AdWords Блог
Официалният блог на Google за България. Новини, съвети и информация за AdWords
Ново в инструмента за преглед на рекламите
20 януари 2011 г.
Инструментът за преглед на рекламите
е удобен начин да видите как се показва рекламата ви, без да натрупвате допълнителни импресии или кликове. Особено полезен е и в случаите, когато таргетирате други държави освен тази, в която се намирате, за да видите как рекламата ви се показва за дадена държава и Google домейн. В
предишен пост
ви разказахме защо трябва да използвате инструмента за преглед на реклами, а днес ще ви разкажем за някои нови функции, които са добавени в него.
След като влезете в AdWords профила си, от раздела “Отчитане и инструменти” изберете “Инструмент за визуализация на рекламите”. Направете произволно търсене за някоя от думите в кампанията ви. Като допълнение към показването на рекламите за даденото търсене, инструментът вече отбелязва дали рекламата ви се показва и коя ключова дума от коя рекламна кампания я е задействала. Съответно, ако не се показва, ви дава съвет какво да направите, за да започне да се показва.
Също така, тези от вас, които имат реклами, насочени към мобилни утройства, вече имат опция да изберат вида на устройството, за което да видят визуализацията на рекламите.
Можете да разгледате подобренията в инструмента за визуализация от вашия AdWords профил, раздел “Отчитане и инструменти” , “Инструмент за визуализация на рекламите” или като посетите този адрес
www.google.com/adpreview
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Инструментът за ключови думи за мобилни устройства
14 януари 2011 г.
Търсенията през мобилен телефон рязко нарастнаха през последната година, особено когато сме навън и в движение. През последните две години броят на търсенията в Google през мобилни устройства се е увеличил над 5 пъти.
Все повече рекламодатели проявяват интерес към рекламата за мобилни устройства.
Инструментът за ключови думи
Можете да използвате познатия вече
инструмент
, когато изграждате списъка си от ключови думи за реклама върху мобилни устройства. Имате опция да изберете между “
Мобилни устройства с WAP
”, “
Мобилни устройства с пълнофункционални интернет браузъри
” (като iPhone и телефони с Android) или и двете.
Използваме случая да ви уведомим, че на 15 Януари ще се проведе техническа поддръжка на системата на AdWords за периода от 20:00ч. до 00:00ч. През това време няма да можете да влизате в профила си, но кампаниите ви ще продължат да текат нормално. Профилактиките обикновенно се правят всяка втора събота от месеца с продължителност 2-4 часа.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Отчет по географски признак
11 януари 2011 г.
С новия отчет по географски признак можете да анализирате ефективността си в държавите и регионите, които изпращат към сайта ви трафик в AdWords и да прецените как да инвестирате правилно бюджета си в различните държави. Нека гo разгледаме по-подробно.
За да провери географските данни, кликнете върху стрелката до раздела „Аудитории“. Тук ще намерите полето по избор „Величини“. Натиснете „OK“ и преминете към раздела „Величини“. След това отворете „Преглед: Ден“ и го променете на „Географски“. Така на разположение вече са показатели за държава/територия, регион, градски район и град. Ако филтрирате по % реализации, държавите с най-висок процент на реализация се показват най-отгоре, последвани от държавите с по-малко реализации. Добре е да създадете отделни кампании за държавите с най-добро представяне, за да ги наблюдава по-леснo.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Центърът за отчети: Ефективност на рекламите - част 3
7 януари 2011 г.
В тази част ще наблегнем върху рекламите, оценката на ефективността на рекламния текст и същевременно ще обсъдим някои важни настройки, които могат да имат сериозно въздействие върху резултатите ви.
Тестване
Дори най-внимателно съставените списъци с ключови думи няма да имат максимален ефект, ако не можете да опишете правилно предложенията си за потребителите в рекламния текст. Заглавието от 25 знака и рекламният текст от 2х35 знака не позволяват детайлно описание на предимствата на продуктите и услугите ви.
Използвайте тези ограничения, за да подчертаете една или две от най-важните функции, които различават продукта ви от този на конкурентите.
Част от рекламодателите често подминават възможностите за
добавяне на повече от един рекламен текст към рекламната група
. Какво предимство може да ви донесе това? От една страна, когато потребителите търсят един и същ израз няколко пъти и видят един и същ рекламен текст за втори и трети път, може напълно да го пренебрегнат. От друга страна, някои потребители може да бъдат привлечени повече от обещанието за безплатна доставка, а други биха предпочели да кликнат върху текст или картина, които обещават 10-20% отстъпка от поръчаните продукти.
При анализа на заявките за търсене се опитвате да определите навиците за търсене на потребителите (нещата, които търсят) и по подобен начин,
като използвате няколко рекламни текста, можете да определите текстови варианти, които най-ефективно могат да привлекат вниманието на потребителите
.
Когато създавате нова рекламна група, обикновено е добра идея да създадете 2-3 варианта на същата реклама и след пробен период от 2-3 седмици или дори месец, да анализирате ефективността на всеки от вариантите. След анализа можете да деактивирате текстовете с най-слаба ефективност и да ги заместите с нови текстове, които могат да се конкурират с доказалите се преди това варианти през нов пробен период.
Анализиране на ефективността
Досега, когато искахте да направите справка за подробните данни за рекламите си, изготвяхте отчет за
ефективността на рекламите
. В интерфейса на AdWords, който бе въведен миналата година, можете да проследите всички важни данни, без да правите справка в Центъра за отчети.
Кликнете върху съответната кампания или рекламна група в левия панел за навигация, след това изберете раздела „Реклами“, в който са показани всички статистически данни за дадения период от време.
В Центъра за отчети имаше възможност да изберете рекламите според вида им: текстови, графични или мобилни.
Този вид филтриране е налице и в новия интерфейс, като кликнете върху бутона „Филтър“:
На какво трябва да обърнете особено внимание?
По време на анализа винаги трябва да следите графата % на показване. Това показва процента на импресиите, когато дадена реклама е била показвана в рамките на рекламната група.
Много фактори могат да определят коя реклама да се показва по време на търсене. От една страна, системата анализира връзката между ключовите думи, рекламния текст и целевата страница (страницата, която потребителите виждат, след като кликнат върху рекламата). Вариантите на рекламата, в които се избягва използването на думи от списъка с ключови думи, вероятно ще се показват по-рядко поради по-ниското си качество.
Друг важен фактор е текущата настройка на така нареченото
редуване на рекламите
. Това е настройка на ниво кампания, която указва, че в
рамките на рекламната група
трябва да се показва вариантът на рекламата с най-висока честота на кликване или качествен рейтинг (това е опцията
Оптимизиране
) или че всеки вариант трябва да се показва приблизително същия брой пъти като другите (това е опцията
Редуване
). Кликнете върху кампания в панела за навигация, след това изберете раздела „Настройки“. Редуването на рекламите може да бъде зададено тук, в зоната „Разширени настройки“.
Важно е да имате предвид,
че избирането на опцията „Редуване“ не означава, че всичките ви реклами в рамките на дадена рекламна група ще бъдат показвани равен брой пъти
през определен период от време. Това означава, че всяка реклама има
еднакви шансове
по време на търг и че системата не дава предимство на рекламите, които преди това са постигнали по-висока честота на кликване.
Когато е избрана опцията „Редуване“, вариант на реклама с незадоволителен текст и ефективност може да снижи резултатите.
Има различни мнения за настройките, които трябва да се използват, но
нашият съвет е първоначално да изберете опцията „Редуване“
, тъй като рекламите се показват приблизително равен брой пъти. Това прави наблюдаваните резултати сравними, тъй като всяка от рекламите има подобен шанс за добро представяне. След известен период 2-4 седмици, можете да анализирате резултатите и да смените по-лошо представяшите се варианти.
Освен това трябва да анализирате данните, които са подходящи за целите ви и да използвате този анализ, за да определите кой вариант на рекламата може да продължи да се показва и кой трябва да бъде деактивиран. Често може да се случи така, че реклама с по-висока честота на кликване да постига по-малко реализации:
Честит имен ден на всички празнуващи днес!
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Центърът за отчети - част 2
4 януари 2011 г.
Миналата седмица започнахме да разглеждаме отчетите, които са налични в Центъра за отчети, и начина да стигнем до тях в раздела „Кампании“. Обсъдихме как да използвате филтрите, опциите за период от време и как да активирате/деактивирате графите, докато въвеждате параметрите на отчетите.
Важен показател е „Прогнозна оферта за първа стр.". Можете да го намерите, като кликнете върху бутона „Графи“ в раздела „Ключови думи“.
Друга полезна графа, която можете да добавите, е графата "Качествен рейтинг".
Качественият рейтинг – начин за намаление на разходите
Много рекламодатели се опитват да повишат позицията на рекламите си, като повишават само офертите си (CPC или цена на кликване). Важно е обаче да разберете метода, по който системата определя позицията на рекламите: класирането на рекламите, наричано също
рекламен ранг, представлява произведението на офертата за CPC и качествения рейтинг на ключовата дума.
Качественият рейтинг може да бъде представен като скала от 10 степени, която показва колко „добра“ е дадена ключова дума от гледна точка както на рекламодателите, така и на потребителите. Това е вид оценка, при която 10 е забележителен резултат, а 1 е много слаб.
Редът на показване на рекламите се определя
не само от офертата за CPC, но и от този рекламен ранг. Да вземем един прост пример. Двама рекламодатели, Иван и Петър, имат реклами с ключовата дума „букет цветя“. Иван оферира 0,30 лв, докато Петър – 0,20 лв. Ако имаше значение само сумата на офертата, рекламата на Иван щеше да се покаже на първа позиция, а тази на Петър щеше да е втора.
Ако добавим и това, че качественият рейтинг на Петър е 10, докато този на Иван е 5, то рангът на рекламата ще бъде 0,20 х 10 = 2 за Петър и 0,30 х 5 = 1,5 за Иван, т.е. рекламата на Петър ще се покаже на първа позиция. Петър, въпреки че има по-ниска оферта, завършва с по-добра позиция поради факта, че има по-добър качествен рейтинг.
Нека видим
колко плащат нашите рекламодатели за кликванията върху рекламите им
: точно сумата, необходима да изпреварят офертата на следващия ги рекламодател, закръглена до най-близката стотна в евро (показваме тази част от формулата като „+ 0,02 лв.“, за да опростим нещата). Ако изразим това по по-математически начин:
Действителната CPC на Петър = (предложената от Иван CPC х качествения рейтинг на Иван) / качествения рейтинг на Петър + 0.02лв
Резултатът с числа: действителната CPC на Петър = (0,30 x 5) / 10 + 0,02= 0,15 + 0,02 лв =
0,17лв
Така че Петър не само
наддава по-малко от Иван
, но и
плаща по-малко от максималната си оферта
, тъй като качеството на рекламата му е по-добро от това на Иван!
Качественият рейтинг зависи от предишната честота на кликване (CTR) на ключовата дума при точно съвпадащите търсения. „Точно съвпадащите търсения“ се отнася за типа на съвпадението на заявката, а не до зададения от нас
тип на съвпадението на ключовата дума
. За да повишим качествения рейтинг, не е достатъчно да използваме ключови думи с висока честота на кликване (CTR),
важно е също да използваме за рекламните си групи точно същите ключови думи, които потребителите въвеждат в полето за търсене!
Въпреки че CTR на ключовата дума „букет цветя“ може да е висока, възможно е потребителите все пак да търсят израза „евтин букет цветя“ по-често, а ние няма да можем да се възползваме от това, ако той не е сред ключовите думи на рекламната група!
Отчетът за заявките за търсене ни помага да намираме тези ключови думи.
Преглед на отчета
Да погледнем отново отчета, който може да се намери в раздела „Ключови думи" - "
Отчет за заявките за търсене"
. Пред всеки ред в този раздел има квадратче за отметка. Трябва да поставим отметка пред ключовите думи, обозначаващи термините, които потребителите са търсили, когато рекламите ви са се показвали и потребителите са кликвали върху тях.
Кликнете върху бутона
Преглед на думите за търсене
... над таблицата:
Таблицата, която се показва, съдържа списъка и статистическите данни на ключовите думи, въведени от потребителите, заедно с гореописания тип на съвпадението на заявката:
Горната таблица показва, че потребителите са търсили предимно определената от рекламодателя дума в списъка с ключови думи. Имало е и няколко кликвания в случаи, когато рекламата е била задействана от ключовата му дума в комбинация с други думи.
Ако в графата „Тип съвпадение“ е отбелязано „Широко“ или „По фраза“ и тези ключови думи имат много импресии и добра CTR, тогава трябва да ги добавим към рекламната група: кликнете върху квадратчето за отметка пред всеки ред, след това изберете бутона
Добавяне като ключова дума
над списъка:
В горния прозорец можем да променим типа на съвпадението и офертата за CPC на новата ключова дума, а също да определим за нея уникален целеви URL адрес, ако е необходимо.
В отчета може да се показват и редове, за които не искате да се показва рекламата ви. Ако например списъкът съдържа термина „безплатен букет цветя“, трябва да поставите отметка в квадратчето пред реда и да кликнете върху бутона „Добавяне като отрицателна ключова дума" над списъка.
Съдържанието на таблицата може да бъде изтеглено в различни формати, а отчетът може да бъде настроен да се генерира през определен период от време.
Въпреки че за всички вас е важно да намалите цената на кликванията, това не означава да се концентрирате само върху качествения рейтинг, а върху цялостното представяне на рекламната си кампания и постигането на първоначално зададените от вас цели.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Новите функции за отчитане - част 1
29 декември 2010 г.
Както по-рано
писахме
, текущите функции за отчитане в
Центъра за отчети
на AdWords в момента са в процес на оттегляне. Причината е, че много от отчетите и заявките вече са налице в изцяло преработения потребителски интерфейс, въведен миналата година. До тях има по-бърз и по-пряк достъп чрез разделите за управление на кампаниите. Те осигуряват и функции за анализ на статистическите данни и резултатите. Някои от тях предлагат възможности за незабавна намеса и промяна, без да е необходимо да се превключва между разделите „Отчитане“ и „Кампании“.
Основни цели
Преди да разгледаме по-подробно преработените функции за отчитане, трябва да разберем различните начини за анализиране на данните и тълкуване на цифрите и процентите. Като рекламодатели в AdWords трябва винаги да се стремите да създавате кампаниите си така, че да постигат зададените от вас цели.
Какви могат да бъдат целите?
(Няколко примера)
Възможно най-голям брой импресии за създаване на възможно най-широка информираност за марка или уебсайт. В този случай броят кликвания върху рекламата няма значение – единственото, което има значение, е броят потребители, които виждат рекламата.
Привличане на възможно най-големия трафик към уебсайт или част от него – това означава привличане на повече посетители.
Мотивиране на потребителите да извършат едно или повече действия на уебсайта: това може да бъде абониране за бюлетин, регистриране за събитие или дори продажби на продукти, поръчване и др.
В първия случай обикновено се опитваме да постигнем най-голям брой импресии, във втория работим върху повишаване на честотата на кликване, а в последния се стремим да повишим качеството на трафика към уебсайта си до ниво, на което приходите и рекламните разходи имат положително салдо, така че можем да кажем: рекламата се изплаща.
Става ясно, че като определяме целите си, избираме също важните цифри, които да следим.
Филтри, показвани графи
Долното изображение със сигурност е познато на тези от вас, които вече са използвали някои части от Центъра за отчети:
Показаните по-горе опции за филтриране вече бяха налице в новия интерфейс за управление на кампаниите. Да разгледаме местоположението на тези опции и как работят сега.
Филтърът Период от време
може да се намери в горния десен ъгъл на интерфейса. Той наскоро бе подобрен с някои нови опции. Вече е възможно да се показват резултатите от последните 14 дни, а има и опция за тези от нас, чиито реклами се показват в държави, в които седмицата започва в понеделник, както и в такива, в които започва в неделя. Може да се определи и персонализиран период от време.
Секцията Прилагане на филтър
върху резултатите също може да бъде заменена, ако създадем един или повече филтри, като кликнем върху
бутона „Филтър“ в раздела „Кампании“
.
Новият панел за филтри
осигурява и възможност за запазване на филтрите
, така че не е необходимо да създаваме отново по-сложните от тях. Достатъчно е филтрите да се зададат и запазят веднъж, след което следващия път
запазените преди това филтри могат лесно да се активират, като се избере бутонът „Филтър“.
Има два начина за
филтриране на кампаниите и рекламните групи
: отляво на раздела „Кампании“ има панел за навигация с възможност за разгъване и сгъване, който улеснява превключването между кампаниите и рекламните групи.
Другата възможност
е да се използва разгледания преди това
панел за филтри
: в зависимост от това, дали сме отворили „Всички онлайн кампании“ или конкретна кампания или рекламна група, с този панел е възможно да изберем няколко рекламни групи дори в няколко кампании:
В отделните отчети можете да избирате да се показват няколко графи с данни в панела Избор на графи. В новия интерфейс до бутона „Филтър“ има
бутон „Графи“
, който може да се използва за преглед на различни статистически данни за текущо показваните ключови думи или реклами.
Добра идея е да се прегледа списъкът с всички налични графи във всеки раздел, тъй като по подразбиране в електронните таблици се показват само най-важните данни.
В следващите публикации ще разгледаме различните типове отчети, ще обсъдим как стигахме до тях преди в Центъра за отчети и как да продължим да ги използваме, след като той бъде оттеглен напълно.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Весели Празници!
23 декември 2010 г.
Весела Коледа и Щастлива Нова Година!
Нашият екип сърдечно ви благодари за успешната взаимна работа през тази година. Пожелаваме ви здраве, късмет и още повече успехи през новата 2011-та година!
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Цели в Google Анализ
22 декември 2010 г.
Често получаваме запитвания от рекламодателите как могат да използват опцията за задаване и следене на цели в
Google Анализ
, когато нямат възможност за онлайн покупки на сайта си. За целта ще ви разкажем за видовете цели, които можете да зададете и да използвате съобразно функционалността на сайта ви.
Видове цели
• Посещение на дадена страница от сайт – конкретен URL, който сте задали
• Брой страници, разгледани от посетител при посещение на сайт
• Време прекарано на сайта при дадено посещение (по-кратко или по-дълго от зададена от вас продължителност)
Примери за URL, който можете да зададете като цел
Страницата за контакт с вас – може да бъде телефон, адрес, форма за връзка. Това показва, че независимо на коя страница е препратен потребителят, например от вашата AdWords реклама, той е проявил интерес към вас/вашата фирма и е отишъл на страницата за контакт с вас.
URL, който се генерира, когато потребителят попълни заявка за цена например, абонамент за получаване на новини и оферти, регистрация и т.н.
Разбира се, ако сайтът ви предлага опции за онлайн покупка или резервация, можете да зададете URL, който се генерира при съответното действие и да проследите покупките/резервациите.
Брой страници на посещение
Ако на сайта си имате различни категории с продукти или услуги можете да следите колко хора са разгледали например поне 3 страници от сайта ви при дадено посещение. По този начин измервате броя на потребителите, които са се поинтересували от продукта, на чиято страница са препратени и след това са разгледали и други страници с ваши продукти/услуги.
Време прекарано на сайта
Измервате броя потребители, които са прекарали например повече от 3 мин на сайта ви. Както и преди сме писали, дори да имате хиляди посещения на ден на сайта си, ако 80% от тях са прекарали под 10сек на сайта ви, тези 80% от посещения нямат голяма стойност. Можете да проверите статистиката за продължителност на посещенията на сайта ви от 'Посетители'- 'Лоялност на посетителите' - 'Продължителност на посещението'.
За да настроите цели в профила си, следвайте стъпките посочени
тук
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Ново в Съставителя на дисплейни реклами (Display Ad Builder)
17 декември 2010 г.
В
предишен пост
ви писахме за съставителя на дисплейни реклами, чрез който можете да създавате безплатно графични реклами за броени минути.
Днес ще ви разкажем за няколко негови подобрения, които да ви улеснят при постигането на маркетинговите ви цели – от увеличаване на продажбите до развиването на търговската ви марка.
Бързо управление на стотици реклами с груповото копиране и редактиране
С най-новата версия на
AdWords Редактор
вече можете да копирате рекламите си от съставителя на дисплейни реклами в различните кампании и да извършвате основни групови редакции, включително на целевите и дисплейните URL адреси и на имената и състоянията на рекламите. Поддръжката на AdWords Редактор позволява бързо да създадете персонализирани рекламни послания за всяка рекламна група.
Нови разгъващи се темплейти
Увеличете интереса на потребителите към търговската си марка чрез новите ни разгъващи се шаблони. Те насърчават заинтересуваните потребители към по-голямо взаимодействие, като увеличават размера на рекламата ви на страницата. Когато потребител кликне върху вашата дисплейна реклама, тя се разгъва с двойно по-голяма ширина или височина в зависимост от формата си.
Създайте идеалната реклама чрез новите опции за персонализиране
Вече можете да местите текстовите полета и изображенията там, където пожелаете в темплейта. Освен това текстовите полета могат да се преоразмеряват, така че да можете да включите повече текст. И не на последно място - неограничен брой опции за цветове, от които да избирате.
За да създадете дисплейна реклама, отидете в раздела Реклами в нова или съществуваща кампания в профила си в AdWords. След това кликнете върху Нова реклама и изберете „Съставител на дисплейни реклами“.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Ново в Инструмента за ключови думи
13 декември 2010 г.
Днес искаме да ви представим нови опции в инструмента за ключови думи. Добавена е опцията за търсене на думи, които са по-тясно свързани със зададените от вас, допълнителни филтри на търсените думи, възможност за означаване със звезда и копиране на думите като текст.
Три нови начина за филтриране на листа от ключови думи.
1. Изберете думи, които искате да включите или изключите от резултатите.
2. Изберете опцията “Още подобни на тези” за допълнителни идеи за думи, подобни на селектираните от вас.
3. Показване само на резултати, които съдържат (или най-близки синоними) на зададените за търсене от вас.
Означаване на думи със звезда
Можете да
означите със звезда
думите, които искате да запазите докато търсите и по-късно да прегледате в раздела “Звезди” от лявата страна.
Преглед като текст
Можете да прегледате избраните от вас думи в текстов формат и лесно да ги копирате в ексел файл или
AdWords редактор
.
Надяваме се, че новите опции и филтри ще улеснят работата ви и ако имате предложение за добавяне на допълнителни функции в инструмента за ключови думи, можете да го споделите
тук
.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Благодарим Ви за тези десет изключителни години
9 декември 2010 г.
В началото на ноември Ви поканихме да празнувате с нас десетия рожден ден на AdWords, като разкажете историята на своя бизнес. Днес искаме да споделим с вас резултатите, представени на интерактивната карта в
уебсайта за десетия рожден ден на AdWords
.
Надяваме се успешните истории на другите рекламодатели да Ви бъдат интересни. В случай че не сте изпратили своята история, но сте вдъхновени да го направите сега, не е късно за това. Трябва само да посетите
нашия уебсайт
и да ни изпратите историята си в писмен или видеоформат.
Благодарим Ви за изминалите десет изключителни години.
Публикувано от Джейсън Шафтън (Jason Shafton) от екипа на Inside AdWords
Видове съвпадения на ключови думи
6 декември 2010 г.
Днес ще ви припомним четирите вида съвпадения, които можете да зададете за ключовите си думи. Видът съвпадение на ключовата дума определя количеството потребители, който виждат рекламата ви, съответно и количеството трафик, който изпращате към сайта си.
1. Широко съвпадение
– показва рекламата ви при търсения на абсолютно същата фраза, както и подобни нейни вариации (множествено число, правописни грешки, синоними и т.н.). Този тип съвпадение ви позволява да достигнете до най-голяма аудитория, но и също така може да покаже рекламата ви при търсения, които не се отнасят точно за вашия продукт или услуга.
Пример
Продавате мобилни телефони, сред които и Nexus S. Задавате ключова дума Nexus S на широко съвпадение (без никакви препинателни знаци преди или след нея). Рекламата ви ще се покаже при търсения например:
Nexus one
Nexus телефон
Nexus цени
снимки на Nexus и т.н.
2. Съвпадение по фраза
– показва рекламата ви при търсения, които съдържат точно зададената от вас фраза, като преди и след нея, може да има и други думи, но не и между думите на фразата. Ако имате думата “nexus s” (в кавички) на съвпадение по фраза, рекламата ви ще се покаже при търсения:
Nexus S
цена
Телефон
Nexus S
Цена на
Nexus S
телефон
И няма да я покаже при търсения:
Цена на Nexus One
Nexus модел S
Nexus телефон и др. (тъй като не съдържат цялата фраза)
3. Точно съвпадение
– показва рекламата ви само при търсения, които съвпадат изцяло със зададената от вас фраза, без други думи отпред, отзад или вътре във фразата. Нека имате думата [Nexus S] с точно съвпадение(квадратни скоби). Рекламата ви ще се покаже само и единствено при търсене
Nexus S
.
4. Отрицателно съвпадение
– рекламата ви няма да се показва при търсения, съдържащи зададената отрицателна дума. Ако имате магазин, в който продавате само нови телефони, можете да зададете думата – втора ръка (с минус отпред) като отрицателна. Така рекламата ви няма да се показва при търсения например Nexus S втора ръка.
* Системата не прави разлика на малки и главни букви в изписването на ключовите думи.
Ако използвате само широко съвпадение, препоръчваме да преглеждате
Отчета за заявките за търсене
за идеи за отрицателни думи. Ако искате да филтрирате трафика, като използвате съвпадение по фраза, създайте всички вариации за подредба на думите ви във фразата, варианти на предлози и т.н. Ако искате още по-точно да таргетирате аудиторията си, като използвате точно съвпадение, отделете повече време за създаването на пълен и изчерпателен списък с възможно най-много варианти на търсения (например изписване на кирилица и латиница и множество варианти, които можете да се сетите). Използвайте разумно видовете съвпадения, така че да позволите на точните потребители да видят рекламата, но същевременно да не изгубите ценен трафик при по-строгите ограничения.
Допълнителна информация и примери за видовете съвпадения, можете да намерите и в нашия
Помощен център
.
И накрая, извън темата на днешната публикация, искаме да ви информираме, че новият телефон на Google бе официално представен днес –
Nexus S
. Nexus S е с последната версия на Android - Gingerbread и е разработен от Samsung. Почитателите на Android могат да намерят информация за представянето в
официалния Google блог
, повече информация за телефона на
страницата на Google
и
@GoogleNexus
в Twitter за последни ъпдейти.
За малко Nexus S настроение:
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords Редактор (AdWords Editor) версия 8.5 за Windows и MAC
30 ноември 2010 г.
По-рано този месец официално излезе версия 8.5 на AdWords Редактор. Новата версия позволява създаването и управлението на графични реклами за WAP, както и дисплейни реклами, създадени от Display Ad Builder (съставител на дисплейни реклами). Пълно описание на добавените функции можете да намерите
тук
.
Ако вече използвате AdWords редактор, автоматично ще бъдете поканени да подновите версията, която използвате. След като инсталирате новата версия трябва да свалите профила си наново. Ако имате непубликувани промени, които искате да запазите трябва да изберете опцията за архивиране преди обновяване на версията (Backup then Upgrade). След това да свалите повторно профила си и да импортирате архивирания файл.
Ако досега не сте използвали AdWords Редактор, можете да научите повече за него от нашия
уебсайт
, нашия
Помощен център
и
предишната ни публикация
в блога.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Отчет за заявките за търсене
29 ноември 2010 г.
Каква информация ви дава:
Отчетът ви показва всички думи (заявки за търсене) въведени от потребителите, за които се е показала рекламата ви (независимо дали те са кликнали на нея или не).
За какво можете да го използвате:
1. Идеи за думи, които да включите във вашия списък.
Например: имате думата “пицария” на
широко съвпадение
. От отчета виждате, че думата ви е показала рекламата няколко пъти на търсене “пицария в София”. Ако вашата пицария е в София, то това е дума, която точно отговаря на бизнеса ви и е добре да я включите в листа си с ключови думи. Какво ще спечелите? Ако имате точната дума във вашия списък, която потребителят е изписал,
качественият й рейтинг
ще бъде по-висок отколкото само на част от потребителското търсене (тъй като има 100% съвпадение). Това означава, че тя ще се покаже на по-добра позиция и на по-ниска цена, отколкото ако имате само част от търсената фраза (в случая “пицария”).
2. Идеи за негативни думи
– По този начин, можете да откриете търсения (думи), които не отговарят точно на вашия бизнес и можете да си спестите нежелани импресии ако ги добвите като отрицателни. Например ако забележите, че “Пицария във Варна” е показала рекламата ви (тъй като имате думата “пицария”), но вашата пицария не е в този град, можете да сложите Варна като
отрицателна ключова дума
.
Как да видите заявките за търсене:
Влезте в профила си и изберете желаната от вас кампания. Отидете в раздел ключови думи. Изберете достатъчно голям период от време.
Сложете отметка на думите, за които искате да видите за какви заявки са показали рекламата ви (или селектирайте всичките си думи, за да видите всички заявки). От меню “Преглед на думите за търсене” изберете “Избрано”.
Това ще покаже всички заявки, по които се е показала рекламата ви от селектираните от вас думи. До думите, които вече присъстват във вашия списък има надпис “Добавено”. Останалите можете да добавите, ако сложите отметка пред тях и изберете “Добавяне като ключова дума” в менюто над резултатите.
Направеният отчет можете да свалите в ексел формат, ако искате подробно да го анализирате. Обърнете внимание и на броя импресии. Ако имате няколко стотин търсения, филтрирайте по брой импресии и се фокусирайте над думите, които най-много са показвали рекламата ви.
Ако сте решили да правите оптимизация на ключовите си думи, този отчет е добър източник на ценна информация.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Съвети за рекламиране в дисплейната мрежа на Google – част 2
26 ноември 2010 г.
1. Използвайте инструмента „Въртележка“
„Въртележка“ е лесен за използване инструмент, предназначен да ви помага да се запознаете с теми и изрази, свързани с интересуваща ви заявка за търсене. Можете да го използвате за генериране на идеи относно разширяването на кампаниите си чрез добавяне на рекламни групи, насочени към повече теми. За да намерите инструмента „Въртележка“, кликнете върху падащото меню „Още инструменти за търсене“ в страница с резултати от търсенето с Google.
Ето как може да ви помогне той, ако например предлагате стоки и аксесоари за домашни любимци:
Първоначалната заявка за търсене „кучета“:
Да кажем, че вече имате рекламна група с думи като "домашни любимци, кучета, храни, аксесоари и т.н.". От този инструмент можете да получите допълнителни идеи за тематики на рекламни групи, например "обяви за кучета" или "породи кучета". Вашата реклама може да се показва не само на сайтове със статии за аксесоари и храни за домашни любимци, но и на сайтове с обяви за домашни любимци, на сайтове с информация за различни породи кучета и котки и т.н. За допълнителни идеи за ключови думи, можете да кликнете на конкретната тема, например "обяви за кучета". Списъкът с ключови думи може да съдържа думи като "обяви за кучета, обучение кучета, продавам кучета и т.н.".
2. Получете предложения за разположения посредством Google Анализ
Ако използвате
Google Анализ
за проследяване на трафика към сайта си, можете да си послужите с данните от категорията „Препращащи сайтове“ (в „Източници на трафик“), за да установите уеб страниците, които препращат потребители към сайта ви.
Тъй като потребителите следват връзката от препращащата страница към сайта ви, съдържанието на тази страница вероятно е свързано с него и посетителите й се интересуват от съдържанието му и потенциално от продуктите и услугите ви. Така можете да определите източници на трафик, които биха могли да се превърнат в интересни разположения за рекламите ви в дисплейната мрежа. Анализирайте сайтовете, които работят добре за вас и ги добавете в кампания с
управлявани разположения
в дисплейната мрежа.
Надяваме се тези инструменти да ви бъдат полезни и да ви помогнат да създадете и разширите кампаниите си в дисплейната мрежа.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Съвети за рекламиране в дисплейната мрежа на Google – част 1
25 ноември 2010 г.
За да си гарантирате, че рекламите в дисплейната мрежа имат добра ефективност, трябва да коригирате кампаниите си, така че да спазват валидните за нея „правила на играта“. В тази публикация ще ви дадем конкретни съвети, които да ви помогнат при създаването и оптимизирането на първите ви кампании в дисплейната мрежа на Google.
1. Как да определя аудиторията си?
Най-напред помислете към кого следва да е насочена кампанията ви. Първата група клиенти се определя лесно – тя включва хората, които се интересуват от предлаганите от вас продукт или услуга. Може обаче да искате рекламите ви да се насочват и към потребители, интересуващи се от спомагателни или допълнителни продукти.
Ако например сте собственик на цветарски магазин и предлагате доставка на цветя, несъмнено е добре да насочвате към потребители, които преглеждат страници, посветени на цветя, цветарски магазини, букети цветя и т.н. Може обаче да искате да насочвате рекламите си и към потребители, които посещават страници, посветени на шоколадови изделия и бонбони – хората, които искат да доставят удоволствие на приятелите и роднините си с шоколад, може да желаят да подарят и цветя! Възможно е да направите още една стъпка – защо не насочвате и към хора, които поддържат връзки от разстояние?
2. Как да избера ключовите си думи?
Ако изберете
автоматично разположение
, системата ни ще постави рекламите ви на уебсайтове в дисплейната мрежа на Google в зависимост от ключовите ви думи. Списъците с целеви ключови думи за тази мрежа и за мрежата за търсене се различават значително.
Потребителите на мрежата за търсене обикновено знаят точно какво искат. Те използват конкретни заявки за търсене, за да намерят информация за продукт. От друга страна повечето потребители на дисплейната мрежа преглеждат уебсайтове, посветени на теми, които смятат за интересни, без да търсят определен продукт. Думите трябва да са по-общи, най-добре около 10-15 на брой.
• Първо помислете
какви сайтове посещава целевата ви аудитория?
• След това определете
думи, които се срещат в тях
, например в статии или описания.
• Задайте ключови думи за рекламните групи
по отделни теми
.
При кампаниите в дисплейната мрежа можете да изберете по общи думи, тъй като потребителите още не са взели решение за конкретен продукт.
Да сравним например списъците с потенциални ключови думи, подходящи за цветарски магазин, предлагащ доставка.
Това са примери за думи в рекламна група, таргетираща сайтове за цветя. Съответно за аудиторията на сайтове за шоколадови подаръци, ключовите думи трябва да са например шоколад, подарък, шоколадова изненада и т.н. Всяка тематика трябва да бъде в отделна рекламна група.
3. Как да създам примамлив рекламен текст?
Ако сте наясно с рекламирането в мрежата за търсене, сигурни сме, че познавате и златните правила за създаване на ефективен рекламен текст. Поведението и очакванията на потребителите в дисплейната мрежа се различават от тези в мрежата за търсене. Трябва да коригирате съответно рекламния си текст.
•
Текстът може да е по-оригинален. Той трябва да съответства на съдържанието на уебсайта, в който се показва.
Докато рекламите в мрежата за търсене включват конкретни оферти, тези в дисплейната мрежа може да са по-многословни и закачливи. Целта е да привлекат потребителя и да отклонят вниманието му от преглежданото съдържание. Винаги е добре обаче да дадете на потребителя в дисплейната мрежа ясна представа за това, какво може да очаква, след като кликне върху рекламата. Ако например имате цветарски магазин и насочвате рекламите си към уебсайтове, предлагащи шоколадови изделия, можете да напишете: „Когато един подарък не е достатъчен, подарете шоколад И цветя!“.
• За разлика от рекламите в мрежата за търсене тук
не е необходимо да включвате ключови думи в рекламния текст
, в случай че рекламата ще се показва само в сайтове в дисплейната мрежа. Не се притеснявайте – това няма да повлияе върху
качествения рейтинг
на рекламата ви, тъй като факторите, използвани при изчисляването на качествения рейтинг в дисплейната мрежа не вземат под внимание взаимовръзката между ключовите думи и рекламния текст.
Надяваме се, че сега разбирате по-добре кое е важното при създаването на ефективни кампании в дисплейната мрежа. Ако искате да намерите още информация, очаквайте следващата част от тази публикация. Тя ще бъде посветена на инструменти и функции, които можете да използвате за създаване и разширяване на кампаниите в дисплейната мрежа.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Как цветовете влияят върху ефективността на рекламите
18 ноември 2010 г.
Тези от Вас, които насочват рекламите си към разположения, със сигурност имат няколко избрани партньорски сайтове, които генерират най-стойностните кликвания и голям брой от продажбите. Разбира се, че бихте искали да увеличите ефективността си в такива сайтове. За това има прост начин – трябва да настроите рекламите си според графичната тема на партньорския сайт. Повечето рекламодатели обаче поддържат цвета и стила на рекламите си в унисон с тези на целевата си страница. Това се прави понякога, за да се представи запазената марка по привлекателен начин или поради сходни съображения. По-често обаче скритата логика е само в това, че цветовете не влияят сериозно върху ефективността на рекламите. Това не е вярно! Честотата на кликване на реклами, чиито цветове съответстват на страниците, на които се показват, може да бъде до два пъти по-висока от тази на реклами с несъответстващи цветове.
Съответствие на цветовете
Предлаганият от нас съставител на дисплейни реклами Ви позволява бързо да променяте цветовете на фона, рекламния текст, връзката и т.н. Не се колебайте да използвате този инструмент. Необходимо условие е да анализирате цветовата палитра на страницата, на която ще се показват рекламите. За целта се изисква да проверите точните цветове, използвани на нея. Съвременните операционни системи и добавки към браузърите Ви позволяват да определите точния цвят. Под Mac OS X можете да използвате “DigitalColor Meter”, докато потребителите на Windows могат да изтеглят безплатното приложение
ColorPic
.
Можем да препоръчаме и приставката за браузъра Chrome с подобни функции –
Eye Dropper
. И с двата инструмента трябва само да поставите курсора на мишката върху цвета, който искате да определите. Определеният цвят ще бъде даден в един от няколко възможни формата.
За повечето рекламодатели това е така наречения шестнадесетичен формат. Той се състои от шест шестнадесетични числа, групирани по двойки, съответстващи на червените, зелените и сините цветове. Със съставителя на дисплейни реклами имате възможност да въведете ръчно цвета в едно от цветовите полета.
Експериментиране
За да настроите рекламата възможно най-точно до партньорската страница, трябва да актуализирате цвета на фона и на текста, така че да съответстват на палитрата на уебсайта. Ако искате да подходите творчески, можете да експериментирате с цветовете, като използвате една от предлаганите в интернет платформи. Най-популярната от тях е
Adobe Kuler
. Този инструмент Ви позволява да създавате цветови палитри, построени около един основен цвят. Можете да създадете гама от подобни, допълващи или контрастни цветове. Инструменти като този използват математически формули за създаването на атрактивни цветови палитри. Ефектите може и да не са достатъчно артистични, но лесно могат да Ви придвижат напред към по-доброто приемане на рекламата.
Такава стратегия изисква от рекламодателя да създаде отделна рекламна група за всеки цветови вариант, като същевременно насочва рекламата към малко на брой от най-стойностните разположения. В рамките на тези варианти можете и да експериментирате (например като обръщате цветовете на шрифта и рекламата). За да прецените ефективността им, трябва вземате предвид честотата на кликване на всеки вариант на рекламата.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Ниска честота на кликванията (CTR)
15 ноември 2010 г.
Ниската CTR обикновено означава ниско качество на рекламите и/или неуместността им по отношение на даден термин. Ако например фирмата ви продава футболни аксесоари, проблемът може да се корени в ключовата дума „обувки“. Със сигурност някои от потребителите, които въвеждат тази дума, търсят обувки за футбол. Много от тях обаче може да търсят обувки за тичане, обувки за планина, ски обувки, ортопедични обувки и т.н. Някои от тях може да имат предвид спортни обувки, а други официални кожени обувки, дамски или мъжки! Оказва, че думата „обувки“ е твърде широка.
За да поправите тази грешка, препоръчваме да изтриете подобни общи ключови думи и да изразите по-точно профила на фирмата. Какъв вид обувки продавате? Къде ги продавате? Колко са скъпи? Отговорите на тези въпроси трябва да Ви дадат възможност да прецизирате ключовите думи, рекламните текстове (включването на цени в рекламните текстове върши чудеса!) и насочването на кампанията. Пълният списък с ключови думи по-всяка вероятност може да бъде разбит на няколко области. Да предположим например, че продавате детски обувки, кожени дамски и мъжки обувки и обувки за спорт. За всеки от тези видове обувки трябва да се създаде отделна рекламна група. По този начин могат да се оптимизират честотата на кликване и качественият рейтинг. Кликванията, които натрупвате, могат да станат по-стойностни (тъй като клиентите са по-заинтересовани от продукта) и цената им да се намали.
Не забравяйте обаче, че това е само половината път към успеха. Макар че Google изпраща трафик към уебсайта ви, използването му зависи от вас. Трябва да се опитате да погледнете на уебсайта си по обективен начин. В интернет добрите уебсайтове имат добри клиенти, които кликват, купуват и споделят удовлетворението си с други потребители. Можете да произвеждате най-добрите обувки на света, но ако сайтът ви е старомоден, не изглежда надежден или противоречи на елементарното чувство за естетика на клиентите ви, нито качественият рейтинг, нито честотата на кликване ще ви помогнат да увеличите продажбите си.
Необходимо е да си зададете следните въпроси за уебсайта:
• дава ли той точна представа за всички страни на бизнеса, които бихме искали да рекламираме в AdWords?
• лесно ли се навигира в сайта – може ли клиентът лесно да извърши това, което искаме от него?
• не е ли непривлекателна графичната тема и/или потребителският интерфейс поради несъответстващи си цветове, лош подбор на шрифтове или остаряло цялостно оформление?
• подходящо ли е съдържанието на сайта за посетителите, има ли достатъчно информация за предлаганите продукти или услуги?
След като сте направили преглед на сайта трябва да синхронизирате актуализирания сайт с профила си в AdWords. Рекламните групи трябва да водят директно към свързаните страници. Ако някоя от рекламите Ви все още води към началната страница, най-вероятно проблемът все още не е поправен. Можете да анализирате и статистическите данни, осигурявани например от
Google Анализ.
Тези данни могат да ни покажат кои части от уебсайта все още не са привлекателни за клиентите. Величина, която може да ви даде много добра представа дали дадена страница е точната страница за конкретна аудитория е “степен на отпадане” (bounce rate). Тя ви дава процента от посетители, които са дошли на дадена страница и не са направили дори един клик преди да я затворят. Друга полезна величина е време прекарано на сайта ви. Колко хора напускат сайта ви след 3 секунди и колко след 3 минути?
Не трябва да забравяте, че успехът в интернет рекламирането е в пряка зависимост от качеството на вашия уебсайт. Можете да увеличите продажбите и да подобрите възвръщаемостта на инвестициите, като пренасочите част от рекламния бюджет към подобряване на структурата на уебсайта. След като уебсайта ви е готов, вече можете да наблегнете на интернет рекламата. Комбинирането на хубав и актуален уебсайт с добре организиран и структуриран профил в AdWords е сериозна крачка към успех и по-добри резултати и ние сме били свидетели на немалко подобни случаи.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
AdWords: 10 години успех за Вас
8 ноември 2010 г.
През 2000 г., само две години, след като Лари и Сергей основаха Google,
стартирахме
своята онлайн рекламна програма, AdWords. Историята на този продукт буквално е Вашата история – нашите рекламодатели и партньори. През последните десет години Вашата амбициозност, творчески заряд и новаторство бяха постоянен източник на вдъхновение за нас, докато заедно работехме да изградим този нов онлайн свят.
Затова решихме, че най-добрият начин да отбележим този момент е да приветстваме и почетем рекламодателите в AdWords, като споделим със света Вашите истории и успехи. През декември като част от честването ни на десетия рожден ден на AdWords ще публикуваме карта на света с фирмите, които искат да споделят историите си. Можете да се присъедините към нас, като създадете кратък (не повече от три минути) видеоклип в YouTube или пък писмено представяне (най-много 750 знака), с които ни разказвате историята си: кои сте, какво представлява бизнесът Ви, как се е разраснал и каква роля е изиграло онлайн рекламирането за успеха Ви.
Можете да научите повече на този
уебсайт
(включително указания за изпращане и примерни видеоклипове), а ние ще поддържаме блога актуален с последните новини за десетия рожден ден на AdWords.
И така,
каква е Вашата история
?
Публикувано от Джейсън Шафтън (Jason Shafton) от екипа на Inside AdWords
Пътища на заявките във фуниите за мрежата за търсене (Search Funnels)
7 ноември 2010 г.
Днес искаме да ви представим нова функция във фуниите за мрежата за търсене: отчетът „Най-често използвани пътища" (пътища на заявките).
За да стигнете до отчетите за
Search funnels
, изберете в меню “Отчитане”, “Реализации” от вашия AdWords профил. Под менюто за вашите реализации в ляво, е отчетът “Фунии за мрежата за търсене”.
За ключовите думи с широко съвпадение в профила ви в AdWords може да се намери съответствие с различни ключови думи, търсени от потребителите ви. Вие залагате на определени ключови думи, но какви са действителните заявки, за които е намерено съответствие с тях? Във фуниите за мрежата за търсене можете да видите пътищата на ключовите думи – а сега можете да видите и пътищата на заявките. В съществуващите отчети „Най-често използвани пътища“:
изберете опцията
"Път на заявката (Най-популярни пътища (кликвания))"
в падащото меню „Величина“, за да се покажат действителните заявки, за които е намерено съответствие с рекламите ви и върху които е било кликнато преди реализация.
Забележка: При тази опция ще се покажат само заявки за реклами в мрежата за търсене, върху които е било кликнато, а не за импресии.
Тези данни ви дават още по-ясна представа за търсенията, извършвани от потребителите, преди да намерят сайта ви и да извършат покупка на него. Така ще имате точна информация какви допълнителни ключови думи, които водят до реализации или подпомагат по пътя към реализация можете да добавите във вашия списък.
Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords
Етикети
Актуализации
Видео кампании
Диагностика на рекламата
подобрени кампании
представяне
Разширения към рекламите
Ремаркетинг
Съставител на дисплейни реклами
Уебинари
Целеви URL
AdWords Експеримент с кампании
AdWords за Агенции/ Сертифицирани партньори
AdWords за начинаещи
AdWords Митове
AdWords Мобилни/ Таблети
AdWords обща
AdWords Отчети
AdWords Разширения
AdWords Реализации
AdWords Редактор
AdWords Успешни практики
Display Ad Builder
DSA
Google Анализ
Google Данни за търсене
Google Дисплейна мрежа
Google инструменти
Google Места
Google Новини
Google Analytics
Google Instant
Google+
GSP
Remarketing
Updates
Архив на блога
2017
юни
май
апр
фев
2016
ное
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2015
дек
окт
сеп
юли
юни
май
апр
март
фев
2014
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2013
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2012
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2011
дек
ное
окт
сеп
авг
юли
юни
май
апр
март
фев
яну
2010
дек
ное
окт
сеп
Feed
