AdWords Блог
Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords
Конкурсът на Google по онлайн маркетинг - Готови, старт!
9 януари 2012 г.
С удоволствие съобщаваме, че регистрацията за преподаватели за шампионата на Google по онлайн маркетинг за 2012 г. (GOMC 2012), нашето глобално съревнование за студенти, вече е открита!
Регистрацията за студенти обаче ще започне на 31 януари 2012 г. За да могат студентските отбори да участват в съревнованието, първо трябва да се регистрират преподавателите им.
Но може би се питате какъв е този
шампионат
?
Шампионатът на Google по онлайн маркетинг е глобално студентско съревнование по онлайн маркетинг за студенти от всяко висше учебно заведение по света. Те трябва да разработят и проведат успешна онлайн рекламна кампания с Google AdWords за действителна фирма или организация с нестопанска цел, като упражнят уменията си за рекламиране и консултиране и ги обобщят в отчетите за кампанията. След това Google и панел от независими университетски преподаватели от цял свят ще изберат отборите победители въз основа на успеха на кампанията им и качеството на отчетите им за съревнованието.
Победителите ще получат вълнуващи награди:
– За световните първенци – пътуване до централата на Google в Маунтин Вю, щата Калифорния.
– За регионалните първенци – пътуване до местните офиси на Google.
– Възможност да се спечелят дарения на стойност 30 000 щ.д. за организациите с нестопанска цел, с които студентите си партнират.
– Нова категория в GOMC 2012: Награда за най-добра страница в социални медии. Очаквайте подробности!
Миналата година в шампионата участваха 50 000 души от 100 държави, а тази се очаква да са още повече. Студенти, това е вашата възможност да направите нещо със световно значение!
За да научите повече за шампионата на Google по онлайн маркетинг, моля, посетете уебсайта ни:
www.google.com/onlinechallenge
Anthony Pascua Jr. and Anndrea Moore
Екипът на GOMC
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Наистина ефективните инструменти – част 5
6 януари 2012 г.
Това е петата публикация от поредицата „Наистина ефективните инструменти“.
Инструмент „Съставител на дисплейни реклами“
Всичко за инструмента:
Успоредно с развитието на дисплейната мрежа на Google все повече рекламодатели разпределят значителни части от рекламните си бюджети за други типове реклами, различни от текстовите. Целта на този инструмент е да даде възможност на обикновения рекламодател да извлече максимална полза от дисплейната мрежа.
С какво помага?
Инструментът ви позволява да съставяте реклами за много кратко време и с минимални усилия. Можете да изберете цветовете на фона, шрифтовете, снимките и текста на рекламния шаблон и да запазите рекламата в какъвто и да е размер и форма, налични за дисплейната мрежа на Google.
Как се използва?
Първо трябва да се уверите, че сте включили кампанията си в дисплейната мрежа на Google. След това можете да получите достъп до инструмента, като изберете опцията „Съставител на дисплейни реклами“ от падащото меню „Нова реклама“. Научете повече
тук
.
Повече информация за инструмента можете да намерите и в нашия
Помощен център
.
Публикувано от Екипът на Google AdWords
Весели Празници!
25 декември 2011 г.
Весела Коледа и Щастлива Нова Година!
Благодарим ви за успешната взаимна работа през тази година.
От сърце желаем на вас и вашите семейства здраве, късмет и още повече успехи през новата 2012-та година!
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Наистина ефективните инструменти – част 4
23 декември 2011 г.
Четвъртата публикация от поредицата „Наистина ефективните инструменти“ е посветена на инструмента „Моята история на промените“.
Инструмент „Моята история на промените“
Всичко за инструмента:
Този инструмент ви позволява да проследявате промените, които сте извършили в профила си (считано от 1.1.2006 г.), за да придобиете по-добра представа за начина, по който те оказват влияние върху ефективността на кампанията ви.
С какво помага?
Инструментът ще Ви позволи да прегледате промените, които сте извършили в следните области:
Промени в дневния бюджет.
Добавяния и изтривания на ключови думи в профила.
Промени в предпочитанията Ви за разпространение на рекламите.
Промени, извършени посредством приложния програмен интерфейс (API) на Google AdWords.
Как се използва?
Можете да получите достъп до инструмента от профила си в Google AdWords или от
тук
(трябва да сте влезли в Google профила си).
Научете повече за инструмента в
тази статия
в Помощния център.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Нови инструменти за контрол и управление на страниците ви в Google+
20 декември 2011 г.
Миналия месец представихме
Google+ Страници
– нов начин да изградите обществена идентичност в Google+. Вслушвахме се внимателно в отзивите ви и от днес въвеждаме няколко нови инструмента за управление и контрол, с чиято помощ да управлявате страниците си по-добре. Тези нови функции ще започнат да се показват в профилите в Google+ през следващите няколко дни, така че ако не ги виждате днес, заповядайте отново и ги потърсете по-нататък през седмицата.
Няколко администратори и прехвърляне на собствеността
Мнозина от вас споделиха, че биха искали страниците им да могат да се управляват от няколко души със собствените им идентификационни данни. От днес ще можете да добавите до 50 мениджъри за страницата си, като посетите новия панел Настройки на страницата. Мениджърите могат да пускат публикации, да отговарят на коментари, да добавят снимки, да променят информацията в потребителския профил и дори да добавят или премахват други мениджъри.
Настройки за известяване
Друга функция, по която работихме, е възможността като собственик на страницата да получавате известия за действията на нея. С тази промяна ще можете да персонализирате известията за фирмената си страница отделно от личния си потребителски профил, което ще ви позволи да изберете най-подходящото за вас ниво на детайлност. С новите настройки е възможно да промените имейл адреса, до който се изпращат известията от страницата, да персонализирате за какво да ви известяваме и да коригирате начина, по който да става това.
За да промените тези настройки, кликнете върху връзката Настройки на страницата и потърсете секцията „Задаване на предпочитанията за доставка“. Там можете да укажете за какви действия в страницата да ви известяваме и по избор да посочите друг имейл адрес (вместо личния си) за това. Ако в профила си имате няколко мениджъри, може да промените адреса към общ за екипа, до който имат достъп всички.
Обединен брой на +1 и кръговете
Също така извършихме промяна в броя на +1, показван в страницата ви в Google+. От днес изписаният с удебелен шрифт брой ще включва както вашите +1 в Google+ и в мрежата, така и броя хора, добавили ви в кръг. Промяната няма да засегне начина, по който +1 се отчитат или показват в рекламите или резултатите от търсенето. Комбинираният брой ще се показва само на страницата ви и в баджа от Google+ на сайта ви.
Смятаме, че тази промяна ще открои по-добре начините, по които хората са избрали да препоръчат и да следят фирмата ви с Google.
Можете да научите повече за тези нови функции в
Помощния център на Google+
. Работим по още повече подобрения на практическата работа с Google+ за фирмата ви, така че, моля, продължавайте да ни изпращате отзивите си и останете на линия и през 2012 г.!
Автор Майкъл Нестлър, екипът на Google+
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Мигриране на кампаниите с оптимизатор на реализациите и подобрена CPC към „Оптимизиране за реализации“
9 декември 2011 г.
Ако наблягате на реализациите и CPA (цена на придобиване), може би вече използвате
оптимизатора на реализациите
или
подобрена CPC
, за да оптимизирате кампаниите си, така че да ви носят повече реализации при по-ниски разходи. За да гарантираме, че настройките на кампаниите ви съответстват и на целите ви за реализации, планираме да мигрираме съществуващите кампании, използващи оптимизатора на реализациите или подобрена CPC с редуване на рекламите от типа „
Оптимизиране за кликвания
“, към редуване от типа „
Оптимизиране за реализации
“. Според проучванията ни кампаниите, които преминават от „Оптимизиране за кликвания“ към „Оптимизиране за реализации“, постигат средно 5% увеличение на реализациите. Това мигриране е насрочено за февруари 2012 г.
Ако предпочитате кампаниите ви да не бъдат мигрирани към редуване на рекламите от типа „Оптимизиране за реализации“, моля, попълнете този
формуляр
до 31 януари 2012 г.
Понастоящем не използвате оптимизатора на реализациите и подобрена CPC?
Гледайте видеоклиповете по-долу, за да научите повече за оптимизатора на реализациите и подобрената CPC. Можете също да посетите Помощния център на AdWords, за да научите повече относно
опциите за редуване на рекламите
.
Автор Андрю Труонг (Andrew Truong), мениджър за продуктов маркетинг
Наистина ефективните инструменти – част 3
8 декември 2011 г.
Това е още една (трета поред) публикация от поредицата „Наистина ефективните инструменти“, като този път представяме оценителя на трафика.
Оценител на трафика
Всичко за инструмента:
Това е още една опция в рамките на инструмента за ключови думи, с която се прави оценка на трафика от избраните от вас ключови думи в профила ви въз основа на макс. CPC и дневния ви бюджет.
С какво помага?
Ще ви позволи да предвидите следните параметри за ключовите думи в профила си:
Прогнози за търсенията по ключовите ви думи за месец, глобално или в национален мащаб.
Прогнози за средната CPC.
Прогнози за средната позиция на рекламата при ключовата дума от заявката за търсене.
Прогнози за броя кликвания дневно.
Прогнози за дневните разходи за тестваната ключова дума.
Как се използва?
Можете да намерите този инструмент в раздела „Отчитане и инструменти“ в профила си в Google AdWords. Друга възможност е да използвате самостоятелната версия, налична
тук
.
Научете повече за инструмента в тази статия в
Помощния център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Наистина ефективните инструменти – част 2
2 декември 2011 г.
След предишната си публикация днес ще представим втория инструмент от поредицата ни „Наистина ефективните инструменти“.
Инструмент за визуализация на рекламите
Всичко за инструмента:
След като приключите със създаването на кампанията си, този инструмент ще ви помогне да проверите дали рекламите ви се показват в търсещата машина на Google и как излизат в нея.
С какво помага?
Позволява Ви да преглеждате рекламите си, без да натрупвате каквито и да е допълнителни импресии за тях
Как се използва?
Можете да получите достъп до инструмента чрез
тази връзка
.
Имайте предвид, че препоръчваме да влизате в инструмента, докато сте в профила си в Google AdWords, за да може системата ни да ви помогне да диагностицирате причината, поради която не виждате рекламите си, ако не успявате да направите това с инструмента.
Научете повече за инструмента в
тази статия
в Помощния център.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Наистина ефективните инструменти – част 1
29 ноември 2011 г.
Днес стартираме поредица от кратки публикации за безплатни инструменти на Google AdWords.
Във всяка от тях ще бъде представен различен инструмент, който ще ви позволи да подобрите ефективността на кампанията си и да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си.
Приятна работа с инструментите!
Инструмент за ключови думи
Всичко за инструмента:
Един от най-основните инструменти на Google AdWords и начална точка на всяка кампания.
С какво помага?
Получавате идеи и вдъхновение за намирането на ключови думи, които да включите в кампанията си.
Намирате ключови думи, които да включите в кампанията си като „отрицателни“.
Получавате информация за очакваната конкуренция за всяка от избраните от вас ключови думи.
Разполагате с прогнози за глобалните и местните търсения по ключовите ви думи.
Как се използва?
Можете да го използвате, докато сте в профила си в AdWords, като кликнете върху „Инструмент за ключови думи“ в падащото меню на раздела „Отчитане и инструменти“. Можете да използвате и самостоятелната версия на инструмента.
Научете повече за този инструмент в нашия
Помощен център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Важно: Промени в гео таргетирането на област чрез използването на км радиус около точка
22 ноември 2011 г.
Както и преди сме споменавали, таргетирането на ниво град за България все още не е налично като опция. Нашите инженери работят по въпроса за подобряване на точността на гео таргетирането и въвеждането на опцията за таргетиране на ниво град за страните, където все още тя не е налична (ето и страните, където опцията е
налична
). До преди няколко дни показването на рекламите, насочени към район в България (чрез км радиус около конкретни кооординати или чрез фигури), бе базирано на IP адресите, но то вече няма да бъде позволено, докато се разработва насочването на ниво град. Новата промяна засяга всички държави, които не са в списъка посочен по-горе, в това число и България. Това е причината да наблюдавате силен спад в кликовете и импресиите в кампании, насочени към зададена от вас област в България.
Какво можете да направите:
1. Настройки за таргетиране:
Оставете кампаниите си активни със сегашните опции за таргетиране. Те ще могат да получават трафик ако сте включили в настройките опцията за таргетиране на на high-end мобилни устройства или ако заявка на потребител съдържа името на града, чийто район сте заградили.
Превключете към таргетиране на ниво държава
2. Ключови думи:
Оставете ключовите си думи непроменени
Ако преминете към насочване на ниво държава, променете ключовите си думи да съдържат името на града като фраза или като точно съвпадение (например "Хонда сервиз София").
Наблюдавайте думите, които показват рекламата ви
и добавете отрицателни думи, които не отговарят на предлаганите от вас продукти или услуги (в примера имена на други градове, различни от София).
Надяваме скоро да възможността за таргетиране на ниво град да бъде налична и за България, което ще позволи по-точно насочване на рекламите. Разбира се хубавата новина ще бъде обявена в блога!
Публикувано от Екипът на Google AdWords
Новата версия на AdWords Редактор 9.7.1
16 ноември 2011 г.
Новата версия на
AdWords Редактор
9.7.1 вече е достъпна за Windows и Mac. Тя има по-добро представяне и няколко нови опции за редактиране и насочване на кампаниите. Част от тях са:
По-бързо сваляне на големи профили, по-бързо копиране, изрязване и поставяне (включително с привлачване)
Нов инструмент за промяна между малки и главни букви на селектиран текст само с една стъпка
Повече налични AdWords настройки, включващи настройки за географско насочване, насочване по категории на интереси и насочване към Wifi трафик.
Пълният списък с промените можете да намерите
тук
.
Ако вече използвате AdWords Редактор, автоматично ще бъдете поканени да ъпгрейднете към новата версия. Ако все още не използвате AdWords Редактор, можете да го свалите като кликнете върху "Download AdWords Editor" на
уебсайта
. За повече информация можете да посетите
Помощния център
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Google уебинар (англ.), 16-ти ноември (сряда) от 21ч.: По-близо до вашите клиенти с Google+
11 ноември 2011 г.
Както
обявихме
преди няколко дни, Google+ вече е достъпен за вашия бизнес. Google+ специалисти ще проведат
уебинар на живо
и ще разкажат как чрез Google+ можете да сте по-близо до клиентите си. Темите, които уебинарът включва са:
• Създаване на Google+ страница за вашия бизнес
• Най-добри практики и примери с Google+
• Как да промотирате вашата Google+ страница
• Подобряване на представянето на вашите реклами чрез +1 препоръки
Кога:
Сряда, 16 ноември, 21:00ч.
Как:
Регистрирайте се
тук
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
По-близо до вашите клиенти с Google+
8 ноември 2011 г.
Само преди няколко месеца беше стартиран Google+ и вече има над 40 милиона потребители. За това време бяха обявени над
100
различни функции, но липсваше
бизнес
частта.
Сега искаме да ви представим
Google+ Your Business
, правилните инструменти, които ще ви помогнат да сте по-близо до вашите клиенти. В основата са
Google+ Pages
, идентичността на вашия бизнес в Google+.
Google+ Pages: Разговаряйте с точните хора
За да бъде бизнесът ви в Google+, първо трябва да създадете Google+ Page. На тази страницата можете да публикувате новини за продуктите или услугите ви, да изпращате персонализирани послания към групи хора, да разговаряте с клиентите си и да видите колко хора са отбелязали това с +1. Ето някои от функциите на Google+ Pages, които ще ви помогнат във взаимоотношенията с вашите клиенти.
Hangouts
Hangout
е видео чат в реално време, които ви позволява да разговаряте лице в лице с вашите клиенти само с едно кликване.
Кръгове
Кръговете
ви позволяват да разделите клиентите си в отделни по-малки аудитории с общи интереси. По-този начин можете лесно да изпращате специфични съобщения релевантни за тази аудитория (например % отстъпка при втора покупка).
+1 бутон
Бутонът +1 позволява на потребителите да препоръчат на своите приятели вашия сайт в резултатите от търсене в Google, вашата реклама, а сега и вашата Google+ страница.
За да улесните потребителите при намирането и споделянето на вашата страница, можете да добавите два бутона към сайта си като посетите
инструмента за конфигуриране на Google+
.
Google+ icon
е малка икона, която директно води към вашата страница.
През следващите дни ще добавим и Google+ badge, който ще позволява на хората да добавят страницата ви към техните кръгове, без да се налага да напускат сайта ви.
Придайте повече стойност на вашите препоръки с +1, като подобрите представянето на вашите реклами
Скоро ще бъде възможно да свържете вашата Google+ страница към AdWords кампаниите ви, за да може всичките ви отбелязвания с +1 - от вашата Google+ страница , вашия сайт, реклами до резултати от търсене в Google да бъдат свързани и да показват общ резултат.
Потребителите ще виждат препоръките, които вашият бизнес е получил, независимо дали те виждат реклама или резултат от търсене, т.е. вашите препоръки с +1 ще достигнат не само 40-те милиона потребители на Google+, но и до всички хора, които търсят в Google всеки ден. Скоро ще можете да свържете вашата Google+ страница към AdWords кампаниите си, като следвате инструкциите в
помощния център на AdWords
.
Свързване на Google+ с останалата част от Google
Крайната цел на Google+ е да изтъкне идентичността на вашия бизнес и да я сподели и в останалите продукти на Google. От днес, за определена група от сайтове се стартира нова функция, наречена
Direct Connect
- лесен начин клиентите да намират страницата ви в Google+ в резултатите от търсене. За
тези страници
, когато потребителите търсят името на даден бизнес със символа + отпред, Direct Connect ще ги отведе директно на страницата му. Например потърсете в Google "+YouTube". Потребителите ще могат да добавят автоматично страниците, които намират чрез Direct Connect към техните кръгове. Direct Connect няма да работи за всички.
Това е само началото
Искаме да ви помогнем да добавите бизнеса си възможно най-скоро в Google+, за това от днес това е достъпно за всеки. Създайте Google+ страница, отнема няколко минути. За да започнете е необходимо да имате личен Google+ профил (ако нямате Google профил, отнема само няколко минути да си създадете). Ето и
някои от първите фирми
, които създадоха техните Google+ страници.
За да научите повече за това как Google+ е приложим за вашия бизнес, посетете страницата
Google+ Your Business site
(
добавете я към кръговете си
, за да бъдете информирани). Ако имате идеи как можем да подобрим Google+ за вашия бизнес, ние ще се радваме
да ги чуем
.
Автор
Dennis Troper
, Product Management Director, Google+ Pages
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Повече прозрачност и избор при рекламите в мрежата за търсене и Gmail
4 ноември 2011 г.
Инженерите в AdWords постоянно работят, за да направят рекламите по-подходящи и полезни. Работим също за осигуряването на повече прозрачност за потребителите и избор какви реклами виждат. Тези усилия ни помагат да поддържаме потребителското доверие, което е в основата на ефективността на AdWords.
От тази седмица започнахме да поставяме връзка „Защо тази реклама“ до рекламите в резултатите от търсенето с Google и в Gmail.
Когато потребителите кликнат върху връзката, тя се разгъва и дава подробности защо всяка от рекламите е била изведена.
Потребителите също така имат достъп до мениджъра на предпочитанията за реклами в мрежата за търсене и Gmail.
Тук те могат да блокират реклами от конкретни рекламодатели или да се откажат от персонализирани реклами. Тъй като можем да показваме по-малко и по-подходящи реклами на потребителите, когато са се включили да виждат персонализирани реклами, предоставяме също статистически данни и обяснение във видеоклип, които да им помогнат да вземат информирано решение.
Като рекламодател може би се питате какво въздействие е възможно да имат тези промени върху ефективността ви в AdWords. Не забравяйте, че потребителите, които решат да блокират рекламите ви, вероятно не биха кликнали върху тях и не биха осъществили реализация, ако ги видят. А когато се откажат от персонализирани реклами в страниците с резултати от търсенето и в Gmail, рекламите ви пак може да им се показват. Само че насочването няма да бъде толкова точно в сравнение с рекламите, виждани от потребителите, които са се включили за персонализирани реклами.
Можете да научите повече за новия мениджър на предпочитанията за реклами в мрежата за търсене и Gmail в
Помощния център на Google Търсене в мрежата
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Нови рекламни разположения в мрежата за търсене
3 ноември 2011 г.
През последните няколко месеца актуализирахме дизайна и практическата работа с Google Търсене и всичките си други продукти, за да направим по-безпроблемна и еднородна дейността на потребителите онлайн. Като част от тези промени в облика сега въвеждаме нови рекламни разположения в Google Търсене.
От днес рекламите, които преди се показваха отстрани на резултатите, може в някои случаи да излизат под тях. Оптимизираме динамично всяка страница с резултати от търсенето, включително рекламите на нея, за да предоставим най-добрата практическа работа на потребителите си.
Установихме, че в много случаи показването на рекламите под резултатите от търсенето отговаря по-добре на действията на потребителите, защото те преглеждат страницата от горната към долната й част. При тестовете ни това разположение показа по-добра средна ефективност по отношение на честотата на кликване в сравнение с рекламите отстрани.
Ако искате да сравните ефективността на рекламите си на челни позиции спрямо тези в останалите части на страницата, можете да използвате
сегмента „Горе спрямо отстрани“
. С това нововъведение всички импресии от странични, долни и експериментални позиции вече ще бъдат класифицирани като „Друго“. Така ще можете по-лесно да виждате каква е ефективността на рекламите Ви на челни позиции спрямо тези, разположени в другите части на страницата. През следващите седмици този сегмент ще бъде преименуван на „Горе спрямо другаде“.
Посетете Помощния център на AdWords, за да научите повече за
позициите на рекламите
.
Публикувано от Джери Дишлер (Jerry Dischler), Директор, Продуктов мениджмънт за реклами в мрежата за търсене
Google уебинар (англ.), 2-ри ноември (сряда) от 18ч.: Think Mobile с Авинаш Кошик
29 октомври 2011 г.
Мобилните реклами са не само идеален начин да достигнете до потребителите в движение, но са и сериозно предизвикателство, когато стане дума за измерването на ефекта от тях (това може да включва мобилни сайтове, приложения и т.н.).
За да ви помогнем, на 2-ри ноември е подготвен уебинар - Think Mobile,
Мобилна реклама: Точният човек, В точното време, С точното послание
, воден от
Авинаш Кошик
(Avinash Kaushik, Digital Marketing Evangelist). Авинаш ще сподели най-добрите практики при създаване на тези кампании, ще разкаже за новите метрики специално за мобилни реклами и също как да проследявате представянето на мобилните си реклами.
Кога:
Сряда, 2-ри ноември, 2011 от 18:00ч. до 19:30ч.
Как:
Регистрирайте се
ТУК
Публикувано от Екипът на Google AdWords
Източник
Google Mobile Ads блог
Представяне на динамичните реклами в мрежата за търсене (бета)
24 октомври 2011 г.
Много онлайн фирми всеки ден може да публикуват онлайн стотици нови артикули, докато наличността на други временно се променя или те трайно се премахват от асортимента. В същото време поведението на потребителите при търсене може да бъде движеща се цел. Всеки ден
16% от търсенията, извършвани с Google, са по нови неизползвани преди заявки
. Така че дори при добре управляваните кампании в AdWords, съдържащи хиляди умело подбрани ключови думи, може да бъдат пропуснати подходящи търсения, да се получат закъснения при написването на реклами за нови продукти и да се загуби синхронът с това, което в действителност се предлага на уебсайта ви.
Очевидно това не е идеалният вариант за рекламодателите. Не е най-доброто и за крайните потребители, които ценят подходящите реклами, водещи към целеви страници с налични продукти, отговарящи точно на това, което търсят.
За да ви помогнем да се справите с тези предизвикателства, стартираме динамичните реклами в мрежата за търсене – нов начин за насочване към подходящи заявки за търсене чрез динамични реклами, генерирани направо от уебсайта ви. Динамичните реклами при търсене имат за цел да допълнят традиционните ви насочени по ключови думи реклами, така че да осигурят повече кликвания и реализации с по-малко усилия.
Динамично насочване, реклами и целеви страници
Функцията за динамични реклами в мрежата за търсене използва технологиите на Google за органично обхождане на мрежата и уместност на търсенето, за да поддържа актуален индекс на това, което продавате в уебсайта си, и да задейства рекламата ви при извършването на подходящо търсене. След това други системи генерират динамично заглавие на рекламния текст въз основа на заявката за търсене и текста на най-подходящата ви целева страница. Останалата част от рекламата се основава на шаблон, създаден от вас при настройването на тази функция. Динамичните реклами в мрежата за търсене се конкурират в търга на AdWords както обикновено, но само когато за съответната заявка за търсене нямате отговаряща на условията реклама, насочена по ключови думи. Поради това динамичните реклами при търсене се показват само за търсения, при които в противен случай не би се показала ваша реклама, като ви осигуряват увеличено покритие и допълнителни резултати.
Практическа работа на потребителите и ефективност
Когато потребителите виждат реклами и целеви страници, предлагащи точно това, което търсят, има по-голяма вероятност да кликнат и да осъществят реализация. Затова не е изненадващо, че забелязахме значителна ефективност при ограниченото тестване, проведено досега. Макар че резултатите варират, по-голямата част от рекламодателите в пилотната фаза установиха 5–10% увеличение на кликванията и реализациите с удовлетворителна възвръщаемост на инвестициите.
Някои рекламодатели имат потенциал за по-добри резултати. Пример за това е Apartment Home Living – водещ уебсайт в САЩ за намиране на апартаменти, подходящи за стила на живот. Генералният директор Лоурънс Котър управлява огромен онлайн инвентар от малки обяви за апартаменти, който непрекъснато се променя и увеличава. рез последните пет години рекламните му кампании в AdWords надминаха 15 милиона ключови думи. Няколко седмици след внедряването на динамичните реклами в мрежата за търсене той сподели:
„Използването на динамични реклами при търсене увеличи реализациите с почти 50% при средна цена на реализация, която е със 73% по-ниска от традиционните ни реклами в мрежата за търсене.
Динамичните реклами в мрежата за търсене вършат наистина добра работа за намирането на подходящи търсения, от които да се възползваме, за създаването на добри реклами и привличането на посетители към най-подходящата страница в сайта ни.“
Контроли, отчитане и оптимизиране
Вие определяте дали искате да насочвате към целия си сайт, към определени категории продукти в него, към страници, съдържащи определени думи или с определени низове в URL адреса ви. Същите контроли могат да се използват като отрицателни заедно с традиционните отрицателни ключови думи за прецизиране на насочването и с цел избягване на популяризирането на страници с артикули, които не са в наличност. Продължавате да контролирате офертата си за CPC за всяко насочване.
Докато динамичните ви кампании в мрежата за търсене са на ход, получавате пълни отчети за заявките, които са генерирали кликвания, за съответстващите целеви страници и генерираните заглавия за рекламите, средната CPC, кликванията и реализациите. Поддържат се също и множество популярни системи на трети страни за проследяване.
С тези отчети и контроли за насочване можете да оптимизирате динамичните реклами в мрежата за търсене чрез познатите ви подходи. За да постигнете максимален брой реализации, направете разбивка, като увеличите офертите за по-ефективните категории и ги намалите за тези с по-ниска ефективност. Използвайте отрицателни ключови думи, за да не се показват рекламите ви за определени търсения или за да спрете популяризирането на някои страници от уебсайта си. Динамичните реклами в мрежата за търсене могат да се използват и за намиране на ключови думи. Определете заявките за търсене с по-висока ефективност и ги добавете в най-подходящата рекламна група като обичайни ключови думи.
Наличност и повече подробности
Понастоящем динамичните реклами в мрежата за търсене са налице в ограничен бета тест за всички държави и езици. Можете да се присъедините към списъка със заинтересовани, като се регистрирате
тук
.
За да научите повече, моля, посетете страницата ни за нововъведения в рекламите и секцията с често задавани въпроси в
Помощния център на AdWords
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Ново: Инструментът за диагностика на рекламите за дисплейната мрежа
12 октомври 2011 г.
Както ви писахме през месец
юли
, усилено се работи върху създаването на инструменти, които да ви помогнат да следите представянето на рекламите си в дисплейната мрежа и съответно да ви дадат идеи за оптимизацията им.
С радост ви съобщаваме, че от днес инструментът за диагностика на рекламите в дисплейната мрежа е достъпен глобално.
След като отидете в раздел Мрежи, на всеки ред от избрания от вас списък със сайтове (управлявани разположения) можете да проверите какво е състоянието на рекламата ви (показва ли се и ако не - защо). Може например да видите, че насочените ви по разположение рекламни групи не се показват, защото не са спечелили търга:
Освен това можете да видите кога се показва рекламата ви и на кои конкретни разположения:
Надяваме се, че по този начин ще получите повече яснота относно състоянието на рекламите ви в дисплейната мрежа.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Заглавие на месечните фактури
6 октомври 2011 г.
Както повечето от вас са забелязали, от месец август беше променен изгледът на фактурите в AdWords. Новият формат е съобразен с изискванията на ЕС. Въпросът беше комуникиран и в нашия
форум
.
Благодарение на многобройните отзиви, които получихме от вас относно новото заглавие "Месечно извлечение по фактури", ние повдигнахме въпроса към продуктовите специалисти и те ни разрешиха заглавието за България да бъде върнато на "
Месечна фактура
" (в сила от вчера).
От името на екипа на AdWords ви благодарим за помощта!
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Подобренията на качеството на рекламите се въвеждат глобално
4 октомври 2011 г.
При търсенето с Google потребителите ценят резултати, които са подходящи и осигуряват отлична практическа работа, след като кликнат върху тях. През август обявихме изпитания в Бразилия, испаноговоряща Латинска Америка, Испания и Португалия, при които увеличихме тежестта, давана на уместността и качеството на целевите страници при определянето на
качествения рейтинг
и
класирането на рекламите в Google
. Целта бе да подобрим практическата работа на потребителите с рекламите в мрежата за търсене. Въз основа на постигнатите резултати сега въвеждаме тези промени глобално.
С въвеждането им при някои кампании ще се получи отклонение в качествения рейтинг на ключовите думи и обичайната позиция на рекламите. След няколко седмици нещата трябва да се стабилизират, като очакваме при повечето кампании да няма значителна промяна в цялостната ефективност.
Също както досега, кампаниите с по-ефективни реклами в отговор на потребителски заявки ще продължат да имат по-висок качествен рейтинг, по-ниска средна цена на кликване и по-висока позиция в страниците с резултати. Качественият рейтинг от 1 до 10 в интерфейса на AdWords ще продължи да представлява общото качество на ключовата ви дума, когато съвпадне точно с търсене с Google. Увеличенията на офертата и на качествения рейтинг ще продължат да повишават рекламния ранг. В сила е същият основен подход за
подобряване на резултатите ви с AdWords
.
Адам Джуда (Adam Juda)
Групов продуктов мениджър за качеството на рекламите
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Етикети
Актуализации
Видео кампании
Диагностика на рекламата
подобрени кампании
представяне
Разширения към рекламите
Ремаркетинг
Съставител на дисплейни реклами
Уебинари
Целеви URL
AdWords Експеримент с кампании
AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори
AdWords за начинаещи
AdWords Митове
AdWords Мобилни/ Таблети
AdWords обща
AdWords Отчети
AdWords Разширения
AdWords Реализации
AdWords Редактор
AdWords Успешни практики
Display Ad Builder
DSA
Google Анализ
Google Данни за търсене
Google Дисплейна мрежа
Google инструменти
Google Места
Google Новини
Google Analytics
Google Instant
Google+
GSP
Remarketing
Updates
Архив на блога
2017
юни
май
апр
фев
2016
ное
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2015
дек
окт
сеп
юли
юни
май
апр
март
фев
2014
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2013
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2012
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2011
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2010
дек
ное
окт
сеп
Feed
