви в AdWords и улеснява управлението му. И накрая, не забравяйте, че можете да използвате
управлявани разположения
в дисплейната мрежа, за да решите в кои уеб страници искате да се показват рекламите ви. Това обаче е тема за следващ пост, тъй като този вече стана доста дълъг (но може би любимият ми от поредицата).
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте и за нашия
нов форум на български
, където можете да задавате въпроси относно AdWords.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Няма коментари :
Публикуване на коментар
Етикети
Актуализации
Видео кампании
Диагностика на рекламата
подобрени кампании
представяне
Разширения към рекламите
Ремаркетинг
Съставител на дисплейни реклами
Уебинари
Целеви URL
AdWords Експеримент с кампании
AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори
AdWords за начинаещи
AdWords Митове
AdWords Мобилни/ Таблети
AdWords обща
AdWords Отчети
AdWords Разширения
AdWords Реализации
AdWords Редактор
AdWords Успешни практики
Display Ad Builder
DSA
Google Анализ
Google Данни за търсене
Google Дисплейна мрежа
Google инструменти
Google Места
Google Новини
Google Analytics
Google Instant
Google+
GSP
Remarketing
Updates
Архив на блога
2017
VI
V
IV
II
2016
XI
IX
VIII
VII
VI
V
IV
III
II
I
2015
XII
X
IX
VII
VI
V
IV
III
II
2014
XII
XI
X
IX
VIII
VII
VI
V
IV
III
II
I
2013
XI
X
IX
VIII
VII
VI
V
IV
III
II
I
2012
XII
XI
X
IX
VIII
VII
VI
V
IV
III
II
I
2011
XII
XI
X
IX
VIII
VII
VI
V
IV
III
II
I
2010
XII
XI
X
IX
Feed
Няма коментари :
Публикуване на коментар