Google AdWords Блог

13 юни 2013 г.

Най-добри практики за офериране (част 3): Изчисляване накорекциите на офертите за мобилни устройства
Днешната публикация относно изчисляването на корекциите на офертите за мобилни устройства е третата в поредицата от най-добри практики за оферирането. Предишната публикация разглеждаше подобряването на резултатите Ви с корекции на офертитена ниво местоположение. Днес хората са постоянно свързани и превключват безпроблемно между устройствата. Всъщност над 38% от ежедневните ни взаимодействия с медии се случват на мобилни устройства. Това дава на рекламодателите нови възможности да достигнат до клиентите винаги, навсякъде и на всяко устройство. В Google искаме да Ви помогнем да се възползвате от тези възможности и да развиете за бизнеса си нови печеливши стратегии за мобилни устройства.

Корекциитена офертите за мобилни устройства в подобрените кампании в AdWords дават на рекламодателите възможността да оптимизират офертите за различни устройства – всичко това от една кампания. В днешната публикация ще Ви помогнем да разберете как да изчислите корекция на офертите за мобилни устройства, която взима под внимание общата стойност за фирмата Ви на реализациите, стимулирани от мобилните Ви реклами.

Прегледайте настоящата си ефективност за компютри и мобилни устройства

Преди да изчислите корекцията на офертите за мобилни устройства, можете да изготвите отчет в AdWords, за да прегледате настоящата си ефективност за компютри и мобилни устройства. Докато онлайн реализациите, изтеглянията на приложения и обажданията се проследяват лесно в AdWords, други реализации, като посещения в магазин, може да е по-трудно да бъдат приписани директно на рекламите Ви. За тях може да се наложи да оцените приблизително стойността им. Колкото по-точна оценка можете да направите, толкова по-оптимизирана ще бъде офертата Ви за мобилни устройства.

Изчислете корекцията на офертите си за мобилни устройства

Най-важното за оптимизирането на корекцията на офертите за мобилни устройства е да установите съотношението между стойностите на реализациите за мобилни устройства и тези за компютри (и таблети). Това се изчислява, като се раздели стойността на кликване за мобилни устройства на стойността на кликване за компютри.

Ще онагледим изчислението с таблицата по-долу. Да предположим, че данните са за търговец на дребно в национален мащаб, който има уебсайтове за мобилни устройства и за компютри, както и физически съществуващи магазини. През миналия месец търговецът е получил 10 000 кликвания от мобилните си реклами и 10 000 кликвания от рекламите си за компютри и таблети. Мобилните реклами са довели до приходи от 900 щ.д. от телефонни обаждания в магазините, 5 000 щ.д. от онлайн продажби и 5 000 щ.д. от посещения в магазините – което дава обща стойност от 10 900 щ.д. През същия месец рекламите му на компютри и таблети са довели до 100 щ.д. приходи от обаждания, 10 000 щ.д. от онлайн продажби и 2 000 щ.д. от посещения в магазините – общо 12 100 щ.д.

Следващата седмица ще разгледаме задълбочено начините, по които можете да използвате инструменти като оптимизатора на реализациите и eCPC, за да автоматизирате настройките си за офериране въз основа на конкретни бизнес цели, като възвръщаемост на инвестициите.

Публикувано от Анди Милър (Andy Miller), ръководител на „Решения за мобилно търсене“

С тази информация търговецът изчислява стойността на кликване (за мобилни устройства и компютри), като дели общата стойност (т.е. общите приходи от всички типове реализации) на съответния общ брой кликвания. В този случай стойността на кликване за мобилни устройства е 1,09 щ.д., а тази за компютри е 1,21 щ.д.

Корекцията на офертите за мобилни устройства за търговеца е съотношението между тези две стойности: той дели стойността на кликване за мобилни устройства на тази за компютри и вади 1. В случая имаме (1,09 / 1,21) - 1, или -10% корекция на офертите за мобилни устройства, която може да бъде въведена в AdWords.

Повтаряйте и тествайте

Както при всички техники за онлайн маркетинг, корекциите на офертите за мобилни устройства не са нещо, което можете просто да „настроите и забравите“. Честите повторения и тестове ще Ви помогнат да вземете под внимание измененията в сезонността или търговската дейност. Тъй като размерите на екраните на мобилните устройства варират, препоръчваме Ви също внимателно да наблюдавате дела си на импресиите за тези устройства, така че рекламите Ви да се показват на челните позиции.

Научете повече

За да научите повече за корекциите на офертите за мобилни устройства, посетете Помощнияцентър на AdWords или гледайте този запис на Hangout в ефир, Подобрени кампании: Оптимизиране на стратегията за мобилни устройства.

За да използвате корекции на офертите за мобилни устройства, ще трябва да надстройте кампаниите си до подобрени. От 22 юли 2013 г. нататък ще започнем автоматично да надстройваме всички кампании.