Електронната поща е важна част от ежедневието ни. Тя е надежден инструмент за връзка с близки, приятели и колеги. Освен това е отличен начин да научаваме най-новото от любимите си марки, независимо дали става дума за голяма разпродажба, за изгодни оферти за почивки, или за новини за революционен продукт. От няколко години работим с рекламодателите, за да разширим стратегиите им за имейл маркетинг и да изпробваме начини за показване на по-подходящи предложения на потребителите чрез естествени реклами в Gmail[1]. От днес рекламите в Gmail са налични за всички рекламодатели направо в AdWords.
Интерактивни рекламни формати с богато оформление
Докато разработвахме рекламите в Gmail, изпробвахме различни формати, за да разберем кои са най-ангажиращи за потребителите. Едно от подобренията ни е премахването на стандартните текстови реклами от Gmail. Вместо това показваме по-малко на брой и с по-високо качество естествени реклами, които се интегрират по-добре с практическата работа с входящата поща.
След днешното съобщение рекламодателите ще могат да управляват естествените реклами в Gmail направо в AdWords, като настроят кампания в дисплейната мрежа и създадат формат за реклами в Gmail в Галерията с рекламни формати. Рекламата има две основни части:
● Свитата реклама, която потребителите виждат първоначално. Тя съответства на облика на входящата поща на Gmail. Потребителите могат да кликнат върху нея, за да я разгънат и да научат повече подробности.
● Разгънатият рекламен елемент се задейства от кликване върху свитата реклама. Това е естествена реклама на цяла страница, която пресъздава информационната и визуална наситеност на целева страница. След като потребителите кликнат за разгъване, следващите кликвания върху съдържанието Ви са безплатни, включително за запазване на рекламата във входящата поща или за препращането й до други хора.
За разгънатия рекламен елемент рекламодателите могат да изберат измежду няколко персонализиращи се шаблона за реклами в Gmail. Шаблоните могат да съдържат едно изображение, да открояват популяризация, съчетаваща изображение с описание и бутон с подканваща фраза, или да представят няколко продукта едновременно. Форматът с персонализиран HTML код предлага най-голяма гъвкавост при конфигурирането на активите и Ви позволява да създадете още по-завладяващо рекламно преживяване, като включите видеоклипове, формуляри, телефонни номера, многобройни връзки и подканващи фрази.

За разгънатия рекламен елемент рекламодателите могат да изберат измежду няколко персонализиращи се шаблона за реклами в Gmail. Шаблоните могат да съдържат едно изображение, да открояват популяризация, съчетаваща изображение с описание и бутон с подканваща фраза, или да представят няколко продукта едновременно. Форматът с персонализиран HTML код предлага най-голяма гъвкавост при конфигурирането на активите и Ви позволява да създадете още по-завладяващо рекламно преживяване, като включите видеоклипове, формуляри, телефонни номера, многобройни връзки и подканващи фрази.
Gmail Ads GIF 8.31.15.gif
Примери за разгънат рекламен елемент
Достигнете до аудиторията си с разширено насочване към дисплейната мрежа
Можете да използвате повечето от познатите Ви опции за насочване към дисплейната мрежа, като например ключови думи, аудитории по афинитет, демографски данни и теми. Например рекламодател за спортни облекла може да избере подходящи теми, като „Фитнес“ и „Спортни стоки“, или да достигне до хората в аудиториите по афинитет „Запалени по здравето и фитнеса“ или „Любители на бягането“.
Марки като Marriott International вече използват рекламите в Gmail, за да изградят връзка с потребителите, търсещи привлекателни оферти:
„Постигнахме големи успехи, след като с медийната си агенция Beeby Clark+Meyler започнахме да показваме реклами в Gmail, за да повишим осведомеността за Renaissance Hotels. По-големият рекламен елемент ни дава възможност да показваме видеоклипове и изображения, открояващи преживяването в Renaissance Hotels и желанието ни да помагаме на гостите си да откриват нови неща на местата, които посещават. В партньорство с творческата си агенция Anomaly вградихме мултимедийни елементи в рекламите си и успяхме да постигнем отлична ангажираност на потребителите – времето, прекарано на сайта RenHotels.com, нарасна с 25%, а показванията на страници за посещение се увеличиха с 18%. Този елемент осигури и постоянен голям обхват за марката Renaissance Hotels. Оттогава започнахме да използваме реклами в Gmail за други хотели на Marriott International по цял свят и сме много развълнувани, че скоро ще стартираме кампания с такива реклами и за марката ни Autograph Collection Hotels.“
Ейми Шърман (Amy Sherman), старши директор по дигитален маркетинг
Предоставяме контрол на потребителите върху рекламите, които виждат
С развитието на рекламите в Gmail продължихме да осигуряваме на потребителите възможността активно да контролират какви типове реклами виждат. Както и при другите реклами от Google, потребителите могат да управляват настройките си за рекламите и така да премахват нежелани реклами от конкретни рекламодатели. Могат също изцяло да се откажат от рекламите въз основа на интереси.
За да научите как да настроите първата си реклама в Gmail, посетете Помощния ни център за повече информация.
Омри Прузан (Omry Pruzan), старши продуктов мениджър за реклами в Gmail
____________________________________________________________________________

[1] Рекламите в Gmail не се показват в Gmail for Work като част от Google Apps for Work.