Google AdWords Блог

Промотирайте мобилните си приложения в мрежата за търсене

24 септември 2014 г.

Радваме се да предоставим на Вашето внимание новия тип кампания в мрежата за търсене - инсталиране на мобилни приложения (Mobile App Installs). До скоро съществуващите решения в AdWords, насочени към мобилните приложения, обхващаха само дисплейната мрежа.
Кампаниите за инсталиране на мобилни приложения в мрежата за търсене се характеризират със следното:

Използват насочване в мрежата за търсене на база ключови думи.

Насочват потребителите директно към страницата на приложението в Google Play или Apple App Store, от където то може да бъде свалено.

Рекламите се показват само, когато търсенето се осъществява от мобилни устройства (телефони и/или таблети), като има възможност за изключване на таблетите. Ако приложението е само за таблети, мобилните телефони се изключват автоматично.

За Android приложения са достъпни следните допълнителни функционалности:

Автоматично отчитане на реализации при инсталиране на приложението (без да е нужно да се използва специален код).

Показване на рекламите само на устройства, на които приложението все още не е инсталирано.

Стратегията за офериране по подразбиране е CPA, като тя може да се активира без нужните за другите типове кампании 15 реализации за последните 30 дни.

За да получите повече информация относно кампаниите за инсталиране на мобилни приложения, моля, вижте статията в Помощния център.
Екипът на Google AdWords България

Всеки знак в мобилните Ви реклами в мрежата за търсене е важен

18 септември 2014 г.

Хората очакват информацията да бъде на една ръка разстояние, независимо дали става въпрос за намиране на най-близката закусвалня или за резервиране на полет. При това търсят цялата тази информация на малки екрани – понякога не по-големи от 4 инча. Това означава, че в мобилните реклами всеки знак трябва да добре подбран. Днес обявяваме подобрение в начина, по който рекламите изглеждат на смартфони, така че потребителите да могат по-лесно и по-бързо да намират търсените от тях неща, когато са в движение. От 2015г. вместо втория ред от рекламния текст (втория описателен ред) на мобилните Ви реклами в мрежата за търсене може да се показват разширенията на рекламите. Вторият описателен ред може да се показва или не в зависимост от ефективността, която се очаква да има рекламата. Целта на тези подобрения е на клиентите да се показва по-подходяща и полезна информация. Много рекламодатели вече са оптимизирали рекламния си текст така, че да е актуализиран за по-дълги заглавия при спазване на нашите най-добри практики за реклами, ето защо в повечето случаи не се налага да се предприемат други действия. Открояване на информацията, която е най-важна за мобилните Ви клиенти Като показваме разширенията на рекламите на това по-видно място, предоставяме на потребителите по-лесен достъп до информация за бизнеса Ви, например местоположението му и предлаганите от Вас продукти. Рекламодателите ще установят, че ефективността на рекламите е подобрена, тъй като ще можете:

да откроявате представените продукти и услуги по по-ясно изразен начин с помощта на разширенията за поле за надпис;

да предоставяте полезна и своевременна местна информация с разширенията за местоположение;

да отвеждате клиентите на подходящи страници в сайта си, като например страницата за продажби или промоции, с връзките към сайта.

Как изглежда това Да разгледаме примерна фирма, наречена Flowers Forever, за да видим как ще работи тази актуализация. Преди нея хората, търсили по „цветя“ в Google.com, виждаха рекламата отляво, показваща URL адреса на бизнеса, два реда с обща информация и връзка за подаване на поръчки.

След актуализацията потенциалните клиенти може да виждат маркер на Google Карти, показващ местоположението на цветарския магазин, в допълнение към URL адреса на уебсайта, рекламното послание и онлайн формуляра за поръчка – всичко в рамките на една-единствена реклама. Като премахваме втория ред от рекламния текст, даваме възможност за по-висока ангажираност на потенциалните клиенти с рекламите – в този случай това е допълнителното разширение за местоположение. Само с едно кликване от смартфоните си потребителите могат вече директно да се ангажират с Flowers Forever по три начина: могат да посетят мобилния уебсайт, да подадат поръчка или да получат упътвания как да посетят магазина. Извличане на максимални ползи от мобилните Ви реклами Макар че не се налага да предприемате конкретни действия за тези подобрения, винаги е добре да имате предвид следните най-добри практики за мобилните реклами:

Уверете се, че най-важната информация за Вас е в първия ред от рекламния текст (първия описателен ред), за да отговорите на потребностите на клиентите си незабавно. Не забравяйте да съобразите този текст с ограничението от 35 знака.

Активирайте всички подходящи разширения, за да помогнете на потребителите да намират информацията по-бързо и да увеличите честотaтa на кликване (CTR).

Използвайте реклами с предпочитание за мобилни устройства, за да помогнете на потребителите да предприемат бързи и лесни действия, когато са в движение. Ще получите също така по-добри резултати, когато рекламите Ви са по-подходящи за търсещи информация мобилни потребители.

Работим постоянно за приспособяване на продуктите ни, така че да отговарят по-добре на нуждите на потребителите и да помагаме на фирмите да се свързват с клиентите. Макар да смятаме, че тези нови актуализации ще осигурят подобрена ефективност за мобилните Ви реклами, можете да се откажете от това предложение, когато то вече е активно през октомври, чрез формуляра в статия в Помощния център. Публикувано от Сентил Харирамасами (Senthil Hariramasamy), продуктов мениджър, AdWords

Google AdWords Онлайн Класове: YouTube Analytics

17 септември 2014 г.

Бихме искали да Ви поканим на следващия уебинар от нашата поредица Google AdWords Онлайн Класове на тема YouTube Analytics. Уебинарът ще се проведе на 18ти септември (четвъртък) от 16:00 часа.
Присъединете се към събитието в Google+
Когато уебинарът започне ще можете да го гледате в YouTube канала на Google AdWords за България
Екипът на Google AdWords България

Разширения за поле за надпис

12 септември 2014 г.

Независимо дали става въпрос за безплатна доставка за лаптопи, или гаранция за най-добра цена за смартфони, с колкото повече информация разполагат хората, толкова по-добри решения за покупка могат да направят онлайн. Ето защо представяме разширенията за поле за надпис: допълнителен текст, който се показва с рекламите Ви в мрежата за търсене на Google, открояващ конкретна информация за Вашите продукти и услуги.

Примерна текстова реклама, в която са откроени разширенията за поле за надпис

Подчертайте посланието си

Разширенията за поле за надпис открояват стойността, преди потенциалните клиенти да кликнат върху рекламата Ви, като същевременно играят роля при формирането на рекламния ранг. Използвайте ги, за да привлечете вниманието към важни подробности и предимства на продукта си или наблегнете на това, което отличава фирмата Ви от конкурентите.

„Разширенията за поле за надпис ни позволиха да запознаем клиентите си с услугите и удобствата, които предлагат нашите хотели. Балнеологичните центрове, ресторантите и заседателните зали са само част от атрактивните опции, предлагани в нашите хотели, които не могат да бъдат видени посредством традиционна кампания за стимулиране на приходите. Само месец след внедряването на разширенията за поле за надпис наблюдавахме 9% увеличение на процента на реализация.“ – Джеймс Хероуър (James Harrower), старши мениджър „Търсене“, Hilton Worldwide

Разширенията за поле за надпис могат да се използват ефективно и в комбинация с други рекламни формати. Така например, ако вече използвате връзки към сайта за „Дамско облекло“ и „Отново на училище“, създайте поле за надпис за „намаление от 20% за целия сайт“, за да убедите хората да кликнат и да извършат покупка. Или ако използвате разширения за обаждания, акцентирайте върху „денонощна поддръжка“, така че клиентите Ви да знаят, че могат да се обадят на фирмата Ви за помощ. Каквото и да решите, постарайте се полетата за надпис да са насочени и уместни.

Създайте първото си поле за надпис

Можете да управлявате, насрочвате и изготвяте отчети за разширенията за поле за надпис от раздела Разширения на рекламите. Тъй като те могат да се добавят на ниво профил, кампания или рекламна група, можете да предоставите по-обща информация за продуктите и услугите си на ниво профил или кампания и по-подробна информация на ниво рекламна група.

Възможно е например да добавите поле за надпис за „Специални отстъпки“ или „Безплатна доставка“ за кампании, съдържащи по-общи ключови думи, като евтини полети или обувки. Или да добавите поле за надпис с подробности за продуктите на ниво рекламна група като допълнение към по-конкретни ключови думи, като мъжки маратонки или кафемашини за 12 чаши.

Имайте предвид, че с рекламата Ви могат да се показват до четири разширения за полета за надпис, като за тях е в сила ограничение от 25 знака. Те могат също да се задействат съвместно с всички други рекламни формати в търга.

Научете повечеЗа да получите повече инфомация относно разширенията за поле за надпи, моля, вижте статията в Помощния център.
Публикувано от Сентил Харирамасами (Senthil Hariramasamy), продуктов мениджър, AdWords

27 август 2014 г.

Съвпадение на близки варианти за всички ключови думи с точно съвпадение и съпадение по фраза
Хората не са съвършени по отношение на правилното изписване или въвеждане на думите. Всъщност поне 7% от търсенията с Google съдържат неправилно изписване. А колкото по-дълга е заявката, толкова по-голяма е вероятността за грешка. Но дори това, което са написали, да не е перфектно, хората все пак искат да се свържат с фирмите, продуктите и услугите, които се опитват да намерят.
Независимо дали търсят „детски скутери“, „скутер за деца“, или „скутери за деца“, хората, които проявяват интерес към закупуването на скутер за детето си, искат да виждат най-подходящите реклами, независимо от известните вариации в заявките си за търсене. Ето защо от края на септември ще прилагаме съвпадение на близки варианти на ключовите думи – интуитивен начин за свързване на хората с фирмите, които търсят, към всички ключови думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза.
Успешно съвпадение
От въвеждането му през 2012 г. рекламодателите отчитат неоспорими резултати. Всъщност повечето от Вас вече получават съвпадение за близки варианти на ключовите думи и в резултат на това – средно със 7% повече кликвания при точно съвпадение и съвпадение по фраза, както и сравними честота на кликване и процент на реализация. Освен увеличеното покритие на ключовите думи тези допълнителни кликвания представляват ценни възможности, които се пропускат от ключовите думи с „малък обем на търсене“, често срещани при неправилно изписване и съкращения.

По-долу са представени само някои от примерите за успешна работа, споделени от рекламодатели с нас:

Shopify – „Ние сме отдадени на постигането на висока ефективност, силно въздействие и висока уместност с клиентите си. Съвпадението на ключовите ни думи с близки варианти ни позволява да направим точно това. Допълнителни съвпадения като „онлайн пазаруване“ за ключовата дума „онлайн магазин“ доведе до 100% увеличение на подходящите кликвания за ключовите думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза – а цената на кликване се запази стабилна. Нещо повече, спестихме ценно време, тъй като ръчното добавяне на неправилно изписани ключови думи към кампаниите ни вече не е необходимо“.

Underground Elephant – „Винаги търсим начини да увеличим обхвата на клиентите си и да осигурим техните клиенти да могат да ги намират, когато търсят онлайн. Затова разширяването на ключовите думи да съвпадат с близки варианти в профилите на клиентите ни бе прието без колебание. След прилагането на тази функция за един конкретен клиент, отчетохме увеличение на кликванията за ключови думи с точно съвпадение в профила му със 150%, като цената на тези допълнителни кликвания беше с 10% по-ниска“.

Stitch America – „При съвпадението на варианти с един корен, като например „персонални шапки“ за „персонализирани шапки“, отчетохме пет пъти повече кликвания за ключови думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза. По-впечатляващото е, че този допълнителен трафик струва двойно по-малко“.

Достигайте до повече клиенти

От края на септември ще прилагаме съвпадение на близки варианти на ключовите думи за всички ключови думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза. Тъй като съвпадението на близки варианти вече бе стандартната настройка за кампаниите, повечето от Вас няма да видят промяна в принципа на съвпадение на ключовите думи. За рекламодатели, които са се отказали, опцията за деактивиране на близките варианти ще бъде премахната през септември. Тогава ключовите Ви думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза ще започнат да съвпадат с близки варианти на ключовите думи, което ще Ви позволи да достигате до повече потенциални клиенти с подходящата реклама, като се стремите да намалите цената на кликване и да подобрите честотата на кликване.

По-лесен контрол

С тази актуализация вече няма нужда да съставяте изчерпателни списъци с неправилно изписани, съкратени или други близки варианти на ключовите си думи, за да получите желаното покритие. Вместо това наблегнете на добавянето на отрицателни ключови думи – включително близки варианти, за които не искате да получавате съвпадения, за да оформите трафика и да намалите разходите. Това може да подобри възвръщаемостта на инвестициите на кампаниите Ви и да помогне за осигуряването на по-добра практическа работа с рекламите за клиентите Ви. Можете да научите повече за предимствата на отрицателните ключови думи в новата ни бяла книга за ключовите думи.

Имайте предвид, че системата на AdWords предпочита да задейства реклами чрез ключови думи, които са идентични на заявки за търсене, така че още можете да използвате неправилно изписани, съкратени и други близки варианти на ключовите си думи. Ако установите, че ефективността варира значително между близките варианти, можете да добавите тези с по-добра ефективност като отделни ключови думи и да коригирате съответно офертите им.

За да научите повече за опциите за съвпадение на ключовите думи, моля, вижте нашата статия в Помощния център.

Джен Хуанг (Jen Huang), продуктов мениджър за AdWords

Mрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа: Какво ще се случи на 16 септември 2014 г.

15 август 2014 г.

По-рано тази година споделихме някои от начините, по които рекламодатели като WordStream и Elmo Talent Software получават чудесни резултати с новия тип кампания в AdWords Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа. Оттогава над 300 000 кампании вече са надстроени до този нов тип кампания.
Искаме да Ви напомним, че от 16 септември 2014 г. всички кампании „Мрежата за търсене и дисплейната мрежа“ ще бъдат автоматично надстроени до новата, по-ефективна „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“. Насърчаваме рекламодателите да надстроят преди 16 септември, за да бъдат кампаниите Ви настроени така, както желаете. Ако не го направите, системата на AdWords ще ги надстрои автоматично. Кампаниите „Само за мрежата за търсене“ и „Само за дисплейната мрежа“ няма да бъдат засегнати.
Ако провеждате кампания „Мрежата за търсене и дисплейната мрежа“, можете да надстроите сега само с едно кликване и веднага да получите по-добри резултати.
Три причини да надстроите сега:
●По-висока ефективност: Рекламодатели, които са надстроили до „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“ имат средно с 35% по-висока честота на кликване и с 35% по-ниски разходи за придобиване на клиент за реклами, показвани в частта за дисплейната мрежа на „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“.* Резултатите ще варират в зависимост от кампанията Ви. ● По-лесно управление: Управлявате я така, както и обикновена кампания в мрежата за търсене. Настройките Ви като ключови думи и оферти автоматично ще бъдат използвани за намиране на клиенти в дисплейната мрежа, което означава, че не се налага да правите нищо допълнително! ● Възможност за персонализиране въз основа на ефективността, която искате кампаниите Ви да имат: Когато надстроите, е възможно да получавате по-малко кликвания и импресии, но е по-вероятно те да са от хора, готови за извършване на покупка от фирмата Ви. Ако запазването на текущите Ви нива на кликвания е важно за рекламните Ви цели, създайте също и нова кампания „Само за дисплейната мрежа“ . Това ще Ви позволи да включите опциите за настройки и насочване от първоначалната си кампания, за да Ви помогне да запазите текущите си нива на кликвания.
Тук сме, за да помагаме Искаме да постигате успехи с AdWords. Моля, свържете се с нас, ако искате помощ за надстройването до „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“. За повече подробности, съвети и ресурси за успех с AdWords, моля, посетете Помощния ни център.
*Въз основа на резултатите от първоначалните тестове средният клиент може да получи 35% по-голяма честота на кликване и 35% по-ниска CPA в частта за дисплейната мрежа в новите си кампании от тип „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“ в сравнение със съществуващите кампании от тип „Мрежата за търсене и дисплейната мрежа“. Въз основа на резултатите от първоначалните тестове средният клиент също така може да получи 10 – 15% повече реализации в сравнение с кампаниите от тип „Само за мрежата за търсене“. Ефективността на отделните кампании може да варира.
Амхад Анвари (Ahmad Anvari), продуктов мениджър за дисплейната мрежа на Google

Google AdWords Онлайн Класове: Увеличете мобилния си фокус с Google AdWords

18 юли 2014 г.

Screen Shot 2014-04-01 at 11.58.10 AM.png

Бихме искали да Ви поканим на следващия уебинар от нашата поредица Google AdWords Онлайн Класове на тема Как да увеличим мобилния си фокус с Google AdWords. Уебинарът отново ще е ориентиран към начинаещи рекламодатели като ще разгледаме как можете да се насочвате Вашите реклами към мобилни потребители използвайки функциите на AdWords. Уебинарът ще се проведе на:
21 юли (понеделник), 16:30 часа - Увеличете мобилния си фокус с Google AdWords
Присъединете се към събитието в Google+
Когато уебинарът започне ще можете да го гледате в YouTubeЕкипът на Google AdWords България

Всичко, което бихте искали да знаете за онлайн търга

17 юли 2014 г.

Бихме искали да споделим с Вас следната презентация на Хал Вариан (Hal Varian), в която той представя в детайли онлайн търга в AdWords и елементите, които участват при определянето на рекламния ранг.

Видеото е само на английски, но се надяваме, че ще можете да го гледате.
Екипът на Google AdWords България

16 юли 2014 г.

По-опростен начин за управление на фирмените Ви местоположения в АdWords

Радваме се да Ви представим надстроени разширения за местоположение – по-добър начин да показвате фирмените си местоположения във всяка реклама, след като свържете профилите си в Google My Business и AdWords.

Потребителите все повече търсят онлайн информация като например упътвания за автомобилни маршрути, работно време или продукти и услуги, предлагани от местни фирми. Проучванията показват, че 50% от потребителите посещават магазин в рамките на един ден след търсенето за местна информация от смартфоните си.

Тъй като хората най-вероятно ще посетят магазин на базата на това, което виждат в онлайн търсенето е важно да се възползвате от всяка възможност за представяне на местоположението си. Наскоро надстроените разширения за местоположение Ви позволяват да включвате местоположенията на магазините си във всички кампании, за да може всяка реклама да предоставя най-подходящата локална информация в точните моменти.

Много от Вас вече включват информацията за местната си фирма с помощта на разширения за местоположение на ниво кампания в реклами в Google Търсене и Google Карти. Сега има по-бърз и по-добър начин да направите това на ниво профил. Можете да управлявате всичките си фирмени адреси чрез Google My Business (по-рано известен като Google Places за бизнес). След това свържете профилите си в Google My Business и AdWords за автоматично показване на подходяща информация за фирмените местоположения във всичките Ви кампании в AdWords.

„Разширенията за местоположение на ниво профил ни спестяват часове при управлението на големи профили. Добавянето на местоположенията на магазините към един профил в Google My Business и след това свързването им с AdWords означава, че не е необходимо да губите време за ръчно актуализиране на адресите във всяка отделна кампания, като същевременно запазвате точността. Всяка спестена минута е повече време, което можем да прекараме в подобряване на ефективността“.
Ема Макдоналд (Emma MacDonald), Директор по стратегия за търсене, Optimedia
Основни предимства Мащаб и обхват. Новият Google My Business прави по-лесно управлението на бизнес обявите Ви в Google и свързването им с AdWords. По-рано разширенията за местоположение трябваше да бъдат настройвани за всяка кампания. Вече можете да настроите надстроените разширения за местоположение на ниво профил и те автоматично ще бъдат активирани за всички кампании в профила Ви в AdWords.
По-лесно оптимизиране. Фирмените адреси, които свързвате с профила си в AdWords, могат да бъдат използвани също и за насочване и коригиране на офертите по местоположение. Например: можете да насочвате рекламите към България, след което да оферирате +80% за зоната в радиус от 4 км от всички фирмени местоположения, които сте свързали в една-единствена стъпка.

Първи стъпки

1. Създайте профила си в Google My Business и добавете фирмените си местоположения.

Ако сте собственик на фирма с физически местоположения и все още не използвате Google My Business, можете да се регистрирате безплатно. Google My Business улеснява свързването с клиентите Ви, поддържането на фирмената Ви информация актуална, добавянето на снимки и др.

2. Свържете профила си в Google My Business с AdWords.

Свързването на профилите Ви в една лесна стъпка позволява фирмената Ви информация да се показва с рекламите Ви. Всички кампании ще имат автоматично активирани разширения за местоположение, когато свържете профилите си. Ще можете също така да персонализирате надстроените си разширения за местоположение за различни устройства. Научете повече.

Тази промяна е част от по-широките ни усилия да Ви помагаме да достигате по-добре до клиентите, тъй като все повече хора търсят подходящо местно съдържание, докато са в движение. Ще продължим да подобряваме разширенията за местоположение на ниво профил с цел надстройване на всички профили в AdWords през следващите няколко месеца.

Можете да научите повече за надстроените разширения за местоположение в нашия Помощен център.

Айлийн Танг (Aileen Tang), старши продуктов мениджър за местни реклами

Google AdWords Онлайн Класове: Оптимизация на реализациите

24 юни 2014 г.

Google AdWords Онлайн Класове: Оптимизация на реализациите

Здравейте,

Бихме искали да Ви поканим на следващите два уебинара от нашата поредица Google AdWords Онлайн Класове. Уебинарите ще са на тема Оптимизация на реализациите и ще са ориентирани към начинаещи рекламодатели, който не са работили с проследяване на реализации. Двата уебинара ще се съсредоточат отделно върху реализации с AdWords и с Google Analytics и ще се проведат на:
26 юни (четвъртък), 16:30 - 17:00 часа - Проследяване на реализациите с Google AdWords Присъединете се към събитието в Google+ Когато уебинарът започне ще можете да го гледате в YouTube
27 юни (петък), 16:00 - 16:30 часа - Проследяване на реализациите с Google Analytics Присъединете се към събитието в Google+ Когато уебинарът започне ще можете да го гледате в YouTube Екипът на Google AdWords България

AdWords Блог