Подобряване на AdWords според динамично развиващия се оналйн свят 


Днес надстройваме AdWords, като въвеждаме „подобрени кампании“. Това е първата стъпка, която ще Ви помогне да управлявате рекламните си кампании по-лесно и по-прецизно в свят изпълнен с разнообразен вид от устройства.

Какви са предимствата на подобрените кампании?
Хората са в постоянна връзка, като непрекъснато сменят устройствата, чрез които комуникират, пазаруват и се забавляват. Всъщност скорошно проучване установи, че 90% от потребителите използват „последователно“ няколко устройства в един и същи ден. Налице е също бързо разпространение на нови устройства – компютри, лаптопи, таблети, смартфони, хибридни устройства, минитаблети, телевизори и др., като границите между тях продължават да се стопяват. С увеличаване на сходството между устройствата, поведението на потребителите също започва много да си прилича.  
Това създава отлични възможности за фирмите, но също така може да направи маркетинга им по-сложен и изискващ повече време. Например, ако имате пицария вероятно искате да покажете рекламата си на някого, който търси думата [пица] в 13 ч. от служебния си компютър (която да го отведе до онлайн менюто за поръчка на сайта Ви), и друга реклама – на някого, който търси думата [пица] в 20 ч. от смартфон и се намира на около километър разстояние от заведението Ви (която да показва телефонния Ви номер за обаждане чрез кликване и местоположението Ви). Информацията като местоположение, време на деня и възможностите на устройствата, които хората използват, става все по-важна, за да им се показва подходящата реклама.
Пицарията може да използва подобрени кампании, за да управлява лесно всичко това от едно място, вместо да трябва да комбинира и сравнява няколко отделни кампании, отчета и разширения на рекламите. Подобрените кампании  Ви помагат, обхващайки всички устройства, да достигате до хората с подходящите реклами въз основа на техния контекст (като местоположение, време на деня и тип устройство), без да се налага да настройвате и управлявате няколко отделни кампании.
       


Основни характеристики
 
1. Мощни маркетингови инструменти за свят с разнообразие от устройства
Хората искат резултати от търсенето, които да съответстват на условията, в които се намират в момента (например местоположение, време на деня и тип на използваното от тях устройство). Подобрените кампании Ви помагат по-успешно да управлявате кампаниите и бюджетите си таргетиращи различни устройства. Чрез опцията „коригиране на офертите“ можете да задавате конкретни оферти според вида устройство, местоположение, време на деня и други фактори– всичко това в една кампания.
 
Пример: Кафене иска да достигне до хора в района, които търсят [кафе] или [закуска] от смартфон. Чрез коригиране на офертите с три прости въвеждания заведението може да увеличи офертата си с 25% за търсения от хора, които се намират на около километър разстояние, 20% по-ниска оферта за търсения след 11 ч. и 50% по-висока за такива, извършвани от смартфони. Това коригиране може да се прилага за всички реклами и ключови думи в една-единствена кампания.


2. По-интелигентни реклами, оптимизирани за различни ситуации

Хората, които са в движение или близо до магазина Ви, може да търсят различни неща от онези, намиращи се на работното си място. Чрез подобрени кампании ще показвате реклами на всички устройства с подходящия рекламен текст, връзка към сайта, приложение или разширение, без да се налага да редактирате отделните кампании за всяка възможна комбинация от устройства, местоположение и време на деня.
Пример: Търговец, който има както магазин, така и уебсайт, може да показва реклама с кликване за обаждане и разширения за местоположение на хора, търсещи от смартфоните си. В същото време може да показва реклама на уебсайта си за електронна търговия на тези, които търсят от настолен компютър – всичко в рамките на една-единствена кампания.
 
3. Разширени отчети за нови типове реализации
Технологията позволява на хората да предприемат различни действия въз основа на видяната реклама, като например да изтеглят приложение или да се обадят. Специалистите по маркетинг се затрудняват да измерват и сравняват тези взаимодействия. За да Ви помогнат да измерите пълната стойност на кампаниите си, подобрените кампании Ви дават възможност лесно да включите обажданията и изтеглянията на приложения като реализации в отчетите си в AdWords.
 
Пример: В бъдеще също ще можете да включите телефонни обаждания с продължителност 60 или повече секунди, получени в резултат на реклама с обаждане чрез кликване, като реализация в отчетите си в AdWords и да ги сравните с други реализации, като възможни или реални продажби и изтегляния. <Научете повече>

Надстройване до „подобрени кампании“
Активирането на подобрените кампании ще започне през следващите няколко седмици и ще приключи в средата на 2013 г.
Тази функция е предназначена да Ви помогне да постигнете успех в „многоекранния свят“, но преходът включва първоначални промени. Ето няколко полезни ресурса:
 
   уебсайт
        Помощен център

През следващите седмици ще разгледаме подробно новите функции със съвети и най-добри практики. Следете следващите публикации в блога.  Ще се радваме да получим отзивите Ви.

Публикувано от Сридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Engineering), Ник Фокс (Nick Fox, Vice President of Product Management)