Google AdWords Блог

27 август 2014 г.

Съвпадение на близки варианти за всички ключови думи с точно съвпадение и съпадение по фраза
Хората не са съвършени по отношение на правилното изписване или въвеждане на думите. Всъщност поне 7% от търсенията с Google съдържат неправилно изписване. А колкото по-дълга е заявката, толкова по-голяма е вероятността за грешка. Но дори това, което са написали, да не е перфектно, хората все пак искат да се свържат с фирмите, продуктите и услугите, които се опитват да намерят.
Независимо дали търсят „детски скутери“, „скутер за деца“, или „скутери за деца“, хората, които проявяват интерес към закупуването на скутер за детето си, искат да виждат най-подходящите реклами, независимо от известните вариации в заявките си за търсене. Ето защо от края на септември ще прилагаме съвпадение на близки варианти на ключовите думи – интуитивен начин за свързване на хората с фирмите, които търсят, към всички ключови думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза.
Успешно съвпадение
От въвеждането му през 2012 г. рекламодателите отчитат неоспорими резултати. Всъщност повечето от Вас вече получават съвпадение за близки варианти на ключовите думи и в резултат на това – средно със 7% повече кликвания при точно съвпадение и съвпадение по фраза, както и сравними честота на кликване и процент на реализация. Освен увеличеното покритие на ключовите думи тези допълнителни кликвания представляват ценни възможности, които се пропускат от ключовите думи с „малък обем на търсене“, често срещани при неправилно изписване и съкращения.

По-долу са представени само някои от примерите за успешна работа, споделени от рекламодатели с нас:

Shopify – „Ние сме отдадени на постигането на висока ефективност, силно въздействие и висока уместност с клиентите си. Съвпадението на ключовите ни думи с близки варианти ни позволява да направим точно това. Допълнителни съвпадения като „онлайн пазаруване“ за ключовата дума „онлайн магазин“ доведе до 100% увеличение на подходящите кликвания за ключовите думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза – а цената на кликване се запази стабилна. Нещо повече, спестихме ценно време, тъй като ръчното добавяне на неправилно изписани ключови думи към кампаниите ни вече не е необходимо“.

Underground Elephant – „Винаги търсим начини да увеличим обхвата на клиентите си и да осигурим техните клиенти да могат да ги намират, когато търсят онлайн. Затова разширяването на ключовите думи да съвпадат с близки варианти в профилите на клиентите ни бе прието без колебание. След прилагането на тази функция за един конкретен клиент, отчетохме увеличение на кликванията за ключови думи с точно съвпадение в профила му със 150%, като цената на тези допълнителни кликвания беше с 10% по-ниска“.

Stitch America – „При съвпадението на варианти с един корен, като например „персонални шапки“ за „персонализирани шапки“, отчетохме пет пъти повече кликвания за ключови думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза. По-впечатляващото е, че този допълнителен трафик струва двойно по-малко“.

Достигайте до повече клиенти

От края на септември ще прилагаме съвпадение на близки варианти на ключовите думи за всички ключови думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза. Тъй като съвпадението на близки варианти вече бе стандартната настройка за кампаниите, повечето от Вас няма да видят промяна в принципа на съвпадение на ключовите думи. За рекламодатели, които са се отказали, опцията за деактивиране на близките варианти ще бъде премахната през септември. Тогава ключовите Ви думи с точно съвпадение и съвпадение по фраза ще започнат да съвпадат с близки варианти на ключовите думи, което ще Ви позволи да достигате до повече потенциални клиенти с подходящата реклама, като се стремите да намалите цената на кликване и да подобрите честотата на кликване.

По-лесен контрол

С тази актуализация вече няма нужда да съставяте изчерпателни списъци с неправилно изписани, съкратени или други близки варианти на ключовите си думи, за да получите желаното покритие. Вместо това наблегнете на добавянето на отрицателни ключови думи – включително близки варианти, за които не искате да получавате съвпадения, за да оформите трафика и да намалите разходите. Това може да подобри възвръщаемостта на инвестициите на кампаниите Ви и да помогне за осигуряването на по-добра практическа работа с рекламите за клиентите Ви. Можете да научите повече за предимствата на отрицателните ключови думи в новата ни бяла книга за ключовите думи.

Имайте предвид, че системата на AdWords предпочита да задейства реклами чрез ключови думи, които са идентични на заявки за търсене, така че още можете да използвате неправилно изписани, съкратени и други близки варианти на ключовите си думи. Ако установите, че ефективността варира значително между близките варианти, можете да добавите тези с по-добра ефективност като отделни ключови думи и да коригирате съответно офертите им.

За да научите повече за опциите за съвпадение на ключовите думи, моля, вижте нашата статия в Помощния център.

Джен Хуанг (Jen Huang), продуктов мениджър за AdWords

Mрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа: Какво ще се случи на 16 септември 2014 г.

15 август 2014 г.

По-рано тази година споделихме някои от начините, по които рекламодатели като WordStream и Elmo Talent Software получават чудесни резултати с новия тип кампания в AdWords Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа. Оттогава над 300 000 кампании вече са надстроени до този нов тип кампания.
Искаме да Ви напомним, че от 16 септември 2014 г. всички кампании „Мрежата за търсене и дисплейната мрежа“ ще бъдат автоматично надстроени до новата, по-ефективна „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“. Насърчаваме рекламодателите да надстроят преди 16 септември, за да бъдат кампаниите Ви настроени така, както желаете. Ако не го направите, системата на AdWords ще ги надстрои автоматично. Кампаниите „Само за мрежата за търсене“ и „Само за дисплейната мрежа“ няма да бъдат засегнати.
Ако провеждате кампания „Мрежата за търсене и дисплейната мрежа“, можете да надстроите сега само с едно кликване и веднага да получите по-добри резултати.
Три причини да надстроите сега:
●По-висока ефективност: Рекламодатели, които са надстроили до „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“ имат средно с 35% по-висока честота на кликване и с 35% по-ниски разходи за придобиване на клиент за реклами, показвани в частта за дисплейната мрежа на „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“.* Резултатите ще варират в зависимост от кампанията Ви. ● По-лесно управление: Управлявате я така, както и обикновена кампания в мрежата за търсене. Настройките Ви като ключови думи и оферти автоматично ще бъдат използвани за намиране на клиенти в дисплейната мрежа, което означава, че не се налага да правите нищо допълнително! ● Възможност за персонализиране въз основа на ефективността, която искате кампаниите Ви да имат: Когато надстроите, е възможно да получавате по-малко кликвания и импресии, но е по-вероятно те да са от хора, готови за извършване на покупка от фирмата Ви. Ако запазването на текущите Ви нива на кликвания е важно за рекламните Ви цели, създайте също и нова кампания „Само за дисплейната мрежа“ . Това ще Ви позволи да включите опциите за настройки и насочване от първоначалната си кампания, за да Ви помогне да запазите текущите си нива на кликвания.
Тук сме, за да помагаме Искаме да постигате успехи с AdWords. Моля, свържете се с нас, ако искате помощ за надстройването до „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“. За повече подробности, съвети и ресурси за успех с AdWords, моля, посетете Помощния ни център.
*Въз основа на резултатите от първоначалните тестове средният клиент може да получи 35% по-голяма честота на кликване и 35% по-ниска CPA в частта за дисплейната мрежа в новите си кампании от тип „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“ в сравнение със съществуващите кампании от тип „Мрежата за търсене и дисплейната мрежа“. Въз основа на резултатите от първоначалните тестове средният клиент също така може да получи 10 – 15% повече реализации в сравнение с кампаниите от тип „Само за мрежата за търсене“. Ефективността на отделните кампании може да варира.
Амхад Анвари (Ahmad Anvari), продуктов мениджър за дисплейната мрежа на Google

Google AdWords Онлайн Класове: Увеличете мобилния си фокус с Google AdWords

18 юли 2014 г.

Screen Shot 2014-04-01 at 11.58.10 AM.png

Бихме искали да Ви поканим на следващия уебинар от нашата поредица Google AdWords Онлайн Класове на тема Как да увеличим мобилния си фокус с Google AdWords. Уебинарът отново ще е ориентиран към начинаещи рекламодатели като ще разгледаме как можете да се насочвате Вашите реклами към мобилни потребители използвайки функциите на AdWords. Уебинарът ще се проведе на:
21 юли (понеделник), 16:30 часа - Увеличете мобилния си фокус с Google AdWords
Присъединете се към събитието в Google+
Когато уебинарът започне ще можете да го гледате в YouTubeЕкипът на Google AdWords България

Всичко, което бихте искали да знаете за онлайн търга

17 юли 2014 г.

Бихме искали да споделим с Вас следната презентация на Хал Вариан (Hal Varian), в която той представя в детайли онлайн търга в AdWords и елементите, които участват при определянето на рекламния ранг.

Видеото е само на английски, но се надяваме, че ще можете да го гледате.
Екипът на Google AdWords България

16 юли 2014 г.

По-опростен начин за управление на фирмените Ви местоположения в АdWords

Радваме се да Ви представим надстроени разширения за местоположение – по-добър начин да показвате фирмените си местоположения във всяка реклама, след като свържете профилите си в Google My Business и AdWords.

Потребителите все повече търсят онлайн информация като например упътвания за автомобилни маршрути, работно време или продукти и услуги, предлагани от местни фирми. Проучванията показват, че 50% от потребителите посещават магазин в рамките на един ден след търсенето за местна информация от смартфоните си.

Тъй като хората най-вероятно ще посетят магазин на базата на това, което виждат в онлайн търсенето е важно да се възползвате от всяка възможност за представяне на местоположението си. Наскоро надстроените разширения за местоположение Ви позволяват да включвате местоположенията на магазините си във всички кампании, за да може всяка реклама да предоставя най-подходящата локална информация в точните моменти.

Много от Вас вече включват информацията за местната си фирма с помощта на разширения за местоположение на ниво кампания в реклами в Google Търсене и Google Карти. Сега има по-бърз и по-добър начин да направите това на ниво профил. Можете да управлявате всичките си фирмени адреси чрез Google My Business (по-рано известен като Google Places за бизнес). След това свържете профилите си в Google My Business и AdWords за автоматично показване на подходяща информация за фирмените местоположения във всичките Ви кампании в AdWords.

„Разширенията за местоположение на ниво профил ни спестяват часове при управлението на големи профили. Добавянето на местоположенията на магазините към един профил в Google My Business и след това свързването им с AdWords означава, че не е необходимо да губите време за ръчно актуализиране на адресите във всяка отделна кампания, като същевременно запазвате точността. Всяка спестена минута е повече време, което можем да прекараме в подобряване на ефективността“.
Ема Макдоналд (Emma MacDonald), Директор по стратегия за търсене, Optimedia
Основни предимства Мащаб и обхват. Новият Google My Business прави по-лесно управлението на бизнес обявите Ви в Google и свързването им с AdWords. По-рано разширенията за местоположение трябваше да бъдат настройвани за всяка кампания. Вече можете да настроите надстроените разширения за местоположение на ниво профил и те автоматично ще бъдат активирани за всички кампании в профила Ви в AdWords.
По-лесно оптимизиране. Фирмените адреси, които свързвате с профила си в AdWords, могат да бъдат използвани също и за насочване и коригиране на офертите по местоположение. Например: можете да насочвате рекламите към България, след което да оферирате +80% за зоната в радиус от 4 км от всички фирмени местоположения, които сте свързали в една-единствена стъпка.

Първи стъпки

1. Създайте профила си в Google My Business и добавете фирмените си местоположения.

Ако сте собственик на фирма с физически местоположения и все още не използвате Google My Business, можете да се регистрирате безплатно. Google My Business улеснява свързването с клиентите Ви, поддържането на фирмената Ви информация актуална, добавянето на снимки и др.

2. Свържете профила си в Google My Business с AdWords.

Свързването на профилите Ви в една лесна стъпка позволява фирмената Ви информация да се показва с рекламите Ви. Всички кампании ще имат автоматично активирани разширения за местоположение, когато свържете профилите си. Ще можете също така да персонализирате надстроените си разширения за местоположение за различни устройства. Научете повече.

Тази промяна е част от по-широките ни усилия да Ви помагаме да достигате по-добре до клиентите, тъй като все повече хора търсят подходящо местно съдържание, докато са в движение. Ще продължим да подобряваме разширенията за местоположение на ниво профил с цел надстройване на всички профили в AdWords през следващите няколко месеца.

Можете да научите повече за надстроените разширения за местоположение в нашия Помощен център.

Айлийн Танг (Aileen Tang), старши продуктов мениджър за местни реклами

Google AdWords Онлайн Класове: Оптимизация на реализациите

24 юни 2014 г.

Google AdWords Онлайн Класове: Оптимизация на реализациите

Здравейте,

Бихме искали да Ви поканим на следващите два уебинара от нашата поредица Google AdWords Онлайн Класове. Уебинарите ще са на тема Оптимизация на реализациите и ще са ориентирани към начинаещи рекламодатели, който не са работили с проследяване на реализации. Двата уебинара ще се съсредоточат отделно върху реализации с AdWords и с Google Analytics и ще се проведат на:
26 юни (четвъртък), 16:30 - 17:00 часа - Проследяване на реализациите с Google AdWords Присъединете се към събитието в Google+ Когато уебинарът започне ще можете да го гледате в YouTube
27 юни (петък), 16:00 - 16:30 часа - Проследяване на реализациите с Google Analytics Присъединете се към събитието в Google+ Когато уебинарът започне ще можете да го гледате в YouTube Екипът на Google AdWords България

12 юни 2014 г.

Нека бизнесът Ви бъде лесно намерен онлайн с помощта на Google My Business
Има едно нещо, което е в центъра на всеки бизнес: неговите клиенти. Те са причината за разрастването му, а споделената им страст към това, с което се занимавате, е отговорът на въпроса защо посвещаването на даден бизнес носи такова удовлетворение. За много собственици клиентите означават нещо повече от просто „посетители“ – те са редовните ви клиенти, вашите привърженици и приятели. С други думи – те са „вашите хора“.
Ежедневно интернет свързва все повече бизнеси с клиентите им. Въпреки това, обаче, потребителите ни споделят с нас, че достигането до тези лоялни клиенти може да бъде комплексна и отнемаща много време задача. Вярваме, че това не трябва да е така. Ето защо с удоволствие представяме Google My Business – безплатен и лесен начин да откриете и да се свържете със своите хора, където и да са те.
Google My Business обединява в едно всичко това, с което Google може да помогне на бизнеса ви да се отличи:

Актуализирайте от едно място информацията за бизнеса си в Търсене, Карти и Google+, за да могат клиентите лесно да се свързват с вас.

Добавяйте красиви снимки на бизнеса си и негови виртуални обиколки, за да помогнете на клиентите да разберат какво го прави уникален.

Свързвайте се с феновете и клиентите си, като споделяте новини, събития и други важни актуализации от страницата си в Google+.

Информирайте се за отзивите в мрежата и отговаряйте на тези от потребителите на Google.

Научавайте как хората намират и взаимодействат с бизнеса ви чрез персонализирани статистически данни.

Управлявайте информацията си в движение с приложението Google My Business за Android и iOS (очаквайте скоро).

В допълнение към новите бизнеси, които стартират с Google My Business сега, надстройваме и вече съществуващите потребители на Places за бизнес и Табло за управление в Google+ до тази нова функционалност.

Бизнеси, отдадени на страстта към най-различни неща – от прекрасни ръчно изработени шапки и пресни рачешки кюфтета до най-добрата местна бира – откриват своите хора с Google.

За да научите повече за това, как можете да намерите своите клиенти, посетете google.bg/mybusiness.

Дан Притчет и Денис Тропър

11 юни 2014 г.

Покажете сертифицирането си по AdWords на потенциални клиенти
Здравейте,
Вече има два нови начина да покажете на другите, че сте експерт по Google AdWords. От днес всеки, който е сертифициран по AdWords, може да получи персонализиран HTML сертификат в профила си в Partners. Сега имате и страница на потребителския си профил, която можете да споделяте обществено и която включва сертификатите Ви и основна информация, като Вашето име, снимката на потребителския Ви профил в Google+ и асоциирането Ви с фирма.
Следвайте тези стъпки:
За да видите HTML версия на сертификата си:

Влезте в профила си в Google Partners на адрес www.google.com/partners

Кликнете върху връзката „Моят потребителски профил“ в секцията „Общ преглед“.

Ако сте сертифицирани по AdWords, кликнете върху връзката „Сертифициране по AdWords“, за да отворите HTML версия за принтиране на сертификата си.

Можете да отпечатате сертификата или да го запазите на компютъра си, за да го споделяте с потенциални клиенти.

За да споделите своя обществен потребителски профил в Google Partners:

Изберете връзката към страницата „Моят потребителски профил“ от менюто.

Посетете секцията „Обществен потребителски профил“ на тази страница. По подразбиране страницата на обществения Ви потребителски профил е видима само за Вас.

За да направите потребителския си профил видим за другите, кликнете върху падащото меню „Споделяне със“ и изберете „Обществено“

Сега можете да кликнете върху връзката „Преглед на потребителския профил“ и да започнете да споделяте страницата си.

Ако сте влезли в профила си в Partners, в горната част на страницата ще се появи статус на видимостта на профила Ви. Винаги може да го промените от обществено на частно.

За да научите повече за сертифицирането по AdWords и обществения си потребителски профил в Google Partners, посетете Помощния център.Публикувано от Екипът на Google AdWords

26 май 2014 г.

Toll Brothers и Wayfair.com развиват бизнеса си чрез пазарни аудитории
Представете си, че можете да се свържете с купувачите в точния момент, в който са готови да направят покупка.
Това е идеята зад нашата функция пазарни аудитории, опция за показване на AdWords, която стартирахме през миналата година. Използвайки знаци за закупуване, като посетени сайтове, кликнати реклами и скорошни реализации, тя свързва рекламите Ви с потребители, които активно проучват или сравняват продукти и услуги в дисплейната мрежа на Google. Година по-късно, пазарните аудитории помагат на компании като Wayfair.com, вторият по големина търговец на домашни потреби в Америка, и Toll Brothers, строителна компания за луксозни жилища, да се свързват мащабно с подходящи възможни клиенти.
Wayfair отчита до 20% по-висок процент на реакция спрямо рекламите с пазарните си реклами.„Имате много по-голяма възможност да намерите ефективно клиенти, които са точно на прага да направят покупка“, заявява Бен Янг (Ben Young), старши бизнес анализатор в Wayfair. „Те са преминали през процеса на обмисляне и просто търсят перфектното предложение или перфектното място, където да направят поръчката си“.
Toll Brothers достигнаха до купувачи в пазара в сегмента недвижими имоти и свързани с дома сегменти като „жилищни имоти за продажба“, „домашен декор“ и „домашно обзавеждане“. Резултати: те постигат с до 50% по-ниски CPA, повече възможни клиенти и честота на кликване (CTR) с до три-пъти по-висока от преди за реклами за ремаркетинг. „Едно от най-големите ни предизвикателства е квалификацията“, заявява Тим Бол (Tim Bolle), онлайн маркетинг мениджър в Toll Brothers. „Когато научихме за пазарните аудитории, това бе начин да достигнем до по-квалифицирана аудитория от хора, активно търсещи дом“.
Пазарните аудитории са лесни за добавяне към кампаниите Ви. Те се намират в раздела „Интереси и ремаркетинг“ в секцията „Дисплейна мрежа“ на AdWords. Рекламодателите могат да избират пазарни аудитории в 14 различни сектора на повече от една дузина езици, включително японски, френски, испански и немски, а в бъдеще ще бъдат включени и много други. За да научите повече, посетете Помощния център на AdWords.
Публикувано от Дия Джоли (Diya Jolly), продуктов мениджър, Дисплейна мрежа на Google

13 май 2014 г.

You Tube канал за Google AdWords Онлайн Класове
Здравейте,
Благодарим на всички, които взеха участие миналата седмица в първия от серия уебинари от Google AdWords Онлайн Класове.
В случай че не сте имали възможност да присъствате миналата седмица можете да гледате уебинара на нашия канал в You Tube. На този канал ще можете да намерите записа и на всички предстоящи уебинари.
Следващия уебинар е утре (14 май) от 16:00 часа на тема You Tube: Оптимизация и Ремаркетинг. Всички регистрирали се ще получат утре сутринта имейл с линка към уебинара.
Ако все още не сте се регистрирали за уебинарите от серията Google AdWords Онлайн Класове можете да направите това на следния линк.
Очакваме Ви!
Публикувано от Екипът на Google AdWords

AdWords Блог

Mрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа: Какво ще се случи на 16 септември 2014 г.

Google AdWords Онлайн Класове: Увеличете мобилния си фокус с Google AdWords

Всичко, което бихте искали да знаете за онлайн търга

Google AdWords Онлайн Класове: Оптимизация на реализациите

Етикети

Архив на блога

Feed