Google AdWords Блог

По-лесно отчитане за няколко типа кампании

21 април 2015 г.

Показване на повече подходящи графи въз основа на типа кампания Не Ви ли е омръзнало постоянно да превключвате между графите, когато преминавате между отчитане за кампании в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа? Сега последно преглежданите от Вас графи, които преди бяха съхранявани само по раздел – например кампания, рекламна група или ключови думи – ще се съхраняват и по раздел, и по тип кампания. Да приемем, че сте в раздела Рекламни групи и преглеждате графите „Кликвания“ и „Ср. CPC“ за кампанПрез следващите няколко седмици ще въведем три нови функции, за да помогнем на рекламодателите, използващи много канали, да управляват по-лесно отчитането си и да намират най-значимите статистически данни. За рекламодателите с няколко типа кампании и рекламни цели отчитането може да бъде досадно и да отнема време. Така например, за да изготвяте отчети за конкретни цели, свързани с кампаниите Ви в мрежата за търсене, дисплейната мрежа или Пазаруване, може да се наложи да филтрирате по тип кампания и няколко пъти да коригирате графите, за да видите необходимата Ви информация. С трите нови функции за отчитане вече ще можете лесно да: ● филтрирате профила си по тип кампания; ● виждате по-бързо по-подходящи графи; ● прилагате набори от графи въз основа на рекламните си цели. Лесно филтриране на профила Ви по тип кампания Новият инструмент за избор на тип кампания дава възможност бързо да филтрирате профила си по тип кампания, така че да можете да виждате резултатите само за кампаниите си в мрежата за търсене, дисплейната мрежа или Пазаруване. Ако например използвате отчитане за ефективността в дисплейната мрежа, с една лесна стъпка можете бързо да видите всички рекламни групи в кампаниите си в дисплейната мрежа.

Лесно филтриране за типовете кампании, които искате да видитe

Показване на повече подходящи графи въз основа на типа кампания
Не Ви ли е омръзнало постоянно да превключвате между графите, когато преминавате между отчитане за кампании в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа? Сега последно преглежданите от Вас графи, които преди бяха съхранявани само по раздел – например кампания, рекламна група или ключови думи – ще се съхраняват и по раздел, и по тип кампания. Да приемем, че сте в раздела Рекламни групи и преглеждате графите „Кликвания“ и „Ср. CPC“ за кампания в мрежата за търсене. След това преглеждате рекламните групи в кампания в дисплейната мрежа и коригирате графите, така че да виждате „Импресии“ и Ср. CPM. Сега, когато преглеждате раздела „Рекламни групи“ за кампании в мрежата за търсене, ще виждате графи за кликвания и ср. CPC. Но когато превключите към кампаниите в дисплейната мрежа, ще виждате „Импресии“ и „Ср. CPM“. Това дава възможност бързо да виждате по-подходящи графи въз основа на типа кампания.
Бързо прилагане на набори от графи въз основа на рекламните Ви цели За да улесним и ускорим показването на данни за конкретни рекламни цели, въвеждаме предварително дефинирани набори от графи. Тези набори помагат бързо да зареждате отчетни графи, пригодени за различни рекламни цели. Например може да имате няколко кампании в дисплейната мрежа, някои от които са съсредоточени върху цели за налагане на търговската марка, а други – върху цели за ефективност. С предварително дефинираните набори от графи можете лесно да преминавате между изгледите на собствености за отчитане, за да виждате конкретни графи за всяка от тези рекламни цели. При това винаги можете да се върнете към последно избраните от Вас графи, като изберете Персонализиране от падащото меню „Графи“.

Предварително зададените набори от графи помагат да намирате статистически данни за целите за налагане на търговската марка или за целите на реализациите.

Следващи стъпки Тези подобрения в отчитането ще бъдат въвеждани поетапно през следващите няколко седмици за рекламодателите, чийто профил съдържа повече от един тип кампания. За да научите как да започнете да ги използвате в ежедневните си отчети, разгледайте нашия Помощен център. Публикувано от Палави Нареш (Pallavi Naresh), продуктов мениджър, AdWords

Следете най-новите промени в AdWords

25 март 2015 г.

Можете да следите промените във функционалностите на AdWords през последните месеци на този линк към Помощния център (информацията се публикува на английски). Сред промените през март 2015, например, са оптимизиране в представянето на информацията в отчета за обектите с най-голямо движение (top movers report) и промяна в интерфейса за настройките на реализации за по-лесно управление.
В случай че искате да оставите Вашите отзиви за най-новите функционалности описани на тази страница можете да ползвате формата за обратна връзка.Екипът на Google AdWords България

Уебинар: Новости в мрежата за търсене

24 март 2015 г.

Здравейте,
Най-новият уебинар от поредицата Google AdWords Онлайн Класове акцентира върху мрежата за търсене и възможностите, който тя предоставя, за да достигнете до потенциални клиенти. Също така уебинара представя нови функционалности като инструмента за персонализиране на рекламите и динамични реклами при търсене.

Можете да гледате уебината на Youtube канала на Google AdWords за България през този линк.
Екипът на Google AdWords България

Уебинар: Нови начини за насочване по интeреси в AdWords

20 март 2015 г.

този линк.
Екипът на Google AdWords България

Уебинар: Тенденции в поведението на българския онлайн потребител през 2014 година

18 март 2015 г.

Consumer Barometer за Българиятози линк
Екипът на Google AdWords България

Уебинар: Въведение в Google Partners

16 март 2015 г.

Здравейте,

Предлагаме на Вашето внимание кратък уебинар за това какво представлява платформата Google Partners и какви са ползите от регистрацията като агенция на страницата на Google Partners за България.

Можете да гледате уебината на YouTube канала на Google AdWords за България през този линк.

Екипът на Google AdWords България

Приложението AdWords с премиера за Android

13 март 2015 г.

Вече е по-лесно да бъдете добре информирани за кампаниите си
Днес представяме приложението AdWords – лесен начин за преглед и управление на ефективността на рекламите Ви, когато сте в движение. Новото приложение за Android е налично в цял свят за съществуващи клиенти на AdWords.
Малки и големи фирми все по-често използват смартфони, за да управляват всичко – от поддръжка на клиенти през поръчки на продукти до маркетинг. Вече можете да използвате смартфона си, за да поддържате безпроблемно провеждане на кампаниите си в AdWords – независимо къде Ви отведе работата Ви.
Като придружаващ инструмент към профила Ви на настолен компютър, приложението Ви дава възможност за: ● преглед на статистически данни за кампанията; ● актуализиране на оферти и бюджети; ● получаване на сигнали и известия в реално време; ● действия въз основа на предложения за подобряване на кампаниите Ви; ● обаждане към специалист на Google.

Изтегляне на приложението AdWords за Android
Томи Сандс (Tommy Sands), старши мениджър по платено търсене във Philly Marketing Labs, споделя: „Способността бързо да мога да прегледам и предприема действия в профилите си в AdWords, когато разполагам само с мобилно устройство, ми дава възможност да управлявам кампаниите си по-добре и по-ефективно. Хубаво е да знам, че само с няколко докосвания имам достъп до нужната ми информация, независимо къде се намирам.“ Преглеждайте (и извършвайте промени) в движение Когато отворите приложението, ще видите общ преглед на своите кликвания, разходи и реализации. За по-задълбочена статистика можете да преглеждате показателите по рекламна група, ден от седмицата и устройство.
Промените в ефективността на кампаниите могат да се случат по всяко време – вече можете да реагирате на тях бързо дори когато не сте на бюрото си. Ако например установите, че най-ефективната Ви кампания е достигнала максималния си бюджет, можете да направите корекции, така че да не губите потенциални продажби. Можете дори да поставите на пауза или да активирате кампания за промоция със срочен характер. Също така ще получавате персонализирани предложения, спрямо които можете да действате незабавно. Ако например има възможност да получите повече импресии, като коригирате офертите си, ще ви уведомим, така че да можете де извършите промяната директно от приложението.

Изтегляне на приложението
Приложението AdWords е вече налично за устройства, използващи Android 4.0 или по-нова версия. За да започнете, изтеглете го още днес от Google Play Магазин. За повече информация посетете нашия Помощен център. Ще се радваме да получим отзивите Ви, след като вземете AdWords със себе си по време на бизнес приключенията си. Публикувано от Джеф Менегей (Geoff Menegay), продуктов мениджър, AdWords

Уебинар: Реклами само с обаждания

12 март 2015 г.

Предлагаме на Вашето внимание кратък уебинар за стъпките за създаване на новия вид кампания, с която рекламите се показват само на мобилни устройства и се заплащат само при направено обаждане.
Можете да гледате уебината на YouTube канала на Google AdWords за България през този линк.
Екипът на Google AdWords България

Заредете телефоните си с кампании само за обаждания

27 февруари 2015 г.

Хората живеят онлайн и се ангажират с бизнеса Ви по нови начини, след като видят Ваша реклама. Потребителите със смартфони все по-често търсят в движение продукти или услуги и веднага се обаждат по телефона. Всъщност при 70% от мобилните търсения се стига до обаждане до бизнеса направо от резултатите от търсенето.[1] Днес представяме кампании само за обаждания, нов и лесен начин за бизнесите да достигат до потенциалните клиенти, като показват забелязващ се телефонен номер, описание на бизнеса и бутон за обаждане – точно където хората търсят.

Създадени специално за бизнеси, за които телефонните обаждания са по-ценни от кликванията към уебсайта Кампаниите само за обаждания са специално създадени да се показват само на мобилни устройства, които могат да извършват телефонни обаждания. Това означава, че всяко кликване, за което плащате, може да е телефонно обаждане до бизнеса Ви. Оферирайте само за телефонни обаждания Тъй като всяко кликване се преобразува в телефонно обаждане, можете да създадете стратегия за оферирана, която се основава конкретно на целите Ви за CPA или възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) за обаждания. Това Ви помага да постигате максимални резултати от всяко обаждане до бизнеса Ви. „Клиентите ни все по-често ни се обаждат от мобилните си устройства, за да получат оферта за застраховка. Най-хубавото на рекламите, генериращи само обаждания, е това, че ни дават възможност да оферираме въз основа на ценността на обаждането, така че да изпълняваме конкретните цели за възвращаемост на инвестициите, които сме определили за продажбите, постигнати по телефона.“ Джейсън Джонсън (Jason Johnson) Маркетингов директор, Clearlink Insurance Персонализирайте рекламите, съсредоточени върху една подканваща фраза – за телефонно обаждане Пригодете рекламите си за телефонни обаждания чрез рекламни послания, като „говорете със специалист днес“ или „уговорете си среща“, за да покажете на хората, че могат лесно да се свържат с бизнеса Ви, без да трябва да посещават сайта Ви. За BizLab, национален търговец на дребно на телекомуникационни услуги, повечето реализации се осъществяват офлайн, по телефона. „Новите реклами, генериращи само обаждания, увеличиха броя възможни клиенти и процента на реализация, тъй като насочваме към мобилни устройства с реклами, например ползващи „Обадете се сега“, които са съсредоточени само върху стимулирането на обаждания.“ Катрин Уилсън (Catherine Wilson) Старши анализатор по плащане на кликване, BizLab Голям доставчик на интернет услуги използва кампании само за обаждания, за да свързва клиентите бързо и лесно с екипа си по продажбите. „Тъй като подканващата фраза е единствено за телефонно обаждане, рекламите, генериращи само обаждания, подобряват практическата работа при пазаруване от мобилни устройства, като премахват междинната стъпка на посещаването на уебсайта ни. Те осигуряват на потребителите лесен начин да получат желания продукт, като се обадят направо до центъра ни за продажби. По-добрата практическа работа на клиентите, съчетана с увеличаване на обажданията и продажбите, е печеливша ситуация и за потребителите, и за рекламодателите.“ Джош Лайбнър (Josh Leibner) Директор по платеното търсене в Red Ventures, маркетингов партньор за големи компании Научете повече
Ако понастоящем ползвате настройката за разширения за обаждания, за да създавате реклами, генериращи само обаждания, в Помощния център на AdWords можете да намерите подробности за това, как да надстроите до кампании само за обаждания.
Публикувано от Амит Агарвал (Amit Agarwal), продуктов мениджър, AdWords
[1] Google/Ipsos, „The Role of Click to Call in the Path to Purchase“ („Ролята на обажданията чрез кликвания в пътя до извършване на покупка“), септември 2013 г.

Управлението на URL адреси вече е още по-лесно

23 февруари 2015 г.

Постоянната свързаност увеличава начините, по които хората се ангажират с бизнеса Ви, а това означава повече данни и показатели, които да използвате за управление на ефективността на рекламите. Ето защо въвеждаме надстроени URL адреси, за да осигурим по-лесен и бърз начин за управление и проследяване на важната информация за всяко кликване върху рекламите Ви в AdWords*. Надстроените URL адреси предлагат няколко предимства за рекламодателите, включително: ● по-малко изразходвано време за управление на актуализациите за проследяването на URL адреси; ● по-кратко време за обхождане и зареждане на уебсайта Ви; ● нови параметри на ValueTrack, които Ви помагат да получавате допълнителна статистика за рекламите си. Научете повече. Йоханес Липка (Johannes Lipka), мениджър „Продукти и решения“ в eProfessional GmbH, споделя: „Надстроените URL адреси са един от инструментите, спестяващи най-много време, които сме използвали в AdWords. Те ни дават възможност да променяме персонализирани проследяващи параметри за група URL адреси на едно място, без да задаваме повторно статистическите данни за рекламите. Планираме да внедрим надстроените URL адреси в профилите на клиентите си възможно най-скоро.“ Целевите URL адреси днес Ако днес използвате проследяване на URL адреси, ще забележите, че целевите URL адреси са съставени от два компонента:

URL адрес на целевата страница Това е URL адресът, който клиентите виждат в браузърите си, когато достигнат до целевата страница след кликване върху рекламата Ви.

Проследяване Тази секция включва информация, като пренасочвания към услуги за проследяване на трети страни, параметри на ValueTrack или идентификационни номера на персонализирани файлове за създаване на реклама.

В примера по-долу в синьо е представена целевата страница, а в зелено – информацията за проследяване. www.example.com?creative=12345 При целевите URL адреси всеки път, когато искате да коригирате проследяването, трябва да актуализирате целия адрес. Това задейства повторния му преглед, по време на който рекламите Ви спират да се показват, а Вие губите време и потенциални нови бизнес инициативи. Какво се променя с надстроените URL адреси Надстроените URL адреси Ви дават възможност в AdWords да въвеждате частта от адреса, отговаряща на целевата страница, отделно от информацията за проследяване. Сега можете да актуализирате тази информация в профила, кампанията или рекламната си група, без да се налага да задавате повторно статистическите данни за рекламите си. Да видим как може да се състави примерният URL адрес по-горе с помощта на новите полета с надстроени URL адреси. Крайният URL адрес е мястото, където въвеждате URL адреса на целевата страница на уебсайта си.

Целевата страница „www.example.com“ вече се въвежда в полето „Краен URL адрес“

В шаблоните за проследяване въвеждате информацията си за проследяване и указвате на AdWords как да композира URL адресите Ви. Ако сега искате да приложите актуализациите си за проследяването в няколко URL адреса, можете да използвате споделен шаблон за проследяване на ниво профил, кампания или рекламна група. Ако предпочитате да управлявате информацията си за проследяване на URL адресите на отделните им нива, можете да използвате шаблон за проследяване на ниво реклама, ключова дума или връзка към сайта.
В примера по-долу сме използвали шаблон за проследяване на ниво профил, за да приложим информацията си за проследяване към всички URL адреси в профила.

Информацията за проследяване на всички URL адреси в профила се въвежда в шаблон за проследяване на ниво профил.

Персонализираните параметри Ви дават възможност да персонализирате информацията, която искате да наблюдавате, както и конкретните стойности, които се вмъкват в URL адресите при кликване върху рекламите Ви. Ако например искате да вмъквате стойността 12345 при всяко кликване върху тази конкретна реклама, можете в нея да зададете персонализирания параметър {_mycreative}.

Въведете „_mycreative“ в полето за персонализиран параметър, за да се вмъква 12345 при всяко кликване върху тази реклама.

Нови URL адреси, нова статистика Като част от това надстройване ще получите достъп до голям брой нови статистически данни за кликванията върху рекламите Ви. Новите параметри на ValueTrack Ви дават възможност да проследявате допълнителна статистика за бизнеса си. Ако например искате да проследявате броя на задействаните кликвания върху рекламата Ви по местоположение, можете да използвате новия параметър на ValueTrack {loc_physical_ms}. За оптимално използване на новите параметри на ValueTrack можете да ги задавате на ниво профил, така че да проследявате тези стойности за всички URL адреси в профила си. Научете за новите параметри на ValueTrack.

Параметърът на ValueTrack за местоположение {location_physical_ms} е показан в зелено в шаблона за проследяване на ниво профил

Следващи стъпки От тази седмица започваме да въвеждаме надстроените URL адреси за всички рекламодатели. Приканваме онези от тях, които използват проследяване в URL адресите си, да настроят до новата система до 1 юли 2015 г. На тази дата URL адресите Ви ще започнат да се актуализират към новата структура.
Ако за управление на URL адресите си използвате платформа за проследяване, препоръчваме Ви промените да бъдат извършени от нея.
За да научите как можете да започнете използването на надстроени URL адреси за новите си реклами, моля, вижте статията ни в Помощния център.
Публикувано от: Лио Сей (Leo Sei), продуктов мениджър, Google AdWords ___________________________________________________________________ *Навсякъде, където се споменават „реклами“, имаме предвид и други опции за насочване, които са налице за мрежата за търсене, дисплейната мрежа и Пазаруване.