Google AdWords Блог

24 март 2016 г.

Как да откриете аудиторията си с дисплейни и видеореклами от Google
Хората сменят много различни устройства през деня – четат новините на смартфона си, гледат вирусни видеоклипове на таблета си или проучват почивка на море от лаптопа си. Това е сериозно предизвикателство за маркетинговите специалисти: Как да се намери точният човек в точното време? Чрез статистика от милиони уебсайтове и приложения в Дисплейната мрежа на Google и милиарди показвания на видеоклипове в YouTube всеки ден решенията за аудитории на Google помагат на специалистите по маркетинг да достигат до хора въз основа на важните за тях неща. Независимо дали имате бизнес и искате да изградите марката си, или да стимулирате продажбите, ние можем да Ви помогнем да представяте уместни послания пред хората на всеки етап от пътя до извършване на покупка. Ето как бизнесът може да намира подходящата аудитория с дисплейни и видеореклами от Google:
● Демографски данни – Достигане до клиенти в избраните от Вас демографски групи – с данни за възраст, пол и родителски статус. Например марка, която провежда популяризация за ученически раници по повод първия учебен ден, може да достига до майки на възраст 25 – 34 години. ● Аудитории по афинитет – Стимулиране на информираността за марката и ангажираността чрез достигане до хора, чиито интереси са свързани с марката Ви. Една марка за спортни стоки например може да достига до любители на заниманията сред природата и да им представя новата си колекция туристически облекла. ● Аудитории по персонализиран афинитет – Стимулиране на обмислянето на покупка благодарение на прецизно подбрана аудитория за целите на бизнеса Ви. Например фирма, която създава футболни видеоигри, може да достига до почитатели на конкретни футболни отбори. ● Пазарни аудитории – Стимулиране на подходящ трафик чрез достигане до клиенти, които активно проучват и възнамеряват да направят покупка. Един производител на битова електроника например може да достига до клиенти, които активно пазаруват фотоапарати.
Всеки месец рекламодателите в AdWords в цял свят провеждат стотици хиляди кампании с помощта на тези решения за аудитории. Един от тези рекламодатели – Ford Нова Зеландия – използва аудиториите на Google, за да привлича повече купувачи на автомобили в уебсайта си. Целта на Ford бе да достигне до любителите на автомобили и да повиши информираността за марката си и затова компанията използва аудитории по афинитет. Стремежът на автомобилния производител бе и достигане до хора, които активно проучват и обмислят покупка на ново превозно средство, като за целта се използваха пазарни аудитории. С помощта на тези решения и на динамичен ремаркетинг Ford увеличи с 60% посетителите на сайта и утрои времето, прекарвано на него.
bg_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

bg_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

„Решенията за аудитории на Google ни дадоха възможност да достигаме до клиенти на всеки етап от пътя до извършване на покупка, което ни помогна да привлечем повече подходящи посетители към уебсайта си и да увеличим броя на възможните клиенти“ – коментира Камерън Томас, маркетингов директор на Ford Нова Зеландия. Прочетете повече тук.
Специалистите по маркетинг могат да постигат подобни резултати благодарение три уникални за Google фактора:
1. Подробна статистика за потребителите, основаваща се на редица допирни точки Аудиториите на Google се изграждат посредством данни от милиони уебсайтове и приложения, включително от собствености като YouTube, които достигат до над един милиард потребители. Това ни предоставя достъп до широк кръг контексти – четене на отзиви за хотели, разглеждане на жилища в приложения за недвижими имоти, гледане на автомобилни видеоклипове и още много – чрез което да разберем кои са важните за хората неща. Потребителите могат да контролират практическата си работа и затова има по-голяма вероятност да виждат полезни, уместни реклами.
2. Способност за различаване между интерес и намерение за покупка Ние групираме милионите уебсайтове и приложения в Дисплейната мрежа на Google посредством машинно обучение, като отделяме сайтовете, които сочат към „интерес“, от онези, които говорят за „намерение“. Това Ви дава възможност да се свързвате с клиенти на точния етап от пътя до извършване на покупка въз основа на типовете уебсайтове и приложения, които посещават. Ако например имате марка за електроника и целта Ви е да повишите информираността, бихте могли да достигате до хора, които сърфират в блогове за електроника и гледат видеоклипове на тази тема, водени от интереса си към електрониката. Но ако целта Ви е да стимулирате продажбите, вероятно ще искате да достигате до хора, които проучват телевизори с висока разделителна способности в уебсайтове за сравнения на цени.
3. Винаги актуални данни в реално време AdWords актуализира аудиториите в реално време, като добавя нова информация при всяко показване на реклама и премахва данните, които вече не отразяват интересите на хората в момента. Това е важно за ефективността на рекламите Ви. Например човек, който купува самолетен билет днес, вероятно няма да търси билет и утре. Или човек, който се вдъхновява от кулинарното изкуство тази зима, може да бъде погълнат изцяло от нов интерес към туризма през пролетта.
За да помогнем още повече на маркетинговите специалисти да достигат до аудиториите си, предоставяме тези решения в цял свят в YouTube и DoubleClick. Независимо дали целта Ви е да изградите силна марка, или да стимулирате продажбите, аудиториите на Google Ви помагат да достигате до точните хора в точния момент на милиони уебсайтове и приложения.
Публикувано от Джон Крафчик (Jon Krafcik) и Макс Максуел (Max Maxwell), продуктови мениджъри, AdWords

7 март 2016 г.

Тествайте с увереност с помощта на проектокампании и експерименти
Някога искали ли сте да направите промени в кампаниите си в AdWords, но и да разберете дали те ще Ви помогнат да постигнете бизнес целите си? През следващите няколко седмици въвеждаме проектокампании и експерименти, с което да Ви помогнем да тествате промените в кампаниите си, лесно да измервате резултатите от тях и да прилагате промените, които дават добри резултати за бизнеса Ви.
Използвайте проектокампании, за да подготвите промените за публикуване
Проектокампаниите Ви дават възможност да подготвяте и преглеждате множество промени в съществуващи кампании, преди да ги приложите на практика. Да предположим например, че искате да увеличите офертите за мобилни устройства за рекламни групи с висок процент на мобилна реализация. Можете да създадете проектокампания и да зададете различни корекции на офертите за мобилни устройства за тези рекламни групи – без това да повлияе на кампанията Ви. Ако сте доволни от промените в проектокампанията, можете да ги приложите направо към първоначалната кампания.
Но как да разберете дали тези корекции на офертите за мобилни устройства ще Ви помогнат да постигнете бизнес целите си?
Проведете експеримент
Експериментите Ви дават възможност да тествате промените по кампаниите в контролирана среда. Да предположим, че искате да проверите каква е ефективността на новите корекции на офертите за мобилни устройства в сравнение с първоначалните настройки. Най-напред създайте проектокампания с новите си корекции на офертите за мобилни устройства. След това направете експеримент на базата на тази проектокампания, за да тествате промените спрямо текущата си стратегията за офериране. Решавате колко трафик (и какъв бюджет) да разделите между експеримента и първоначалната си кампания и определяте продължителността на провеждане на експеримента.
Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Измервайте резултатите си
Съществена част от провеждането на успешни експерименти е разбирането на това, как промените се отразяват на бизнес целите Ви. Измерването на увеличението на реализациите може например да Ви помогне да разберете дали новите Ви корекции на офертите за мобилни устройства водят до по-добра възвръщаемост на инвестициите.
С проектокампаниите и експериментите можете да следите резултатите по два удобни начина, за да разбирате дали експериментите Ви водят до желаните резултати:

Сравнявайте ефективността чрез отчетната карта. Отчетната карта за ефективността съдържа икони, които открояват дали показателите на експеримента са по-високи, или по-ниски от тези на първоначалната кампания и дали резултатите са статистически значими, или не.

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Оценявайте ефективността на ниво рекламна група за по-задълбочена статистика. Понякога причините за значителни промени в цялостната ефективност на кампаниите се коренят в отделни рекламни групи. Наблюдавайте показателите на ниво рекламна група, за да разберете как всяка от тях се отразява на
кампанията Ви.

Ако сте доволни от резултатите от експеримента си, бързо можете да приложите промените от него към първоначалната кампания или да го преобразувате в изцяло нова кампания.
Успешно тестване
Клиенти като Red Ventures и The Honest Company използват проектокампании и експерименти, за да тестват и прилагат в голям мащаб нови стратегии за кампаниите си.

„Инструментът „Проектокампании и експерименти“ промени коренно тестването при клиентите ни от класацията „Fortune 500“. Той улеснява създаването, анализирането и практическото приложение на тестовете. Вече можем да провеждаме по-мощни тестове много по-бързо в сравнение с ръчното създаване на дублиращи се кампании и рекламни групи. Новата отчетна карта дава възможност да се измерва с увереност влиянието на тестовете, които, ако са успешни, да се внедряват с едно кликване.“
– Джеръми Мейс (Jeremy Mayes), вицепрезидент по маркетинг, Red Ventures
„Работим с различни типове реализации с различна стойност на общата продължителност на клиента. Проектокампаниите и експериментите ни дават възможност да тестваме нови стратегии за офериране с четвърт от трафика за кампаниите си, а отчетната карта ни помага лесно да измерваме въздействието върху различните типове стойности на реализациите. В миналото за един такъв тест биха се изисквали огромни промени в профила. Новият рационализиран процес ни дава възможност бързо да тестваме нови стратегии за офериране, докато намерим онази, която най-добре отговаря на сложния ни бизнес модел.“

– Джош Франклин (Josh Franklin), мениджър по маркетинга чрез търсещи машини, The Honest Company
Научете повече
Понастоящем „Проектокампании и експерименти“ се предлага за кампании в AdWords от типа „Само в мрежата за търсене“ и „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“. За да научите повече за проектокампаниите и експериментите, гледайте този видеоклип с практически инструкции или посетете Помощния център на AdWords.
Публикувано от Палави Нареш (Pallavi Naresh), продуктов мениджър, AdWords__________________________________________________________________________

22 февруари 2016 г.

Представяне на приложението AdWords за iOS
Днес въвеждаме приложението AdWords за iOS за всички клиенти на AdWords по цял свят – можете да го изтеглите от App Store. С това приложение много дейности с кампаниите вече могат да бъдат управлявани, докато сте в движение, от удобството на Вашия iPhone:

наблюдаване на ефективността на кампаниите Ви, като например кликвания, CTR и CPC;

актуализиране на оферти и бюджети;

действия въз основа на предложения, които могат да помогнат за подобряване на ефективността на кампаниите Ви;

получаване на сигнали и известия в реално време за таксуването и състоянието на рекламите Ви;

обаждане към специалист на Google.

Клиенти като The Honest Company, MuleSoft и PMG използват приложението AdWords, за да управляват лесно кампаниите си, да са информирани за нуждите на клиентите си и за бърз достъп до важна бизнес статистика – отвсякъде.

„През натоварения празничен период това приложение ми помогна да не ставам от трапезата, за да наблюдавам ефективността и да правя бързи промени в профилите си. Така прекарах повече време със семейството си. Вълнувам се да видя какво предстои!“ – Джош Франклин (Josh Franklin), Мениджър по маркетинга чрез търсещи машини, The Honest Company
„Приложението ми помага да получавам достъп до данни от високо ниво в движение, което може да е полезно в заседателната зала или когато трябва бързо да разбера каква е ефективността на кампаниите ни. Освен това възможността за извършване на корекции на кампаниите ни – например промяна на оферти и бюджет – е безценна.“

– Нима Асрар Хагиги (Nima Asrar Haghighi), Директор „Дигитален маркетинг и анализ“, MuleSoft

„Преминаването на потребителите към мобилни устройства означава, че кампаниите на клиентите ни в областта на търговията на дребно трябва да бъдат адаптивни, за да отговарят на нуждите на потребителите по всяко време на деня. Приложението ни улеснява в разрешаването на проблеми, без да сме приковани към преносимите си компютри. PMG успява да предоставя своевременни корекции в профилите на клиентите ни от ниво кампания до ниво ключова дума, както и да поддържа високи нива на удовлетвореност на клиентите си.“ – Кайл Нокс (Kyle Knox), Мениджър на профили, PMG
Първи стъпки
Можете да научите повече за приложението AdWords в Помощния център на AdWords.

Публикувано от Суджийти Кочър (Sugeeti Kochhar), Продуктов мениджър, AdWords

12 януари 2016 г.

Получавайте по-задълбочена статистика за ефективността на автоматичното си офериране
Лесно можете да разберете каква е ефективността на стратегиите Ви за автоматично офериране, ако знаете къде да търсите. С трите нови отчетни функции, които вече са налице, можете да получите по-ясна представа за оферирането си и да спестите време за отстраняване на проблеми, които могат да влияят върху ефективността. Достигайте до дълбините на оферирането
Въпреки че автоматичното офериране пести на рекламодателите часове на седмица при мащабното оптимизиране на офертите за всеки търг, е важно да следите стратегиите си за офериране и да знаете кога трябва да ги коригирате. Нови пояснения за състоянията предоставят допълнителни данни, които улесняват разбирането на състоянията на стратегиите за офериране, за да Ви помагат да прецените дали и какви действия да предприемете.
Ако дадена стратегия например все още е със състояние „Обучение“, тъй като наскоро сте я създали или сте правили промени в състава на кампаниите, ще се показва пояснение „приблизително оставащо време в процес на обучение“. То показва, че алгоритмите за офериране все още се калибрират, както и колко време остава, преди да можете да правите други промени или да добиете реална представа за базовата ефективност.

Същевременно, ако дадена стратегия за офериране е със състояние „Ограничено (лимити за офертите)“ поради ограничения за минимална или максимална оферта, е възможно да се показва какъв процент от импресиите или от бюджета е ограничен. Това ще Ви помогне да разберете степента на влияние върху ефективността.

Лесно проследяване на промените в ефективността спрямо състоянията или актуализация на целите
При отчитането на движението в състоянията различните състояния на стратегиите за офериране се нанасят в долната част на графиката на ефективността. Това дава допълнителни разяснения относно вероятните фактори, влияещи върху ефективността на стратегията за офериране за избран период. Ако например забележите нарастване на разходите, докато дадена стратегия за офериране е със състояние „Ограничена (няма достатъчно данни)“, това вероятно е сигнал, че сте увеличили бюджета за кампаниите, за да повишите обема на реализациите и така да създадете повече данни, за да може алгоритмите да оптимизират офертите по-точно.
При отчитането на движението на целите във времето целите Ви се нанасят по хоризонтала върху данните за ефективността, което създава по-пълен контекст. Например линия на тенденцията, която показва спад на реализациите, може да Ви притесни в първия момент. Ако знаете обаче, че в този период сте понижили и целевата CPA, ще имате обяснение за по-ниската ефективност.
Вече имате достъп до тези две опции за отчитане от споделената библиотека, когато преглеждате дадена стратегия за офериране.

Надяваме се, че тези подобрения в отчитането при автоматичното офериране ще премахнат предположенията при оценяването на ефективността. За да научите повече за автоматичното офериране в AdWords, посетете Помощния център и разгледайте най-добрите практики за офериране.
Достигащо до Вас благодарение на екипът на Google AdWords за България
Успех! Ако имате нужда от помощ, не се колебайте да се свържете с нас.

7 януари 2016 г.

Дисплейната мрежа на Google разширява ангажимента си по отношение на видимостта От години рекламодателите, налагащи търговска марка, търсят начини да гарантират, че онлайн рекламите им се виждат. Това може да е трудна задача – 56% от дисплейните реклами и 46% от всички видеореклами* не са видими, тъй като попадат под видимата на екрана част от страницата, превъртат се извън полезрението или се намират в раздел на заден план. От няколко години работим в помощ на рекламодателите при справянето с това предизвикателство. В тази връзка днес представяме три ключови подобрения: надстройване на всички кампании със CPM до кампании с видима цена на хиляда импресии (видима CPM); ново ограничаване на честотата според видимостта и допълнителни показатели за отчитане, основаващи се на стандарта за видимост. Всички кампании със CPM вече са кампании с видима CPM Както обявихме през септември, задълбочаваме ангажимента си по отношение на въвеждането на видимостта като общоприет стандарт при цифровото рекламиране, като надстройваме всички кампании със CPM в дисплейната мрежа на Google до кампании с видима CPM (vCPM кампании). С приключването на това надстройване дисплейната мрежа на Google се превръща в една от малкото медийни платформи, в които рекламодателите не трябва да плащат за импресии, ако рекламата не е видима за потребителите. Закупуването на видима CPM (vCPM) стартира в AdWords през 2013 г., благодарение на което рекламодателите имат право да заплащат само импресии за реклами в дисплейната мрежа и импресиите на видеорекламите, които отговарят на дефинирания от MRC стандарт за видимост. Най-малко 50% от рекламата трябва да е видима на екрана – за не по-малко от 1 секунда при дисплейните реклами и 2 секунди – при видеорекламите, измерено чрез технологията „активно показване“ на Google. Тази година десетки милиарди импресии бяха извадени, още преди рекламодателите в AdWords да бъдат таксувани за тях, тъй като не отговарят на този стандарт. Видимата CPM помага на рекламодателите, налагащи търговска марка, да осъществяват ефективно закупуване и да постигат целите на кампаниите си:

Devialet, компания за аудиооборудване, базирана в Париж, искаше да запознае повече потребителите със своите тонколони и усилватели. За да разшири обхвата си, Devialet промени кампаниите си от цена на кликване (CPC) на vCPM. В резултат на това компанията увеличи с 49% броя на видимите си импресии за долар и с 50% средното време, прекарано на сайта. Новото ограничаване на честотата според видимостта ще даде на рекламодателите повече контрол Ограничаването на честотата Ви помага да контролирате колко пъти рекламите Ви да се показват на един и същ човек. Когато към дадено ограничение на честотата се добавят невидими импресии, е възможно даден потребител да не види рекламата Ви толкова пъти, колкото сте планирали. След няколко седмици при ограничаването на честотата вече ще се отчитат само видимите импресии за дисплейни и видеокампании в AdWords. Това ще помогне на рекламодателите да контролират по-точно колко често рекламите им в действителност са видими за потребителите. За да научите повече за настройването на ограничаване на честотата, посетете Помощния център. Нови показатели за отчитане дават по-добра представа относно ефективността на кампаниите За да предоставим на рекламодателите по-ясна представа относно ефективността на техните дисплейни и видеокампании, включихме допълнителни показатели, основаващи се на стандарта за видимост, като например: • общ брой импресии, които са били видими • процент импресии, които са били видими • процент видими реклами, които са получили кликвания Тези показатели дават на рекламодателите повече яснота относно това кои разположения и рекламни послания подобряват ефективността на кампаниите, когато са видими за потребителите. Ние отдавна препоръчваме възприемането на видимостта като общ стандарт, който да помага на маркетинговите специалисти и издателите да си сътрудничат при условия на прозрачност, ефективност и отчетност. Това е още една важна стъпка в тази посока. Публикувано от Глен Уилсън, продуктов мениджър, AdWords Достигащо до Вас благодарение на екипът на Google AdWords за България
Ако имате нужда от помощ, не се колебайте да се свържете с нас! ----------------------------------------- *Проучване на Google, 2014 г.

AdWords Блог

Етикети

Архив на блога

Feed