Google AdWords Блог

Знаци, които не са ASCII, вече се поддържат в показваните и целевите URL адреси

19 юли 2011 г.

трябва да съвпадатограничението за брой знациПомощен център
Автор Лиса Шъ (Lisa Shieh) от екипа на Google AdWords

Оптимизиране, част 3

12 юли 2011 г.

създадохмепрецизирахмеофертите за цена на кликване и рекламните разположенияОферти за цена на кликванеавтоматична

Задаването на автоматично офериране е идеално, когато не искате да изразходвате твърде много време в прецизиране на кампанията си. В същото време обаче трябва да зададете горна граница на цената на кликване, за да избегнете неприятни изненади.

Някои функции (например планираните рекламни импресии) не са съвместими с автоматичното офериране.

Ако се интересувате повече от импресиите на рекламата си, отколкото от препратките към сайта си, можете да изберете опцията да плащате за 1000 импресии за кампаниите, които се изпълняват в дисплейната мрежа на Google.

Настроихте ли проследяването на реализациите? Добра идея е да изпробвате оптимизатора на цената на реализация или оптимизатора на реализациите. Имайте предвид, че той е съвместим дори и с автоматичното офериране. Чрез използването на данни за реализациите този инструмент дава възможност на системата да управлява офертите за цена на кликване в диапазон от 30%, което често спомага за намаляването на цената на реализация.

Проследявайте средната позиция на рекламата си за всяка ключова дума. Може позицията да е доста ниска за някои ключови думи, но въпросът е дали те са важни за вас. Винаги можете да увеличите офертата за цена на кликване на дадена ключова дума, което ще доведе до показването на рекламата на по-висока позиция.

Ако дадена ключова дума е по-ефективна от останалите (висока CTR, процент на реализация), си струва да повишите офертата й за цена на кликване, за да привлечете повече посетители. За думите с по-ниска ефективност можете да намалите сумата на офертата и дори да ги поставите на пауза.

Горепосоченият съвет засяга не само ключовите думи, но и рекламните разположения. Ако импресиите на конкретен уебсайт в дисплейната мрежа са по-ефективни, добавете го ръчно като разположение.

Въпреки че винаги ще плащате само толкова, колкото е необходимо, за да изпреварите конкурентите си (обикновено под зададената от вас максимална цена на кликване), не задавайте прекалено висока цена на кликване, ако не можете да си я позволите. Конкуренцията често е непредвидима и може да възникнат ситуации, в които реалната цена се оказва равна на максималната и бюджетът ви се изчерпва много бързо.

Ако забележите, че за конкретна ключова дума импресиите са много малко, може би сте задали твърде ниска оферта за цена на кликване. Често системата ви сигнализира, ако тя е по-ниска от прогнозната цена за показване на първа страница при конкретна ключова дума. Тази информация можете да намерите в раздела „Ключови думи“.

РазположенияПомощния център

Ако рекламирате само в мрежата за търсене на Google, губите потенциални клиенти. Ако изберете да показвате рекламите си както в мрежата за търсене, така и в дисплейната мрежа, си осигурявате по-широка аудитория.

Винаги създаваме отделни кампании за мрежата за търсене и за дисплейната мрежа. Има няколко причини за това. Първо, за кампаниите в мрежата за търсене създаваме списъци с ключови думи, като се опитваме да отгатнем възможно най-точно думите в заявките за търсене на потребителите. За дисплейната мрежа тези списъци се оценяват от системата, като в същото време се взема предвид и тематиката на съответния уебсайт. Обикновено рекламите в дисплейната мрежа са по-общи по своя характер от тези в мрежата за търсене. Освен това, когато има разграничение между кампаниите в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа, е по-лесно да се оценява ефективността на рекламите, тъй като всички параметри могат да се видят от пръв поглед (CTR, реализации и т.н.) и сравняването им се улеснява.

Ако сте готови да отделите малко повече време за прецизиране на кампанията си или искате да сте сигурни, че рекламите ви се показват само на подходящи уебсайтове, по-добре е да задавате рекламните си разположения ръчно. Освен това инструментът за разположения (раздел „Отчитане и инструменти“) ще ви помогне при избора на правилните уебсайтове.

Ако изберете автоматичната настройка за рекламните разположения, много важно е редовно да проверявате на кои уебсайтове се е показвала рекламата ви (раздел „Мрежи“ на кампанията ви) и да изключите онези, които са с неподходящо съдържание или се характеризират с ниска CTR.

Не се притеснявайте от факта, че стойността на CTR за дисплейната мрежа е много по-ниска от тази за мрежата за търсене. Това е напълно нормално. Освен това CTR в дисплейната мрежа не оказва въздействие върху ефективността в мрежата за търсене и обратното.

Ако изберете ръчно рекламни разположения и в същото време добавите ключови думи, рекламите ви ще се показват само на сайтовете и уеб страниците, които сте избрали и са свързани с ключовите думи. Ако искате рекламата ви да се показва на всички страници от избраните уебсайтове, изтрийте всички ключови думи от кампанията си.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Google Дисплейна мрежа въвежда нови параметри за следене на ефективността

4 юли 2011 г.

По-добро измерване1. Относителна CTR:

2. Дял на импресиите:дела на импресиитеделът на импресиите ви осведомява за присъствието ви онлайн. рекламния си рангПоказателят Дял на пропуснатите импресии (бюджет)Дял на пропуснатите импресии (ранг)
По-голяма прозрачностИнструментът за диагностика на рекламите за дисплейната мрежа

По-добра стойност срещу дисплейните Ви вложения онлайнФилтър на невидените импресии

Заключениеотносителната CTRделът на импресиитеинструментът за диагностика на рекламите за дисплейната мрежаПомощен центърПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Goolge AdWords Форум Предизвикателство

30 юни 2011 г.

AdWords Помощен форум на българскиПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Бутонът +1 вече глобално

28 юни 2011 г.

бутонът +1 беше пуснат

+1 инструмента в Google Webmaster CentralПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Оптимизиране, част 2

23 юни 2011 г.

предишната статиянасочването и бюджетирането1. Насочванепо език и местоположение

Ако ви интересува българският пазар, създайте отделна кампания, която е насочена към българския език, съставете подходящи реклами и ключови думи. Не ги поставяйте в една единствена кампания – така рекламите ви ще са по-уместни.

Проверете ефективността на кампанията си по държави (раздел „Величини“ – понякога, за да го видите, трябва да кликнете върху стрелката отдясно на „Аудитории“ – след което „Географски“) и изтрийте онези с най-ниска CTR или още по-добре с най-малък процент на реализация.

Една кампания = един език. Няма смисъл да показвате френски реклами на потребители, които говорят български. Има едно изключение обаче. Понякога има логика да добавите английския към българския, руския и други национални езици, ако искате да обхванете всички възможни потребители в конкретна държава. В този случай обаче трябва да се уверите, че географското ви насочване е зададено само за подходящите държави.

2. Бюджетдневния бюджет

Проверете колко импресии са пропуснати поради недостатъчен бюджет. За целта на страницата с общ преглед на всичките ви кампании кликнете върху бутона „Графи“ над графиката и поставете отметка до квадратчето, обозначено с „Ефективност“. За всяка кампания можете да видите процента на пропуснатите импресии поради бюджета.

Голям ли е този процент? Спряно ли е показването на рекламите, тъй като бюджетът за следващия ден е изчерпан? Опитайте се да преразпределите бюджета си между кампаниите. Ако това отново се окаже недостатъчно, може би е добра идея да се помисли за увеличаване на цялостния бюджет на профила и ресурсите да се разпределят сред отделните кампании.

В настройките на кампанията („Предпочитание за позиция“, „Начин на показване“) можете да изберете ускорено или стандартно показване. При първата опция системата ще показва рекламите ви възможно най-често без значение какъв е бюджетът, а при втората – ще се опита да разпредели равномерно средствата през целия ден.

В някои дни тя може да разреши преразход на бюджета в профила. Не се тревожете, тази сума ще се компенсира от неизразходени средства в друг ден или от кредитна корекция. Във всеки случай средно за всеки ден от счетоводния период няма да плащате повече от дневния си бюджет.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Нов формат за разширенията за връзки

22 юни 2011 г.

вграден формат

изискваниятаПомощен центърПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Станете част от българския AdWords екип

20 юни 2011 г.

подробностиПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Оптимизиране, част 1

16 юни 2011 г.

1. Структура на профила

рекламната кампания е структурирана като огледало на сайта ви и отразява предлаганите от вас продукти и услуги;

сте конфигурирали глобалните параметри (насочване, бюджет) на ниво кампания.

рекламни групиОнези от тяхкампаниярекламни групи2. Реклами

че е семпла, но и професионална. Съвкупността от ясен смисъл, липса на граматични грешки и неповторимост правят рекламата ви интересна и привлекателна за посетителите.

Създайте две-три реклами във всяка група, след което им дайте възможност да се показват поотделно онлайн. Така ще можете да оцените ефективността на всяка от тях.

Използвайте запомнящи се изрази, като „Безплатна доставка“, но се уверете, че наистина е безплатна.

Рекламите са по-успешни, ако целевият URL адрес води до рекламирания продукт, а не към началната страница на уебсайта. Ако посетителят търси хладилник, няма да се интересува от дъски за гладене.

3. Ключови думи

В повечето случаи рекламната ви група не бива да съдържа повече от 10-20 ключови думи. Ако списъкът стане значително по-дълъг, това е ясен знак, че рекламната ви група не е дефинирана достатъчно тясно. Добра идея би било да я разделите на две или три.

На първо място можете да черпите идеи за ключови думи от собствения си уебсайт или предишен опит. Поставете се на мястото на посетителите и се запитайте кои думи биха използвали, когато търсят продукта ви. Ако ви се изчерпат идеите, можете да получите предложения от инструмента за ключови думи (раздел Отчитане и инструменти).

Отрицателните ключови думи са ваши приятели. Те ви помагат да филтрирате безполезните заявки за търсене и да избегнете прекомерните разходи. Посредством функцията „Преглед на думите за търсене...“ в раздела Ключови думи можете да научите кои от тях са неподходящи и да ги добавите като отрицателни ключови думи. Тя ще ви помогне да получите и нови идеи за ключови думи. Филтрирането на думите за търсене е не само един от основните елементи на всяка оптимизация, но и рутинна задача, която трябва да изпълнявате от време на време.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

AdWords за начинаещи – част 9

10 юни 2011 г.

поредицапроследяване на реализациитеподобрите възвръщаемостта на инвестициите сиподробна информацияРъководството на AdWords за начинаещиПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Ново в раздел "Събития" на Google Анализ

27 май 2011 г.

Google Анализ

Подробности

към отчета

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Честит ден на славянската писменост и култура

24 май 2011 г.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Показваният URL адрес - вече в заглавието на избрани реклами в Google

20 май 2011 г.

Преди

След

един от описателните ви редове вече се показва в заглавието на рекламата виПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Опростено създаване на профили с нова функция в Моят клиентски център

17 май 2011 г.

инструментите за управление на профили за агенции и големи рекламодателиМоят клиентски център (МКЦ)1. Как да създам профил с незадължителни данни за вход в AdWords?2. А ако искам профил да има данни за вход?
3. Къде отиват известията за профилите с незадължителни данни за вход?секцията за МКЦПомощния център на AdWordsПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Предстоящи промени в правилата на AdWords с цел по-добра защита на личната и финансова информация на хората

13 май 2011 г.

платежна, финансова или лична информация1. Ясно и достъпно разкриване, преди посетителите да изпратят лична информацияСъществуващите ни правила
2. Опция за спиране на пряката комуникация3. SSL при събиране на платежна и определена финансова и лична информация

Конкретна лична и финансова информация, уреждана от тези правила

Първи стъпки с SSL

страницата с информацията за промените в правилата на AdWordsПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Версия 9.0 на AdWords Редактор – с рекламни връзки към сайта, опции за мобилно насочване и подобрено управление на няколко профила

9 май 2011 г.

AdWords Редактор 9.0 – бележки по версиятаОсновни нововъведения във версия 9.0 на AdWords Редактор:

Приспособимо управление на рекламни връзки към сайта

Подобрени инструменти за добавяне/актуализиране на няколко елемента и за импортиране на CSV файлове

Задаване на опции за насочване към мобилни устройства от висок клас

По-добро управление на няколко профила и моят клиентски център

По-лесно намиране на и извършване на групови промени в отрицателни ключови думи, разположения или аудитории

положителниотрицателниИзбиране на дублиранияAdWords РедакторСъздаване на резервно копие и след това надстройванебележките по версиятаПомощния център на AdWords РедакторПубликувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Ремаркетингът осигурява по-добри реклами и по-добра ефективност

4 май 2011 г.

ремаркетингадостигате с най-подходящо послание до посетители на уебсайта ви, докато сърфират в други сайтове от мрежата113%

Фирмата Yankee Candle използва ремаркетинга, за да ангажира отново купувачите, при което увеличи процентите на реализация с 600% и същевременно намали наполовина цената на реализация.

Производителят на компютри Lenovo увеличи продажбите с 20% и намали цялостното съотношение разходи/приходи с 14% чрез кампания, която включваше ремаркетинг и показване в няколко мрежи.

Etrailer.com, онлайн търговец на приспособления за теглене на буксир, отбеляза двукратно увеличаване на честотата на кликване и 75% по-ниска цена на кликване при използване на ремаркетинг в сравнение с типичните кампании за дисплейно рекламиране.

показвате подходяща реклама веднага след като потенциален клиент напусне сайта ви

Издателите отбелязват значително покачване на приходите от това, че показват в сайтовете си реклами от ремаркетинг. Изследванията ни демонстрираха, че този тип реклама носи приблизително два пъти повече приходи от другите дисплейни реклами.

Потребителите ни казаха, че харесват по-добрата насоченост на рекламите, осигурявана от ремаркетинга.

нови функции, които ще направят ремаркетинга още по-интелигентен, по-бърз и по-динамиченпоказване на точната реклама на точния човек в точния моментАвтор Айтън Уайнбърг (Aitan Weinberg), продуктов мениджър
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords;