AdWords Блог
Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords
Версия 9.5 на AdWords Редактор за Windows и Mac
25 август 2011 г.
Днес с радост представяме Adwords Редактор 9.5! Тази версия поддържа експерименти с кампании, разширения за местоположение и много други функции с цел повишаване на производителността при управлението на кампаниите Ви в AdWords. По-долу сме откроили ключовите промени. Пълен списък с актуализациите на функциите можете да намерите в
бележките към версия 9.5 на AdWords Редактор
.
Основни нововъведения във версия 9.5 на AdWords Редактор:
Експерименти с кампании
Вече можете да извършвате следното, за да поддържате експериментите си с кампании:
прилагане и редактиране на състоянието на експеримент (напр. „само за контролата“, „само за експеримента“, „контрола и експеримент“) на ниво рекламна група, реклама или ключова дума;
прилагане и редактиране на ниво рекламна група на офертен множител за стандартна максимална CPC, за максимална CPC в дисплейната мрежа или за максимална CPM;
прилагане и редактиране на ниво ключова дума на офертен множител за максимална CPC;
импортиране и експортиране на състоянието на експериментите и на офертните множители във формати CSV и XML.
Разширения за местоположение
Версия 9.5 поддържа нови и съществуващи разширения за местоположение. Можете да създавате нови ръчни разширения за местоположение за който и да е адрес, да променяте съществуващи местоположения и да изтегляте/качвате разширения за местоположение във формати CSV и XML.
Изтегляне на заден план
Ако работите по няколко големи профила, вече можете да ги изтегляте на заден план, докато сте заети с друг отворен профил. Това може да Ви спести много време, тъй като Ви позволява да продължите работата си, вместо да чакате да приключи изтеглянето.
Освен това направихме няколко подобрения в използваемостта: усъвършенствахме например функционалността за отмяна и рационализирахме работния поток за добавяне на няколко елемента.
При следващото влизане в профила си в AdWords Редактор ще бъдете подканени да надстроите до новата версия. Можете да изтеглите версия 9.5 и от
уебсайта на AdWords Редактор
. След като инсталирате новата версия на AdWords Редактор, ще се наложи да изтеглите профилите си отново. За да запазите коментарите и непубликуваните си промени, изберете опцията
Създаване на резервно копие и след това надстройване
при подканата за автоматично надстройване и запазете файла с резервното копие на компютъра си. След това изтеглете отново профила си и
импортирайте файла с резервното копие
в AdWords Редактор. На малка част от потребителите може да се наложи да деинсталират ръчно предишната версия на AdWords Редактор.
За повече информация прегледайте
бележките по версията
и посетете
Помощния център на AdWords Редактор
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Представяне: Отгоре срещу Отстрани
19 август 2011 г.
Често рекламодателите ни питат кои позиции са по успешни, отгоре на резултатите от търсене или отстрани. Вече можете сами да видите този отчет за представянето, да разберете каква е връзката позиция/клик и това да ви помогне по-точно да оптимизирате рекламите си.
Как да видите отчета "Горе срещу отстрани"
1. След като влезете в профила си изберете раздел Кампании, Рекламни групи, Реклами или Ключови думи.
2. Кликнете на падащо меню "Сегментиране"
3. Изберете "Горе спрямо отстрани" от падащото меню.
Посетете нашия Помощен център за повече информация относно
отчет за топ позиции
или
увеличаване на импресиите на топ позициите
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords уебинари на английски, всеки вторник и сряда от 15:00ч. (BST), 17:00ч. българско време
16 август 2011 г.
Уебинарите на живо са разработени от специалистите на Google Search, Display, YouTube и мобилните специалисти и ви дават възможност да научите повече за AdWords и да подобрите представянето на рекламните си кампании. Тъй като те са на живо, имате възможност директно да зададете въпросите си към нашите специалисти. Всички уебинари са на английски език.
Пълен списък с предстоящите уебинари можете да намерите
тук
и да свалите списъка в календара си
тук
. Необходимо е само да се регистрирате за онлайн класната стая.
Публикувано от Eoin, AdWords Online Classroom & Learn With Google Team
Рекламите в мрежата за търсене докарват 89% допълнителен трафик
12 август 2011 г.
Рекламодателите често се питат, дали рекламата в мрежата за търсене не е за сметка на трафика от органичните резултати от търсене. Ако поставят рекламата си в мрежата за търсене на пауза, дали това ще увеличи трафика им от органичните резултати от търсене? Google направи проучване на с над 400 рекламодатели с реклами поставени на пауза.
Разултатът от проучването показва, че средно 89% от трафика от реклами в мрежата за търсене е допълнителен към този от органичните резултати. Този процент е еднакво висок за различни видове бизнес. За повече подробности можете да намерите видео за проучването
тук
или пълното проучване може да намерите на
research.google.com
.
Публикувано от Лорен Барбато, Екипът на Google AdWords
Ново при рекламите в мрежата за търсене на Google за таблетни устройства
5 август 2011 г.
Ръстът в използването на таблети, на който станахме свидетели през последната година
, ни изпълва с ентусиазъм и продължаваме да подобряваме практическата работа на потребители и рекламодатели на таблетите с пълнофункционални интернет браузъри. Преди няколко дни
оповестихме стартирането
на освежено търсене с Google за потребители на таблети. Те вече могат да работят с оптимизирана версия на Google Търсене, проектирана да се възползва максимално от екранната площ на таблетите и да позволява лесна навигация с докосване.
Съответно актуализирахме оформлението на рекламите в мрежата за търсене на таблетите, за да персонализираме практическата работа за потребителите им. В допълнение към визуалните промени броят реклами, които се показват в Google Търсене, вече ще зависи от ориентацията на таблета:
Ако въведете заявка за търсене, докато таблетът е в хоризонтален режим, ще има най-много две реклами на челни позиции над резултатите от търсенето.
Ако подадете заявка, докато таблетът е във вертикален режим, ще има най-много три такива реклами над резултатите от търсенето.
Подобно на мобилните устройства от висок клас, също така ще има най-много три реклами в долната част на резултатите от търсенето, без значение от ориентацията на таблета.
Всички кампании с
насочване към таблетни устройства
ще се показват при това ново търсене, оптимизирано за таблети. Все пак ето някои начини да използвате функциите на профила в AdWords, за да преглеждате и управлявате ефективността на рекламите на таблети:
По-рано тази седмица представихме възможността за насочване към таблетни устройства в настройките на кампаниите, която предлага повече контрол над конкретните типове таблети и позволява да се насочва към конкретни типове потребители на таблети.
Както можете да сегментирате по трафик от мрежата за търсене или дисплейната мрежа, така в отчетите за кампаниите си вече можете да
сегментирате по типа устройство
, за да видите трафика и реализациите от „Таблети с пълнофункционални браузъри“.
Надяваме се, че актуализираната практическа работа при търсенето от таблети ще помогне на потребителите все така да намират най-подходящата информация, а на рекламодателите – да получат още по-добра ефективност в кампаниите си за таблети. Интересни са начините, по които таблетните устройства ще помогнат на фирмите и потребителите да изградят връзки помежду си. Научете повече за насочването към таблетни устройства
тук
.
Автор Суроджит Чатърджи (Surojit Chatterjee), продуктов мениджър, мобилни реклами
Doubleclick Ad Planner - от А (рабски) до У(краински)
3 август 2011 г.
Като част от желанието на Google да доставя информацията до потребителите си на езика който те говорят, Doubleclick Ad Planner официално се пуска на 19 нови езика. Заедно със съществуващите до момента, това прави общо 35 езика с покритие от 90% на интернет потребителите. Разбира се, работата на екипа ще продължи до достигането на 40+ езика и покритие от 98% на интернет потребителите. Опитайте
Ad Planner
на собствения си език.
Новите езици: Арабски, Български, Хърватски, Чешки, Датски, Естонски, Финландски, Гръцки, Иврит, Унгарски, Латвийски, Литовски, Норвежки, Румънски, Сръбски, Словашки, Словенски, Шведски, Украински.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Оптимизиране, част 4
29 юли 2011 г.
Приближаваме се до края на кратката ни поредица съвети, свързани с основното оптимизиране на профила в AdWords. В предишните статии разгледахме
структурата му
, ефективните реклами и ключови думи,
насочването, както и бюджета
,
разположенията и оферирането
. В тази заключителна статия набързо ще обсъдим как да оценяваме ефективността на рекламната кампания чрез ресурсите, предоставени от Google, и по-конкретно чрез проследяването на реализациите в AdWords и Google Анализ. Освен това ще дадем някои съвети относно тълкуването на отчетите в раздела „Величини“.
Проследяване на реализациите в AdWords
Когато погледнем профил на рекламодател, понякога е трудно да се каже кои реклами или ключови думи са най-ефективни (с други думи кои носят най-голяма полза за рекламодателя). CTR изглежда почти идентична на средната цена на кликване. Не всички ключови думи обаче са еднакво полезни.
Представете си ситуация, в която има десет потребителя за ключова дума A със средна цена на кликване 10 стотинки, което е равно на обща цена от 1 лв. За втората ключова дума Б има пет посетителя със средна цена на кликване 20 стотинки, като общата цена е отново 1 лв. Коя дума е по-ефективна? Естествено ще кажете, че е първата, но не винаги ще сте прави. Какво ще кажем, ако от десетте посетителя, които са привлечени благодарение на първата дума, нито един не е осъществил покупка, а от петте, които са се отзовали на втората, трима са го направили? Ясно е, че разходите за рекламиране чрез втората дума са по-оправдани.
Никога няма да установим това, ако не инсталираме проследяването на реализациите или статистическа програма:
чрез проследяването на реализациите можете да видите съответните данни за всички кампании, реклами и ключови думи направо в профила си в AdWords
. Тук няма да навлизаме в подробности как се настройва тази функция (можете да се запознаете с нея в тази
статия
от Помощния център), но както винаги, ще разгледаме някои общи препоръки:
Реализацията
не винаги означава покупка.
Тя
е всяко действие, предприето от посетителя на уебсайта ви, което ви кара да мислите, че той ще се превърне в клиент. Това означава, че кликването върху рекламата е било полезно за вас. Подобно действие може да е например преглеждането на страницата за връзка с вас, като в този случай можете да поставите проследяващия си код на нея.
Не поставяйте проследяващия код на целевата страница на рекламата си. Ако го направите, броят на кликванията ще е равен на този на реализациите, което обезсмисля този тип статистически данни.
Ако проследявате попълването на формуляри, поставете кода на страницата, с която се потвърждава изпращането им.
Въз основа на резултатите от проследяването на реализациите можете да поставите на пауза ключовите думи с по-ниска ефективност или да намалите офертите им. От друга страна онези, които водят до повече реализации, могат да се показват по-често. Същото важи и за уебсайтовете в дисплейната мрежа.
Противно на общото мнение
проследяването на реализациите
е възможно при променливи цени на поръчките.
Щом започнете да получавате данни за реализациите, използвайте
подобрената CPC
, за да дадете възможност на системата да се съсредоточи върху кликванията, за които вероятността да доведат до реализация е най-голяма, като така ще се увеличи рекламната ви печалба. Можете да използвате тази функция дори и ако импортирате реализации от Google Анализ. Ако искате да се съсредоточите още повече върху полезните препратки, използвайте
оптимизатора на реализациите
.
Google Анализ
Google Анализ
е всеобхватен безплатен софтуер за събиране на всякакъв вид статистически данни за уебсайтовете. На него наистина трябва да се посвети отделна статия, ако не и цяла книга. Това би била твърде голяма „хапка“, затова ще ви дадем само няколко съвета как да го използвате:
Ако нямате профил в Google Анализ, можете да го създадете директно от профила си в AdWords, като кликнете върху връзката „Google Анализ“ в раздела „Отчитане и инструменти“. Безплатно е.
Когато и ако въобще зададете
цели
в Google Анализ и ако профилите ви са свързани, можете да ги импортирате в
реализациите
в AdWords (страницата „Реализации“).
Един от най-полезните параметри за определяне на ефективността на източниците на препратки е
степента на отпадане
. Разберете кои видове уебсайтове привличат посетители с най-ниска степен на отпадане и добавете сродни на тях (чрез ръчните рекламни разположения) в кампаниите си в дисплейната мрежа.
Величини
Повечето отчети от Центъра за отчети бяха преместени в раздела „Величини“ в „Кампании“. Не винаги той се вижда непосредствено в профила. Понякога трябва да кликнете върху стрелката отдясно на всички раздели. По-долу сме посочили няколко примера за действия, които вече можете да предприемете:
Преглед на
географски отчет
. Ако рекламата ви не е ефективна в някои региони (ниска CTR или ефективност), изключете ги от географското насочване на кампанията си.
Преглед на отчет по
час от деня
. Чрез него можете да определите в кои часове на деня рекламата ви е била най-ефективна, да използвате функцията за планиране на рекламните импресии, да намалявате офертата за цена на кликване, когато ефективността на рекламата е ниска, или да я увеличавате, когато е висока.
С това приключва обсъждането на основните аспекти от оптимизацията на профила. Вече можете да създадете профил и да проследявате ефективността му. Ще можете да продължите развитието и разширяването на рекламната си дейност в него, като прилагате по-сложни действия, на които определено ще обърнем внимание в бъдеще. Проверявайте за актуализации в блога ни!
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Google Дисплейна мрежа: Обявяване на промени в настройките на кампаниите
27 юли 2011 г.
Неотдавна извършихме малка промяна в начина, по който функционират настройките на кампаниите в дисплейната мрежа на Google. Тя засяга кампаниите, които отговарят на следните критерии:
Включени са в дисплейната мрежа на Google.
Насочени са само по ключови думи в поне една рекламна група.
Избрана е настройката на кампанията „Подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми“.
Предистория
Когато настройвате кампания в дисплейната мрежа на Google, можете да избирате от две опции:
(1) подходящи страници в цялата мрежа;
(2) подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми.
При опция (1) Google автоматично поставя рекламата ви в подходящи уеб страници въз основа на ключовите думи в кампанията ви. При опция (2) имате по-голям контрол над това, къде се показват рекламите Ви: това става в подходящи уеб страници само измежду посочените разположения, аудитории или теми.
Понастоящем, ако изберете опция (2) и добавите само ключови думи, рекламите ви не отговарят на условията за показване. В резултат на това в съответните рекламни групи не получавате никакви импресии в дисплейната мрежа на Google.
Да предположим например, че продавате обувки за тенис и използвате ключовите думи „спортни обувки“, „обувки за тенис“ и „маратонки“. Ако сте се включили само в дисплейната мрежа и сте избрали като настройка „Подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми“, рекламите ви отговарят на условията за показване само в посочените разположения, аудитории или теми. Понеже не използвате такива, рекламите ви няма да се показват в дисплейната мрежа на Google.
Какво се променя?
С неотдавнашната промяна рекламите с този тип несъвместимост в настройките ще започнат да се показват на подходящи страници в цялата мрежа на Google въз основа на ключовите ви думи. В предишния пример рекламите ви биха се показвали на страници за „спортни обувки“, „обувки за тенис“ и „маратонки“ в дисплейната мрежа на Google.
Ако добавите разположение, аудитория или тема, рекламата ви ще продължи да се показва само на подходящи страници в тях.
Важно:
Не са необходими никакви промени в съществуващите рекламни групи, тъй като онези, които отговарят на тези критерии, няма да бъдат допуснати за показване в подходящи страници в цялата мрежа.
Научете повече
.
За да направим тези настройки на кампанията по-ясни, също така ги преименувахме.
Променихме ги на:
(1) Показване на рекламите на страници, които съответстват на начина за най-широко насочване.
(2) Показване на рекламите само на страници, които съответстват на всички избрани начини за насочване.
Преди
„Подходящи страници в цялата мрежа“
„Подходящи страници само в управляваните от мен разположения, аудитории и теми“
След
„Показване на рекламите на страници, които съответстват на начина за най-широко насочване“
„Показване на рекламите само на страници, които съответстват на всички избрани начини за насочване“
За повече информация как да използвате настройките на кампанията и начините за насочване, за да контролирате къде се показват рекламите ви, посетете
Помощния център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Опции за насочване към таблети
22 юли 2011 г.
Искаме да ви уведомим, че от скоро насочването към таблети вече е налице за всички рекламодатели. Това е нова опция за насочване на кампании в AdWords, която позволява на рекламодателите по-прецизно да контролират насочването към таблети и ефективно да достигнат растящия брой техни потребители.
Можете да намерите новата опция за насочване на име „Таблети с пълнофункционални браузъри“ в секцията „Мрежи и устройства“ в раздела „Настройки“ в профила си в AdWords. И досега можехте да насочвате конкретно към устройства Apple iPad от „Мобилни устройства“, но новата опция отделя таблетите в собствена категория устройства и Ви позволява да насочвате рекламите си към всички такива. Освен това тя осигурява по-фин контрол, тъй като можете да избирате и конкретни операционни системи. Ако например искате рекламите Ви да се показват само на Apple iPad, ще изберете „Таблети с пълнофункционални браузъри“ като настройка за насочване по устройство и след това – „iOS“ като операционна система. Първоначално насочването към таблети е налице само за устройства на Apple, но ще разширим показването на реклами към други конкретни устройства в близко бъдеще.
С това пускане рекламите ви автоматично ще започнат да се показват на таблетни устройства и няма да се налага да предприемате нищо допълнително. Ако кампаниите ви са били насочени конкретно към устройства Apple iPad, може да забележите увеличение на импресиите и разходите, когато включим още таблети в опциите си за показване на реклами. Ако не искате рекламите ви да се показват на таблети, можете да коригирате настройките си за насочване към тях, като изпълните следните
поетапни указания
.
През следващите две години се очаква да се продадат над 165 милиона таблета
, затова вярваме, че значителният ръст на възприемането и използването им ще даде значителни възможности на специалистите по маркетинг да изградят по-сериозни и уместни връзка с потребителите. Надяваме се тази нова опция за насочване към таблети да ви помогне да се възползвате от тази възможност.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Знаци, които не са ASCII, вече се поддържат в показваните и целевите URL адреси
19 юли 2011 г.
Ако съставяте рекламите си на език, различен от английски, вероятно сте искали да разполагате с възможността да приведете показвания си URL адрес в синхрон с останалата реклама, като покажете интернационализираното име на домейна си. Днес обявяваме, че в показваните и целевите URL адреси вече поддържаме знаци, които не са ASCII, в това число знаци, които не са на латиница, както и такива, които са, но носят ударения и диакритични знаци.
Когато създавате реклама в AdWords, вече можете да въвеждате знаци в Unicode в полетата за показван и целеви URL адрес. За да гарантираме, че потребителите ще могат да достигат до сайта Ви, ще потвърждаваме, че URL адресът работи правилно както в Unicode, така и в Punycode.
Освен това искаме да се уверим, че на потребителите не се показват URL адреси на който и да е език, различен от техния, затова ще визуализираме показвания URL адрес със знаци в Unicode само ако езикът му съответства на този, използван от потребителя за интерфейса на Google. Във всички останали случаи адресът ще се показва в Punycode.
Не забравяйте, че продължават да важат всичките правила на AdWords относно показваните и целевите URL адреси. По-конкретно домейните на показвания и целевия URL адрес
трябва да съвпадат
, така че ако използвате знаци, които не са ASCII, в показвания URL адрес, уверете се, че сте направили същото и в целевия.
Освен това, ако включите многобайтови знаци, моля, имайте предвид, че
ограничението за брой знаци
може да варира. За повече информация, моля, посетете нашия
Помощен център
.
Автор Лиса Шъ (Lisa Shieh) от екипа на Google AdWords
Оптимизиране, част 3
12 юли 2011 г.
Продължава поредицата съвети за първоначално настройване и основно оптимизиране на профила. В предишните статии
създадохме
профил с ефективна структура, реклами и ключови думи и
прецизирахме
насочването и бюджета на кампаниите си. На този етап ще обсъдим още две основни настройки:
офертите за цена на кликване и рекламните разположения
, както и няколко примера как функционират.
Оферти за цена на кликване
В повечето случаи, в системата на AdWords плащате само когато посетител кликне върху рекламата ви. Типа на офертата се избира в настройките на кампанията и може да бъде
автоматична
(системата променя сумата на офертата, за да получите най-голям брой импресии в рамките на бюджета си) или ръчна (вие сами задавате тази сума). Основното, което трябва да не забравяте, когато оптимизирате процеса на офериране, се състои в следното:
Задаването на автоматично офериране е идеално, когато не искате да изразходвате твърде много време в прецизиране на кампанията си. В същото време обаче трябва да зададете горна граница на цената на кликване, за да избегнете неприятни изненади.
Някои функции (например планираните рекламни импресии) не са съвместими с автоматичното офериране.
Ако се интересувате повече от импресиите на рекламата си, отколкото от препратките към сайта си, можете да изберете опцията да плащате за 1000 импресии за кампаниите, които се изпълняват в дисплейната мрежа на Google.
Настроихте ли проследяването на реализациите? Добра идея е да изпробвате оптимизатора на цената на реализация или
оптимизатора на реализациите
. Имайте предвид, че той е съвместим дори и с автоматичното офериране. Чрез използването на данни за реализациите този инструмент дава възможност на системата да управлява офертите за цена на кликване в диапазон от 30%, което често спомага за намаляването на цената на реализация.
Проследявайте
средната позиция на рекламата си
за всяка ключова дума. Може позицията да е доста ниска за някои ключови думи, но въпросът е дали те са важни за вас. Винаги можете да увеличите офертата за цена на кликване на дадена ключова дума, което ще доведе до показването на рекламата на по-висока позиция.
Ако дадена ключова дума е по-ефективна от останалите (висока CTR, процент на реализация), си струва да повишите офертата й за цена на кликване, за да привлечете повече посетители. За думите с по-ниска ефективност можете да намалите сумата на офертата и дори да ги поставите на пауза.
Горепосоченият съвет засяга не само ключовите думи, но и рекламните разположения. Ако импресиите на конкретен уебсайт в дисплейната мрежа са по-ефективни, добавете го ръчно като разположение.
Въпреки че винаги ще плащате само толкова, колкото е необходимо, за да изпреварите конкурентите си (обикновено под зададената от вас максимална цена на кликване), не задавайте прекалено висока цена на кликване, ако не можете да си я позволите. Конкуренцията често е непредвидима и може да възникнат ситуации, в които реалната цена се оказва равна на максималната и бюджетът ви се изчерпва много бързо.
Ако забележите, че за конкретна ключова дума импресиите са много малко, може би сте задали твърде ниска оферта за цена на кликване. Често системата ви сигнализира, ако тя е по-ниска от прогнозната цена за показване на първа страница при конкретна ключова дума. Тази информация можете да намерите в раздела „Ключови думи“.
Разположения
Разположенията в този контекст означават различните платформи, на които могат да се показват реклами от AdWords. Повече подробности за тях можете да намерите в
Помощния център
, но сега, както обикновено, ще разгледаме някои тактики, които използваме ние, а могат да са от полза и за вас:
Ако рекламирате само в мрежата за търсене на Google, губите потенциални клиенти. Ако изберете да показвате рекламите си както в мрежата за търсене, така и в дисплейната мрежа, си осигурявате по-широка аудитория.
Винаги създаваме отделни кампании за мрежата за търсене и за дисплейната мрежа. Има няколко причини за това. Първо, за кампаниите в мрежата за търсене създаваме списъци с ключови думи, като се опитваме да отгатнем възможно най-точно думите в заявките за търсене на потребителите. За дисплейната мрежа тези списъци се оценяват от системата, като в същото време се взема предвид и тематиката на съответния уебсайт. Обикновено рекламите в дисплейната мрежа са по-общи по своя характер от тези в мрежата за търсене. Освен това, когато има разграничение между кампаниите в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа, е по-лесно да се оценява ефективността на рекламите, тъй като всички параметри могат да се видят от пръв поглед (CTR, реализации и т.н.) и сравняването им се улеснява.
Ако сте готови да отделите малко повече време за прецизиране на кампанията си или искате да сте сигурни, че рекламите ви се показват само на подходящи уебсайтове, по-добре е да задавате рекламните си разположения ръчно. Освен това
инструментът за разположения
(раздел „Отчитане и инструменти“) ще ви помогне при избора на правилните уебсайтове.
Ако изберете автоматичната настройка за рекламните разположения, много важно е редовно да проверявате на кои уебсайтове се е показвала рекламата ви (раздел „Мрежи“ на кампанията ви) и да изключите онези, които са с неподходящо съдържание или се характеризират с ниска CTR.
Не се притеснявайте от факта, че стойността на CTR за дисплейната мрежа е много по-ниска от тази за мрежата за търсене. Това е напълно нормално. Освен това CTR в дисплейната мрежа не оказва въздействие върху ефективността в мрежата за търсене и обратното.
Ако изберете ръчно рекламни разположения и в същото време добавите ключови думи, рекламите ви ще се показват само на сайтовете и уеб страниците, които сте избрали и са свързани с ключовите думи. Ако искате рекламата ви да се показва на всички страници от избраните уебсайтове, изтрийте всички ключови думи от кампанията си.
С това приключва обсъждането на основните настройки на кампанията. Надяваме се информацията в трите статии да ви е помогнала да създадете ефективно структуриран профил. В следващата статия ще обсъдим най-добрите и лесни начини за проследяване на ефективността на една реклама в кампанията ви.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Google Дисплейна мрежа въвежда нови параметри за следене на ефективността
4 юли 2011 г.
Днес нововъведенията в насочването, оптимизирането и измерването могат да ви помогнат да постигнете по-голяма ефективност с кампаниите си в дисплейната мрежа. Инвестираме усилено в тези области и се радваме да ви представим няколко инструмента, които осигуряват по-добро измерване, прозрачност и стойност за дисплейните ви рекламни кампании.
По-добро измерване
1. Относителна CTR:
Поведението на потребителите на уеб страниците варира в зависимост от типа на страницата, на която се намират. Те може например да взаимодействат с реклами на страница с отзиви за продукти по начин, различен от този с реклами в блог. Честотата на кликване (CTR) ви указва колко често потребителите кликват върху рекламите ви, но не и каква е ефективността им в сравнение с други реклами на същата страница.
С цел по-добро измерване на ефективността на кампаниите ви в дисплейната мрежа относителната CTR показва съпоставка на рекламите ви с други, които се показват на същите места в дисплейната мрежа на Google, като така ви дава възможност да направите сравнителен анализ на ефективността си в тази мрежа. Ако например дисплейните ви реклами имат CTR от 0,04%, а другите реклами на същите места в тази мрежа имат CTR от 0,02%, относителната ви CTR е (0,04)/(0,02) = 2x.
По-долу е показано как изглежда относителната CTR в AdWords:
Защо относителната CTR има значение?
На пръв поглед CTR от 0,04% може да изглежда ниска. Като знаете обаче, че това е два пъти повече от CTR на конкурентните реклами на същата страница, разбирате, че в действителност вашите са по-ефективни по отношение на този показател. Това означава, че рекламното ви послание съответства на уебсайтовете, на които се показват рекламите ви, и че аудиторията ви реагира на него.
Друга възможност е да видите, че относителната ви CTR е 0,5x, което означава, че рекламите ви получават едва половината от средната честота на кликване. Това е знак, че те може да не са подходящи за потребителите, до които искате да достигнете, и че е възможно да подобрите ефективността си, като прецизирате рекламните си послания.
За да прегледате относителната CTR в профила си в AdWords, отворете раздела „Рекламни групи“, изберете „Персонализиране на графите“ от падащото меню „Графи“ и поставете отметка до „Относителна CTR“. Тя ще се показва на ниво кампания или на ниво рекламна група.
2. Дял на импресиите:
При тръжния модел няколко рекламодатели се състезават за едни и същи рекламни места на уеб страница. За да ви помогнем да измерите присъствието си онлайн, създадохме
дела на импресиите
, който представлява процентното съотношение на броя показвания на рекламите ви спрямо общия брой налични импресии, за които рекламите ви са отговаряли на условията за показване в дисплейната мрежа на Google. С други думи
делът на импресиите ви осведомява за присъствието ви онлайн.
Въз основа на данните за дела на импресиите можете да увеличите присъствието си, като коригирате бюджета си или подобрите
рекламния си ранг
.
Показателят Дял на пропуснатите импресии (бюджет)
ви осведомява колко импресии пропускате заради бюджета си, а
Дял на пропуснатите импресии (ранг)
– колко пропускате заради рекламния ранг.
Може например да видите, че пропускате 25% от дела на импресиите заради ограничения в бюджета и трябва да увеличите дневния бюджет на кампанията си, за да получите повече импресии. От друга страна може да забележите, че пропускате 35% от този дял заради рекламния ранг и може да се наложи да повишите офертите или да подобрите рекламните си послания.
По-голяма прозрачност
Тъй като рекламите ви се показват на милиони сайтове в дисплейната мрежа на Google, може да е трудно да се следи къде това става и къде – не.
Инструментът за диагностика на рекламите за дисплейната мрежа
ви осведомява защо рекламите ви не се показват в тази мрежа. Може например да видите, че насочените ви по разположение рекламни групи не се показват, защото не са спечелили търга:
Освен това можете да видите кога се показва рекламата ви и на кои конкретни разположения:
Ще започнем да предлагаме този инструмент на малък брой рекламодатели в средата на юни, а в началото на юли той ще е налице за всички.
По-добра стойност срещу дисплейните Ви вложения онлайн
Потребителите често трябва да превъртат уеб страницата, за да видят рекламите ви на нея. Когато те не превъртят достатъчно надолу, за да ги видят, тези невидени импресии влияят отрицателно на рекламната ви ефективност и водят до напразни разходи. Наскоро лансирахме функция, наречена
Филтър на невидените импресии
, която гарантира, че рекламодателите, използващи CPM, няма да бъдат таксувани за импресии, които е малко вероятно да бъдат видени от потребителите.
Да предположим например, че потребител стига до сайт на издател, на чиято страница рекламата ви се показва под видимата на екрана част:
Ще бъдете таксувани само когато прогнозираме, че потребител в действителност ще превърти страницата, така че да види рекламата ви:
Имайте предвид, че тази функция се активира автоматично и не изисква никакво управление или настройка.
Заключение
Всичките четири инструмента и функции –
относителната CTR
,
делът на импресиите
,
инструментът за диагностика на рекламите за дисплейната мрежа
и филтърът на невидените импресии – могат да се използват на всички езици, на които е налице AdWords. За повече информация, моля, посетете нашия
Помощен център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Goolge AdWords Форум Предизвикателство
30 юни 2011 г.
Посетихте ли вече нашия
AdWords Помощен форум на български
? Екипът на форума би искал да знае повече за работата ви с AdWords и иска да ви насърчи да споделите впечатленията си и успешните практики с други потребители. Какви са основните положения в програмата? Как се структурира профил в AdWords? Каква опция за офериране е най-подходяща за моята кампания?
За да отговорим на тези и други въпроси потърсихме помощта на Ива, собственик на измислен магазин за цветя "Ива Цвет". Ива ще играе водеща роля през следващите пет седмици в нашия AdWords форум. Тя току-що откри своя магазин и иска да рекламира продуктите си онлайн с AdWords. Ива няма предишен опит с онлайн реклама и всеки понеделник през следващите пет седмици ще публикува нов въпрос във форума на AdWords. Ива ще търси вашите съвети, за да рекламира успешно с AdWords.
Всеки петък потребителят, който е дал на Ива най-добрия съвет, може да получи подарък от екипа на форума. Дори и да не участвате в нашето AdWords предизвикателство, ако сте си задавали въпросите, които вълнуват Ива, може да използвате бутона “Аз също”, за да споделите с други потребители.
Мария,
Екипът на Google AdWords
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Бутонът +1 вече глобално
28 юни 2011 г.
Преди няколко месеца
бутонът +1 беше пуснат
за резултати от търсене на английски език в google.com. Наскоро стана възможно той да бъде добавян и към уеб сайтове.
От днес, бутонът +1 ще започне да се показва глобално на всички реклами и органични резултати от търсене. Първи ще са домейните google.co.uk, google.de, google.co.jp и google.fr, а след това и останалите.
Също така Google партнира и с други сайтове в Европа, Япония, Индия, Австралия и Нова Зеландия, на които бутонът +1 ще се появи.
Можете да добавите бутонът +1 и към вашия сайт (наличен на 44 езика), като посетите
+1 инструмента в Google Webmaster Central
.
Надяваме се, че бутонът +1 ще направи резултатите от търсене и вашите рекламни кампании още по-релевантни и по-персонализирани.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Оптимизиране, част 2
23 юни 2011 г.
Продължаваме поредицата, свързана с основното оптимизиране на профила. В
предишната статия
обсъдихме правилното структуриране на профила, в който се съдържат ефективни реклами и списък с ключови думи. Сега да поговорим за две основни настройки на кампанията –
насочването и бюджетирането
.
1. Насочване
Има два взаимосвързани типа насочване –
по език и местоположение
. Естествено е вие да знаете най-добре къде може да се намират евентуалните ви клиенти. Най-често, вместо рекламата ви да се показва по целия свят, има смисъл да съсредоточите усилията си върху държавите с най-голям потенциал. Ако услугите ви са до голяма степен локални по своето естество, изберете конкретен град, а не цялата държава.
По-долу можете да намерите няколко съвета за насочването по език и местоположение:
Ако ви интересува българският пазар, създайте отделна кампания,
която е насочена към българския език
, съставете подходящи реклами и ключови думи. Не ги поставяйте в една единствена кампания – така рекламите ви ще са по-уместни.
Проверете ефективността на кампанията си по държави (раздел „Величини“ – понякога, за да го видите, трябва да кликнете върху стрелката отдясно на „Аудитории“ – след което „Географски“) и изтрийте онези с най-ниска
CTR
или още по-добре с
най-малък процент на реализация
.
Една кампания = един
език
. Няма смисъл да показвате френски реклами на потребители, които говорят български. Има едно изключение обаче. Понякога има логика да добавите английския към българския, руския и други национални езици, ако искате да обхванете всички възможни потребители в конкретна държава. В този случай обаче трябва да се уверите, че географското ви насочване е зададено само за подходящите държави.
2. Бюджет
Как да изберете бюджета си? Колко средства да се похарчат за рекламиране? Само вие можете да отговорите на първия въпрос, но отговорът на втория идва от статистическите данни. Имате например три кампании, но нямате възможност да отделите повече от 600 лв. месечно за рекламиране. Това означава, че за всяка кампания ще са необходими по 200 лв. на месец. Следователно по подразбиране дневният бюджет на кампания ще е около 6,66 лв. Ако една от кампаниите е по-важна от останалите две, определете й 12 лв. на ден, а на другите две – по 4 лв.
Няколко съвета за задаването на
дневния бюджет
:
Проверете колко импресии са пропуснати поради недостатъчен бюджет. За целта на страницата с общ преглед на всичките ви кампании кликнете върху бутона „Графи“ над графиката и поставете отметка до квадратчето, обозначено с „Ефективност“. За всяка кампания можете да видите
процента на пропуснатите импресии
поради бюджета.
Голям ли е този процент? Спряно ли е показването на рекламите, тъй като бюджетът за следващия ден е изчерпан? Опитайте се да
преразпределите бюджета си между кампаниите
. Ако това отново се окаже недостатъчно, може би е добра идея да се помисли за увеличаване на цялостния бюджет на профила и ресурсите да се разпределят сред отделните кампании.
В настройките на кампанията („Предпочитание за позиция“, „Начин на показване“) можете да изберете
ускорено
или
стандартно
показване. При първата опция системата ще показва рекламите ви възможно най-често без значение какъв е бюджетът, а при втората – ще се опита да разпредели равномерно средствата през целия ден.
В някои дни тя може да разреши
преразход на бюджета в профила
. Не се тревожете, тази сума ще се компенсира от неизразходени средства в друг ден или от кредитна корекция. Във всеки случай средно за всеки ден от счетоводния период няма да плащате повече от дневния си бюджет.
Посредством препоръките в настоящата и предишната статия научихте как да създадете правилно структуриран профил с подходящ бюджет и насочване. Останаха още няколко въпроса, които трябва да разгледаме: подходящо задаване на разположения и оферти и проследяване на ефективността на профила ви. Те ще бъдат тема на по-нататъшни статии.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Нов формат за разширенията за връзки
22 юни 2011 г.
Искаме да ви представим новия
вграден формат
за разширенията за връзки. При него няма допълнителни редове под рекламата. Вместо това, когато текстът от рекламата ви съвпада с едно или повече от заглавията за връзки, то самият текст става линк към въпросната връзка към рекламата.
Например ако имате реклама за мебелен магазин и имате разширения за връзки за кухни, спални, бани, детски стаи, и този текст се съдържа в рекламния текст, то тези думи ще се превърнат в линкове към въпросните страници.
За да може рекламата ви да показва вградени връзки, трябва разбира се да сте активирали разширенията за връзки в профила си, рекламата ви да се показва над резултатите от търсене и част от текста ви трябва напълно да съвпада със заглавието на една или повече от връзките ви. Също така, вградените връзки ще се показват за реклами, които не отговарят на едно или повече от
изискванията
за едноредови или двуредови резширения за връзки.
Повече информация за разширенията за връзки, можете да намерите в нашия
Помощен център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Станете част от българския AdWords екип
20 юни 2011 г.
Ако се интересувате от онлайн реклама, ако искате да участвате в развитието й на българския пазар, ако обичате да работите с клиенти, ако искате да работите в интернационална компания, ако искате да пишете в този блог, ако искате да ни станете колега - сега можете да кандидатствате! Tърсим човек за българския екип. Ето и
подробности
за позицията.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Оптимизиране, част 1
16 юни 2011 г.
Когато работим върху оптимизирането и подобряването на ефективността на профилите на някои от рекламодателите ни, се натъкваме на разнородни проблеми. Въпреки че много от тях са специфични, по-голямата част могат да се решат посредством общи подходи. В тази статия ще се опитаме накратко да опишем кои аспекти от профила са обект на най-голямо внимание при първоначалното оптимизиране. Вече всеки рекламодател може да влезе в ролята на специалист по оптимизиране и да направи основните настройки на профила си.
1. Структура на профила
Кампания №1, рекламна група №1. Често с това се изчерпва цялата структура на профила. Правилното структуриране обаче е основополагащо. Уверете се, че:
рекламната кампания е структурирана като огледало на сайта ви и отразява предлаганите от вас продукти и услуги;
сте конфигурирали глобалните параметри (насочване, бюджет) на ниво
кампания
.
Създали сте отделни
рекламни групи
за всеки свой продукт.
Онези от тях
, които са посветени на обща тема или са предназначени за една и съща група посетители, се обединяват на ниво
кампания
. Не се тревожете, ако имате много
рекламни групи
, тъй като това е признак на ефективния профил.
2. Реклами
Рекламодателите често се чудят дали рекламата им е хубава. На този въпрос е трудно да се отговори обективно. Съставянето на реклами е творчески процес. Неповторимостта на всяка реклама в AdWords я прави интересна както за посетителите, така и за рекламодателите. В същото време трябва да се уверите,
че е семпла, но и професионална. Съвкупността от ясен смисъл, липса на граматични грешки и неповторимост правят рекламата ви интересна и привлекателна за посетителите.
Създайте две-три реклами във
всяка група
, след което им дайте възможност да се показват поотделно онлайн. Така ще можете да оцените ефективността на всяка от тях.
Използвайте запомнящи се изрази, като „Безплатна доставка“, но се уверете, че наистина е безплатна.
Рекламите са по-успешни, ако
целевият URL адрес
води до рекламирания продукт, а не към началната страница на уебсайта. Ако посетителят търси хладилник, няма да се интересува от дъски за гладене.
3. Ключови думи
Ключовите думи са връзката между посетителя и вашата реклама и уебсайт. Следователно ефективният списък с ключови думи е гаранция, че рекламата ви ще се показва само на посетителите, за които представлява интерес. Освен това качественият рейтинг на ключовата дума влияе пряко върху цената на кликване. Колкото по-висок е той, толкова по-ниска е цената на кликване – така е във всички случаи без изключение. Следователно при създаването на списъка си трябва да вземете предвид следното:
В повечето случаи
рекламната ви група
не бива да съдържа повече от 10-20 ключови думи. Ако списъкът стане значително по-дълъг, това е ясен знак, че
рекламната ви група
не е дефинирана достатъчно тясно. Добра идея би било да я разделите на две или три.
На първо място можете да черпите идеи за ключови думи от собствения си уебсайт или предишен опит. Поставете се на мястото на посетителите и се запитайте кои думи биха използвали, когато търсят продукта ви. Ако ви се изчерпат идеите, можете да получите предложения от инструмента за ключови думи (раздел
Отчитане и инструменти
).
Отрицателните ключови думи са ваши приятели. Те ви помагат да филтрирате безполезните заявки за търсене и да избегнете прекомерните разходи. Посредством функцията „
Преглед на думите за търсене...
“ в раздела
Ключови думи
можете да научите кои от тях са неподходящи и да ги добавите като отрицателни ключови думи. Тя ще ви помогне да получите и нови идеи за ключови думи. Филтрирането на думите за търсене е не само един от основните елементи на всяка оптимизация, но и рутинна задача, която трябва да изпълнявате от време на време.
Кате следвате стъпките по-горе, ще получите стабилна основа: структуриран профил с ефективни реклами и ключови думи. В следващите статии можете да прочетете за географското насочване, оферирането и бюджетирането, рекламните разположения и начините за проследяване на ефективността на кампаниите.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords за начинаещи – част 9
10 юни 2011 г.
В девета част на нашата
поредица
за начинаещи, ще обсъдим как можете да използвате безплатния онлайн инструмент за
проследяване на реализациите
. Това е лесна функция в AdWords, която ви помага да проследявате продажбите или реализациите си и по този начин и възвръщаемостта на разходите си за онлайн рекламиране.
Предимствата на проследяването на реализациите са, че е безплатно и същевременно ви дава яснота и ви помага да разберете какво се случва, след като потребителите кликнат върху рекламата ви. Накратко, вие поставяте код на страниците от вашия сайт, които са важни за вас да бъдат посетени. Когато потребител кликне на рекламата ви и достигне до желаната страница, системата ще отчете съответната реализация. Като знаете кои кликвания най-често водят до реализации, можете да изразходвате парите си по-ефективно. Проследяването на реализациите е и важна част от стратегията ви за офериране, когато решавате колко да оферирате за всяка ключова дума въз основа на действителната й ефективност. С други думи, проследяването на реализациите ви помага да
подобрите възвръщаемостта на инвестициите си
.
Ако искате да разберете по-добре проследяването на реализациите и как функционира, можете да намерите
подробна информация
в нашия Помощен център. Не забравяйте да посетите
Ръководството на AdWords за начинаещи
в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Ново в раздел "Събития" на Google Анализ
27 май 2011 г.
Днес ще ви разкажем за някои нови функции в новата версия на
Google Анализ
.
Едно от тях е новата страница за общ преглед на сведенията или за тези от вас, които ползват английския интерфейс, това е раздела Intelligence. На тази страница са отличени най-значимите събития, които са се случили за даден период от време.
Можете да използвате полето за търсене отдясно, за да намерите конкретно събитие и също така да видите подробностите за него като кликнете на линка “
Подробности
”.
В подробния изглед можете да добавите анотация , а също така можете и да отидете директно
към отчета
, свързан с разглежданото събитие.
Вече можете да създавате и персонализирани сигнали, без да се налага да напускате страницата със сведения.
За подобряване на качеството на автоматичните сигнали, вече можете да филтрирате подобните сигнали.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Етикети
Актуализации
Видео кампании
Диагностика на рекламата
подобрени кампании
представяне
Разширения към рекламите
Ремаркетинг
Съставител на дисплейни реклами
Уебинари
Целеви URL
AdWords Експеримент с кампании
AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори
AdWords за начинаещи
AdWords Митове
AdWords Мобилни/ Таблети
AdWords обща
AdWords Отчети
AdWords Разширения
AdWords Реализации
AdWords Редактор
AdWords Успешни практики
Display Ad Builder
DSA
Google Анализ
Google Данни за търсене
Google Дисплейна мрежа
Google инструменти
Google Места
Google Новини
Google Analytics
Google Instant
Google+
GSP
Remarketing
Updates
Архив на блога
2017
юни
май
апр
фев
2016
ное
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2015
дек
окт
сеп
юли
юни
май
апр
март
фев
2014
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2013
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2012
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2011
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2010
дек
ное
окт
сеп
Feed
