AdWords Блог
Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords
AdWords за начинаещи – част 8
15 април 2011 г.
В осмата част на
нашата поредица
за начинаещи ще обсъдим предимствата на рекламирането в
дисплейната мрежа
. Рекламите от AdWords се разполагат на базата на
търсения
или на
съдържание на уебсайта
, затова мрежата на Google има два компонента:
мрежата за търсене
и
дисплейната мрежа
. В дисплейната мрежа можете да насочвате към уебсайтове, които са партньори с Google.
Създайте
кампания конкретно за дисплейната мрежа.
Ключовите думи функционират по различен начин според това, дали рекламирате в мрежата за търсене (уместност), или в дисплейната мрежа (контекст/теми), поради което можете да подобрите
качествения си рейтинг
, ако оставите кампаниите разделени. Когато създавате списъка си от ключови думи за мрежата на търсене, е важно те да са максимално свързани с продукта или услугата, която предлагате. Хубаво е да използвате фрази от две думи, за да сте максимално точни. Списъкът с ключови думи в дисплейната мрежа работи по различен начин. Системата не разчита на отделна дума, за да намери сходно съдържание в сайтовете на партньорите, а взима предвид всички думи, определя тематика и търси съдържание, което отговаря на тази тематика. В мрежата за търсене вие избирате точните фрази, чрез които потребите намират продукта ви. В дисплейната мрежа обаче, описвате тематика, която е интересна за целевата ви аудитория. Помислете какви хора купуват продукта ви и след това, какви тематики са им интересни.
Ще ви дадем пример за
наш рекламодател
(с неговото съгласие), който отвори
нов фитнес салон
миналия месец. С едни и същи ключови думи той таргетираше както мрежата за търсене, така и дисплейната мрежа. Списък от 20 таргетирани думи, силно ограничаваше импресиите на рекламите му в дисплейната мрежа. Ние му предложихме да създаде
отделна кампания с 5-6 различни рекламни групи, описващи различни тематики.
Тематики, които са интересни за хората, които биха имали интерес и от посещение на нов фитнес салон. Една от тематиките беше
футбол
, тъй като хората, които се интересуват и играят футбол, често имат интерес да бъдат във форма. Създадохме група от 10 думи описващи темата, например – мач, футбол, Бербатов, шампионска лига, голмайстор и т.н.
Подобни теми с по десет думи създадохме и за тема
коли
, тема за
млади майки
(тъй като те обикновено се заемат с възвръщане на формата си),
ваканции и почивки
(тъй като хората искат да бъдат във форма за плажа) и т.н. Разбира се, направихме и група с думи свързани с фитнес. След 3 седмици се оказа, че групата с думи за фитнес далеч не се представя най-добре. Най-добре представящата се група се оказа групата за бъдещи
абитуриенти
(които също искат да са във форма за бала). С две думи, не се колебайте да екпериментирате с различни тематики, търсете различна аудитория. След
2-3 седмици
ще видите кои тематики са по-печеливши за вас. Тогава ще прехвърлите бюджета от най-зле представящите се към по-успешните.
Предимствата
от пускането на реклами в дисплейната мрежа са, че в повечето случаи е по-евтино, отколкото в мрежата за търсене и можете да използвате по-динамични реклами. Също така важно е да не забравяте, че в дисплейната мрежа конкуренцията е по-малка, отколкото в тази за търсене, и че с рекламиране в двете мрежи ще постигнете обхват от 95% от потребителите на интернет! Освен това поддържането на отделни кампании за различните мрежи структурира профила ви в AdWords и улеснява управлението му. И накрая, не забравяйте, че можете да използвате
управлявани разположения
в дисплейната мрежа, за да решите в кои уеб страници искате да се показват рекламите ви. Това обаче е тема за следващ пост, тъй като този вече стана доста дълъг (но може би любимият ми от поредицата).
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте и за нашия
нов форум на български
, където можете да задавате въпроси относно AdWords.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Новият Google Analytics - проследяване на събития
13 април 2011 г.
Новата бета версия на Google Анализ (Analytics) за момента е налична само за ограничен брой потребители. Ако искате да заявите по-ранен достъп до нея, можете да го направите
тук
.
Много от вас използват Google Анализ за проследяване на цели (goals). В началото бе възможно проследяването на посещенията на определен URL, а през 2009 добавихме проследяване на време, прекарано на сайта, и брой разгледани страници от уебсайта в рамките на едно посещение. Една от най-желаните функции от нашите потребители беше проследяването на конкретни събития (действия) на сайта и сега въведохме Event Tracking.
Какво е Event Tracking
Можете да използвате новата функция за проследяване на събития, когато искате да отчитате цел, която не е свързана с преглед на определени страници. Например:
сваляне на PDF и други файлове
взаимодействие с динамични сайтове или AJAX
взаимодействие с Adobe Flash обекти, вградени видео файлове и друга медия
брой съобщения за грешка в процеса на плащане
колко дълго посетителите са гледали даден видео материал
Конкретните събития се дефинират като се използва набор от категории, действия, етикети и стойности. Ето например как можете да дефинирате свалянето на презентация, бизнес предложение и други материали.
Всички тези събития имат значение за бизнеса ви, но досега не можеше да се проследяват като зададена от вас цел. Нека разгледаме няколко примера за това как можете да използвате проследяването на конкретни събития.
Сваляне на файлове
Да предположим, че имате страница с бизнес предложения на вашата фирма (в примера whitepaper) във формата на отделни файлове. За да привлечете нови клиенти вие рекламирате бизнеса си и за да идентифицирате клика, можете да използвате категорията “сваляне” (download). Като конкретно действие може да зададете вида документ whitepaper. Можете дори да сложите и етикет за конкретния документ, ако имате повече от този вид. Задавате стойност за конкретната цел, например 20.
Проследяване на време
Можете да проследявате прекарано време в самата категория, действие или етикет. Ако отново използваме горния пример, нека предположим, че на въпросната страница имате вградено демо видео. Вече ще можете да проследявате колко време посетителят е гледал от конкретен видео материал.
В конкретния пример искаме да зададем цел, при която посетителят е гледал над 180 секунди от вграденото видео.
Можете да използвате стойността на събитието за стойност на целта, която проследявате
Да предположим, че свалянето на различните документи са събития, които ви носят различна стойност. Например файл с бизнес предложение може да бъде 20лв, а презентацията на фирмата 10лв. Вместо да създадете отделни цели за всеки документ, можете да използвате стойността на събитието като стойност на целта, когато събитието отговаря на критериите за цел.
Можете още да прочетете и как да имплеметирате
Event Tracking в Google Code
и как да
задавате цели в Google Анализ
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 7
6 април 2011 г.
В седма част на
нашата поредица
за начинаещи в AdWords, ще обсъдим предимствата на
инструмента за визуализация на рекламите
и как можете да го използвате.
Инструментът за визуализация на рекламите
позволява да виждате рекламите си така, както биха се показали в нормална страница с резултати от търсенето с Google, без да трупате допълнителни рекламни импресии. Ако вместо това извършвате търсене за рекламите си директно в мрежата за търсене и не кликвате върху тях, броят на показванията им ще се увеличи, а броят кликвания няма да се промени, което може да намали качествения ви рейтинг.
Когато използвате инструмента за визуализация на рекламите, важно е да се уверите, че настройките в него
съответстват на настройките на кампанията ви
.
Рекламата вероятно
няма
да се покаже в следните случаи:
CPC
или
качественият рейтинг
са твърде ниски.
Дневният бюджет
е изразходван.
Потребителят не се намира в
областта, към която се насочва
.
Позицията на рекламата е на втората страница с резултати от търсенето.
Целевият език
се различава от настройките на потребителския интерфейс в Google за потребителя.
Рекламата е в процес на проверка или е неодобрена.
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте да посетите
Ръководството на AdWords за начинаещи
в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. И накрая, очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Google +1 и AdWords
1 април 2011 г.
Мнението на нашите приятели и познати често е решаващо при взимането на решение за избора на продукт или услуга.
За да помогнем потребителите на Google да получат по-лесно тези препоръки от хората, на които вярват, ви представяме +1 бутонa. След като са влезли в Google профила си, потребителите могат само чрез един клик лесно да препоръчат съдържанието, което харесват, и то там, където има най-голяма полза от него – в резултатите от търсене в Google.
За да ви обясним колко лесно работи, ще ви дадем един пример. Когато Браян влезе в профила си в Google и види вашата реклама или уебсайт, може да натисне +1 бутонa и да ви препоръча на целия свят.
Ако Мери, която е приятелка на Браян, влезе в Google профила си и направи търсене, което покаже вашия уебсайт, то тя ще види, че Браян е препоръчал тази страница и това може да й помогне да вземе решение.
Надяваме се, че тези персонализирани препоръки ще увеличат шанса потребителите да посетят страницата ви, ако тя наистина е релевантна за тях. От вас не се изисква да правите някакви промени по рекламните си кампании, нито начина, по който изчисляваме
качествения рейтинг
ще се промени (ще използваме резултатите като един от множеството фактори, определящ ранга ви в
органичните резултати
от търсене.)
За момента +1 бутонът ще се появява само при търсенията на английски в Google.com, но работим за добавянето на повече езици в бъдеще.
Също така +1 бутонът не e само за резултатите от търсене в Google. Работим над +1 бутон, който може да бъде поставен на вашия уебсайт, така че потребителите да могат да препоръчат страницата ви, без да я напускат. Ако искате да ви уведомим, когато бутонът стане наличен за вашия уебсайт, можете да се запишете на нашия
+1 уебмастър уебсайт
.
Бутонът +1 ще направи резултатите от търсене и вашите рекламни кампании по-релевантни и по-персонализирани.
За да научите повече за +1 бутонa и как той влияе на рекламите в мрежата за търсене, посетете
Google Ad Innovations
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Нов начин за контекстно насочване на рекламите в дисплейната мрежа на Google
30 март 2011 г.
Много от вас използват
контекстното насочване
в
дисплейната мрежа на Google
, за да достигнат до потенциални клиенти, докато те четат уеб съдържание, пряко свързано с продуктите или услугите ви. Досега можехте да правите това, като посочвате
ключови думи
, които работят заедно, за да показват рекламите ви на подходящи уеб страници. Тази седмица ще можете да указвате и
теми
, за да насочвате контекстно рекламите си към страници в дисплейната мрежа на Google. С тази допълнителна опция за контекстно насочване ще можете да избирате от над
1 750 теми и подтеми
, по които да насочвате рекламите си. С нейна помощ ще достигате бързо до широка аудитория в интернет, която се интересува активно от съдържание, свързано със стопанската ви дейност. Можете да добавите разделът теми, като кликнете върху падащото меню в края на лентата с раздели.
Използване на теми вместо ключови думи за насочване на рекламите
Използването на теми за контекстно насочване на рекламите ви предлага широко насочване и обхват и е добър начин бързо и лесно да установите връзка с широка аудитория за повишаване на информираността или стимулиране на продажбите. При използване на насочването по теми системата ни взема предвид
всички думи
на страницата, за да определи темата й, и разчита в по-малка степен на
конкретните
ключови думи. От друга страна контекстното насочване чрез ключови думи ви позволява да насочвате рекламите си към по-конкретизиран набор от страници в дисплейната мрежа, тъй като използвате отделни ключови думи, за да изграждате теми в рекламните си групи. И двете опции за насочване обаче могат да се използват заедно, за да достигате ефективно до определена аудитория в дисплейната мрежа на Google. Да разгледаме случай на използване.
Да предположим, че продавате цифрови фотоапарати. Ето как може да използвате заедно контекстното насочване по ключови думи и това по теми, за да постигнете различни цели на кампанията, като например повишаване на информираността и стимулиране на продажбите.
Създайте рекламна група, насочена към подтемата
Новини и текущи събития >> Новости в технологиите
с дисплейна реклама, за да повишите информираността за фотоапаратите си сред любителите на технологиите.
След това използвайте дисплеен формат, като го насочите по подтемата
Фото и видео >> Фотоапарати
, за да разясните на интересуващите се от фотоапарати потребители функциите и предимствата на продукта си.
И накрая с помощта на контекстното насочване по ключови думи създайте отделна рекламна група с ключови думи, съсредоточени върху конкретна марка или модел фотоапарати. След това пуснете текстова или дисплейна реклама, включваща специална оферта или намаление на фотоапаратите ви, за да стимулирате покупките сред потребителите, четящи отзивите за тази марка или модел фотоапарати.
Това е само пример как можете да използвате заедно контекстното насочване по ключови думи и това по теми, за да създавате информираност, да повишавате интереса и да стимулирате продажбите. Можете също да
изключвате
теми и подтеми, за да прецизирате насочването си.
Както други опции за насочване в дисплейната ни мрежа, контекстното насочване по теми поддържа всички рекламни формати, като текстови, дисплейни и видеореклами, както и всичките ни
опции за офериране
, като например цена на кликване (CPC), цена на хиляда импресии (CPM) и цена на придобиване (CPA). Освен това все още имате достъп до отчитането на ниво URL адрес и други инструменти, като оптимизатора на реализациите.
За да разберете дали тази опция за насочване е подходяща за вас, можете да прочетете нашите
най-добри практики
. След това научете повече, като прочетете статиите в
Помощния ни център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Намерете правилните специалисти за управлението на профили с Google Търсене на партньори
28 март 2011 г.
Днес пуснахме нова функция в
Google Търсене на партньори
, която позволява на рекламодателите, търсещи сертифицирани партньори за управлението на профили, директно да започнат процес на свързване с тях, като попълнят формуляр от възможен клиент, а на сертифицираните партньори – лесно да преглеждат и отговарят на входящи запитвания. Извършваме тази промяна в отговор на отзиви от рекламодатели и сертифицирани партньори, които искат да бъдат внесени подобрения в процеса на управление на възможните клиенти и в процедурата за заявка от клиенти със запитвания. Когато услугата Google Търсене на партньори бе пусната за първи път през април 2009 г., при намиране на обява на партньор и при желание за свързване с фирмата трябваше да отидете директно на сайта й, за да намерите координатите за връзка. Сега, за да направим процеса на управление на възможните клиенти по-ефикасен, добавихме бутона „Свържете се с нас“ в страницата на потребителския профил на фирмата, който Ви дава възможност да преглеждате и да се свързвате директно със сертифицирани партньори чрез Търсене на партньори:
Ще получите автоматично имейл с потвърждение, че запитването e изпратено, а вероятните партньори ще получат сигнал по имейл, че е налице нов възможен клиент за преглед. След това те могат да прегледат възможните клиенти в новата функция за управлението им в страницата си в Програмата за сертифициране по Google AdWords и оттам да решат дали да се свържат с него. Ако партньорът реши да не работи с фирмата ви, ще получите известие по имейл. В такъв случай ви съветваме да се свържете с други партньори. За да увеличите вероятността за намиране на подходящ партньор за бизнеса си, препоръчваме ви да попълните приблизителния си бюджет.
За повече информация за тези и други функции на програмата на Google за сертифициране и машината за търсене на партньори, моля, посетете
Помощния център на програмата
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
По-често показване на рекламите, които е по-вероятно да доведат до реализация
24 март 2011 г.
Днес ще ви представим нова опция за показване на рекламите, която е оптимизирано редуване с цел по-голяма реализация. До сега имаше две опции:
Оптимизиране за кликвания:
Показват се рекламите, за които се очаква да осигурят повече кликвания
Въртене:
Показвайте рекламите по-равномерно
С новата опция можете да изберете да се показват по-често рекламите, за които
се очаква да осигурят повече реализации
. Решаващи фактори за определянето на тези реклами са
честотата на кликване
и
честотата на реализация
.
Като добра практика, винаги препоръчваме на рекламодателите да създадат повече от един текст за дадена рекламна група и да изберат опцията, при която рекламните текстове, които имат по-висока честота на кликване да се показват по-често. Някои рекламодатели споделиха, че рекламите с най-висока честота на кликване не винаги са тези с най-висока честота на реализация. Поради тази причина добавихме новата опция.
За да използвате новата опция е необходимо да имате активно
проследяване на реализациите
, тъй като ние използваме тази информация, за да определим кои реклами имат най-голям потенциал да доведат до реализация. Ако нямаме достатъчно данни показваме рекламите, които имат най-голяма честота на кликване. За да активирате тази опция е необходимо да отидете в настройките на съответната кампания, раздел “Показване на рекламите: редуване, ограничаване на честотата” и да изберете опцията “Оптимизиране за реализации”.
Надяваме се, че чрез новата опция по-лесно ще определите кои са най-печелившите ви реклами, което и ще ви помогне да постигнете целите си. За повече информация относно редуването на рекламите посетете нашия
Помощен Център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 6
18 март 2011 г.
В шеста част на нашата
поредица
за начинаещи или рекламодатели, които се нуждаят само от известно преговаряне на основните положения в AdWords, ще обсъдим колко е важно да имате добра
структура на профила
.
Както вероятно знаете, профилът ви в AdWords се състои от три нива:
профил, кампания
и
рекламна група
. По-долу ще намерите практически правила, които може да е добре да вземете под внимание, когато структурирате профила си.
Структурирайте
профила си в AdWords според уебсайта или съответно уебсайтовете си и продуктите или услугите, които предлагате.
Наименувайте
кампаниите и рекламните групи в съответствие с горепосоченото.
Всяка рекламна група трябва да съдържа
10-20 положителни ключови думи
и
5-10 отрицателни
.
Да предположим, че сте търговец на употребявани автомобили и камиони, който иска да рекламира в България и в Сърбия. Започнете, като създадете една кампания, насочена към говорещите български в България, и отделна кампания, насочена към говорещите сръбски в Сърбия. Тъй като продавате коли и камиони, ще създадете по една рекламна група за всяка от тях във всяка кампания.
Кампания А:
Употребявани превозни средства – България
Рекламна група А.1: Коли
Рекламна група А.2: Камиони
Кампания Б:
Употребявани превозни средства – Сърбия
Рекламна група Б.1: Коли
Рекламна група Б.2: Камиони
За рекламна група А.1 (употребявани коли в България) трябва да създадете реклами на български, описващи продаваните от вас употребявани автомобили. Ключовите думи трябва да са особено подходящи за рекламния текст и целевата страница, като например „употребявани коли“, „купете употребявани коли“, „коли втора ръка“ и т.н.
Едно
предимство
на добрата структура на профила е, че така се получава общ изглед на маркетинговата ви дейност онлайн. Също така, като поддържате структурата в съответствие с уебсайтовете и предлаганите от вас продукти или услуги, е по-лесно да променяте и оптимизирате профила.
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте да посетите
Ръководството на AdWords за начинаещи
в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. И накрая, но не на последно място, очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Помощен форум на AdWords на български
14 март 2011 г.
Радваме се да ви представим новия AdWords помощен форум на български език. Независимо дали сега започвате да правите първите си стъпки с AdWords или сте рекламодател, който ползва програмата от години, във форума ще намерите полезна информация. В него може да задавате въпроси, както и да отговаряте на въпросите на други рекламодатели. Начинаещите ще научат колко лесно е рекламирането с AdWords и как може да постигнат големи успехи с малък бюджет при добре управлявани кампании. Опитните рекламодатели могат да споделят успешните си практики, както и да се възползват от съветите на други рекламодатели.
Google не е модератор на Помощния форум на AdWords, тъй като вярваме, че като рекламодатели, споделящи силен интерес към работата с програмата, постепенно ще сформирате продуктивна общност, без да е необходимо официално модериране. За да гарантираме, че до вас достига правилната информация за работа с програмата, форумът ще бъде редовно посещаван от представители на Google, които ще публикуват разяснения, при необходимост ще премахват нежеланите съобщения и ще осигуряват спазването на указанията за публикуване. Пълните указания за публикуване може да намерите
тук
.
За да тествайте форума сега, следвайте тези стъпки:
1. Отидете на:
https://groups.google.com/group/adwords-forum-bg?hl=bg
2. Кликнете върху: Вход
3. Впезте в Google профила си. (Ако нямате Google профил, кликнете на линка "Създайте профил" и следвайте инструкциите.)
4. Въведете псевдоним, под който искате другите членове да Ви виждат.
5. Изберете дали искате да бъдете уведомявани по имейл за нови постове.
6. Kликнете върху: “Станете член на тази група”
7. Публикувайте своя въпрос.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 5
9 март 2011 г.
В пета част на нашата
поредица
за начинаещи ще обсъдим как функционират
рекламният ранг
и
качественият рейтинг
в мрежата за търсене.
Много от рекламодателите често ни питат как се разполагат рекламите сред спонсорираните връзки и какво може да се направи, за да се подобри рекламният ранг. Насочените по ключови думи реклами се класират на страниците с резултати от търсенето въз основа на
офертата за максимална цена на кликване
·(CPC) и
качествения рейтинг
на съвпадащата ключова дума. Качественият рейтинг се основава на актуалната ефективност на ключовата дума и рекламата ви, на това, колко подходящи са те спрямо заявката за търсене, както и на други фактори за уместност и предходна история.
Рекламен ранг = оферта за CPC × качествен рейтинг
За да получите възможно най-добрия рекламен ранг и съответно по-висока позиция, са важни следните неща:
Да имате
подходящи ключови думи и рекламен текст
,
добра CTR
в Google и
висока оферта за CPC
. Можете да постигнете това, като се постараете вашите ключови думи, целева страница и рекламен текст да са свързани.
Уверете се, че уебсайтът ви отговаря на
указанията ни за целевите страници
от съображения за качество.
За Google е много важно да дава на потребителите си
подходяща информация
и да им осигурява положителна практическа работа, поради което сме въвели качествения рейтинг. Затова той трябва да бъде висок, преди рекламата да може да се класира на най-горната позиция.
Спонсорираните връзки
и
органичните резултати от търсенето
действат независимо едни от други. Ако се нуждаете от помощ за SEO, можете да използвате тези
Указания за уеб администратори
за бъдещи насоки.
Ако следвате горните практически правила, не само ще увеличите качествения си рейтинг, но и ще получите по-висок рекламен ранг, като същевременно цената ви на кликване може да намалее. С други думи, при по-висок качествен рейтинг можете да имате
повече кликове за вече зададения си бюджет
.
Надяваме се тези съвети да Ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте да посетите
Ръководството на AdWords за начинаещи
в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. И накрая, но не на последно място, очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 4
3 март 2011 г.
Досега обсъдихме основните положения при
използването на ключови думи
,
писането на рекламни текстове
и използването на
насочването по език и географското насочване
. В четвъртата част на тази поредица от публикации за начинаещи ще се съсредоточим върху използването на подходящото
офериране и бюджет
.
Цена на кликване
(CPC) е цената, която ще платите, когато потребител кликне върху рекламата ви.
Дневният бюджет
е бюджетът, който сте готови да изразходвате дневно (за кампания). Когато се стигне до изчисляване на дневните бюджети, следните практически правила ще ви улеснят:
Вземете
бюджета си за онлайн маркетинг
за един месец и го разделете на 30 дни, напр. 300 лв./30 дни = 10 лв./ден. Така лесно можете да определите дневния си бюджет, който в този случай е 10 лв./ден.
Използвайте
раздела „Възможности“
, за да анализирате бюджета си и да получите идеи за оферти, например как можете да постигнете баланс между разходите и трафика.
Някои от
предимствата
на тези предложения са, че така имате пълен контрол над разходите си, тъй като никога няма да изразходвате повече от бюджета си. Тъй като при избора на офериране за CPC плащате само когато някой кликне върху рекламите ви, изразходвате пари само за клиентите, които действително проявяват интерес към продукта или услугата ви. Освен това вие решавате колко искате да изразходвате на кликване, като същевременно ние намаляваме действителната ви CPC, така че плащате най-ниската възможна цена за позицията на рекламата ви на страницата. Можете дори да посочите различна цена за офертата за CPC за отделните ключови думи.
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте да посетите
Ръководството на AdWords за начинаещи
в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. И накрая, но не на последно място, очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.
Целият ни екип ви честити днешния празник!
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Актуализации на правилата на AdWords и планове за проверка за трети страни
1 март 2011 г.
Честита Баба Марта!
Отчетността е основен принцип на AdWords. За да подобрим практическата работа на рекламодателите, правим промени в правилата на AdWords, така че рекламодателите, работещи с партньори-трети страни, да разберат каква е ефективността на програмата за тях и какво да очакват от трети страни. Вярваме, че ориентирането към най-доброто за рекламодателите в крайна сметка е най-добрата дългосрочна стратегия за третите страни, работещи с AdWords.
Искаме да ви информираме, че актуализирахме правилата на AdWords, като добавихме секция с
правила за трети страни
. Добавихме информация относно процедурите при неспазване на правилата и как рекламодателите да се свържат с нас, ако имат жалби относно трети страни. Вижте общ преглед на
програмите на Google за трети страни
.
Вярваме, че повечето агенции, дистрибутори и други трети страни, продаващи AdWords, вече спазват тези правила и няма да е нужно да променят системите си или промените ще бъдат минимални. Настоятелно ви препоръчваме още днес да се уверите, че отговаряте на тези изисквания, въпреки че активните проверки на избрани трети страни ще започнат на 1 април 2011 г. Имайте предвид, че ще продължим да проверяваме всички жалби и ще предприемем съответните действия. Актуализирахме Помощния център на AdWords за рекламодателите, за да предоставим информация и връзки към приложими
правила за трети страни
.
Ако установите, че партньор-трета страна нарушава правилата ни, можете да ни информирате чрез формуляра „Свържете се с нас“ в Помощния център на AdWords на
тук
.
Надяваме се, че така осигуряваме на третите страни и рекламодателите яснота относно правилата, към които партньорите на AdWords-трети страни трябва да се придържат, и предлагаме достатъчно информация относно изискванията на Google за трети страни. Вярваме, че тези нови изисквания ще гарантират, че всеки рекламодател, работещ с партньор-трета страна, ще оценява важността му и ще има добри впечатления.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 3
25 февруари 2011 г.
В трета част на нашата поредица за начинаещи ще обсъдим какво е важно да обмислите, когато става дума за
насочването
на рекламите.
С правилното
насочване по език
и
географско насочване
можете да насочвате рекламите си на ниво кампания, за да е сигурно, че ще достигнете до подходящите за бизнеса ви клиенти. Затова създадохме някои практически правила, чието спазване би могло да е от полза.
Препоръчваме ви в една кампания да се съсредоточите само върху
един език, различен от английски
, в допълнение към
английския
. Например езикът, на който е
написана рекламата
и който се говори в държавата, към която се насочва, заедно с
английски
заради стандартните настройки на браузърите и склонността на хората да търсят с google.com вместо с браузъра за държавата си.
Винаги
следете географското си насочване
. Това е особено важно, ако сте фирма, търсеща местни клиенти в конкретна област.
Ако изпълните тези съвети, ще получите следните
предимства
:
Можете да насочвате само към подходящите области, където искате рекламите ви да се показват.
Можете да насочвате рекламите си и по цял свят, и локално.
Можете да насочвате например към говорещи български хора в Испания.
Можете да изберете своя собствена област, към която да насочвате, като зададете размер на радиус около конкретна точка (местен бизнес).
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте да посетите
Ръководството на AdWords за начинаещи
в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. И накрая, но не на последно място, очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
По-дълги заглавия за избрани реклами в Google
23 февруари 2011 г.
Постоянно изпробваме варианти на страниците с резултати от търсенето, за да оптимизираме ефективността за вас и за потребителите ви. По същия начин и вие вероятно непрекъснато се опитвате да оползотворите максимално всеки ред в рекламата си, за да предадете посланието си до потребителите. За да ви помогнем, неотдавна въведохме промяна в определени реклами, позволяваща да показвате повече информация там, където е най-вероятно да бъде забелязана – в заглавието.
През последните две седмици променихме разположението
на първия описателен ред за определени реклами
, които се показват над резултатите от търсенето с Google. За някои реклами, в които изглежда, че всеки ред е самостоятелно изречение и
завършва с правилните препинателни знаци
, първият описателен ред е преместен в заглавието и е отделен с тире. В резултат от това някои от разположените на челни позиции реклами имат по-дълги заглавия.
Установихме, че промяната води до
по-висока честота на кликване
за рекламите, показвани с по-дългото заглавие, както и за останалите реклами на челни позиции до тях. Също така се подобрява практическата работа на потребителите, тъй като се откроява повече информация в рекламата.
Макар че само някои реклами се показват с по-дългото заглавие, можете да увеличите шансовете си, като се постараете всеки ред от рекламата ви да е отделно изречение и да завършва с правилните препинателни знаци (например точка или въпросителна). Тъй като промяната е за целия свят, препинателните знаци варират според държавата.
За повече информация, моля, посетете нашия
Помощен център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Шампионатът на Google по онлайн маркетинг: истински пари, истински резултати, истински опит!
21 февруари 2011 г.
Шампионатът на Google по онлайн маркетинг
е глобално студентско съревнование по онлайн маркетинг, в което може да участва всяко висше учебно заведение навсякъде по света. Отборите от студенти получават безплатно онлайн рекламиране с
Google AdWords
на стойност 200 щ.д. и след това работят с местни фирми или неправителствени организации, за да създадат ефективни кампании за онлайн маркетинг. През 2010 г. в шампионата се състезаваха над 12 000 студенти от 60 държави.
На запознатите с шампионата е известно, че победителите печелят страхотни награди, като например пътуване до централата на Google в Маунтин Вю, щата Калифорния, където световните първенци ще се срещнат с екипа на шампионата. Но също така избираме регионални победители, а тази година към Северна и Южна Америка, Европа и Азиатско-тихоокеанския регион добавяме Близкия Изток и Африка!
Тази година шампионатът ще позволи на студентите да работят с неправителствени организации като партньори. Студентите, избрали такива организации, ще се съревновават и за наградата
„Въздействие на НПО“
, като така могат да спечелят съответно 15 000, 10 000 и 5 000 щ.д. за партньора си – организация с нетърговска цел.
Как можете да помогнете за разгласяването? Преподавателите или лекторите трябва да се
регистрират в уебсайта ни
до средата на април, за да могат да участват отборите им от студенти. Затова се свържете с бивши или настоящи преподаватели, които познавате, и им разкажете за тази превъзходна възможност. В
академичните указания
преподавателите ще намерят всички необходими подробности, за да решат дали шампионатът е подходящ за курса им. Шампионатът е отворен за участие за всички университети по света и всички специалности с бакалавърска или магистърска степен на обучение. Регистрацията за преподаватели вече е открита и ще продължи до средата на април. Студентите могат да се състезават от 31 януари до 10 юни 2011 г. Победителите ще бъдат обявени през юли 2011 г.
Студентските отбори, фирмите и организациите с нетърговска цел заедно могат да постигнат дългосрочно въздействие и същевременно да придобият познания за онлайн рекламирането. Благодарим Ви за подкрепата!
Публикувано от Ане-Христине Полет (Anne-Christine Polet) Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 2
17 февруари 2011 г.
Във втора част на нашата поредица за начинаещи ще обсъдим какво е важно да обмислите, когато става дума за
рекламния текст
.
Рекламният текст
е онова, което клиентите виждат сред спонсорираните връзки, когато извършват търсене за вашия продукт или услуга. Можете да разглеждате рекламата като връзка между нуждите на потребителите и продукта/услугата ви. За да направите тази връзка възможно най-подходяща, можете да следвате изложените по-долу практически правила.
· Важно е да има
ясна връзка
между рекламния текст, ключовите думи и целевата страница.
· Започвайте всяка дума с
главна буква
, за да подобрите видимостта.
· Използването на подходящи ключови думи и показван URL адрес увеличава
уместността
и улеснява потребителите да разберат къде ги отвежда рекламата.
·
Използвайте директна връзка в целевия URL адрес
на рекламата към страницата на конкретния продукт, популяризиран от нея.
· Използвайте въздействаща
подканваща фраза
(„Купете сега“) в рекламния текст и включвайте специални оферти и информация за цените.
Ако следвате тези съвети, ще получите няколко
предимства
. Например рекламите ви ще може да се показват на точните хора, тъй като ще се вижда подходящият рекламен текст според заявките за търсене на клиентите. Също така чрез рекламния текст можете да подтикнете клиентите да предприемат действие, а чрез използването на директни връзки към подходящите продукти приближавате клиентите до решението за покупка. И така всички тези предложения би трябвало да доведат до повече реализации и продажби.
Надяваме се тези съвети да Ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Можете да намерите повече информация относно оптимизирането на рекламния си текст тук и не забравяйте да посетите
Ръководството на AdWords за начинаещи
в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. Очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Най-добри практики за обаждане чрез кликване: полезни съвети за оптимизирането на мобилните ви кампании
14 февруари 2011 г.
Миналия януари стартирахме функционалността за обаждане чрез кликване за мобилни реклами, която позволява на рекламодателите да се свържат директно с потенциални клиенти по телефона. За по-малко от година рекламите с обаждане чрез кликване изминаха дълъг път и днес този рекламен формат се използва от стотици хиляди рекламодатели. Всъщност през последните три месеца броят на рекламодателите в Google, използващи разширения за телефони на мобилни устройства, нарасна с 28% на месечна база глобално. Нещо повече, рекламите с обаждане чрез кликване в мрежата за търсене и дисплейната мрежа на Google генерират всеки месец милиони обаждания от мобилни устройства.
Радваме се, че рекламите с обаждане чрез кликване получиха такъв отклик. След първоначалното стартиране продължихме да въвеждаме новости в платформата за обаждане чрез кликване, като разработихме различни нови рекламни формати, които да помогнат на рекламодателите да постигнат маркетинговите си цели. В неотдавнашни проучвания установихме, че рекламите с обаждане чрез кликване водят до средно увеличение на честотата на кликване с 6 до 8% в сравнение с рекламите без телефонни номера. За да ви помогнем да използвате максимално възможностите на обаждането чрез кликване, събрахме следните най-добри практики за скорошните подобрения на тази функция, така че да можете лесно да изберете рекламния формат, най-подходящ за целта на кампанията ви. Моля, обърнете внимание, че макар тези рекламни формати да отговарят на условията за показване в дисплейната мрежа на Google, съветите са специфични за кампании, които са насочени към Google.bg и за които е включено показването на устройства от висок клас с пълнофункционални интернет браузъри.
Насочете обажданията към централизиран номер чрез разширенията за телефони
Разширенията за телефони ви позволяват да включите телефонен номер в мобилната си реклама, който ще остане един и същ независимо къде се показва рекламата. Ако например имате национален номер от тип 0800 и го добавите в разширението си за телефони, рекламата ще го показва на потребителите и във Варна, и в София. Предоставянето на клиентите на възможността незабавно да се свържат с вас е отличен начин за привличане на подходящи възможни клиенти, както и за разрастване на бизнеса ви. За да научите повече за този рекламен формат, моля, прочетете
помощната страница
за разширенията за телефони.
Съсредоточете се върху телефонните обаждания чрез рекламни послания само с обаждане
За много фирми телефонните обаждания и посещенията на уебсайта имат различна стойност. Ако изрично искате да се свържете с клиентите си по телефона, вече можете да използвате рекламни послания само с обаждане, за да създадете кампании, изцяло съсредоточени върху привличането на обаждания към фирмата ви. Рекламното послание само с обаждане е подобрение, работещо с разширенията за телефони, което гарантира, че телефонният ви номер е единственото място в мобилната ви реклама, върху което може да се кликне. Тъй като обаждането струва колкото и кликване върху рекламата ви, можете изцяло да се съсредоточите върху това, мобилните ви кампании да насърчават взаимодействие по телефона с желаната аудитория.
Достигнете местни клиенти с разширения за местоположение
Опитвате да се свържете с подвижните и готови да купят местни потребители? Добавянето към рекламите ви на фирмен телефонен номер за конкретно местоположение може да ви помогне ефективно да ангажирате тази аудитория. Да речем, че притежавате верига от пицарии и искате да сте сигурни, че клиентите могат незабавно да се свържат с най-близката от тях. Тъй като рекламите с разширения за местоположение се показват въз основа на местоположението на потребителите, гладните клиенти ще кликнат и ще се обадят в най-близката пицария, а не в някоя на другия край на града. Като допълнително предимство при този рекламен формат адресът и местоположението на фирмата ви се показват на разгъваща се карта, което помага на клиентите да се придвижат до обекта ви. За повече информация за този рекламен формат, моля, прочетете
помощната страница
за разширенията за местоположение.
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни и очаквайте в бъдеще още функции за обаждане чрез кликване.
Публикувано от Суроджит Чатърджи (Surojit Chatterjee), продуктов мениджър за Google Мобилни реклами
AdWords за начинаещи – част 1
11 февруари 2011 г.
Ако сега започвате да рекламирате с AdWords или просто се нуждаете от преговаряне на основните положения в програмата, то тази поредица в блога е за вас. В нея ще разгледаме различните елементи, за които е важно да помислите, когато започвате реклама в AdWords. Ще започнем с
ключовите думи
и как трябва да ги управлявате в профила си.
Ключова дума
е терминът, който използвате (дума или фраза), за да се задейства рекламата ви сред спонсорираните връзки. Важно е да помислите какви думи за търсене използват клиентите, когато сърфират и търсят в мрежата. След като добавите нови ключови думи в профила си, има някои практически правила, които е важно да не забравяте.
· Когато ключовите думи започнат да получават трафик,
поставете на пауза онези от тях
, които имат повече от например
100-200 импресии, но същевременно CTR (честота на кликване), по-малка от 1%.
В противен случай това може да окаже отрицателно влияние върху качествения рейтинг на ключовата дума.
· Използвайте
2-3 думи
на ключова дума, тъй като само една дума обикновено е твърде обща и недостатъчно конкретна. Например, ако продавате употребявани коли, добре е като ключова дума да имате фразата „употребявани коли“, а не само „кола“. Ако имате ключова дума само „кола“, тя може да бъде задействана от примерно „играчка кола“, „нова кола“ или „боядисване на кола“.
· Ползвайте ключови думи, които се
срещат
в рекламния текст и са тясно
свързани
с рекламата, продукта и целевата страница, които ще рекламирате.
· При
по-висок
качествен рейтинг
ще рекламирате повече със същия бюджет
.
· Въведете ключовите думи и в
единствено
, и в
множествено
число, за да обхванете всички думи за търсене.
Какви са
предимствата
, ако постъпите така? Като начало, по-конкретните ключови думи с по-голяма уместност генерират повече кликвания, които водят до повече клиенти, посещаващи сайта ви. Това означава също, че маркетингът ви е по-насочен и че плащате за кликвания, извършени от клиенти, които са подходящи за бизнеса ви. Освен това по този начин получавате по-добър контрол върху показваното послание.
Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Можете да намерите повече информация за това, как да съставите
ефективен списък с ключови думи
,
тук
. Също така можете да да намерите още полезна информация в
Ръководството на AdWords за начинаещи
в
Помощния център
на програмата.
Очаквайте следващата публикация от поредицата за начинаещи в блога.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Притурка за Analytics към началната страница на iGoogle
8 февруари 2011 г.
Искаме да ви представим нова притурка (gadget) за началната страница на iGoogle, която ще ви държи информирани за това, какво се случва на уебсайта ви -
Official Google Analytics Gadge
t. Трябва да изберете един от вашите профили в
Google Анализ
и да разгледате някой от страндартните отчети като Посетители, Източници на трафик, Съдържание и Цели за период от 7, 30 или 90 дни.
Можете да добавите Official Google Analytics Gadget от
тук
или като я потърсите в
директорията с притурки на iGoogle
.
За да видите няколко отчета едновременно, можете да добавите
Official Google Analytics Gadget
няколко пъти.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Нов интерфейс на начална страница на AdWords
1 февруари 2011 г.
Какво искате да видите, когато влезете в AdWords профила си? Повечето рекламодатели искат да видят обобщена информация за представянето на кампаниите им, както и сигнали за наложащи действия, които да предприемат. Тази информация може да варира - от спискък на ключовите думи с максимална цена на клик под офертата за първа страница до цялостно графично представяне на дадена кампания. С новия интерфейс вие можете да персонализирате началната страница с информацията, която е важна за вас.
Важните сигнали и графичното изображение на представянето на кампаниите ви се запазват, а са добавени допълнителни модули за параметри на вашия профил, които искате да наблюдавате.
Модулите са на базата на запазените филтри, създадени в раздел кампании. Това ви дава възможност да дефинирате точно кои данни са най-важни за вас и искате да виждате веднага, след като влезете в профила си. След като превключите на новата версия ще видите някои модули, които са добавени по подразбиране и можете да премахнете или замените с други.
За да научите повече за промените и персонализацията, която можете да направите на началната си страница, можете да посетите нашия
Помощен център
, както и да оставите коментар или препоръка като попълните следната
форма
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Етикети
Актуализации
Видео кампании
Диагностика на рекламата
подобрени кампании
представяне
Разширения към рекламите
Ремаркетинг
Съставител на дисплейни реклами
Уебинари
Целеви URL
AdWords Експеримент с кампании
AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори
AdWords за начинаещи
AdWords Митове
AdWords Мобилни/ Таблети
AdWords обща
AdWords Отчети
AdWords Разширения
AdWords Реализации
AdWords Редактор
AdWords Успешни практики
Display Ad Builder
DSA
Google Анализ
Google Данни за търсене
Google Дисплейна мрежа
Google инструменти
Google Места
Google Новини
Google Analytics
Google Instant
Google+
GSP
Remarketing
Updates
Архив на блога
2017
юни
май
апр
фев
2016
ное
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2015
дек
окт
сеп
юли
юни
май
апр
март
фев
2014
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2013
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2012
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2011
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2010
дек
ное
окт
сеп
Feed
