Google AdWords Блог

30 май 2016 г.

Проучване на Микро-Моментите в България Част 2

В тази статия ще продължим да разкриваме резултатите от проучването на Българския пазар извършено от Google и маркетинговата компания Ipsos в периода 14 Март - 14 Април, включващо 1,000 български потребители и закупили поне един продукт онлайн през последните 6 месеца. Ако сте пропуснали първата статия от тази поредица, препоръчваме да започнете от нея.

Основното откритие на проучването е структурата на пътешествието (customer journey), през което минава потребител преди да закупи даден продукт. Това пътешествие се характеризира с моменти, когато потребителя проявява определено намерение и може да се визуализира чрез следната фуния:

В миналата статия споменахме две ключови открития свързани с първата фаза, когато потребителя "Иска да гледа". Те са:
1. Потребителите, които гледат видео от мобилното си устройство, оценяват като по-важно рекламите да са релевантни, когато ги виждат на мобилно устройство отколкото, когато гледат телевизия.
2. 73% от потребителите се обръщат към YouTube, за да гледат видеоклипове на богата гама от теми включително: инсталиране или поправка на продукт, сравняване на продукти, помощ при обучение, съвети за пътуване и инструкции при готвене.

Моменти "Искам да знам"

Първото заключение за тази втора фаза от фунията е увереността на потребителите да открият информация под формата на видео за всяка тема, за която искат да знаят повече:

Второто заключение ни разкрива, че в голяма част от случайте потребителите незабавно грабват своя смартфон/таблет/лаптоп, за да потърсят информация или идеи:

Третото, и последно, заключение за тази фаза ни показва, че потребителите се обръщат към своите смартфони, за да постигнат своите ежедневни цели:

В обобщение, потребителите използват своите устройства, за да открият всякаква информация и за помощ при изпълнение наразнообразни задачи. Ако поставим това в контекст с откритието за релевантността нa видео рекламите, става ясно че българският бизнес разполага с множество възможности да предостави важна за потребителите информация в моментите, когато те "Искат да знаят".

Следващата седмица ще засегнем моментите, когато потребителите "Трябва да намерят" и дори част от последната фаза, когато "Трябва да купят".

Дотогава - Успех!

Екипът на Google AdWords България

25 май 2016 г.

Нововъведения в рекламите и анализа за свят, доминиран от мобилни устройства

Преминаването към мобилни устройства вече не е промяна, която се задава на хоризонта. Тя е тук.

Всяка година в Google се извършват трилиони търсения и повече от половината от тях се осъществяват от мобилни устройства. И сме свидетели, че повече от половината от целия уеб трафик в милионите уебсайтове, които днес използват Google Анализ, вече идва от смартфони и таблети.

Когато помолихме хората да опишат ролята, която смартфонът играе в живота им, те използваха изрази като „залепен за ръката ми“, „помощник“ и „жизненоважна връзка“. Той е сътрудникът, към който се обръщат в моментите през деня, когато искат да научат нещо, да отидат някъде, да направят или да купят нещо.

За да помогнем на специалистите по маркетинг да постигнат успех в доминирания от мобилни устройства свят, ние преструктурирахме AdWords от основите до върха и преосмислихме всичко – от рекламните послания и оферирането до работния процес и измерването. Освен това ги улесняваме при хвърлянето на мост между дигиталния и физическия свят.

При положение че мобилните търсения, свързани с местоположения, нарастват с 50% по-бързо от всички мобилни търсения, ясно е, че потребителите преминават безпроблемно между дейностите онлайн и офлайн. Ето защо е важно да помогнем на специалистите по маркетинг да мислят по същия начин.

Представянето на последните нововъведения пред рекламодателите тази сутрин на срещата Google Performance Summit бе невероятно вълнуващо. По-долу представяме акцентите от днешните съобщения. Можете да гледате повторение на пълната програма тук.

Преосмисляне на AdWords за доминирания от мобилни устройства свят

През последните няколко години открихме, че да се съобразяваме с мобилните устройства и да създаваме разработки за доминиран от мобилни устройства свят са две много различни неща. Това е причината, поради която изцяло променихме начина, по който мислим за AdWords и по който го изграждаме.

Как изглеждат текстовите реклами в доминирания от мобилни устройства свят? Мобилният фактор въведе революционни промени в основата, върху която съществуват рекламите. По-рано през тази година премахнахме рекламите в дясната страна на настолните компютри, за да подобрим практическата работа при търсене и да я направим по-последователна за различните устройства. Така прокарахме пътя за въвеждане на най-големите промени в текстовите ни реклами от стартирането на AdWords преди петнадесет години.

Оптимизирани за екранните размери на най-популярните смартфони, новите разширени текстови реклами в AdWords предоставят повече рекламно място, така че да можете да показвате повече информация за продуктите и услугите преди кликването. Ето основните промени:

Тези надстройки помагат за по-добрата работа на рекламите Ви на различни екрани, особено за намиращия се в движение мобилен потребител, които иска да знае какво точно предлагате, преди да влезе в уебсайта Ви.

На базата на първоначални тестове, някои рекламодатели виждат увеличение в честотата на кликване с до 20% в сравнение с настоящите текстиву реклами. Ето защо Ви насърчаваме да започнете да правите планове за тази надстройка преди поетапното й въвеждане по-късно тази година.

Как изглеждат дисплейните реклами в свят, доминиран от мобилни устройства? Мобилните устройства отключиха вселена от нови пространства на сайтове, приложения и видеоклипове, чрез които да достигате до потребителите. Адаптивните дисплейни реклами се приспособяват към разнообразното съдържание, форми и размери в над двата милиона сайта на издатели в дисплейната мрежа на Google (GDN). Освен това те отключват нови места за естествени реклами, така че да можете да ангажирате потребителите с реклами, които съответстват на цялостното оформление на съдържанието, което преглеждат. Единственото, което трябва да направите е да предоставите заглавия, описание, изображение и URL -- Google автоматично ще генерира красиви адаптивни реклами.

“Адаптивните дисплейни реклами се пригаждат към всяко мобилно приложение или уебсайт на дисплейната мрежа на Google"

Разширяваме също така обхвата на кампаниите за ремаркетинг в дисплейната мрежа на Google, като Ви предоставяме достъп до рекламни места от кръстосани мрежи, които включват уебсайтове и приложения от целия свят. Европейската авио компания SAS повиши броя реализации за своите ремаркетинг кампании с около 20% при подобна цена за придобиване . Научете повече

Как изглежда оферирането в свят, доминиран от мобилни устройства?

Специалистите по маркетинг се нуждаят от повече контрол и гъвкавост за оптимизиране на офертите за конкретни устройства. През следващите няколко месеца ще можете да задавате отделни корекции на офертите за всеки тип устройства – мобилни, настолни или таблети. Това дава възможност да обвържете основната си оферта на ниво ключова дума с устройството, което е най-ценно за бизнеса Ви, и след това да зададете корекции на офертите за всяко от другите устройства. Освен това ще имате по-широк обхват за коригиране на офертите до +900%. Разполагайки с повече възможности за контрол, вече можете да оптимизирате с по-голяма прецизност, без при това да усложнявате нещата, с една-единствена кампания, която достига до потребителите на различни устройства.

Мобилните устройства работят на местно ниво, свързвайки дигиталния с физическия свят за специалистите по маркетинг

Почти една трета от мобилните търсения са свързани с местоположение. Онлайн и офлайн световете на хората се сблъскват – независимо дали проучвате идеи за ресторант за вечеря в петък вечерта, или търсите магазин, който продава рибарски ботуши с Вашия размер.

За да помогнем на рекламодателите да достигат до потребителите, търсещи физическите местоположения на бизнесите, въвеждаме нови реклами в мрежата за местно търсене в Google.com и Google Карти. Рекламодателите, които използват разширения за местоположение, ще могат да показват по-забележимо местоположенията на бизнеса си, когато потребителите търсят неща като „магазин за обувки“ или „автосервиз близо до мен“. Научете повече

Инвестираме също така в по-обвързани с търговската марка, по-персонализирани впечатления за бизнесите в Google Карти – целта ни е да Ви помогнем да увеличите посещенията на магазина. На първо място, експериментираме с разнообразие от рекламни формати в Карти, които улесняват потребителите при намиране на бизнесите, докато разглеждат света около тях. Потребителите на Карти например може да започнат да виждат популяризирани кабърчета за намиращи се в близост кафенета, бензиностанции или места за обяд по маршрута им за шофиране. Страниците на местни бизнеси също получават съвършено нов облик – за да насърчим потребителите да проучат магазина Ви дори преди да дойдат в него, добавяме нови функции, като например специални оферти и възможността да разглеждат продуктите Ви.

“Реклами в Google Карти: популяризирани кабърчета и бизнес страници”

След като онлайн рекламите привличат повече хора в магазините Ви, как измервате въздействието? AdWords е най-голямото решение за измерване на рекламите онлайн спрямо тези офлайн. Всъщност от въвеждането в AdWords на посещения на магазина преди две години, рекламодателите по цял свят отчетоха над 1 милиард посещения на магазина.

Бизнеси от различни отрасли по целия свят използват статистиката на AdWords от посещения на магазина за измерване на въздействието на рекламите онлайн върху активността офлайн. Nissan UK откри, че 6% от кликванията върху мобилни реклами водят до пътуване до представителство, което дава прогнозно 25 пъти възвръщаемост на инвестициите.

Постигане на успех в доминиран от мобилни устройства свят

Тъй като потребителите прекарват живота си онлайн и границите между офлайн и онлайн за тях са размити, по-важно от всякога е да изградите бизнеса си с мисълта за мобилните устройства. Google също работи за този свят, доминиран от мобилни устройства, и с радост поемаме по този път заедно с Вас.

За да видите пълната гама нововъведения в рекламите и анализа, обявени тази сутрин, гледайте основния доклад от срещата Google Performance Summit на английски език тук. Разгледайте също новия сайт „Маркетингови цели в AdWords“, за да научите как да използвате рекламни решения за постигане на бизнес целите си.

Публикувано от: Сридхар Рамасуами (Sridhar Ramaswamy), старши вицепрезидент „Реклами и търговия“

Екипът на Google AdWords България

19 май 2016 г.

Проучване на Микро-Моментите в България

Наскоро Google извърши онлайн проучване в България, проведено съвместно с маркетинг компанията Ipsos, което разкри значими тенденции в поведението на българския потребител, които са от първостепенна важност за местните бизнеси.

В следващите 5 седмици, в рамките на 5 статии, ще Ви разкриваме част от откритията на проучването. Нека започнем с методологията на проучването.
Методология

Проучването се състоя в периода 14 Март - 14 Април, 2016 г. и в него участваха 1,000 души над 18-годишна възраст. Всеки участник е отговарял на следните изисквания:

- Интернет потребител над 18-годишна възраст.

- Използва смартфон/таблет или настолен/преносим компютър

- Закупил е поне 1 тип продукт от следните категории през последните 6 месеца: Търговия на дребно (N=258), Здраве и Красота (N=256), Пътуване (N=238), Медии и Развлечение (N=248).

Цялостен преглед Проучването разкри, че потребителя минава през различни фази преди накрая да закупи даден продукт или услуга. Тези фази могат да се визуализират като фуния както е показано по-долу:

Намеренията на потребителя са различни във всяка фаза и конкретен потребител не винаги минава към следващата фаза. Именно затова фунията се смалява. По-важно е да отбележим, че даден потребител преценява дали да мине към следващата фаза мигновенно. Именно затова е важно за българския бизнес да присъства в момента, когато това решение се взима.

В следващите седмици ще проследим това потребителско пътешествие като днес ще започнем с моментите, когато потребителя иска да гледа.

Моменти "Искам Да Гледам"

Участниците са получили следните два въпроса:

- "Докато гледате видео на своя мобилен телефон, колко важно е рекламата, която видите да бъде със същата тематика?"

- "Докато гледате телевизия, колко важно е рекламата, която видите да бъде със същата тематика?"

Проучването разкрива, че потребителите, които гледат видео от мобилното си устройство, оценяват като по-важно рекламите да са релевантни, когато ги виждат на мобилно устройство отколкото, когато гледат телевизия. Ако трябва да дадем някаква количествена оценка, можем да кажем с около 15% по-важно.

Щом очакванията на потребителите на мобилни устройства към рекламите са по-високи, все пак трябва да знаем какво гледат те.

Става ясно, че потребителите гледат видеа на всякакви теми от своите мобилни устройства като очакването им е да видят релевантни реклами свързани със съдържанието на съответното видео.
Именно в тези моменти, когато потребителя "иска да гледа" и очаква добре таргетирано съобщение, е най-удачния момент за позиционирането на Вашия бизнес.
Другата седмица ще продължим нашето пътешествие с моментите, когато потребителите "искат да знаят" и резултатите от пазарното проучване.
До тогава - Успех!
Екипът на Google AdWords България

3 май 2016 г.

Създадени за мобилни устройства: Ударните реклами стимулират растеж в обхвата и честотата – особено на смартфони

Скорошни проучвания показват, че половината от хората на възраст между 18 и 49 години гледат видеоклипове предимно на мобилните си устройства. Дори когато са в хола, много хора предпочитат да използват смартфона си, защото им предлага контрол, персонализиране и удобство. И тъй като навиците на зрителите се променят, се стремим да представяме нови формати, адаптирани към тях.

Поради тази причина днес представяме ударните реклами – нов шестсекунден видеоформат, продаван чрез търга на AdWords въз основа на CPM. Ударните реклами са идеален начин за стимулиране на растеж в обхвата и честотата, особено при мобилните устройства, където „лесносмилаемите видеоклипове“ имат добра ефективност.

Предвид краткостта и яснотата на формата установихме, че ударните реклами работят най-добре в комбинация с кампания TrueView или Google Preferred. В ранните тестове ударните реклами стимулираха силно покачване на показателите в горната част на фунията – например разпознаваемост, информираност и обмисляне на покупка, като същевременно допълваха предимството на TrueView да стимулира показателите в средната и долната част на фунията – например благосклонност и намерение за покупка. Също така виждаме, че ударните послания са подходящи за стимулиране на растеж в обхвата и честотата, когато се съчетаят с кампания TrueView.

Atlantic Records беше сред първите, които изпробваха новия формат, като използва ударни реклами, за да представи втория албум на английската група Rudimental. Фиона Байърс (Fiona Byers), старши маркетингов мениджър на Atlantic Records/Warner Music Group, сподели: „TrueView и ударните реклами бяха наистина важна част от скорошната кампания на Rudimental, в която разказахме историята на втория албум на групата. Рентабилните ударни реклами ни позволиха да представим множеството легендарни гости, участващи в албума. Всяка реклама даваше кратка и ясна информация за някой гост и песен от албума, а TrueView предостави по-цялостно историята около албума и групата. Когато се използват заедно, TrueView и ударните реклами работят по-ефективно, отколкото поотделно“.

Като бърз и забавен формат ударните реклами са подходящи за съдържание, което се издава на части. Audi Германия раздели на части по-дългата си реклама TrueView, за да представи новите модели високопроходими автомобили от серия Q с внимателно подбрани думи на немски език, които започват с буквата „q“, като например querpass (подаване до другия край на игрището) и quantensprung (квантов скок). Ранното приемане на формата отразява мотото на Audi – „Vorsprung durch Technik“ (Напредък чрез техника).

Мислим за ударните реклами като за малки хайку видеореклами и очакваме с нетърпение да разберем какво ще направи творческата общност с тях. Ще можете да използвате ударните реклами от месец май, като говорите със специалиста си по продажбите от Google. Проверявайте за новости, защото ще продължим да представяме нови рекламни формати, специално адаптирани към начина, по който хората гледат видеоклипове, сега и за в бъдеще.

Публикувано от Зак Лупей (Zach Lupei), продуктов мениджър, видеореклами
Екипът на Google AdWords България

7 април 2016 г.

Нов AdWords за целите на маркетинга в свят, доминиран от мобилни устройства
Вече 15 години – от представянето на AdWords до сега, сме свидетели на коренни промени в начина, по който хората откриват нещата, които искат, когато ги искат. Вече ежедневно използваме множество устройства, гледаме повече видеоклипове и посещаваме повече уебсайтове и приложения откогато и да е било преди. В целия свят повечето търсения в Google се извършват от смартфони, а не от компютри.
Дните на предвидимите уеб сесии свършиха с началото на дигитална дейност, осъществявана в многобройни кратки отрязъци от време през целия ден, предимно от мобилни устройства. В тези микромоменти, потребителите очакват от рекламите да бъдат полезни и уместни – независимо дали показват подробности за продукта, упътвания до най-близкия магазин, телефонен номер за контакт или допълнителна информация за бизнеса, от който се интересуват.
Нововъведенията в AdWords, благодарение на които тези решения са възможни, помагат на редица бизнеси да достигат до клиентите си по-успешно и интелигентно. Това, което някога беше инструмент, улесняващ рекламодателите при поставянето на текстови реклами в резултатите от търсенето, днес е много повече. В резултат наблюдаваме все по-сложни ситуации, пред които специалистите по маркетинг се изправят ежедневно. AdWords например вече обхваща дисплейна и видеореклама, които могат да се използват както в YouTube, така и в цялата мрежа. И това е само върхът на айсберга.
Нарастващото усложняване създаде необходимостта от пренаписване на AdWords. През изминалата година продуктовите ни екипи мислеха усилено върху това, как да направим програмата AdWords също толкова актуална и през следващите 15 години. Трябваше да го постигнем по начин, който работи добре за всички рекламодатели по целия свят, независимо от мащаба или целите им и без значение дали става дума за създаването на една кампания в Пазаруване, или актуализирането на хиляди текстови реклами.
Срещнахме се с мнозина от Вас – големи и малки рекламодатели, опитни и начинаещи потребители – за да разберем с какво се справяме успешно и къде имаме нужда от подобрение. Получените коментари и разкритата информация внесоха голяма яснота и в крайна сметка доведоха до проучвания сред потребителите, прецизиране на продуктите и до това важно събитие.
Днес с удоволствие Ви предлагам да надникнете зад кулисите на новата среда на AdWords и да разгледаме три основни сфери на платформата, които са основни наши приоритети. Всяка от тях се корени в отзивите, получени от Вас.
AdWords трябва да бъде с по-голяма насоченост към бизнеса Ви и с по-малка към продукта ни. Желанието ни е всичко да подпомага собствената Ви идея за бизнеса Ви. От начина, по който изразявате бизнес целите си, до начина, по който измервате и управлявате рекламите си – искаме да Ви улесним максимално при провеждането и оптимизирането на кампании, като се вземат предвид уникалните Ви маркетингови цели.
Искате важните данни да са Ви под ръка. От информация за най-рентабилните кампании до процента на трафика от мобилни устройства – искаме да Ви предоставяме статистика и да Ви помагаме да я визуализирате така, че да можете да предприемате конкретни действия. Когато виждате данните, които дават най-подходяща информация според бизнес целите Ви, можете да прекарвате повече време в оптимизиране на кампаниите и откриване на нови възможности.
В крайна сметка имате нужда от опростени, но мощни инструменти, с чиято помощ да правите повече за по-кратко време. Трябва да имате възможност да извършвате най-важните си задачи, като управление на разширенията на рекламите и изготвяне на отчети, от едно място. С по-малко излишни неща и по-интуитивни работни процеси можете бързо да извършвате промените, които движат бизнеса Ви напред. Най-осезаемото при новата среда на AdWords е цялостният облик. Това е Material Design – дизайнът, който лежи в основата на любимите ни приложения на Google, като Карти, Търсене и Gmail. Въпреки непознатия облик на AdWords кампаниите Ви ще се провеждат по начина, по който това става и днес – без нуждата от надстройване или мигриране.
През цялата 2016 г. и през част от 2017 г. ще продължим да изграждаме тази нова среда в AdWords, като каним рекламодателите да я изпробват и споделят отзиви. Поканите ще се изпращат в зависимост от няколко фактора и поради тази причина не всички рекламодатели ще могат веднага да тестват новата среда.
С нетърпение очакваме да поемем на това пътешествие заедно и да Ви предоставяме нужните Ви инструменти, за да се свързвате с потребителите по смислен и уместен начин.
Публикувано от Джери Дишлер (Jerry Dischler), вицепрезидент, продуктов мениджмънт, AdWords
Екипът на Google AdWords България

24 март 2016 г.

Как да откриете аудиторията си с дисплейни и видеореклами от Google
Хората сменят много различни устройства през деня – четат новините на смартфона си, гледат вирусни видеоклипове на таблета си или проучват почивка на море от лаптопа си. Това е сериозно предизвикателство за маркетинговите специалисти: Как да се намери точният човек в точното време? Чрез статистика от милиони уебсайтове и приложения в Дисплейната мрежа на Google и милиарди показвания на видеоклипове в YouTube всеки ден решенията за аудитории на Google помагат на специалистите по маркетинг да достигат до хора въз основа на важните за тях неща. Независимо дали имате бизнес и искате да изградите марката си, или да стимулирате продажбите, ние можем да Ви помогнем да представяте уместни послания пред хората на всеки етап от пътя до извършване на покупка. Ето как бизнесът може да намира подходящата аудитория с дисплейни и видеореклами от Google:
● Демографски данни – Достигане до клиенти в избраните от Вас демографски групи – с данни за възраст, пол и родителски статус. Например марка, която провежда популяризация за ученически раници по повод първия учебен ден, може да достига до майки на възраст 25 – 34 години. ● Аудитории по афинитет – Стимулиране на информираността за марката и ангажираността чрез достигане до хора, чиито интереси са свързани с марката Ви. Една марка за спортни стоки например може да достига до любители на заниманията сред природата и да им представя новата си колекция туристически облекла. ● Аудитории по персонализиран афинитет – Стимулиране на обмислянето на покупка благодарение на прецизно подбрана аудитория за целите на бизнеса Ви. Например фирма, която създава футболни видеоигри, може да достига до почитатели на конкретни футболни отбори. ● Пазарни аудитории – Стимулиране на подходящ трафик чрез достигане до клиенти, които активно проучват и възнамеряват да направят покупка. Един производител на битова електроника например може да достига до клиенти, които активно пазаруват фотоапарати.
Всеки месец рекламодателите в AdWords в цял свят провеждат стотици хиляди кампании с помощта на тези решения за аудитории. Един от тези рекламодатели – Ford Нова Зеландия – използва аудиториите на Google, за да привлича повече купувачи на автомобили в уебсайта си. Целта на Ford бе да достигне до любителите на автомобили и да повиши информираността за марката си и затова компанията използва аудитории по афинитет. Стремежът на автомобилния производител бе и достигане до хора, които активно проучват и обмислят покупка на ново превозно средство, като за целта се използваха пазарни аудитории. С помощта на тези решения и на динамичен ремаркетинг Ford увеличи с 60% посетителите на сайта и утрои времето, прекарвано на него.
bg_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

bg_AdWords_595895_E02139276+Ford+New+Zealand+Infographic+Feb16_v03.png

„Решенията за аудитории на Google ни дадоха възможност да достигаме до клиенти на всеки етап от пътя до извършване на покупка, което ни помогна да привлечем повече подходящи посетители към уебсайта си и да увеличим броя на възможните клиенти“ – коментира Камерън Томас, маркетингов директор на Ford Нова Зеландия. Прочетете повече тук.
Специалистите по маркетинг могат да постигат подобни резултати благодарение три уникални за Google фактора:
1. Подробна статистика за потребителите, основаваща се на редица допирни точки Аудиториите на Google се изграждат посредством данни от милиони уебсайтове и приложения, включително от собствености като YouTube, които достигат до над един милиард потребители. Това ни предоставя достъп до широк кръг контексти – четене на отзиви за хотели, разглеждане на жилища в приложения за недвижими имоти, гледане на автомобилни видеоклипове и още много – чрез което да разберем кои са важните за хората неща. Потребителите могат да контролират практическата си работа и затова има по-голяма вероятност да виждат полезни, уместни реклами.
2. Способност за различаване между интерес и намерение за покупка Ние групираме милионите уебсайтове и приложения в Дисплейната мрежа на Google посредством машинно обучение, като отделяме сайтовете, които сочат към „интерес“, от онези, които говорят за „намерение“. Това Ви дава възможност да се свързвате с клиенти на точния етап от пътя до извършване на покупка въз основа на типовете уебсайтове и приложения, които посещават. Ако например имате марка за електроника и целта Ви е да повишите информираността, бихте могли да достигате до хора, които сърфират в блогове за електроника и гледат видеоклипове на тази тема, водени от интереса си към електрониката. Но ако целта Ви е да стимулирате продажбите, вероятно ще искате да достигате до хора, които проучват телевизори с висока разделителна способности в уебсайтове за сравнения на цени.
3. Винаги актуални данни в реално време AdWords актуализира аудиториите в реално време, като добавя нова информация при всяко показване на реклама и премахва данните, които вече не отразяват интересите на хората в момента. Това е важно за ефективността на рекламите Ви. Например човек, който купува самолетен билет днес, вероятно няма да търси билет и утре. Или човек, който се вдъхновява от кулинарното изкуство тази зима, може да бъде погълнат изцяло от нов интерес към туризма през пролетта.
За да помогнем още повече на маркетинговите специалисти да достигат до аудиториите си, предоставяме тези решения в цял свят в YouTube и DoubleClick. Независимо дали целта Ви е да изградите силна марка, или да стимулирате продажбите, аудиториите на Google Ви помагат да достигате до точните хора в точния момент на милиони уебсайтове и приложения.
Публикувано от Джон Крафчик (Jon Krafcik) и Макс Максуел (Max Maxwell), продуктови мениджъри, AdWords

7 март 2016 г.

Тествайте с увереност с помощта на проектокампании и експерименти
Някога искали ли сте да направите промени в кампаниите си в AdWords, но и да разберете дали те ще Ви помогнат да постигнете бизнес целите си? През следващите няколко седмици въвеждаме проектокампании и експерименти, с което да Ви помогнем да тествате промените в кампаниите си, лесно да измервате резултатите от тях и да прилагате промените, които дават добри резултати за бизнеса Ви.
Използвайте проектокампании, за да подготвите промените за публикуване
Проектокампаниите Ви дават възможност да подготвяте и преглеждате множество промени в съществуващи кампании, преди да ги приложите на практика. Да предположим например, че искате да увеличите офертите за мобилни устройства за рекламни групи с висок процент на мобилна реализация. Можете да създадете проектокампания и да зададете различни корекции на офертите за мобилни устройства за тези рекламни групи – без това да повлияе на кампанията Ви. Ако сте доволни от промените в проектокампанията, можете да ги приложите направо към първоначалната кампания.
Но как да разберете дали тези корекции на офертите за мобилни устройства ще Ви помогнат да постигнете бизнес целите си?
Проведете експеримент
Експериментите Ви дават възможност да тествате промените по кампаниите в контролирана среда. Да предположим, че искате да проверите каква е ефективността на новите корекции на офертите за мобилни устройства в сравнение с първоначалните настройки. Най-напред създайте проектокампания с новите си корекции на офертите за мобилни устройства. След това направете експеримент на базата на тази проектокампания, за да тествате промените спрямо текущата си стратегията за офериране. Решавате колко трафик (и какъв бюджет) да разделите между експеримента и първоначалната си кампания и определяте продължителността на провеждане на експеримента.
Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Screen Shot 2016-02-03 at 12.28.12 PM.png

Измервайте резултатите си
Съществена част от провеждането на успешни експерименти е разбирането на това, как промените се отразяват на бизнес целите Ви. Измерването на увеличението на реализациите може например да Ви помогне да разберете дали новите Ви корекции на офертите за мобилни устройства водят до по-добра възвръщаемост на инвестициите.
С проектокампаниите и експериментите можете да следите резултатите по два удобни начина, за да разбирате дали експериментите Ви водят до желаните резултати:

Сравнявайте ефективността чрез отчетната карта. Отчетната карта за ефективността съдържа икони, които открояват дали показателите на експеримента са по-високи, или по-ниски от тези на първоначалната кампания и дали резултатите са статистически значими, или не.

Screen Shot 2016-02-03 at 12.16.11 PM.png

Оценявайте ефективността на ниво рекламна група за по-задълбочена статистика. Понякога причините за значителни промени в цялостната ефективност на кампаниите се коренят в отделни рекламни групи. Наблюдавайте показателите на ниво рекламна група, за да разберете как всяка от тях се отразява на
кампанията Ви.

Ако сте доволни от резултатите от експеримента си, бързо можете да приложите промените от него към първоначалната кампания или да го преобразувате в изцяло нова кампания.
Успешно тестване
Клиенти като Red Ventures и The Honest Company използват проектокампании и експерименти, за да тестват и прилагат в голям мащаб нови стратегии за кампаниите си.

„Инструментът „Проектокампании и експерименти“ промени коренно тестването при клиентите ни от класацията „Fortune 500“. Той улеснява създаването, анализирането и практическото приложение на тестовете. Вече можем да провеждаме по-мощни тестове много по-бързо в сравнение с ръчното създаване на дублиращи се кампании и рекламни групи. Новата отчетна карта дава възможност да се измерва с увереност влиянието на тестовете, които, ако са успешни, да се внедряват с едно кликване.“
– Джеръми Мейс (Jeremy Mayes), вицепрезидент по маркетинг, Red Ventures
„Работим с различни типове реализации с различна стойност на общата продължителност на клиента. Проектокампаниите и експериментите ни дават възможност да тестваме нови стратегии за офериране с четвърт от трафика за кампаниите си, а отчетната карта ни помага лесно да измерваме въздействието върху различните типове стойности на реализациите. В миналото за един такъв тест биха се изисквали огромни промени в профила. Новият рационализиран процес ни дава възможност бързо да тестваме нови стратегии за офериране, докато намерим онази, която най-добре отговаря на сложния ни бизнес модел.“

– Джош Франклин (Josh Franklin), мениджър по маркетинга чрез търсещи машини, The Honest Company
Научете повече
Понастоящем „Проектокампании и експерименти“ се предлага за кампании в AdWords от типа „Само в мрежата за търсене“ и „Мрежата за търсене с опция за дисплейната мрежа“. За да научите повече за проектокампаниите и експериментите, гледайте този видеоклип с практически инструкции или посетете Помощния център на AdWords.
Публикувано от Палави Нареш (Pallavi Naresh), продуктов мениджър, AdWords__________________________________________________________________________

AdWords Блог

Етикети

Архив на блога

Feed