Google AdWords Блог

28 октомври 2014 г.

Здравейте,
Радваме се да Ви поканим на следващите уебинари от поредицата Google AdWords Онлайн Класове. През следващия месец уебинарите ще са насочени към напреднали потребители на AdWords. Темите ще обхващат нови фукционалности на продукта, свързани с възможността за качване в профилите на емисии (feeds) като инструменти за персонализиране на реклами и динамичен ремаркетинг, както и новия тип разширения към рекламите. Също така, ще се проведе уебинар на тема Ремаркетинг за напреднали като продължение на уебинара от месец септември Ремаркетинг за начинаещи. В началото на ноември е предвиден уебинар на тема Коледа и Нова година, чийто фокус ще е сезонността на търсенето около предстоящите празници и добри практики за организиране на кампаниите, свързани с това. По-долу можете да намерите пълния списък с теми и дати на уебинарите: Динамичен ремаркетинг 31 октомври 2014г. (петък), 16:45 - 17:45 часа Присъединете се към събитието в Google+
Коледа и Нова Година 7 ноември 2014г. (петък), 16:00 - 16:30 часа Присъединете се към събитието в Google+
Инструменти за персонализиране на реклами 13 ноември 2014г. (четвъртък), 16:00 - 16:30 часа Присъединете се към събитието в Google+
Разширения за допълнителни описания 20 ноември 2014г. (четвъртък), 16:00 - 16:30 часа Присъединете се към събитието в Google+
Ремаркетинг за напреднали 27 ноември 2014г. (четвъртък), 16:00 -17:00 часа Присъединете се към събитието в Google+
Очакваме Ви!
Екипът на Google AdWords България

Мащабни персонализирани рекламни послания

27 октомври 2014 г.

По-рано тази година заявихме ангажираността си да създадем инструменти, които да отговорят на потребностите на рекламодателите с мащабни кампании. Наричаме ги „Инструменти за опитния потребител“ и са предназначени да помагат на рекламодатели с най-усъвършенствани възможности мащабно да достигат до клиенти, да опростят профилите и да предприемат действия въз основа на данни и статистика. През следващите няколко месеца ще въведем много от тези нови инструменти. Първият е инструментът за персонализиране на реклами, който подхожда на темата на месеца за мащабно оптимизиране на рекламните послания. Мащабни рекламни послания в реално време За рекламодателите с хиляди или дори милиони продукти показването на персонализирани послания за всеки предлаган продукт и популяризация може да бъде времеемък и труден процес. Инструментите за персонализиране на реклами Ви позволяват да показвате особено подходящи реклами на клиентите си в реално време дори когато имате хиляди (и понякога милиони) продукти, услуги и популяризации, като ги променят всеки ден. Например инструментите за персонализиране на реклами позволяват на Extra Space Storage да показват подходящи динамични реклами на всеки от клиентите си, както и да постигнат невероятни мащаби при създаването на реклами. От Extra Space Storage споделят: „С помощта на инструментите за персонализиране на реклами, за да вмъкваме динамично подробности за цената и продължителността на популяризацията в рекламния ни текст, постигнахме под наш контрол увеличение от 113% в CTR.Google ни предложи решение за растящата нужда да показваме точното послание на точния клиент.“ Начин на работа Инструментите за персонализиране на реклами използват редица източници, например информация за бизнеса Ви, за да генерират изключително подходящи и навременни реклами.За начало ще трябва само да предоставите подробности за бизнеса си, например продукти, цена и продължителност на популяризацията, както и за кои кампании, рекламни групи и ключови думи са подходящи, с помощта на електронна таблица.Тези данни постъпват в новата секция Бизнес данни на „Споделена библиотека“ в AdWords, където могат да се съхраняват и по-късно да получим достъп до тях, когато ги използваме, за да показваме реклама. След това създавате рекламата си с помощта на инструментите за персонализиране. Те са параметри, които ни указват каква информация от електронната Ви таблица искате да бъде вмъкната в рекламата Ви.Следва пример как да структурирате рекламата си с инструментите за персонализиране. AdWords ще взима динамично информацията за продукта, която е най-подходяща за това, което всеки клиент търси, и ще я вмъкне в рекламния Ви текст.Това спестява време и позволява всеки път да предоставяте мощна персонализирана практическа работа на рекламите на всеки от клиентите си. Движеща сила за успех Има редица различни начини да постигнете успех с помощта на тези текстови реклами, позволяващи значително персонализиране. С инструментите за персонализиране на реклами можете ● да се свържете с клиентите в голям мащаб – създайте една текстова реклама със стотици варианти, така че да можете да показвате най-подходящата реклама на всеки потенциален клиент.

Пригодете една реклама да показва подробности за продукта и цената, конкретно за това, което търси отделния клиент

● да показвате подканващи фрази в реално време – информирайте потребителите в реално време кога изтича времето на популяризация.

Показвайте продължителността на промоциите с точност до час

● да оптимизирате работния процес – прекарвайте по-малко време в разработване на рекламен текст и повторно изпращане на реклами, тъй като AdWords ще създава подходящи реклами вместо Вас.

Поддържайте рекламите си актуални спрямо наличните маршрути и техните цени всеки ден

Вече забелязваме много рекламодатели да използват инструментите за персонализиране на реклами, за да достигат ефективно до аудиториите си, както и да постигат целите си за ефективност. Бен Арабов (Ben Arabov) от агенция Elite SEM казва: „Когато в Elite SEM чухме за пръв път за инструментите за персонализиране на реклами, веднага се възползвахме от възможността.Решихме, че тази функция би довела до ценни кликвания, и хипотезата ни се оказа вярна. Клиентите отчетоха как ключовите индикатори за ефективността се подобриха значително, понякога с повече от два пъти. Това ни позволи да стимулираме допълнително ефективността не само по време на популяризацията, но и в дългосрочен план.“ От HomeAdvisor.com – безплатен онлайн инструмент за намиране на надеждни специалисти за домашни услуги, споделят: „С новата възможност да показваме високоперсонализирани текстови реклами, които открояват най-новите ни предложения, постигнахме значително подобрение в ефективността в мрежата за търсене и сериозно увеличение на CTR.“ В агенцията Merkle | IMPAQT също използваха инструментите за персонализиране на реклами, за да отброяват ефективно дните до сезонните им промоции и да стимулират по-добра ефективност за клиентите си: „Използвахме функцията за обратно броене, за да отброяваме дните до Деня на благодарността и началото на празничните оферти.Открихме, че подпомогнатите от кликване реализации и тези от импресия за този рекламен текст имаха значително по-висока ефективност отколкото за други. В резултат на това наблюдавахме и по-висок процент на реализации, свързани с този текст в Деня на благодарността и в продължение на около седмица след това. Ще продължим да използваме инструментите за персонализиране на реклами за сезонни и текущи промоции и занапред.“ Първи стъпки С инструментите за персонализиране на реклами рекламодателите могат да спестят време и да показват по-свежи и по-подходящи реклами, а клиентите виждат реклами с уместна и актуална информация, които са тясно свързани с търсенето им. Това осигурява по-добра практическа работа на клиентите Ви и помага да подобрите ефективността на текстовите Ви реклами. Тази функция ще бъде въведена глобално през следващите няколко седмици. За повече информация как да започнете, посетете Помощния център на AdWords и G+ страницата на уебинара. Публикувано от Карън Йао (Karen Yao), групов продуктов мениджър, AdWords

Динамичният ремаркетинг вече е налице за рекламодателите във всички сектори

16 октомври 2014 г.

През следващите няколко седмици ще въведем динамичния ремаркетинг за всички сектори, включително хотели, полети, недвижими имоти, обяви, работни места, автомобили, финанси и образование. Откакто лансирахме динамичния ремаркетинг за търговците на дребно, много рекламодатели, като Bebe Stores, Netshoes и Build Direct стимулираха по-добри резултати и по-големи печалби от кампаниите си за ремаркетинг. Открояване на най-важното за клиентите Ви Динамичният ремаркетинг показва пригодени реклами, представящи продуктите, които посетителите преглеждат в уебсайта Ви, както и сродни продукти, от които биха могли да бъдат заинтересовани. Да приемем, че продавате автомобили и предлагате стотици изработки и модели в различни градове. С динамичния ремаркетинг можете да съставите една реклама, която да показва динамично индивидуално пригодени послания на посетителите на сайта Ви, като например автомобилите, с които са се ангажирали в сайта Ви, както и други подобни автомобили в същия град и ценови диапазон. Бета клиенти в множество сектори отчетоха средно двукратно увеличение на процента на реализациите и 60% намаление на CPA, когато добавиха динамични реклами в кампаниите си за ремаркетинг*.
Реклами, съставени за свят с множество екрани Когато рекламодателите добавят мобилно насочване в кампаниите си за ремаркетинг, установихме средно 15% увеличение на обема реализации – на същата цена. Ето защо всички наши шаблони за динамичен ремаркетинг са оптимизирани за мобилни устройства, така че да показват безпроблемно реклами на различни екрани. Научете повече. Оптимизиране за стойност на реализациите Динамичният ремаркетинг с автоматично офериране може да увеличи ефективността, като изчислява оптимални оферти за всяка импресия в реално време. Това означава, че ако продавате фотоапарат за 800 лв. и фенерче за 20 лв., AdWords автоматично ще даде приоритет на това, да спечелите повече реализации от 800 лв., отколкото тези за 20 лв. Това спомага да увеличите максимално общата стойност на реализациите си, а не само техния брой. Научете повече.
Стимулиране на резултати с динамичния ремаркетинг

В бизнеса с пътувания Hotel Urbano състави единна динамична реклама, която показва на всеки вероятен турист най-подходящата за него пакетна оферта, хотел или круиз. Динамичните реклами подобриха възвръщаемостта на разходите им за реклама с 38% и стимулираха 415% повече приходи в сравнение със стандартния ремаркетинг. Мариана Филипо (Mariana Filippo), старши маркетинг анализатор в Hotel Urbano, казва, че той прави бизнеса по-ефективен, „тъй като не трябва да променяме рекламите всеки ден в над 4000 пакетни оферти в 183 различни държави. Той е в крак с нашето темпо, така че можем да показваме точната реклама на точния потребител.“

В бизнеса с полети Jet Airways персонализираха рекламите въз основа на това, къде и кога хората са възнамерявали да летят, така че някой, който преглежда полети от Ню Йорк до Лондон, би могъл да види специална оферта за билети бизнес класа точно в деня, в който възнамерява да лети. Те удвоиха реализациите при 65% по-ниска CPA, като добавиха динамични реклами към стратегията си за ремаркетинг.

В бизнеса с местни оферти най-големият онлайн B2B пазар в Индия, IndiaMART, използва динамичен ремаркетинг, за да препоръчва нови доставчици на съществуващите клиенти, което увеличи обема на възможните продажби с 400% при 60% по-ниска CPA. Saugata Halder (Саугата Халдер), мениджър за продуктов маркетинг в IndiaMART, съветва: „За пазари като нас е изключително важно да представим широката гама от продукти, достъпни за нашите купувачи. Динамичният ремаркетинг ни позволи да достигнем с персонализирани реклами до по-голям сегмент от клиентите си, както и да постигнем максимален ефект от маркетинговите си усилия.“

Първи стъпки За повече информация за това, как да започнете, посетете Помощния център на AdWords. Ако сте потребител на Google Анализ, можете да посетите Помощния център на инструмента, за да научите как да използвате съществуващите си маркери за първите стъпки с динамичния ремаркетинг. Публикувано от Джиоти Вейдии (Jyoti Vaidee), продуктов мениджър „Динамични дисплейни реклами“ * Резултатите от кампаниите може да се различават за отделните рекламодатели.

Изключване на таблети в кампании от типа Инсталиране на мобилни проложения

7 октомври 2014 г.

Предстои промяна в опициите за насочване на ниво устройства в кампаниите от типа Инсталиране на мобилни приложения. От 15ти октомври 2014г. възможността за изключване на таблети вече няма да е активна. В случай че до момента тази опция е била активирана за дадена кампания, тя ще бъде автоматично прехвърлена към възможност за показване на таблети, позволявайки на рекламите Ви да достигат повече потенциални клиенти.
В случай че желаете да запазите настоящите настройки и да ограничите насочването към таблети, моля, попълнете тази кратка форма до 8ми октомври 2014г.
Екипът на Google AdWords България

Промотирайте мобилните си приложения в мрежата за търсене

24 септември 2014 г.

Радваме се да предоставим на Вашето внимание новия тип кампания в мрежата за търсене - инсталиране на мобилни приложения (Mobile App Installs). До скоро съществуващите решения в AdWords, насочени към мобилните приложения, обхващаха само дисплейната мрежа.
Кампаниите за инсталиране на мобилни приложения в мрежата за търсене се характеризират със следното:

Използват насочване в мрежата за търсене на база ключови думи.

Насочват потребителите директно към страницата на приложението в Google Play или Apple App Store, от където то може да бъде свалено.

Рекламите се показват само, когато търсенето се осъществява от мобилни устройства (телефони и/или таблети), като има възможност за изключване на таблетите. Ако приложението е само за таблети, мобилните телефони се изключват автоматично.

За Android приложения са достъпни следните допълнителни функционалности:

Автоматично отчитане на реализации при инсталиране на приложението (без да е нужно да се използва специален код).

Показване на рекламите само на устройства, на които приложението все още не е инсталирано.

Стратегията за офериране по подразбиране е CPA, като тя може да се активира без нужните за другите типове кампании 15 реализации за последните 30 дни.

За да получите повече информация относно кампаниите за инсталиране на мобилни приложения, моля, вижте статията в Помощния център.
Екипът на Google AdWords България

Всеки знак в мобилните Ви реклами в мрежата за търсене е важен

18 септември 2014 г.

Хората очакват информацията да бъде на една ръка разстояние, независимо дали става въпрос за намиране на най-близката закусвалня или за резервиране на полет. При това търсят цялата тази информация на малки екрани – понякога не по-големи от 4 инча. Това означава, че в мобилните реклами всеки знак трябва да добре подбран. Днес обявяваме подобрение в начина, по който рекламите изглеждат на смартфони, така че потребителите да могат по-лесно и по-бързо да намират търсените от тях неща, когато са в движение. От 2015г. вместо втория ред от рекламния текст (втория описателен ред) на мобилните Ви реклами в мрежата за търсене може да се показват разширенията на рекламите. Вторият описателен ред може да се показва или не в зависимост от ефективността, която се очаква да има рекламата. Целта на тези подобрения е на клиентите да се показва по-подходяща и полезна информация. Много рекламодатели вече са оптимизирали рекламния си текст така, че да е актуализиран за по-дълги заглавия при спазване на нашите най-добри практики за реклами, ето защо в повечето случаи не се налага да се предприемат други действия. Открояване на информацията, която е най-важна за мобилните Ви клиенти Като показваме разширенията на рекламите на това по-видно място, предоставяме на потребителите по-лесен достъп до информация за бизнеса Ви, например местоположението му и предлаганите от Вас продукти. Рекламодателите ще установят, че ефективността на рекламите е подобрена, тъй като ще можете:

да откроявате представените продукти и услуги по по-ясно изразен начин с помощта на разширенията за поле за надпис;

да предоставяте полезна и своевременна местна информация с разширенията за местоположение;

да отвеждате клиентите на подходящи страници в сайта си, като например страницата за продажби или промоции, с връзките към сайта.

Как изглежда това Да разгледаме примерна фирма, наречена Flowers Forever, за да видим как ще работи тази актуализация. Преди нея хората, търсили по „цветя“ в Google.com, виждаха рекламата отляво, показваща URL адреса на бизнеса, два реда с обща информация и връзка за подаване на поръчки.

След актуализацията потенциалните клиенти може да виждат маркер на Google Карти, показващ местоположението на цветарския магазин, в допълнение към URL адреса на уебсайта, рекламното послание и онлайн формуляра за поръчка – всичко в рамките на една-единствена реклама. Като премахваме втория ред от рекламния текст, даваме възможност за по-висока ангажираност на потенциалните клиенти с рекламите – в този случай това е допълнителното разширение за местоположение. Само с едно кликване от смартфоните си потребителите могат вече директно да се ангажират с Flowers Forever по три начина: могат да посетят мобилния уебсайт, да подадат поръчка или да получат упътвания как да посетят магазина. Извличане на максимални ползи от мобилните Ви реклами Макар че не се налага да предприемате конкретни действия за тези подобрения, винаги е добре да имате предвид следните най-добри практики за мобилните реклами:

Уверете се, че най-важната информация за Вас е в първия ред от рекламния текст (първия описателен ред), за да отговорите на потребностите на клиентите си незабавно. Не забравяйте да съобразите този текст с ограничението от 35 знака.

Активирайте всички подходящи разширения, за да помогнете на потребителите да намират информацията по-бързо и да увеличите честотaтa на кликване (CTR).

Използвайте реклами с предпочитание за мобилни устройства, за да помогнете на потребителите да предприемат бързи и лесни действия, когато са в движение. Ще получите също така по-добри резултати, когато рекламите Ви са по-подходящи за търсещи информация мобилни потребители.

Работим постоянно за приспособяване на продуктите ни, така че да отговарят по-добре на нуждите на потребителите и да помагаме на фирмите да се свързват с клиентите. Макар да смятаме, че тези нови актуализации ще осигурят подобрена ефективност за мобилните Ви реклами, можете да се откажете от това предложение, когато то вече е активно през октомври, чрез формуляра в статия в Помощния център. Публикувано от Сентил Харирамасами (Senthil Hariramasamy), продуктов мениджър, AdWords

Google AdWords Онлайн Класове: YouTube Analytics

17 септември 2014 г.

Бихме искали да Ви поканим на следващия уебинар от нашата поредица Google AdWords Онлайн Класове на тема YouTube Analytics. Уебинарът ще се проведе на 18ти септември (четвъртък) от 16:00 часа.
Присъединете се към събитието в Google+
Когато уебинарът започне ще можете да го гледате в YouTube канала на Google AdWords за България
Екипът на Google AdWords България

Разширения за поле за надпис

12 септември 2014 г.

Независимо дали става въпрос за безплатна доставка за лаптопи, или гаранция за най-добра цена за смартфони, с колкото повече информация разполагат хората, толкова по-добри решения за покупка могат да направят онлайн. Ето защо представяме разширенията за поле за надпис: допълнителен текст, който се показва с рекламите Ви в мрежата за търсене на Google, открояващ конкретна информация за Вашите продукти и услуги.

Примерна текстова реклама, в която са откроени разширенията за поле за надпис

Подчертайте посланието си

Разширенията за поле за надпис открояват стойността, преди потенциалните клиенти да кликнат върху рекламата Ви, като същевременно играят роля при формирането на рекламния ранг. Използвайте ги, за да привлечете вниманието към важни подробности и предимства на продукта си или наблегнете на това, което отличава фирмата Ви от конкурентите.

„Разширенията за поле за надпис ни позволиха да запознаем клиентите си с услугите и удобствата, които предлагат нашите хотели. Балнеологичните центрове, ресторантите и заседателните зали са само част от атрактивните опции, предлагани в нашите хотели, които не могат да бъдат видени посредством традиционна кампания за стимулиране на приходите. Само месец след внедряването на разширенията за поле за надпис наблюдавахме 9% увеличение на процента на реализация.“ – Джеймс Хероуър (James Harrower), старши мениджър „Търсене“, Hilton Worldwide

Разширенията за поле за надпис могат да се използват ефективно и в комбинация с други рекламни формати. Така например, ако вече използвате връзки към сайта за „Дамско облекло“ и „Отново на училище“, създайте поле за надпис за „намаление от 20% за целия сайт“, за да убедите хората да кликнат и да извършат покупка. Или ако използвате разширения за обаждания, акцентирайте върху „денонощна поддръжка“, така че клиентите Ви да знаят, че могат да се обадят на фирмата Ви за помощ. Каквото и да решите, постарайте се полетата за надпис да са насочени и уместни.

Създайте първото си поле за надпис

Можете да управлявате, насрочвате и изготвяте отчети за разширенията за поле за надпис от раздела Разширения на рекламите. Тъй като те могат да се добавят на ниво профил, кампания или рекламна група, можете да предоставите по-обща информация за продуктите и услугите си на ниво профил или кампания и по-подробна информация на ниво рекламна група.

Възможно е например да добавите поле за надпис за „Специални отстъпки“ или „Безплатна доставка“ за кампании, съдържащи по-общи ключови думи, като евтини полети или обувки. Или да добавите поле за надпис с подробности за продуктите на ниво рекламна група като допълнение към по-конкретни ключови думи, като мъжки маратонки или кафемашини за 12 чаши.

Имайте предвид, че с рекламата Ви могат да се показват до четири разширения за полета за надпис, като за тях е в сила ограничение от 25 знака. Те могат също да се задействат съвместно с всички други рекламни формати в търга.

Научете повечеЗа да получите повече инфомация относно разширенията за поле за надпи, моля, вижте статията в Помощния център.
Публикувано от Сентил Харирамасами (Senthil Hariramasamy), продуктов мениджър, AdWords

AdWords Блог