Google AdWords Блог

Реклами в Gmail вече се предлагат за всички рекламодатели в AdWords

15 септември 2015 г.

Електронната поща е важна част от ежедневието ни. Тя е надежден инструмент за връзка с близки, приятели и колеги. Освен това е отличен начин да научаваме най-новото от любимите си марки, независимо дали става дума за голяма разпродажба, за изгодни оферти за почивки, или за новини за революционен продукт. От няколко години работим с рекламодателите, за да разширим стратегиите им за имейл маркетинг и да изпробваме начини за показване на по-подходящи предложения на потребителите чрез естествени реклами в Gmail[1]. От днес рекламите в Gmail са налични за всички рекламодатели направо в AdWords. Интерактивни рекламни формати с богато оформление Докато разработвахме рекламите в Gmail, изпробвахме различни формати, за да разберем кои са най-ангажиращи за потребителите. Едно от подобренията ни е премахването на стандартните текстови реклами от Gmail. Вместо това показваме по-малко на брой и с по-високо качество естествени реклами, които се интегрират по-добре с практическата работа с входящата поща. След днешното съобщение рекламодателите ще могат да управляват естествените реклами в Gmail направо в AdWords, като настроят кампания в дисплейната мрежа и създадат формат за реклами в Gmail в Галерията с рекламни формати. Рекламата има две основни части:
● Свитата реклама, която потребителите виждат първоначално. Тя съответства на облика на входящата поща на Gmail. Потребителите могат да кликнат върху нея, за да я разгънат и да научат повече подробности.
● Разгънатият рекламен елемент се задейства от кликване върху свитата реклама. Това е естествена реклама на цяла страница, която пресъздава информационната и визуална наситеност на целева страница. След като потребителите кликнат за разгъване, следващите кликвания върху съдържанието Ви са безплатни, включително за запазване на рекламата във входящата поща или за препращането й до други хора.

За разгънатия рекламен елемент рекламодателите могат да изберат измежду няколко персонализиращи се шаблона за реклами в Gmail. Шаблоните могат да съдържат едно изображение, да открояват популяризация, съчетаваща изображение с описание и бутон с подканваща фраза, или да представят няколко продукта едновременно. Форматът с персонализиран HTML код предлага най-голяма гъвкавост при конфигурирането на активите и Ви позволява да създадете още по-завладяващо рекламно преживяване, като включите видеоклипове, формуляри, телефонни номера, многобройни връзки и подканващи фрази.
За разгънатия рекламен елемент рекламодателите могат да изберат измежду няколко персонализиращи се шаблона за реклами в Gmail. Шаблоните могат да съдържат едно изображение, да открояват популяризация, съчетаваща изображение с описание и бутон с подканваща фраза, или да представят няколко продукта едновременно. Форматът с персонализиран HTML код предлага най-голяма гъвкавост при конфигурирането на активите и Ви позволява да създадете още по-завладяващо рекламно преживяване, като включите видеоклипове, формуляри, телефонни номера, многобройни връзки и подканващи фрази.

Примери за разгънат рекламен елемент

Достигнете до аудиторията си с разширено насочване към дисплейната мрежа Можете да използвате повечето от познатите Ви опции за насочване към дисплейната мрежа, като например ключови думи, аудитории по афинитет, демографски данни и теми. Например рекламодател за спортни облекла може да избере подходящи теми, като „Фитнес“ и „Спортни стоки“, или да достигне до хората в аудиториите по афинитет „Запалени по здравето и фитнеса“ или „Любители на бягането“. Марки като Marriott International вече използват рекламите в Gmail, за да изградят връзка с потребителите, търсещи привлекателни оферти: „Постигнахме големи успехи, след като с медийната си агенция Beeby Clark+Meyler започнахме да показваме реклами в Gmail, за да повишим осведомеността за Renaissance Hotels. По-големият рекламен елемент ни дава възможност да показваме видеоклипове и изображения, открояващи преживяването в Renaissance Hotels и желанието ни да помагаме на гостите си да откриват нови неща на местата, които посещават. В партньорство с творческата си агенция Anomaly вградихме мултимедийни елементи в рекламите си и успяхме да постигнем отлична ангажираност на потребителите – времето, прекарано на сайта RenHotels.com, нарасна с 25%, а показванията на страници за посещение се увеличиха с 18%. Този елемент осигури и постоянен голям обхват за марката Renaissance Hotels. Оттогава започнахме да използваме реклами в Gmail за други хотели на Marriott International по цял свят и сме много развълнувани, че скоро ще стартираме кампания с такива реклами и за марката ни Autograph Collection Hotels.“ Ейми Шърман (Amy Sherman), старши директор по дигитален маркетинг Предоставяме контрол на потребителите върху рекламите, които виждат С развитието на рекламите в Gmail продължихме да осигуряваме на потребителите възможността активно да контролират какви типове реклами виждат. Както и при другите реклами от Google, потребителите могат да управляват настройките си за рекламите и така да премахват нежелани реклами от конкретни рекламодатели. Могат също изцяло да се откажат от рекламите въз основа на интереси. За да научите как да настроите първата си реклама в Gmail, посетете Помощния ни център за повече информация. Омри Прузан (Omry Pruzan), старши продуктов мениджър за реклами в Gmail ____________________________________________________________________________
[1] Рекламите в Gmail не се показват в Gmail for Work като част от Google Apps for Work.

Силата на видеоклиповете среща възможностите на AdWords – всички кампании TrueView вече са в AdWords

4 септември 2015 г.

Нали знаете как трябва да отидете на специална секция в AdWords, за да създавате и управлявате видеокампаниите си TrueView? И да се връщате назад и напред, когато искате отчитане и оптимизиране за всичките си кампании? И въпреки това не можете да се възползвате от груповите инструменти на AdWords за видеокампаниите си? Е, добрата новина, приятели: това вече е в миналото. TrueView се присъединява към кампаниите в мрежата за търсене, в Пазаруване и тези в дисплейната мрежа в основния интерфейс на AdWords.
С простотата на един-единствен интерфейс и по-хармонична практическа работа, AdWords Ви улеснява да оптимизирате всички типове кампании. Освен това можете да се възползвате от мощни инструменти за групово управление, за да спестявате време и усилия, когато работите по няколко кампании TrueView. А след като вече всички типове кампании споделят една и съща структура, можем да Ви предоставяме нови функции за видеокампании по-бързо от когато и да било. А сега, ако ни последвате, ще се радваме да Ви покажем по-подробно…
В горния ляв ъгъл можете да намерите инструмента за избор на тип кампания. Той е полезен, ако искате да видите само кампании от определен тип. Ако например изберете „Видеокампании“, ще видите изглед на кампаниите си, които изглеждат подобно на AdWords за видео – това означава, че ще виждате само разделите и графите, които са най-подходящи за управлението на видеокампании. А най-хубавото е, че запомняме предпочитанията Ви за графите, винаги когато превключвате изгледи, така че няма нужда да ги променяте при всяко превключване на типовете кампании.

Инструмент за избор на тип кампания

Освен това заменяме „Групи за насочване“ с Рекламни групи – основните изграждащи елементи за кампаниите в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и в Пазаруване. Вече всяка рекламна група ще има един формат TrueView – в поток или дисплейни реклами. Въпреки че всяка рекламна група има само един формат, кампаниите могат да имат няколко рекламни групи, така че пак можете да показвате реклами в поток и дисплейни реклами в една и съща кампания. За да създадете нова кампания, трябва само да кликнете върху бутона +КАМПАНИЯ, след това върху новия тип Видеокампания и след това да създадете нови рекламни групи във всяка кампания, като кликнете върху +РЕКЛАМНА ГРУПА.

След като вече TrueView се присъедини към веселбата в AdWords, ще имате достъп до цяла съкровищница от екстри, предназначени да Ви помагат за управление, оптимизиране и отчитане на профили с много кампании. Например с инструмента за групово редактиране на потребителския интерфейс имате възможност да променяте информацията за няколко кампании наведнъж директно от интерфейса, а с инструмента за групови качвания – да изтегляте моментна снимка на кампаниите си, да правите групово промени и да ги качвате на живо в профила си. А създаването на график за отчети Ви дава възможността да настроите график за отчети, които да се изпълняват автоматично и да се изпращат редовно по имейл на потребителите на профила.

Отчитането за видеокампании също става по-мощно, тъй като вече ще имате възможността да филтрирате резултатите си, за да изолирате неща като име на кампания, етикет, разходи и реализации.

Ще виждате също и популярни функции за видеореклами на познати места в AdWords. Например ремаркетингът за видеоклипове вече е в споделената библиотека в AdWords, а свързването на профили в YouTube е в секцията Свързани профили. Освен това ще можете да виждате анализи за видеорекламите си в новия раздел „Видеоклипове“ и да управлявате насочването си в раздела „Насочване към видеоклипове“.

Независимо дали целите Ви са стимулиране на директна реакция или изграждане на марката, вече имате един унифициран инструмент за постигане на пълния Ви набор от маркетингови цели. От днес ще можете да надстроите кампаниите си към новата структура на рекламните групи и да кажете сбогом на отминалите дни, когато трябваше да преминавате през капана на „Всички видеокампании“, за да достигнете до своите кампании TrueView. За да го направите, трябва само да отидете в AdWords за видео, като кликнете върху Всички видеокампании (един последен път, за доброто старо време) и след това върху Центъра за надстройване, за да превключите лесно всичките си кампании с един замах. И не се безпокойте – всичките Ви статистически данни и насочване за минали периоди ще бъдат пренесени (трябва само да правите разбивка до ниво кампания, за да ги видите). Ако предпочитате да не надстроите кампаниите си сами, а да се възползвате от тези нови функции за видеореклами, няма проблем. Ние автоматично ще надстроим кампаниите Ви след шест седмици.

А ако сте от типа хора, които обичат видеоклипове (ние със сигурност сме!), прегледайте цялото съдържание на тази публикация в блога във видеоклипа тук“

Публикувано от екипа на AdWords за видео

Лейн Шакълтън (Lane Shackleton), групов продуктов мениджър; Амар Ибрахим (Ammar Ibrahim), продуктов мениджър; Ави Фейн (Avi Fein), продуктов мениджър

Програмата Google за неправителствени организации вече е достъпна и за Българи

4 септември 2015 г.

С радост Ви съобщаваме, в сътрудничество с TechSoup, програмата Google за неправителствени организации е вече достъпна за България. Повече за нея можете да научите тук.
Неправителствените организации вече могат да кандидатстват за участие в програмата, с което ще получат достъп до следните Google продукти и инструменти:

Google Ad Grants: безплатна реклама с AdWords за промотиране на вашата уеб сайт в Google с насочване чрез ключови думи.

YouTube програмата за неправителствени организации: достъп до неограничени въможности за брандинг в каналите на YouTube и качване на информация.

Google Apps за неправителствени организации: безплатна версия на бизнес пакета Google Apps, включително Gmail, Google Docs, Calendar и пр.

Google Ad Grants е достъпен в България от миналата година и многожество неправителствени организации вече го използват за привличане на нови членове, за събиране на средства и повишаване на осведомеността за своите дейности. Вижте какво още предлата Google за организации с нестопанска цел тук.

Реклами в резултатите от търсенето в Google Play и нови инструменти за популяризиране на приложения за рекламодатели и програмисти

30 юли 2015 г.

Хората използват мобилните си телефоните милиарди пъти на ден в моменти, когато искат да научат нещо, да отидат някъде, да направят или купят нещо. В тези наситени с намерения моменти те често търсят приложения, за да получат онова, което им е необходимо. Бегачите може да търсят приложение за „проследяване на пробега“, когато започнат да тренират за маратон, кулинарните любители може да търсят „ресторантски“ приложения, за да проверяват кои са най-модерните нови заведения в града, а пътуващите често със самолет може да търсят „топ игри“, за да поиграят преди дълъг полет. Всъщност търсенето е един от най-големите стимули за инсталиране на приложения в Google Play Магазин. Ето защо инвестираме в нови начини, с които да помогнем на хората да откриват приложения с реклами в резултатите от търсенето в Google Play, и въвеждаме нови технологии, за да опростим управлението на кампаниите и да подобрим решенията за измерване за програмистите. Те са тук: Реклами в резултатите от търсенето в Google Play От днес започва въвеждането на реклами в резултатите от търсенето в Google Play за всички рекламодатели и програмисти, които използват кампании за инсталиране на приложения в мрежата за търсене в AdWords.

Google Play достига до повече от един милиард души, които използват устройства с Android, в над 190 държави. С такъв голям обхват рекламите в резултатите от търсенето в Google Play могат да предоставят на потребителите нови начини за откриване на приложения, които при други условия биха пропуснали, и да помогнат на програмистите да повишат информираността за приложенията си. Компании като Booking.com и Nordeus вече използват реклами в Google Play като част от тяхната стратегия за промотиране на мобилните си приложения.

Томислав Михайлович, CMO на Nordeus споделя: ,,Мрежата за търсене е основен компонент в нашата стратегия за промотиране на приложения и достигане до качествени потребители. С новите реклами в Google Play имаме възможност да достигнем до хората, когато те търсят да свалят нови приложения и вече наблюдаваме много повече сваляния на приложението ни за играта Top Eleven."
Подобрено проследяване на реализациите за Android Като разширяваме възможностите за програмистите да популяризират приложенията си, ние се ангажираме и с осигуряването на инструменти за проследяване на реализациите, които работят безпроблемно в различни канали и се съчетават с произволни решения за измерване, избирани от програмистите. Ето защо въвеждаме първи отваряния на приложение за Android, ново решение за проследяване на реализациите, което измерва кога потребителят отваря приложението, след като кликне върху рекламата и завърши инсталирането на приложение за Android. Освен че осигурява проследяване на реализациите за мобилни приложения в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и YouTube, това ново решение дава възможност на програмистите да сравняват по-добре обема на реализациите, които установяват в AdWords, с данните в решения за измерване на трети страни. Първите отваряния на приложение са стандартният тип реализации за решения на трети страни, ето защо работим с основни партньори като Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust и Apsalar, за да осигурим последователност на данните и да предоставим на програмистите свободата да използват функциите за отчитане и оптимизиране както в AdWords, така и в решения на трети страни по техен избор. Още по-лесен начин за приспособяване на рекламите Ви за инсталиране на приложение в мрежите на Google След няколко седмици универсалните кампании за приложения ще направят още по-лесно популяризирането на приложенията Ви в Google Play и всички продукти на Google, включително Търсене, YouTube, мрежата за реклами в приложения на AdMob и над 2 милиона сайта в дисплейната мрежа на Google. Трябва само да ни кажете какво ще бъде посланието на рекламата Ви, до кого искате да достигнете, какъв е бюджетът Ви и целевата цена на инсталиране, а ние ще свършим останалото. Тъй като екосистемата на приложенията продължава да се разраства, ние се стремим да създаваме продукти, които помагат на програмистите да представят приложенията си пред потребителите, които ще ги харесат. От добавяне на реклами в мрежата за търсене към Google Play до подобряване на проследяването на реализациите с Android и опростяване на управлението при универсалните кампании за приложения – надяваме се, че тези нови инструменти ще донесат още по-големи успехи на общността ни от програмисти на приложения. Публикувано от Суроджит Чатърджи (Surojit Chatterjee), директор, Продуктов мениджмънт, Мобилни реклами при търсене

Представяне на по-мощни динамични реклами при търсене, създадени за бизнеса Ви

28 юли 2015 г.

Независимо дали заявката е „хотели в околността“ или „хотели наблизо“, хората често търсят едни и същи неща по различен начин. Затова достигането до клиентите Ви в значимите моменти понякога може да е като подвижна мишена. Всъщност 15% от милиардите търсения с Google, извършвани всеки ден, никога не са били виждани преди.1 Ако добавите към това променящ се продуктов инвентар и съдържание, което е скрито дълбоко в уебсайта Ви, хората не винаги намират това, което търсят. Ето защо преди три години въведохме динамичните реклами при търсене (DSA).
Днес с радост обявяваме, че динамичните реклами при търсене са подобрени и изцяло преработени, като вече са налице за всички рекламодатели в целия свят.
Какво представляват динамичните реклами при търсене?
Динамичните реклами при търсене Ви помагат да достигате до клиентите си с точната информация в моментите, когато търсят – без да е необходимо да управлявате ключови думи. DSA индексират уебсайта Ви с помощта на технологиите на Google за органично обхождане на мрежата, за да се определи за кои търсения да се показват реклами. Ако търсенето е уместно за съдържанието на уебсайта Ви, Google автоматично ще създаде реклама, която да участва в търга. Заглавията и целевите страници за рекламите Ви се генерират въз основа на продуктите и услугите, които предлагате, и това, което хората търсят. Тези точно насочени реклами допълват и други кампании в AdWords, като носят стойност за уместните търсения, които не са обхванати от съществуващите ключови думи.
Показвайте реклами въз основа на уебсайта си
Вече има още по-мощен начин да достигате до клиентите си. Освен че обхождат и индексират уебсайта Ви, динамичните реклами при търсене вече организират съдържанието му в препоръчани категории за насочване на рекламите Ви. Препоръчаните категории са персонализирани за продуктите и услугите Ви, например „мебели“, като задействат реклами само за заявките за търсене, за които имате уместна целева страница. Всяка категория може също да бъде прецизирана, за да показва допълнителни, по-конкретни категории.

Може например да направите подробна разбивка в препоръчаната категория за „мебели“, за да рекламирате само „мебели за трапезария“ или „холна гарнитура“. Изберете толкова категории, колкото искате, или използвайте опцията да показвате реклами въз основа на целия си уебсайт.

Визуализации на рекламите и задълбочени препоръки

След като изберете категориите си, сме добавили нови инструменти, за да осигурим повече прозрачност за начина, по който ще се показват рекламите Ви. За всяка препоръчана категория вече ще виждате примери за заявките за търсене, към които ще насочвате, текстовите реклами, които ще се извеждат, и страниците, до които ще достигат клиентите Ви. За да Ви помогнем да стартирате кампанията си, за всяка препоръчана категория се изчислява и предложена цена на кликване. Тези предложения се основават на ефективността на съществуващите Ви ключови думи, които са насочени към подобни заявки за търсене.

Много клиенти виждат бърз успех в тези подобрения в динамичните реклами при търсене.

Hayneedle.com, един от най-големите онлайн търговци на дребно в страната, помогна в бета теста на динамичните реклами при търсене. Той използва новите препоръчани категории, за да постигне нарастващо увеличение от 5% на подходящия трафик от търсене към уебсайта си.

Vueling Airlines постигнаха намаление с 20% на CPA и увеличение с 10% на кликванията, довели до реализация, след като използваха новите препоръчани категории. Тези категории им дадоха възможност да задават оферти по-ефективно, което доведе до подобряване на ефективността на кампаниите.

Огромен обхват с невероятна лекота

Динамичните реклами при търсене са по-мощни от всякога, а настройването на първата Ви кампания отнема по-малко от 10 минути. Подобреният работен процес Ви насочва при създаването на кампания, което включва по-интуитивен начин да осигурите рекламни шаблони, уместни за насочванията на динамичните Ви реклами.

Можете да научите повече за динамичните реклами при търсене в нашия Помощен център.

Публикувано от Джен Хуанг (Jen Huang), старши продуктов мениджър, AdWords

1 Вътрешни данни на Google

Напомняне: Надстройте URL адресите си до 1 юли 2015 г.

23 юни 2015 г.

надстроените URL адреси краен URL адресшаблон за проследяванетози видеоклипнадстроените URL адресицелевите Какво ще стане след 1 юли 2015 г. Моля, подгответе се за следните промени, които ще настъпят от 1 юли 2015 г.:

Целевите URL адреси няма да могат да се редактират или създават. Всички нови URL адреси трябва да бъдат създавани с помощта на новите полета за надстроени URL адреси.

Целевите URL адреси автоматично ще бъдат преместени в новото поле за краен URL адрес. Това се отнася за всички рекламни групи в профила Ви, които не съдържат URL адреси за пренасочване между кръстосани домейни**. В профила си в AdWords ще получите сигнал, който Ви информира за оставащите рекламни групи, които не са били надстроени.

Всички реклами с целеви URL адреси, които не са актуализирани до надстроени URL адреси, ще спрат да се показват след няколко месеца. Ще Ви уведомим 30 дни преди това по имейл и със сигнал в профила Ви.

Често задавани въпроси

Вижте по-долу отговорите на най-често задаваните въпроси във връзка с надстройването.

Въпрос: Налага ли се да извърша надстройване, ако не използвам проследяването на URL адреси или ако използвам само автоматичното маркиране?

Отговор: Не, можете да изчакате автоматичното надстройване, което започва от 1 юли. Системата ни автоматично ще премести целевите Ви URL адреси в новите полета за краен URL адрес, а графите в отчетите Ви ще се актуализират, за да отразят тези промени. По време на автоматичното надстройване статистическите данни за ефективността на рекламите Ви няма да бъдат зададени отново и няма да е необходимо рекламите Ви да преминават повторно през преглед във връзка с правилата.

Въпрос: Кои видове URL адреси няма да бъдат надстроени автоматично и в крайна сметка няма да спрат да се показват?
Отговор: URL адресите, попадащи в тази категория, включват тези, които съдържат следното: пренасочвания между кръстосани домейни, параметъра „{copy}“ на ValueTrack, проследяващи параметри, използващи „{}“, които не са параметри на ValueTrack на AdWords или домейн, различен от този, използван в показвания URL адрес на рекламата Ви. Моля, надстройте ръчно тези URL адреси преди 1 юли.

Въпрос: Как да надстроя URL адресите на кръстосаните си домейни?
Отговор: За тези URL адреси използвайте основния или разширения начин с помощ от нашето ръководство за надстройване. Не забравяйте да надстроите както поставените на пауза, така и активните си URL адреси. Моля, работете с доставчика си на инструменти трета страна, ако се нуждаете от помощ.

Въпрос: Ще бъдат ли зададени повторно статистическите данни за рекламите ми по време на надстройването?
Отговор: За да запазите статистическите данни за рекламите си, използвайте автоматизирания или основния начин на надстройване или изчакайте системата ни да надстрои автоматично URL адресите Ви. Статистическите данни за ефективността Ви ще бъдат запазени и няма да е необходимо рекламите Ви да преминават проверка във връзка с правилата.

Ако нямате нищо против статистическите данни за рекламите Ви да бъдат зададени отново, като се възползвате напълно от предимствата на надстроените URL адреси, използвайте разширения начин на надстройване. Това ще Ви позволи да използвате новите шаблони за проследяване и параметрите на ValueTrack. Всички промени, извършени след това надстройване, няма да предизвикат повторно задаване на статистическите Ви данни.

Искаме да Ви напомним, че все още имате достъп до всички статистически данни за ефективността за минали периоди за премахнатите реклами чрез отчетите си в AdWords.

Въпрос: Използвам динамичното проследяване в URL адресите си – какво трябва да направя?
Отговор: Ще трябва ръчно да надстроите URL адресите си преди 1 юли, като използвате основния начин на надстройване. Научете повече

За дoпълнителни подробности, моля, вижте често задаваните въпроси в ръководството ни за надстройване.

Помощ за надстройването

Знаем, че това надстройване изисква работа от Ваша страна и сме на разположение да Ви помогнем. Ето някои ресурси, които могат да Ви помогнат да изберете най-добрия начин на надстройване и да Ви напътстват в този процес.

Ръководство за надстройване: Научете как да надстроите URL адресите си на адрес https://g.co/ads/upgradedurls
AdWords Редактор 11.1: Използвайте това приложение, за да надстроите URL адресите си
Hangouts on air: Гледайте поетапни инструкции как да надстроите URL адресите си с помощта на листове за групова обработка
Съставител на URL адреси: Съставяйте URL адреси, като използвате новия формат за надстроени URL адреси
Инструмент за тестване на URL адреси: Тествайте целевата страница и шаблоните си за проследяване

Пожелаваме Ви да продължите да използвате с успех AdWords. Можете да се свързвате с нас по всяко време за помощ във връзка с надстройването.

Публикувано от Лио Сей (Leo Sei), продуктов мениджър, Google AdWords

*Навсякъде, където се споменават „реклами“, имаме предвид и URL адреси, използвани в ключови думи, връзки към сайта, автоматични насочвания и други опции за насочване, които са налице за мрежата за търсене, дисплейната мрежа и Пазаруване.

**Целевите URL адреси, използващи пренасочвания на кръстосани домейни (т.е. URL адресите Ви, пренасочващи към сайт, различен от домейна Ви) не отговарят на условията за автоматично надстройване. Трябва ръчно да надстроите URL адресите си с помощ от ръководството за надстройване.

Уебинар: Разширения за допълнителни описания

23 юни 2015 г.

този линкЕкипът на Google AdWords България

Представяне на управление на кампаниите в няколко профила и подобряване на отчитането за профили на мениджър (МКЦ)

9 юни 2015 г.

Разработен с мисъл за някои от нашите рекламодатели с най-усъвършенствани възможности, профилът на мениджър в AdWords (МКЦ) е мощен инструмент за наблюдение и управление на няколко профила.За да Ви помогнем да спестите време и да Ви предоставим повече видимост по отношение на ефективността на профила, представяме няколко вълнуващи подобрения, включително управление на кампаниите в няколко профила, мощни инструменти за отчитане и по-добра навигация в профила.
Мащабно управление на кампаниите Ви
Създаването на отчети и нанасянето на бързи промени в кампаниите в няколко профила може да бъде изключително времеемко. За да Ви помогнем да управлявате и изготвяте отчети за всичките си кампании мащабно от един изглед, добавихме нов изглед „Кампании“ към таблото за управление на профила на мениджър.
Действията на ниво кампания, които познавате от личните профили, вече са налични на ниво профил на мениджър.Можете да добавяте графи, прилагате сегменти и задавате филтри за изготвянето на отчети за ефективността на кампаниите за до 20 избрани профила.Друга възможност е да предприемете действие, като актуализирате бързо дневните бюджети и активирате или поставяте на пауза кампаниите си в тези профили.Също така можете да създавате нова кампания за всеки личен профил директно от профила си на мениджър.

Създаване на по-добри и по-информативни отчети
Актуалността на данните в таблото за управление на профила на мениджър вече съответства на останалата част от AdWords. Това означава, че повече не трябва да се придвижвате до личните профили за най-актуалните отчетни показатели. За по-полезни отчети от таблото за управление вече можете да изберете персонализиран период от време повече от 90 дни назад и да го сравните с всеки друг период. Добавихме и повече отчетни графи, включително реализации, както и възможността ефективността да се представя графично директно в таблото за управление.

За да Ви помогнем да изследвате данните в профила си по-пълноценно, добавихме разширено сегментиране и инструменти за филтриране. Обособявайте данните си бързо въз основа на това, което е най-важно за бизнеса Ви, например мрежа, тип кликване или устройство. След това приложете филтри за по-лесно идентифициране на нови възможности или за да видите данните, които Ви интересуват.
Ако използвате профили на подмениджъри, вече има ново падащо меню, с което да прецизирате таблото Ви за управление да показва данни за ефективността само за директно свързани или за всички свързани лични профили и такива на подмениджъри или за всички лични профили.

По-бърза навигация между профилитe
Накрая, улеснихме намирането на профила, които искате да прегледате.Вече можете да търсите или избирате личния или профила на мениджър, към който искате да преминете, като разширите падащото меню в горната част на профила си в AdWords.

Клиенти, използващи вече тази функционалност
Много клиенти вече виждат бърз успех в тези подобрения в МКЦ профилите си.

„Наскоро разширихме продуктовата си линия, което доведе до значително увеличение на броя профили в AdWords, управлявани от нас.Сега обаче можем да установяваме значими тенденции в ефективността на кампаниите и да предприемаме действия там, където ще има най-голям ефект. И всичко това е възможно от един изглед! Това не само ни спестява 4 – 5 часа седмично, но също така ни дава повече увереност в състоянието на профилите ни.“ – Катрин Доти (Katherine Doty), мениджър по маркетинга чрез търсещи машини за целия свят, Rosetta Stone

„Имаме повече от 90 лични профила в AdWords и разчитаме на стриктно правило за наименуване на кампаниите за ефективното им управление.Благодарение на новия изглед за кампании в профила ни на мениджър вече можем да управляваме и оптимизираме кампаниите си от един изглед. Това ни спестява безброй часове, тъй като вече не трябва да кликваме многократно и управляваме кампаниите си профил по профил.“ – Джереми Легранд (Jeremy Legrand), ръководител „SEM“, Kaymu
Нови подобрения, ново име
За да опростим правилото за наименуване и в съответствие с тези нови подобрения, повече няма да използваме „Моят клиентски център“ и „МКЦ“, когато визираме профилите на мениджър в AdWords.В течение на годината ще видите тези промени отразени в Помощния център на AdWords и в бъдещите ни съобщения.
Можете да направите обиколка на новите подобрения в AdWords или да научите повече за профилите на мениджър в Помощния център на AdWords.
Публикувано от Зак Стърн (Zak Stern), продуктов мениджър, AdWords